Mode De Sélection Du Porte - Parole De Marque

Le porte - parole de marque est devenue un moyen efficace de l'entreprise d'obtenir sur le marché.

Et faire le porte - parole de marque dans le processus de mise en forme de la communication

Alors, trouve une célébrité, c'est - à - dire marque "l'image" voix pour pmettre des informations de marque, d'attirer les consommateurs de "l'?il", et, finalement, de sorte que l'image de marque des entreprises par la forme, la visibilité de la marque permet aux consommateurs de conna?tre et accepter de devenir des entreprises exploitant le plus souvent important de marketing.

Toutefois, en

L'entreprise doit mettre en ?uvre une stratégie de marque, tout d'abord, nous devons créer de marque de visibilité.

S'il vous pla?t, une célébrité pour faire le porte - parole de marque, peut être une célébrité de ressources image personnelle greffés sur une bonne marque, porte - parole de l'image permet d'améliorer considérablement la visibilité de la marque.

Comme en 1993, la Feuille de conditionnement d'air dans la publicité Gong Li "belle", "belle" grand bruit de climatisation de réputation.

En 2002, le porte - parole de Zhang Ziyi glamour de devenir célèbre marque de produits cosmétiques "Maybelline", de sorte que des produits cosmétiques dans le pays Maybelline visibilité augmente rapidement.

Dans le même temps, l'époque est un temps d'explosion de l'information des consommateurs de contact, chaque jour beaucoup de publicité, mais la plupart des publicités sont ignorés par les consommateurs.

Face à des centaines de publicités chaque jour, les consommateurs ont construit un réseau de protection entre l 'information publicitaire et leurs propres sens.

De nouveaux produits sont mis sur le marché, les marques ne sont pas connues, le nom de la célébrité est l 'instrument de percer la barrière, utiliser la force de la célébrité, souvent rapidement améliorer la visibilité de la marque.

Image de marque porte - parole doit correspondre avec le consommateur cible.

La marque a procédé à la localisation du marché, après le choix du marché cible, a également ciblé le groupe cible de consommateurs.

Le consommateur visé par la marque sait - il que la publicité ou la marque peut attirer son attention?

Dans la prise de décisions d 'achat, les consommateurs se demandent souvent: est - ce que cette marque me convient (ce genre de personnes)?

Si le marché ciblé du lait de calcium ? lobby ? est pour les enfants, choisissez une hirondelle d 'innocence - Zhao Wei comme porte - parole de l' image.

La personnalité de l 'image de marque doit correspondre à celle de la marque.

L 'image du porte - parole sélectionné correspond à la personnalité de la marque, il s' agit d' une bonne communication de l 'image de la marque.

La personnalité de marque est l 'image intangible de la philosophie d' entreprise et de la culture, les différentes identités reflètent différentes valeurs humaines et individuelles.

La correspondance entre la personnalité d 'une marque et celle de son porte - parole est la clef de l' optimisation de l 'efficacité de la diffusion de la marque.

Comme le Groupe de sable blanc et le porte - parole de la marque Liu Xiang, l 'union parfaite.

Liu "en vol" de la personnalité de l'idéal et "Baisha" poursuite "en vol" de la culture de correspondance.

Liu Xiang esprit: "Je veux faire, c'est de prouver que les avantages et les inconvénients de la race de la soi - disant" sur la piste "n'existe pas."

C'est le Royaume de l'esprit pur de réalisations de Liu.

Le Royaume de l'esprit, et s'efforce de promouvoir Baisha entreprises "en vol" poursuite de l'humanisme et préconise "?a pour vivre, l'esprit de travail est bon" sont reliées l'une à l'autre.

Les deux sont le Royaume de l'esprit de la poursuite d'une extraordinaire, pourquoi ce "attitude culturelle", "voler" philosophie et de professionnalisme de tenir, de communiquer avec Liu Xiang Liu Xiang Bai Sha, le soleil, la confiance, la santé de l'image est la poursuite de White Sands.

Ici, "mon coeur vole" et la culture Baisha ce qui permet d'obtenir une excellente combinaison.

Le porte - parole de la marque de produits et de la mention (marque) de type de correspondance.

Différents produits avec différentes caractéristiques et leur classification, doit également être le porte - parole correspondant à la sélection et l'utilisation de différents types et de correspondance.

Ce n 'est qu' ainsi que les ? célébrités ? pourront mieux se faire entendre sur les produits à haut risque psychologique ou social, tels que les produits de luxe tels que les cosmétiques et les bijoux; que les ? experts ? seront mieux adaptés aux produits à haut risque économique ou fonctionnel tels que les équipements spécialisés et les médicaments; et que les consommateurs ordinaires seront mieux adaptés aux produits à usage quotidien à faible risque tels que les détergents, les denrées alimentaires et les produits à double usage.

Lorsque l 'entreprise choisit un porte - parole de marque, son comportement personnel et son évaluation sociale influenceront à leur tour la marque de son nom.

En particulier, en tant que porte - parole de marque de personnalités publiques, son influence est encore plus grande.

Ces effets peuvent être positifs ou négatifs.

Pour que les intérêts de l 'entreprise ne soient pas lésés par l' influence négative du porte - parole de la marque, l 'entreprise doit gérer la crise de l' image de la marque.

De nombreux porte - parole de stars parlent simultanément de plusieurs marques, ce qui a une incidence directe sur leur investissement dans l 'énergie de la marque et leur fidélité à la marque.

Par conséquent, les entreprises dans le porte - parole de la stratégie de marque, il devrait être possible d'éviter de demander une star ou une célébrité pour de nombreuses entreprises de marque de soutien pour leurs marques de porte - parole, essayer pour mention exclusive (même si, pour un certain nombre de marque des entreprises devrait également souligner l'endosseur à cette entreprise de la mention de l'unique,, et le seul intérêt autant que possible la mention de la porte - parole de produits similaires), et par des accords de restriction endosseur est excessif, de veiller à ce que le porte - parole de la marque de produits de l'image claire et cohérente.

Par exemple, de faire de la publicité Jordan a restaurant Gatorade de boissons, Hanes sous - vêtements, McDonald's, nike de céréales de chaussures de sport, de batteries, de céréales, de Rayovac mondial appel longue distance.

Mais la mention de la publicité sur Jordan, plus le public à se souvenir de ses chaussures nike approuvé, sur l'efficacité d'autres marques de toute évidence bien en de?à de la marque Nike.

Les entreprises invitent les porte - parole à dépenser beaucoup d 'argent, mais souvent ils ne sont pas assez valorisés.

Le r?le de porte - parole aux yeux de nombreuses entreprises consiste à faire de la publicité, des albums de produits et à assister à des conférences de presse sans établir de lien entre la vie et le travail de leurs marques, produits et agents.

Par conséquent, la gestion de l 'image de l' entreprise devrait tirer pleinement parti des ressources de la célébrité et les mettre en valeur.