Les Mousses De Luxe Ne Créent Pas De Goulots D 'étranglement.

L 'un des 10 plus grands sites de luxe du pays, huha Web, a été récemment connu par un dr?le de "Bloody words against pay" de l' industrie, le marché du luxe sur le Web.......................................................................................................

En fait, le feu est en train de br?ler.

Le site Internet du luxe (ci - après dénommé le site Internet du luxe), qui a eu beaucoup d 'effets ophtalmologiques, est confronté à ce dilemme.événementCélèbre industrie, le marché des produits de luxe en ligne montre la pointe de l 'iceberg.

L'approvisionnement est insuffisant pour créer des goulets d'étranglement.

En novembre, sous le drapeau de la ville de commerce de l 'est de Beijing, 360top.com a été mis en ligne, mais dès qu' il a été mis en ligne, il n 'y a guère de place pour contester le choix du style et le nombre de marques.

Analyste International Chen ShouArticle de luxeLa principale difficulté du site Web est la question de l 'approvisionnement, une faible pénétration en amont, SKU (unité de stock) de taille limitée, un modèle de haute qualité, il est difficile d' adhérer aux clients visés.C'est une chose qu'on ne peut pas se débarrasser à court terme.Dilemme".

Un réseau de CEO Hou Yu Jiang révèle que depuis l 'année dernière, de nombreux commer?ants de produits de luxe en Europe cherchent à entrer dans le système d' agents de marques de luxe, mais il est difficile d 'entrer dans le véritable cercle d' achat de produits de luxe tant sur le plan quantitatif que sur celui de la confiance.Par exemple, pour obtenir la coopération directe des marques, il faut descendre du magasin par cable, faute de quoi on ne peut aller chez les agents qu 'à la recherche de stocks ou de l' arriéré de paiements saisonniers.

Hou Yu Jiang a également révélé que 60% des articles de luxe actuellement importés par les sociétés commerciales nationales sont des produits saisonniers, plus d 'un coup de fouet des marques de première ligne des boules de frottement, et une fois ces marques vérifiées, le site Web de luxe perd instantanément les sources d' approvisionnement de survie.Par exemple, il est difficile de voir les produits Chanel sur les sites de luxe nationaux, précisément parce que le Chanel applique un système strict de contr?le de la marque à l 'échelle mondiale et que des poursuites sont engagées en cas de vente non autorisée.

Shopping experience different to keep user

Pour les ventes de produits de luxe, la clef de la victoire réside dans la capacité de fournir aux clients une expérience de luxe suffisante et, par conséquent, une "expérience" est essentielle pour la décision d 'achat des consommateurs de produits de luxe.

Toutefois, la difficulté de fournir des produits de luxe est devenue un défaut congénital du site Web du luxe.En fait, c 'est très bas B2C, il est difficile de faire une bonne expérience.

Et l 'apparition de nouveaux modèles nuit également à l' expérience des utilisateurs de produits de luxe.Par exemple, les marques de marketing Limited Flash mode, même si, d 'une part, la création de petites entreprises sans stocks et de flux financiers rapides (comme les réseaux de produits de qualité, les produits uniques) apparaissent également comme des inconvénients pour les services aux utilisateurs.

M. Wang a commandé une paire de chaussures de plus de 4000 yuan sur Google Web, car il n 'y a pas de stocks, le site Web indique que 15 jours sont arrivés, de sorte que M.Pendant cette période, le service client du site n'a fait l'objet d'aucune communication ou explication.Enfin, M. Wang n 'a pu annuler la réservation, et c' est la dernière fois qu 'il achète en ligne des articles de luxe.

En revanche, lorsque les produits de base sont en proie à des problèmes, les services après - vente qui sont associés à l'achat de produits de luxe ne sont pas du tout réalisables pour certains sites Web.étant donné qu'il n'existe pas dans le pays d'organe d'évaluation spécialisé, par exemple lorsque les consommateurs contestent l'authenticité des produits, il est difficile pour les sites Web de fournir des preuves par des tiers valables et, partant, de déclencher une crise de confiance.

Il est difficile de concilier cette expérience avec les prix de milliers de produits de luxe, ce qui rend difficile la sédimentation des utilisateurs habituels de la consommation de produits de luxe.

C'est difficile de refinancer.

à l 'heure actuelle, le modèle commercial de base pour l' achat de produits de luxe sur le marché intérieur est le suivant: l 'Italie, l' Italie, une partie des états - Unis, les acheteurs locaux, gagnant la plupart du temps des prix inférieurs aux taux de change et à des prix plus bas.Et ce qu 'on appelle les produits de luxe, très lucratifs, a disparu dans la lutte acharnée des canaux.

Au cours du premier semestre de 2011, ces sites de luxe, qui avaient autrefois suscité une vague de financement par le biais de l 'ambiance du marché chinois de la consommation de produits de luxe, sont maintenant très froids."L 'activité principale ne rapporte pas d' argent, mais il n 'est pas viable de s' attendre à ce que les marchés de capitaux rapportent de l' argent."

Il est devenu difficile de ne pas perdre de vue l 'argent du VC, l' accent n 'est plus sur la taille, le nombre d' utilisateurs, ni sur de nouveaux concepts, mais sur la possibilité de gagner de l 'argent.Selon Guo Pei, Directeur de la création d 'investissement, la forte consommation du marché chinois des produits de luxe a entra?né une pénurie de stocks sur ce marché, de sorte qu' il n 'est pas approprié de s' appuyer sur le modèle gilt de démarrage de l' arriéré des stocks européens pendant la crise financière.

Dans le même temps, il ne faut pas oublier l 'attitude de contact des marques de luxe.Beaucoup de grandes marques sont encore entrées en Chine, la création d 'une image de marque de luxe est la première tache, même lorsqu' il existe des stocks, il est peu enclin à sortir pour détruire l 'image de marque et le système de fixation des prix.Si l 'on considère la plupart des sites de luxe, la plupart des sources proviennent d' acheteurs ou de circuits européens et américains, ce qui accro?t en fait les co?ts d 'acquisition des produits, ce qui fait qu' il est difficile pour la plupart des sites Web d 'obtenir des profits élevés alors qu' ils font des affaires de luxe.

Outre le co?t élevé des sources d 'approvisionnement, les co?ts d' exploitation élevés et les prix unitaires à faible consommation résultant d 'une forte concurrence font que les sites de luxe sont de plus en plus éloignés des bénéfices attendus."La source du dilemme de la rentabilité est toujours dans la cha?ne d 'approvisionnement, et ces familles sont maintenant à la source de ces produits", a déclaré Hou Yu Jiang.

Aucun canal n 'est vraiment nécessaire pour les utilisateurs habituels de produits de luxe.Les frais de transport et d 'emballage représentent 5% des frais d' exploitation du site de luxe.

Par exemple, un sac transporté de Beijing à Shenzhen co?te 70 yuan.

Pour ce qui est de la situation actuelle et des perspectives de rentabilité des fabricants d 'articles de luxe, le Directeur du réseau de produits de luxe Yang peifeng a déclaré: ? Nous profitons du temps, l' industrie traditionnelle a besoin de 10 ans pour atteindre la taille de l 'industrie, nous pouvons l' achever en 3 à 5 ans ?.

Cependant, toute entreprise qui n'a pas pour but lucratif joue.Les capitaux sont entrés dans l 'hiver et, face à la contraction du capital, les entreprises d' électricité doivent s' efforcer de mieux gérer leurs opérations.Du moins pour l 'instant, les sites de luxe nationaux n' ont guère fonctionné de manière efficace.

Li Hong Wei, partenaire en capital de la discipline, a clairement indiqué qu 'il n' y a pas encore de site de luxe dans le pays qui puisse bien se positionner et d 'approvisionnement, et qu' il sera donc difficile d 'obtenir un financement.