Quel Cauchemar Les Entreprises De Chaussures De Sport Devront - Elles Affronter?

Après 10 ans de croissance rapide, les articles de sport, la Chine est entré dans la phase de développement à maturité, lorsque le canal a atteint le nombre de beaucoup de base, uniquement par l'intermédiaire de la percée, par traction de marque pour améliorer la marge, c'est - à - dire une croissance endogène, et C'est le seul moyen de développement ou de l'entreprise.

Qu'est - ce qui cause la Chine, articles de sport, des entreprises souffrant de la "Grippe"? Nous regardons au - dessous de ce groupe

Les journalistes notent, encore plus étrangement, que la croissance du commerce de détail est restée forte malgré la chute de notre indice de confiance des consommateurs, qui est passé de 105,8 en mai à 97,03 en novembre 2011.

Selon les données disponibles, en novembre de cette année, le montant total des ventes au détail de biens de consommation en Chine s' élevait à 1 600 milliards de yuan, soit une augmentation de 17,3% par rapport à l 'année précédente, et le montant total cumulé de 16 350 milliards de yuan, soit une augmentation de 17%.

D 'après les données du Réseau finances et Chine, Li Ning avait réalisé un bénéfice moyen de 294 millions de yuan (en yuan renminbi), soit 49% de moins qu' à la fin de juin 2011.

C'est un phénomène très intéressant, bien que ces sociétés des résultats mitigés, mais ses actions ont connu une baisse.

Les journalistes, d'articles de sport. Dans le passé, la Chine sur le canal de l'expansion rapide, au cours de ces dernières années le franchisé lourdement stocks de digestion et non l'expansion de l'ordre et des articles de sport et le quotient de la concurrence, trois grands facteurs résultant de ces phénomènes.

La consommation de la prospérité, articles de sport, des actions ont collectivement "tombe"

Selon les titres (600999, parts), au cours des 10 dernières années, la Chine a connu un développement rapide du marché des articles de sport.

La fin de l'année 2009, l'échelle de 1988, les ventes de 123 millions de dollars et une garniture de Nike sensiblement plat.

Dans le même temps, Li Ning en 2010 a vendu près de 3,8 fois plus de sept loups, soit environ 7,5 fois plus que baoshi.

Et derrière l 'augmentation spectaculaire des ventes, les canaux comme les pousses de bambou "s' ouvrent.

D 'après le rapport sur les opérations de bourse, il y a actuellement environ 8 684 magasins en 2010 dans le Groupe a et dans les sociétés de vêtements pour hommes cotées sur le marché de Hong Kong.

Au cours de la même période, la taille du marché des articles de sport n 'était que de 1 / 2 pour les hommes, mais le nombre de magasins était d' environ 57 893, soit 5,7 fois plus que dans les entreprises de confection.

Dans le cas de Li Ning, par exemple, le nombre total de magasins ouverts à la fin de 2004 s' élevait à 2 887, dont 2 526 portails de détail gérés par des concessionnaires, 120 magasins de détail indépendants et 241 casiers réservés à des particuliers.

Et jusqu'à la fin de 2011 6, une garniture de magasins à 163, demi - temps de six ans a augmenté de 6 fois.

Les journalistes remarqué, en mai de cette année, le Groupe a annoncé la garniture en position 3 de la gestion du personnel à la cessation de service.

à cet égard, ancien officier chef de l'opération de revêtement sont de plus de 8 ans d'expérience dans la gestion de la logistique et d'achat a souligné, les articles de sport un chemin à nouveau l'épaississement des performances de magasin, est de toucher le plafond.

En fait, après 10 ans de croissance rapide, les articles de sport, la Chine est entré dans la phase de développement à la maturité et le stade de développement, ce n'est pas la même chose.

Ainsi, lorsque le nombre de canaux à une base, uniquement par l'intermédiaire de la percée, par traction de marque pour améliorer la marge, c'est - à - dire une croissance endogène, et c'est le seul moyen de développement ou de l'entreprise.

Un chercheur de courtage de vêtements du Sud a révélé que, en 2010, de nombreux articles de sport national Shangdu de dilatation trop vite, c'est presque chaque famille de garder près de 7000 de Canal.

Maintenant, toute l'industrie face à l'ajustement, il faut d'abord régler sur le canal.

Par exemple, le contr?le de l'augmentation de l'itinéraire de marche, camp de droite, et ainsi de suite.

Toutefois, il convient de rappeler que certains des articles de sport Business dans certains de la deuxième et de la troisième ligne de la ville le contr?le opérationnel sur la grande main croupier.

Cela signifie que, pour leur permettre de retirer complètement de toucher à des questions d'intérêt, de sorte que cet ajustement ne sera pas du jour au lendemain.

Les stocks élevés des entreprises face à la pression de rachat

En fait, en raison des saisonniers et vêtement produit la vitesse de mise à jour, de la manière de traiter la hausse des stocks en tête de l'industrie de l'habillement.

Au premier semestre de cette année, une garniture de rentabilité à moyen terme pour 2,94 millions de yuan, soit une baisse de était 49.49%.

Mais dans le même temps, les stocks jusqu'à 9.92 milliards de dollars au début de l'année, plus de 186 millions de dollars.

La moitié de l'année 2011, la moyenne de l'habillage de chiffre d'affaires de 72 jours de 48 jours plus 2010 de prolonger la moitié.

Li Ning a souligné que l 'objectif actuel de l' ouverture des magasins était de servir de point de vente pour le "nettoyage".

En juillet, Li Ning a également annoncé qu 'il dépenserait environ 300 millions de yuan cette année pour racheter des ? produits non vendus ? aux distributeurs, tandis que grand Mo avait publié un rapport dans lequel il était prévu que le Groupe achèterait des stocks supplémentaires d' environ 1 milliard 448 millions de dollars au cours des deux prochaines années.

Le problème est encore plus grave que celui de Li Ning.

D 'après le rapport, les stocks spéciaux à la fin de juin 2011 s' élevaient à 887 millions de yuan, soit une augmentation de 424 millions de yuan ou 91,77% par rapport à la même période, les produits finis passant de 84 millions de yuan au début de la période à 474 millions de yuan, soit quatre fois plus.

Au cours du premier semestre, les stocks spéciaux ont été maintenus en stock pendant 81 jours, contre 46 au cours de la même période l 'année précédente.

Xtep indique dans le rapport annuel de semi - produits, chaussures et vêtements Co., Ltd a été lancé au premier semestre de 2000 et respectivement plus de 2700 style de conception.

Dans a introduit de nouveaux et en particulier comment peut effectuer près de 5 milliards d'euros d'inventaire de digestion?

Qui plus est, au cours de l'année à moyen terme, en particulier sur le plan n'a pas de stocks de toute dépréciation.

Mais en fait, dans les articles de sport, le stock comptable n'est qu'une partie de ses stocks effectifs, il y a une grande partie a de gros Dealers ne sont pas à vendre.

Dans le cas de xtep constamment le développement de nouveaux produits et qui ont accordé à des distributeurs de l'inventaire est susceptible d'être face à la pression de la garniture et de valeur de rachat comme même, entra?né une baisse considérable des bénéfices nets.

"Actions sportives nationales, avant l'expansion rapide, ce qui a entra?né un grave problème, c'est les distributeurs au cours de ces dernières années à la digestion d'inventaire, dans le même temps, la demande en terminaux ne peut pas suivre le rythme de libération, de sorte que l'industrie a besoin d'auto - ajustement, un vétéran du textile, de l'habillement" courtier chercheur dit aux journalistes ", mais ce processus pourrait être long.

Nike, Adidas rêve une concurrence féroce

Garniture de stocks d'articles de sport, tels que la situation de l'histoire en particulier aujourd'hui, ne sont pas sans référence à suivre.

En fait, nike, Adidas, et d'autres articles de sport "expéditeur" a subi trop de l'inventaire de l'obsession.

En 2008, Adidas, en tant que parrain des Jeux olympiques de Beijing, s' est trouvée dans une situation de grande détresse en raison d 'un optimisme excessif à l' égard du marché et de l 'augmentation de la production qui a malheureusement suivi la crise économique mondiale.

Adidas a mis plus de deux ans à résorber l 'arriéré accumulé par les circuits de distribution.

Il peut achever le nettoyage d 'énormes stocks, la marque a joué un r?le important.

En tant qu 'imitateurs, les entreprises chinoises d' articles de sport doivent faire face à une autre pression: la concurrence féroce de ces marques étrangères.

Selon les données disponibles, cette année marque le trentième anniversaire de l 'entrée de Nike sur le marché chinois.

Le plus grand fabricant mondial d 'articles de sport a dépensé 26 ans pour atteindre le chiffre d' affaires de 1 milliard de dollars en Chine, mais il n 'a fallu que quatre ans pour doubler ce chiffre.

En 2010, Nike a vendu 7 milliards 780 millions de dollars sur le marché américain, suivi par 2 milliards 60 millions de dollars sur le marché chinois.

à l 'heure actuelle, Nike a plus de 7 000 magasins de détail en Chine.

En outre, selon le rapport Eastern Securities Report, le produit net des ventes de Nike et le bénéfice net ont augmenté de 15% et 18% par an pendant la période d 'entrée sur le marché chinois, et le taux net d' intérêt des entreprises a atteint 10,2% en 2011, soit plus que la moyenne de 6,5% du secteur.

Nike, comparé à Adi, les entreprises chinoises d 'articles de sport ont une situation très différente après la mer.

Le 22 décembre, un article intitulé "la lutte des marques Li Ning sur le marché américain" a suscité l 'intérêt du marché.

Selon le rapport, Li Ning s' est introduit sur le marché des états - Unis en signant des contrats avec des porte - parole de haut rang tels que la vedette de basket - ball, shaquilleo Neal, mais a eu des difficultés à exploiter son poste avancé à Portland, en Oregon, où 30 architectes et autres employés qui avaient con?u des chaussures de tennis et des vêtements pour le marché américain sont partis cette année.