Local Sport Shoes

Avec la marque Nike, Adidas, international de l'intrusion de forte et de deuxième et de troisième ligne, et une troisième et une quatrième ligne de marché d'origine de ces villes

En contraste avec le grand succès d 'Adidas sur le marché chinois en 2011, la marque nationale de chaussures de sport a connu une baisse de performance.

En octobre, les grandes marques nationales de sport publient ensuite la troisième saison des performances, y compris les marques Li Ning, anzuo, etc.

Des données d'affichage, une garniture au cours de la première moitié de la quantité de stock pour 9.92 milliards de yuan, et la quantité des stocks à la fin de 2010 806 millions de yuan

La croissance s' est également ralentie avec un ralentissement de 6,2% au troisième trimestre par rapport à la même période de l 'année précédente.

Selon des données publiées précédemment par Pike, le volume des commandes passées au cours du deuxième trimestre de 2012 a augmenté de 9,5% par rapport à celui des commandes de la même saison de 2011, ce qui représente la plus faible augmentation depuis 2009, soit une augmentation de plus de 20% par rapport à l 'année précédente.

La situation s' est également détériorée au troisième trimestre de l 'année.

Selon les prévisions publiées, la croissance des ventes en magasin a diminué au cours de la troisième saison, tandis que le taux de réduction à l 'extrémité de la vente au détail a augmenté.

à cette fin, les commandes ont été réduites au cours du premier trimestre de 2012 et le Programme d 'ouverture pour 2012 a été révisé à la baisse, passant de 8 200 à 7 800 à 8 000, tandis que le nombre de magasins de la Filia et d' autres cha?nes de vie et de pédiatrie est resté inchangé.

De l 'avis de l' industrie, grace à l 'expansion continue des magasins et à la pression sur les distributeurs, les marques locales ont connu au cours des dernières années une forte croissance apparente, mais aussi de nombreuses séquelles.

à cette fin, Li Ning a lancé une opération d 'intégration des canaux en 2010, et d' autres marques sportives ne sont pas à l 'abri des changements de marque dans l' industrie dans le cadre d 'un ? point critique ? où la croissance de l' Industrie s' est considérablement ralentie.

? une forte croissance est une bonne chose, mais elle masque aussi certains problèmes, et le pic doit maintenant passer à la phase d 'ajustement structurel interne. ?

Le PDG du Groupe Pike Xu Zhihua.

à cette fin, Pike a pris l 'Initiative de réduire le volume des commandes à terme lors de la Conférence de commande du deuxième trimestre de 2012, en adoptant le principe ? zéro stock de terminaux ?, le nombre de commandes passées par les distributeurs et le volume des produits fabriqués par l' usine.

"De production conformément à la demande de distributeurs, permet de réduire considérablement l'inventaire et le financement dans le processus de production et la vente de l'arriéré, d'accélérer la circulation des capitaux et de réduire le co?t de la gestion de l'inventaire.

Zhang Tao Vice - Président Anta groupes aussi, dit qu'à l'heure actuelle, de vêtements de sport de l'industrie est confrontée à une période d'ajustement.

"Il y a quelques années, le taux de croissance du continent marque trop vite, maintenant, est de retour stable, c'est la question du cycle.

Mais les perspectives de croissance de l'industrie et n'est pas un problème, ce cycle du point de vue de l'entreprise est le processus de réglage ".

Selon l'enquête, jusqu'à présent, le mouvement de la marque et les points de vente de 70% du marché dans la deuxième et la troisième ligne de tracé, augmentation du nombre de la deuxième et la troisième ligne stocke le moteur de la croissance du marché est l'un des mouvements de performance de marque nationale.

Mais actuellement, dans la deuxième et la troisième ligne de marché, le nombre de sorties domestiques et étrangers des articles de sport a atteint 4 000, articles de sport de la consommation sur le marché de potentiel de base ont été trouvés, la difficulté sera de plus en plus grand magasin de gagner de l'argent.

Malgré les marques nationales bien connues telles que Li Ning, tranquillité, Turbo, 361o, Pike, qui ont déjà une certaine visibilité dans les villes de première ligne du pays, les principaux circuits de commercialisation de ces marques sportives restent concentrés dans les petites et moyennes villes du pays.

à l 'heure actuelle, dans de nombreuses villes de deuxième et troisième lignes, les consommateurs préfèrent les marques nationales bien connues.

Les experts ont dit que, d'une part, c'est parce que de nombreux Sports marque nationale déjà avec un certain degré de visibilité; d'autre part, mais aussi parce que les grands sportifs internationaux n'est pas en profondeur de cette partie du marché.

Avec la marque Nike, Adidas, international de l'intrusion de forte et de deuxième et de troisième ligne, et une troisième et une quatrième ligne de marché, permettra à ces villes d'origine de la consommation de produits de sport de structure de marché face à un remaniement.

L'avenir, l'impact de la marque par mouvement local sera de plus en plus grand.

Au moment où le point d'inflexion, mouvements intérieurs de marque "sabre" et le moment de changer.