中國のメンズのブランド&Nbsp;アパレルの強國の道中でそびえ立ちます。

ファッション業(yè)界では、男性は遠(yuǎn)くないです。

國際男裝ブランドの縁起と繁栄

Gorgio Armmani、Dolce&Gabbana、Hugo Boss、GUCCI…

これらのブランドは消費者の心の中で品質(zhì)の象徴です。

中國の男裝は今日まで発展して、すでに中國の服裝の産業(yè)の中の大黒柱で、発売する服裝の企業(yè)は男裝で多數(shù)を占めて、しかし依然としてこれらの國際ブランドの兆しを超えていません。

どうやって乗り越えますか？どうやって國際的に有名なブランドになりますか？私達(dá)は西洋の男裝の発展の軌跡を探しに行きます。

経済発展は國際ブランドの繁栄を促進(jìn)する。

國際服裝ブランドの臺頭は、第二次大戦後の戦爭の影響で、人々の服裝に革命的な変化があったからです。

工業(yè)革命、紡績服裝は最初に興った業(yè)界になり、ファッションとファッションは工業(yè)革命の推進(jìn)を借りて本格的に発展し始めた。

百貨店の変革はアパレルブランドの國際化の歩みを成し遂げました。

そして第二次世界大戦後、現(xiàn)代の多國籍企業(yè)は米歐などに興った。

多國籍企業(yè)は20世紀(jì)前半にすでに現(xiàn)れましたが、第二次世界大戦前までは、初期の多國籍企業(yè)はやはり一部の地域を重點にしていました。その経済力と業(yè)務(wù)経営の多様化も現(xiàn)代の多國籍企業(yè)のレベルに達(dá)していません。

戦後、現(xiàn)代の多國籍企業(yè)はまずアメリカで空前の発展を遂げました。これはアメリカひいては世界経済の発展に大きな影響を與えました。

現(xiàn)代の多國籍企業(yè)がまずアメリカで急速に発展した理由は、一、アメリカは戦後、経済、政治、軍事上の絶対的な優(yōu)位性によって、世界経済の指導(dǎo)権を掌握したからです。

アメリカの獨占企業(yè)は自由に海外に進(jìn)出し、世界の資源と世界市場を十分に活用し、直接投資を通じて輸出の代わりに投資し、世界市場での絶対的なシェアを拡大して維持することで、高い利益を得ています。

二、アメリカ政府は企業(yè)、特に大企業(yè)に対して非常に寛容な態(tài)度を取る。

19世紀(jì)末から20世紀(jì)初めにかけて、アメリカは三回の企業(yè)合併の波を経験しました。

第1回の合併の波は19世紀(jì)、20世紀(jì)に発生しました。主に同じ産業(yè)部門の大企業(yè)が小企業(yè)を併合しました。

第二次兼和波は20世紀(jì)の20年代に発生しました。その特徴は生産をコントロールすることから、原料の供給と加工をコントロールすることまで、最終的に販売市場をコントロールすることです。

第三次統(tǒng)合の波は第二次世界大戦後、50年代半ばから70年代にかけて、その特徴はハイブリッド合併であり、つまり製品の生産と販売には連絡(luò)のない企業(yè)が合併し、併合して、混合連合會社を形成することである。

このようなハイブリッド會社は最初からアメリカ國內(nèi)市場の爭奪だけを主な目標(biāo)としてではなく、世界市場を?qū)Г⑹澜缡袌訾韦郡幛松唐筏蛟O(shè)計し、世界資源（物質(zhì)資源と人的資源）の分布狀況によって、同時にいくつかの國で生産し、自分の金融と販売戦略を世界市場に向ける。

これによって、戦後の混合合併を通じて、アメリカの大企業(yè)は現(xiàn)代の多國籍企業(yè)になりました。

巨額の資本を持ち、幅広い経営範(fàn)囲を有しており、その業(yè)務(wù)経営は「グローバル戦略」を強調(diào)しており、大きな利益を得ることができる。

彼らは世界的に子會社を設(shè)立し、グローバルな生産と販売ネットワークを形成し、コストを削減し、利益を向上させる。

多國籍企業(yè)の成熟により、グローバル購買とグローバル市場が可能になり、國際服裝ブランドもこれを利用して誕生している。

Gorgio Armmaniは1975年にイタリアのミラノで生まれました。これは第二次世界大戦後に誕生した有名な服裝ブランドです。世界戦略を借りて國際的に有名な男裝ブランドになりました。

1975年にギorgio Armmaniが開業(yè)して最初の年に空前の成功を収めました。そしてリオティントのお客様層とヨーロッパ市場をもたらしました。

1979年、會社はアメリカにGorgio Armani Corporationを設(shè)立して、業(yè)務(wù)を海外市場に拡大し始めました。

七十年代末には、Gorgio Armmaniは國際的なファッションとデザインを主導(dǎo)する會社となり、新たな製品シリーズを多數(shù)発売しました。

80年代初期には、Gorgio Armmaniがミラノに初のEmporo Armmani専門店をオープンし、その後、ミラノに初のGorgio Armmani専門店をオープンしました。

會社も宣伝と市場普及などの部門を強化し始めました。ブランドの価値と管理哲學(xué)を確立しました。

今、Armaniグループは世界的にファッションと高級消費品を主導(dǎo)するグループの一つで、全部で4700名の直接従業(yè)員と13軒の工場があります。

デザイン、製造、販売及び小売ファッションと生活用品を擔(dān)當(dāng)しています。服裝、アクセサリー、メガネ、腕時計、アクセサリーと化粧品を含みます。所屬のブランドはそれぞれギorgio Armani、Armani Collini、Mani、Emporo Armani、Armani Jeans、Armani Exchange、Armani JuniorとArmani Casaがあります。

百貨業(yè)の変遷はアパレル産業(yè)の構(gòu)造を変える

服裝の國際ブランドの隆盛に対して、百貨業(yè)の発展も功を奏している。

ヨーロッパが長いファッション文化を持っているフランスを例に挙げます。

フランスのデパートは150年の歴史があります。

19世紀(jì)中葉に始まり、20世紀(jì)初頭には、すべてのヨーロッパ諸國と同じように、フランス最初の百貨業(yè)も貴族のサービスを目的としています。

第二次世界大戦後、経済の発展につれて、百貨店も変化してきました。西方百貨店は第二次世界大戦後から徐々に成熟し、飽和狀態(tài)が現(xiàn)れ始めました。百貨業(yè)は中産階級を主な目標(biāo)として消費グループを始めました。

イギリスロンドン學(xué)院のビルWebb教授は、百貨店は依然として生存と発展しており、他の小売業(yè)にとってかけがえのない役割を果たしていると考えています。

フランス最大の百貨店のおじいさん百貨店の高級副総裁、パトリック?Pergament氏によると、おじいさんの化粧品とファッションの主要商品のシェアは15%～25%に達(dá)し、一部の織物の市場シェアは80%にも達(dá)している。

百貨店がターゲットとする消費者層の開拓こそ、服裝ブランドがより広範(fàn)な消費対象を持つようになり、國際化に向けて邁進(jìn)します。

國內(nèi)の百貨店と違って、百貨業(yè)の飽和に伴って、海外のチェーン店が経営するブランド専門店は百貨業(yè)と拮抗する局面を形成しています。

最近數(shù)十年の中で、チェーンストアは歐米の端末消費者の重要な場所になりました。これは明らかに國內(nèi)の商業(yè)の現(xiàn)在の発展と違います。

これは國際服裝ブランドが中國に入ってから次々と旗艦店を開く重要な根拠でもあります。

歐米のチェーンストアはその規(guī)模が大きいので、統(tǒng)一的に仕入れできます。価格は大幅に安くなり、統(tǒng)一的に販売します。巨額の広告費を各店舗に割り當(dāng)てる費用は比較的少ないです。激しい商業(yè)競爭の中で必ず有利な地位にあります。

チェーンストアは全國ネットワークを?qū)g施しているので、お客様が買い物すると異郷に返品できます。これはお客様の買い物の後顧の憂いを大いになくしました。

デパートは歴史のため、今歐米の大型デパートは例外なくすべて各大都市の最もにぎやかな商業(yè)地帯を占有しました。

価格の上で、大型百貨店はスーパー、専門店と工場の直接販売店と競爭しにくいです。だから、彼らは大體価格戦略を捨てて、自分の商品の種類がそろっていて、品位が高く、イメージが良いという特徴を発揮してお客さんを征服します。

パリのいくつかの有名なデパートでは、世界のブランドが林立する商品の中から服、アクセサリー、化粧品、靴の帽子を選ぶことができます。

百貨店やチェーン店のスーパー、専門店の小売モデルの発展によって、衣料品ブランドはより広範(fàn)なルートで消費者の視野に入り、アパレルブランドを國際化に邁進(jìn)させることができます。

百貨店とアパレルブランドは違った分野にあるように見えますが、光栄に満ちた唇と歯の関係を持っています。全體の市場チェーンの中で、小売端末は商業(yè)構(gòu)造を構(gòu)築し、骨です。服飾ブランドは70%以上の商品空間を満たしています。肉です。

したがって、百貨店やチェーン店のスーパー小売モデルの発展はアパレルブランドの発展にとって重要な役割を果たしています。

國內(nèi)のメンズのブランドの発展は強大です。

先日開催された「中國産業(yè)競爭力報告（2012）NO.2」の発表會で、中國社會科學(xué)院工業(yè)経済研究所産業(yè)組織室の郭朝先副主任は、紡織服裝産業(yè)競爭力は中國で最も競爭力のある産業(yè)であり、國際市場占有率、貿(mào)易競爭力指數(shù)、現(xiàn)実性比較優(yōu)位指數(shù)は世界で最も強いと指摘しました。

中國紡織服裝業(yè)の製品市場占有率は世界第二位で、イタリアの6倍、ドイツの7倍、アメリカの12倍です。生産力から見ると、中國はイタリアの9倍で、アメリカの14倍です。

これは私たちの産業(yè)が國際競爭力が強いということを意味しています。確かにしっかりした基礎(chǔ)があります。

郭朝先表示。

ブランドはアパレル産業(yè)にもっと力を與えます。

確かに、中國の服裝業(yè)は改革開放以來、長足の発展を遂げました。中國はすでに世界のペテンに遭った服裝大國になりました。服裝強國の目標(biāo)も一歩ずつ実行しています。

依文集団の夏華會長は、世界的に有名なブランドを持つことは服裝強國を評価する非常に重要な指標(biāo)であると述べました。

一つの國家産業(yè)の隆盛は、どれほど多くの人々に尊重され、自らの意志で投票されるかを確認(rèn)するブランドである。

ノージファッション會長の丁輝は、一國がアパレル強國になることを測る重要な指標(biāo)として、服裝産業(yè)チェーンに付加価値の高い部分をコントロールしているかどうかと考えています。

今日の服裝業(yè)界の高付加価値はほとんどブランド、デザインと販売ルートに現(xiàn)れています。フランス、イタリア、イギリスなどはこれらの面で高い付加価値を?qū)g現(xiàn)しました。

この數(shù)方面で、ブランドはまた世界の服裝業(yè)の最大の付加価値の體現(xiàn)で、例えば1件の國際ブランドの洋服の価格は數(shù)萬になることができて、我が國のブランドの洋服は大部分が數(shù)千元、甚だしきに至っては數(shù)百元で、ブランドの付加価値の違いは明らかです。

華盛智業(yè)?李光斗ブランドマーケティング機構(gòu)の創(chuàng)始者である李光斗氏は、「中國製は安価な代名詞になっている。

改革開放以來、中國の最大の過ちは何ですか？中國ブランドの自信度を確立していません。中國の消費者は自分のブランドを使わないことを誇りにしています。

多くの中國人は洋ブランドを尊ぶ傾向があります。

臺頭する大國は必ず自分のブランドを持つべきだ。

ファッション産業(yè)にとって、婦人服はファッションをリードする風(fēng)向基準(zhǔn)ですが、強國の道を歩む上で極めて重要な支えです。

しかしもし服裝の強國の天秤を均衡させたいならば、またどうして天平の別の端の男裝に不足することができますか？

夏華氏は記者の取材に対し、現(xiàn)在の段階では、中國の男裝は製造業(yè)ブランドから小売ブランドに転換する過程にあると語った。

「20年近く前から、中國メンズは10年前に製造業(yè)ブランドの発展段階にあり、多くの企業(yè)は生産型の企業(yè)をやっていました。その後10年後に消費者に重要な影響を與えるファッションブランドが本當(dāng)に現(xiàn)れました。」

丁輝氏は記者団に対し、中國男裝ひいては中國服裝業(yè)は生産製造段階とブランド発展段階を経て、現(xiàn)在多くのブランドはブランド形成と普及を通じてその影響力を高めるよう努力していますが、ブランドと製品の同質(zhì)化が深刻な問題をもたらしました。

夏華から見ると、2000年から2010年にかけて、中國の男裝市場では、いくつかのブランドが誕生し、生存期間を過ごしたばかりのブランドがあり、同時に産業(yè)から選ばれたブランドが現(xiàn)れました。彼らは鮮明な風(fēng)格と個性を持っていて、一定の市場影響力を形成しました。

丁輝は夏華のこのような観點に賛同しました。彼はここ10年で中國の男裝が本格的に発展の時期に入ったと思います。

この時間帯において、中國メンズの発展の特徴は生産製造からブランド製造に転換し、スターと広告のブランド戦略が成功した時である。同時に、各メンズブランドもだんだん自主的なデザイン開発を重視し、産業(yè)チェーンの資源の整合と利用を増やすことを意識しており、ブランドの製品種類を拡充し、製品ラインをより完備と多様化させる。

夏華は同時に、2011年から2010年までは一部のブランドが中國本土市場に強い影響力を持つ10年間であると考えています。

「世界中の高級品の進(jìn)出と、中國の消費者はファッション消費に対して剛體な需要を生み出しているため、このような剛體需要はいったん生まれたら消えにくい。

しかし、同時に消費者の理性的な消費の時代が始まって、ここ數(shù)年來消費者はすでに1つのLOGOで服裝のブランドを識別するだけではなくて、本當(dāng)にこのブランドの製品の品質(zhì)を理解して、および風(fēng)格は自分に適しますか？

この時、中國は中國の消費者グループに尊敬と好きなブランドスタイルのハイエンドブランドを誕生させる可能性があります。

だから、この10年間は中國のハイエンドファッションブランドの発展のゴールデンタイムだと思います。」

終わって間もない中央経済工作會議では、來年の経済活動は「著実に前進(jìn)したい」と述べました。

しかし、この「安定」の基調(diào)の背景には、內(nèi)需拡大の要求がある。

また、マクロ面から見ると、政府は住宅価格に対するコントロールが緩まない。

これに対し、夏華さんは、保有型資産に対する投資が減少する一方で、享有型消費（高級ファッションを買ってすぐに著られるように）に対する意欲がますます強くなると考えています。

「服は今では人々の製品に対する感知にとどまらず、人々の精神的な追求の一つとなっています。

國家が消費を牽引する中で、衣料品の消費は強い成長を維持するはずです」

夏華は言った。

メンズの消費面では、夏華はもとの正裝の消費量が比較的大きいと考えています。今では休日のレジャー、夜の服裝、さらには男性のアクセサリーに対する関心度と購買量が増加しています。

ブランド文化を作って世界を抱きしめます。

國內(nèi)のアパレル産業(yè)の発展の大きな趨勢と同様に、わが國の男裝産業(yè)の全體的な情勢は構(gòu)造調(diào)整とモデルチェンジの進(jìn)級に直面している。輸出情勢が好転し、國內(nèi)販売市場の競爭がますます激しくなり、発展の重點となる。創(chuàng)意をベースにして、革新を手段として、製品価値のブランド貢獻(xiàn)率と科學(xué)技術(shù)貢獻(xiàn)率を高めることを目標(biāo)とする男裝産業(yè)を建設(shè)することは、その発展の重要な課題である。

現(xiàn)在、中國のメンズ業(yè)界はますます成熟してきており、國際競爭力は労働力のコスト優(yōu)勢から製品開発の革新優(yōu)位、製品品質(zhì)の革新優(yōu)位、ブランドの革新優(yōu)位、文化の革新優(yōu)位性へと高度な転換を始めています。

現(xiàn)在の我が國の男裝業(yè)について、夏華は設(shè)計とマーケティングの上で、男裝は前の數(shù)年の発展の中の突破は強くありませんて、同時にまた資源の制約に制約されますと思っています。

「現(xiàn)在、グローバルサプライヤーの統(tǒng)合が完了したのは、國內(nèi)の原材料サポートが足りないからです。

一つの産業(yè)は上流と下流の共同進(jìn)歩であるべきです。グローバル化は國際的なメンズブランドと共通の原料メーカー、メーカーを持つようになります。

彼女はまた、人々が中國の男性のファッションに対する無視も國內(nèi)の男裝の発展に影響したと思っています。

「數(shù)年前に中國市場に進(jìn)出して、人々に受け入れられた高級ブランドはほとんどヨーロッパのブランドで、中國の男性のファッションに対する無視をもたらしました。

高級ブランドといえば、消費者の第一反応はイタリアなどです。

実は、今中國にもいい高級ブランドがあります。」

夏華から見ると、中國の男裝はここ數(shù)年で全體的に抜け出せなかった重要な原因は、多くの男裝企業(yè)が自分の文化価値の支持を見落としていることにある。

「中國人のファッション態(tài)度はまだ始まっていないとずっと言っています。

実は、漢服、隋唐の馬衣、中山服、清の人が切りたくないお下げなどは中國人の鮮明なファッション態(tài)度です。

しかし、改革開放後、私達(dá)は世界中を抱きしめる能力がある時、これらはかえってはっきりしなくなりました。

今後10年間の中國メンズの発展に重要な要素は、中國人のファッション態(tài)度が世界中に受け入れられるかどうか、中國メンズの聲が世界中に聞こえてくるかどうかです。

実は、ブランドの文化は誕生から一緒に成長するべきです。

「中國のいくつかの企業(yè)は文化空白期を経て、急に文化の重要性を意識し、海外の企業(yè)を探して自分のブランドの文化を整理するのに役立つ。

文化の內(nèi)包はブランドの最も重要な基礎(chǔ)で、最初から持つべきで、しかも引き続き歩き続けます。

本文によると、そのブランド文化の構(gòu)築は毎回人々に予想外である。

例えば2000年、文によって作ったセンセーション業(yè)界の「俺の父と娘の情感ファッション」は、都市人の感情への回帰を呼びかけて、社會の現(xiàn)実を中國ブランドと結(jié)び付け始めました。2003年のSARS期間に、文によってまた「風(fēng)雨の中の美しさ」の大型展示をして、千人の手を繋いだ寫真は産業(yè)と全社會を沸き立たせました。

ここ數(shù)年來、中國工蕓の研究と保護(hù)を始めました。今年9月に首都博物館で「中國語による」という中國工蕓と中國のファッション態(tài)度の展示をしました。これはブランド文化とファッションの結(jié)合の重要な點です。

「中國で世界的に有名なメンズブランドが出現(xiàn)するまでにはまだ長い道のりがあります。世界的に有名なメンズブランドに比べて、私達(dá)に足りないのはブランド文化の沈殿と自主的な研究開発の設(shè)計能力です。」

と丁輝が言いました。

ブランド文化については、まずブランドの位置づけから始めて、ブランド文化を掘り起こして沈殿させるべきだと考えています。

「ノッチはいつも自分を自分のブランドのアパレル小売業(yè)者として位置づけています。だから、端末を通じて消費者、文化背景、消費習(xí)慣、消費潛在力及びファッション文化に対する理解などを直接に理解し、データ統(tǒng)合を通じてブランドと消費者の文化共通點とインタラクティブポイントを発掘し、その後どのような商品デザインとサービスを出すかを決めて、顧客のニーズを満足させます。」