China Men 'S Brand & Nbsp

Dans le monde de la mode, il n'y a pas de costume masculin.FemmeIl y a beaucoup de couleurs, la mode change beaucoup moins vite que les femmes, mais...CostumeToujours comme un rocher dans l 'industrie du vêtementModeDans l 'industrie de porter des vêtements dans la moitié de la montagne.

The Origin and Prosperity of International Men 's Brand

Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Hugo Boss, gucci...Ces marques de classe mondiale sont un symbole de la qualité aux yeux des consommateurs.Et le développement de l 'habillement chinois est aujourd' hui l 'un des piliers de l' industrie de l 'habillement en Chine.Comment dépasser? Comment devenir une marque de renommée internationale? Nous allons suivre la trajectoire des hommes occidentaux dans l 'espoir d' atteindre les racines de la marque.

Economic Development for International Brand Prosperity

L 'émergence de la marque internationale de vêtements, à la suite de la Seconde Guerre mondiale, a révolutionné l' habillement des gens en raison des effets de la guerre.La révolution industrielle, le textile et l 'habillement sont devenus les premières industries, la mode et la mode ont commencé à se développer réellement grace à la révolution industrielle.Et l 'industrie du grand magasin a réalisé le pas de l' internationalisation des marques de vêtements.

Et après la Seconde Guerre mondiale, les sociétés transnationales modernes se sont développées aux états - Unis et en Europe.

Les sociétés transnationales sont apparues au cours de la première moitié du XXe siècle, mais jusqu'à la Seconde Guerre mondiale, les premières STN étaient concentrées sur certaines régions et leur puissance économique et leurs activités n'avaient pas été suffisamment diversifiées pour atteindre le niveau des STN modernes.Après la guerre, les sociétés transnationales modernes se sont développées pour la première fois aux états - Unis, ce qui a eu un impact considérable sur le développement des états - Unis et de l'économie mondiale en général.L'essor rapide des STN modernes aux états - Unis s'explique avant tout par le fait que les états - Unis, après la guerre, ont assumé la direction de l'économie mondiale grace à leur supériorité économique, politique et militaire absolue.Les monopoles des états - Unis sont donc libres de s'implanter à l'étranger, de tirer pleinement parti des ressources mondiales et des marchés mondiaux et d'accro?tre et de maintenir leur part absolue sur les marchés mondiaux grace à l'investissement direct au lieu des exportations.Deuxièmement, le Gouvernement des états - Unis a adopté une attitude très tolérante à l'égard des entreprises, en particulier des grandes sociétés.à partir de la fin du XIXe siècle et du début du XXe siècle, les états - Unis ont connu une vague de trois fusions d'entreprises.La première vague de fusions a eu lieu au début des XIXe et XXe siècles, principalement pour les grandes entreprises du même secteur.La deuxième vague d'annexions, qui s'est produite dans les années 20, a commencé par le contr?le de la production et s'est poursuivie jusqu'au contr?le de l'offre et du traitement des matières premières et, finalement, du marché des ventes.La troisième vague de fusions a eu lieu après la Seconde Guerre mondiale, du milieu des années 50 aux années 70.

Depuis le début, ces sociétés mixtes ne visaient pas uniquement à s'approprier le marché intérieur des états - Unis, mais plut?t à concevoir des produits pour le marché mondial, en fonction de la répartition des ressources mondiales (matérielles et humaines), tout en produisant dans plusieurs pays et en ciblant leurs propres stratégies financières et commerciales sur le marché mondial.Ainsi, les grandes sociétés américaines qui ont été fusionnées après la guerre sont devenues des STN modernes.Ils ont un capital considérable, une vaste gamme d'activités et leurs opérations mettent l'accent sur la stratégie mondiale, ce qui leur permet d'obtenir des bénéfices considérables.Ils créent des filiales à l'échelle mondiale et forment un réseau mondial de production et de commercialisation pour réduire les co?ts et accro?tre les bénéfices.

La maturité des sociétés transnationales permet d'acheter des produits et des marchés mondiaux, ce qui permet de créer des marques internationales de vêtements.

Giorgio Armani est né en 1975 à Milan (Italie) et cette célèbre marque de vêtements d 'après la Seconde Guerre mondiale est devenue une marque internationale de vêtements masculins.En 1975, Giorgio Armani a ouvert ses portes avec un succès sans précédent, ce qui a permis d 'élargir la clientèle et le marché européen.En 1979, la société a été fondée aux états - Unis par Giorgio Armani Corporation, qui a commencé à étendre ses activités aux marchés étrangers.à la fin des années 70, Giorgio Armani est devenu une société internationale de mode et de conception et a lancé une série entièrement nouvelle de produits: le collezioni, Mani, Armani Junior, Giorgio Armani, sous - vêtements et maillots de bain.Au début des années 80, Giorgio Armani a ouvert sa première boutique spécialisée Emporio - Armani à Milan, suivie de celle de Giorgio Armani.La société a également commencé à renforcer des secteurs tels que la publicité et la promotion du marché, tout en établissant la valeur de la marque et la philosophie de gestion, les deux demeurent à ce jour la clef du succès de la société.

Aujourd'hui, Armani est l'un des principaux groupes mondiaux de la mode et des biens de consommation de haut niveau, avec un total de 4 700 employés directs et 13 usines.Il est responsable de la conception, de la fabrication, de la distribution et de la vente au détail de la mode et des articles ménagers, y compris les vêtements, accessoires, lunettes, montres, bijoux et cosmétiques; les marques sous le drapeau sont Giorgio Armani, Armani collezioni, Mani, Emporio Armani, Armani Jean, Armani Exchange, Armani Junior et Armani casa.

Changer le paysage de l 'industrie du vêtement

Pour l 'essor de la marque internationale de vêtements, le développement du grand magasin est également indispensable.

La France, avec une longue culture de la mode en Europe, par exemple.Les grands magasins fran?ais ont 150 ans d 'histoire.Ils ont été créés au milieu du XIXe siècle et, au début du XXe siècle, comme tous les pays européens, les premiers grands magasins fran?ais ont pour but de servir la noblesse.Après la Seconde Guerre mondiale, avec le développement de l 'économie, le grand magasin a également évolué, après la Seconde Guerre mondiale, le grand magasin occidental a commencé à se maturité et à se saturer, le grand magasin a commencé à cibler principalement la classe moyenne et à devenir progressivement un lieu de consommation pour la population.Selon le professeur Bill Webb, du London College (Royaume - Uni), les grands magasins continuent de survivre et de se développer et jouent un r?le irrempla?able dans d'autres secteurs du commerce de détail, car ils sont étroitement liés à l'amélioration de la qualité de vie des gens.Patrick pergamment, Premier Vice - Président du grand magasin de Bouddha, estime que la part du vieux Bouddha dans les deux principaux produits de cosmétique et de mode se situe entre 15 et 25%, et que la part de marché de certains textiles atteint même 80%.C 'est à cause de l' expansion des grands groupes de consommateurs que les marques de vêtements ont un plus grand nombre de clients et de l 'internationalisation.

Contrairement au grand magasin intérieur, avec la saturation de l 'industrie, les cha?nes étrangères de la marque de magasins et l' industrie du grand magasin de créer une situation de contestation.Au cours des dernières décennies, les cha?nes sont devenues un important lieu de consommation pour les consommateurs finaux en Europe et en Amérique, ce qui est manifestement différent de l'évolution actuelle du commerce intérieur.C 'est aussi une base importante pour l' ouverture de magasins de vêtements internationaux après l 'entrée en Chine.En raison de leur taille, les cha?nes européennes et américaines peuvent unifier leurs importations, les prix peuvent être considérablement réduits, les promotions uniformes, les frais de publicité importants sont relativement faibles dans chaque magasin et sont nécessairement avantageux dans une concurrence commerciale intense.En raison de la mise en réseau nationale des cha?nes de magasins, les clients peuvent changer leurs achats, ce qui élimine considérablement les préoccupations des clients.

Pour des raisons historiques, les grands magasins d 'Europe et d' Amérique occupent désormais, sans exception, la zone commerciale la plus prospère des grandes villes.Sur le plan des prix, les grands magasins ont du mal à se comparer aux supermarchés, aux monopoles et aux magasins de vente directe d'usines, ce qui les pousse à abandonner leur stratégie des prix et à utiliser leur propre gamme de produits, de haute qualité et de bonne image pour conquérir leurs clients.Dans plusieurs grands magasins parisiens, les clients peuvent choisir des vêtements, des bijoux, des cosmétiques, des chaussures et des chapeaux parmi les produits de marque mondiale.

C 'est grace à l' industrie du grand magasin et des cha?nes de supermarchés, le développement d 'une variété de modèles de vente au détail dans les magasins, que les marques de vêtements ont pu entrer dans la vue des consommateurs par des voies plus larges, afin de faire avancer le processus d' internationalisation des marques de vêtements.Le grand magasin et les marques de vêtements semblent se situer dans différents domaines, mais ont une relation glorieuse entre les lèvres et les dents, dans toute la cha?ne de marché, les terminaux de vente au détail sont des structures commerciales, des os; les marques de vêtements remplissent plus de 70% de l 'espace commercial, la viande.Ainsi, le grand magasin et les cha?nes de supermarketing modèle de développement pour le développement de la marque de vêtements joue un r?le important.

National Men 's Brand Development and Growth

Lors de la Conférence de lancement du rapport sur la compétitivité industrielle de la Chine (2012) No 2, le Directeur adjoint de la Division de l 'organisation industrielle de l' Institut d 'économie industrielle de l' Académie des sciences sociales de Chine, Guo Jiaocheng, a déclaré que l 'industrie textile et de l' habillement est l 'industrie la plus compétitive de la Chine, qu' il s' agisse de la part des marchés internationaux, de l 'indice de compétitivité commerciale ou de l' indice de l 'avantage comparatif réel.La Chine occupe le deuxième rang mondial dans le secteur des textiles et de l 'habillement, avec 6 fois plus d' Italie, 7 fois plus d 'Allemagne et 12 fois plus de pays que les états - Unis.? Cela signifie que notre industrie est très compétitive sur le plan international et qu'elle repose sur des bases solides. ?Guo dynastie.

La marque rend l 'industrie du vêtement plus puissante

En effet, depuis la réforme et l 'ouverture de l' industrie de l 'habillement, la Chine s' est considérablement développée, est devenue la plus grande puissance de l' habillement dans le monde, et les objectifs de la puissance de l 'habillement sont en cours d' application.Xia Hua, Président du Groupe Evan, a déclaré que l 'existence de marques bien connues au niveau mondial était un indicateur très important pour mesurer les puissants en vêtements."La puissance de l 'industrie d' un pays dépend du nombre de marques que les gens respectent et votent volontairement en argent."

Le Président du Conseil d 'administration de la mode nodge, M. Ding Fu, a estimé que l' un des principaux indicateurs permettant de mesurer la capacité d 'un pays à devenir un pays fort dans le domaine de l' habillement était de savoir s' il contr?lait le maillon de la cha?ne de valeur ajoutée de l 'industrie du vêtement.Aujourd 'hui, la plus grande valeur ajoutée dans l' industrie du vêtement se manifeste dans les marques, la conception et les circuits de vente, et c 'est précisément dans ces domaines que la France, l' Italie, le Royaume - Uni, etc.à cet égard, la marque est à nouveau l 'expression de la plus grande valeur ajoutée de l' industrie mondiale de l 'habillement, par exemple une marque internationale de vêtements peut être vendue à des dizaines de milliers de dollars, voire des centaines de dollars, alors que la différence de valeur ajoutée de la marque est évidente.

Li guangdou, fondateur de l 'Agence de marketing de la marque Hua Sheng Zhi Li guangdou, a déclaré: ? la Chine est faite pour devenir un nom de substitution bon marché.Depuis la réforme et l 'ouverture, quelle est la plus grande erreur de la Chine?Beaucoup de chinois ont tendance à vénérer les marques océaniques.Un grand pays doit avoir sa propre marque. ?

Pour l 'industrie de l' habillement, bien que les femmes soient le leader de la mode, est un soutien très important pour la route des pays puissants.Mais si l 'on veut équilibrer les balances des puissants, comment peut - on manquer de vêtements masculins de l' autre c?té de la balance?

Lors d 'une interview avec des journalistes, Xia Hua a indiqué qu' à l 'heure actuelle, les hommes chinois sont en train de passer de la marque manufacturière à la marque de détail.? depuis près de 20 ans, les hommes en Chine sont en grande partie au stade de développement de la marque dans le secteur manufacturier au cours des 10 dernières années, et beaucoup d 'entreprises sont en train de se lancer dans une entreprise de production; ce n' est que 10 ans plus tard que des marques de mode qui ont un impact important sur les consommateurs sont apparues. ?

Ding hui a déclaré aux journalistes que les hommes et même l 'industrie chinoise de l' habillement avaient franchi la phase de production et de développement de la marque.

Pour Xia Hua, entre 2000 et 2010, il y a des marques sur le marché chinois des vêtements, des marques qui viennent de passer leur vie, ainsi qu 'un groupe de marques qui sortent de l' industrie, ont un style et une personnalité distinctifs et ont une certaine influence sur le marché.

Tin hui a partagé ce point de vue avec Xia Hua, estimant qu 'au cours des 10 dernières années, les hommes chinois sont entrés dans une période de croissance réelle.Au cours de cette période, le développement de l 'habillement chinois se caractérise par le passage de la production à la création de marques, la stratégie de marque Star plus publicité a été couronnée de succès.

Dans le même temps, Xia Hua pense que 2011 - 2020 est un certain nombre de marques sur le marché chinois local pour créer une forte influence pendant 10 ans.? en raison de l'entrée de produits de luxe dans le monde entier et de la rigidité de la demande des consommateurs chinois en matière de consommation de mode, il est difficile de dispara?tre une fois qu'elle est générée, car il est peu probable que l'on puisse consommer des produits de moindre qualité à travers des vêtements de marque de haute qualité et de style.Cependant, dans le même temps, l 'ère de la consommation rationnelle des consommateurs a commencé, ces dernières années, les consommateurs ne se contentent plus d' un logo d 'identifier la marque de vêtements, mais de bien comprendre la qualité du produit de la marque et si le style lui convient.C 'est à ce moment - là que la Chine sera en mesure de créer des marques de haut niveau qui soient respectées et appréciées par les consommateurs chinois et qui ont un style de marque clair.Je pense donc que ces 10 années sont une période d 'or pour le développement de la marque chinoise de haute couture.

La réunion de travail sur l'économie centrale, qui vient de s'achever, a proposé que les travaux économiques de l'année prochaine soient ? à mi - parcours ?.Toutefois, derrière ce ton général ? stable ?, la demande d'augmentation de la demande intérieure s'est poursuivie.En outre, au niveau macroéconomique, la régulation des prix des logements par les pouvoirs publics n'est pas déraisonnable.A cet égard, Xia Hua pense que l 'investissement dans la consommation d' actifs de type propriétaire diminuera et que l 'aspiration à une consommation de type courant (par exemple, des vêtements de haute qualité peuvent être achetés tout de suite) sera de plus en plus forte."Les vêtements ne se limitent plus à la perception du produit, mais deviennent l 'un des buts spirituels des gens.La consommation de vêtements devrait maintenir une forte croissance pendant que l'état pousse la consommation. ?Xia Hua a dit ?a.

En ce qui concerne la consommation d 'habillement masculin, Xia Hua a estimé que la consommation d' habillement à l 'origine était relativement importante, et que l' on s' intéresse de plus en plus aux loisirs de vacances, aux vêtements de nuit et même aux bijoux pour hommes, ainsi qu 'à l' achat de ces bijoux.

Créer une culture de marque pour embrasser le monde

à l'instar des grandes tendances du développement de l'industrie nationale de l'habillement, la situation générale de l'industrie de l'habillement masculine est caractérisée par une restructuration et une modernisation; une amélioration de la situation des exportations, une concurrence accrue sur le marché intérieur et une priorité pour le développement; et la création d'une industrie de l'habillement masculine fondée sur la créativité et axée sur l'innovation comme moyen d'accro?tre la valeur des produits et la contribution de la science et de la technologie seront des thèmes importants de son développement.à l 'heure actuelle, l' industrie de l 'habillement de plus en plus m?re pour les hommes, la compétitivité internationale commence par l' avantage du co?t de la main - d '?uvre à développer les avantages de l' innovation, la qualité des produits, les avantages de l 'innovation de marque, les avantages de l' innovation culturelle de haut niveau.

Pour l 'industrie de l' habillement des hommes, Xia Hua estime que, dans la conception et le marketing, les hommes n 'ont pas beaucoup progressé dans le développement des années précédentes, mais également sous la contrainte des ressources.? l'intégration des fournisseurs mondiaux est maintenant achevée, comme prévu, en raison de l'insuffisance de l'appui national aux matières premières.Une industrie devrait progresser ensemble en amont et en aval, afin que la mondialisation nous permette de partager avec les marques internationales d 'hommes des matières premières, des fabricants. ?

Elle estime également que l 'abandon de la mode masculine en Chine a également un impact sur le développement de l' habillement masculin dans le pays.? l 'entrée sur le marché chinois au cours des dernières années a été acceptée par presque toutes les marques européennes de première ligne, ce qui a conduit à négliger la mode chinoise masculine.La première réaction des consommateurs est l 'Italie et d' autres pays.En fait, la Chine a maintenant de bonnes marques de haut niveau.

Selon Xia Hua, la raison principale pour laquelle les hommes n 'ont pas quitté l' ensemble de ces années est que beaucoup d 'hommes ont négligé le soutien de leurs propres valeurs culturelles."J 'ai toujours dit que l' attitude des Chinois n 'était pas encore ouverte.En fait, des vêtements chinois, des vestes sui Tang, des vêtements de montagne Zhongshan, de la dynastie Qing ne veut pas couper de grandes nattes, etc.Mais après la réforme et l'ouverture, lorsque nous avons la capacité d'embrasser le monde entier, cela devient flou.Un élément important du développement de l 'habillement masculin en Chine au cours des 10 prochaines années est de savoir si l' attitude des chinois à la mode peut être acceptée dans le monde entier et si la voix des hommes chinois peut être entendue dans le monde entier. ?

En fait, la culture d 'une marque devrait s' accompagner de sa croissance dès sa naissance.? Il est difficile pour certaines entreprises chinoises, après une période de vide culturel, de reconna?tre soudainement l 'importance de la culture et de trouver une entreprise étrangère pour aider à structurer leur propre culture de marque.La connotation culturelle est le fondement le plus important de la marque, doit être possédée dès le début et doit continuer à aller de l 'avant. "

Pour le texte, la création de sa culture de marque est toujours surprenante.En 2000, par exemple, l 'industrie de l' artiartiartiartiartiartiartiartiartiartiartiartistique "mon père, ma mère, la mode émotionnelle", appeler les citadins au retour émotionnel, commencer à relila réalité sociale à la marque chinoise; pendant le SRAS en 2003, une autre grande exposition sur la beautsous la pluie, des photos prises par des milliers de personnes ont touché l 'industrie et la société dans son ensemble; en 2005, l' exposition culturelle de mode statique "l 'envie pendue à la gorge" a éclaté dans les rues de Wang fujing, à la même période, deuxième série d' émotion de marque du monde.Chapitre sur la culture des vêtements.Au cours des dernières années, Evan a commencé à travailler sur la recherche et la protection de l 'artisanat chinois, y compris la présentation au Musée de la capitale en septembre dernier d' une technologie chinoise "Evan Chine" et de l 'attitude de la mode chinoise.

"Il y a encore beaucoup de chemin à parcourir pour que les marques célèbres d 'hommes de classe mondiale apparaissent en Chine.Dis - lui.Pour ce qui est de la culture de marque, ding hui pense qu 'il faut commencer par localiser la marque avant de creuser et de précipiter la culture de marque.? Notch s' est toujours positionné comme un détaillant de vêtements de marque, ce qui fait qu 'il est plus facile de comprendre directement le consommateur, l' arrière - plan culturel, les habitudes de consommation, le potentiel de consommation et la compréhension de la culture de la mode par le biais des terminaux, puis d 'exploiter les points de convergence et d' interaction culturelles entre les marques et les consommateurs par l 'intégration de données avant de décider du type de styles et de services à mettre en place pour répondre aux besoins des clients. ?