Wenzhou Shoes Enterprise How To Digest International Brand Agent

　　BrandC 'est seulement un moyen de créer un bon marché, en fait, il est toujours à l' origine, en fonction de sa capacité de concevoir et de produire, de l 'investissement dans le terminal, de la philosophie de l' opérateur, les gestionnairesMarchéMa?trise de l 'intention, ce sont les agents de la marque à la fin du succès de la porte fran?aise.

De...Pierre CardinLa lutte pour le droit d 'exploitation de la région chinoise de 200 millions dEn outre, Wenzhou Dena Exhibition Co., Ltd, l 'exposition de chaussures d' automne a simplement introduit plus de 100 célèbres chaussures, vêtements, produits de cuir dans le monde entier, afin de tenter de transformer et de mettre à niveau les cha?nes 18 et 25.

Les premières chaussures de Wenzhou ont démarré avec des chaussures de bas de gamme pour hommes, parce qu 'elles sont bien soutenues par des cha?nes industrielles intégrées en amont et en aval, occupent rapidement les marchés du monde entier.Mais les gens de Wenzhou à l 'oreille rapide se sont immédiatement rapprochés du marché intérieur, mais les marchés de moyenne et moyenne taille ont été monopolisés par la culture silencieuse de l' intention, la libellule rouge, la marque de Wenzhou, longtemps gagnée par le prix, ont été exclus de l 'accès au grand magasin, Il n' y a pas d 'autre solution que de déplacer des fleurs et des oeufs crucifiés.Le problème, c 'est que la maison n' est pas synonyme de chaussures sautées.

Les marques étrangères sont généralement entrées sur le marché intérieur en cinq grandes catégories: un, l 'ensemble de l' usine d 'importation.C 'est - à - dire que l' ensemble de la cha?ne de production, la conception et le développement des produits de base à emménager en Chine, ce type de coopération en raison de la situation nationale, la gestion des entreprises ne sont pas cohérentes, finalement pas de maladie.II. Commerce pur.L 'autorisation de vendre des produits de marque à l' étranger, en raison des particularités de l 'industrie de la chaussure, ainsi que l' incertitude de la cha?ne de distribution, de la logistique, ce modèle de coopération pour les marques actuelles de trois ou quatre lignes, ne convient qu 'à la petite bagarre, ne peut pas provoquer des milliers de neige.III, semi - autorisé semi - traitement.Dans le cadre d 'un certain temps de l' accord mutuel, les entreprises étrangères peuvent fournir une certaine proportion de produits semi - finis dans le traitement intérieur.Ce modèle, selon les auteurs, devrait être le meilleur moyen de coopérer.Autorisation de marque.Cette approche est courante à l 'heure actuelle et n' est qu 'un nom, tous les produits de positionnement et l' orientation du marché sont déterminés par l 'agent; v. Autorisation de conception.Les autorités étrangères ont le droit absolu de participer à la conception et au développement et à la localisation du marché des produits.

　Même après avoir obtenu l 'autorisation de l' une ou l 'autre des marques mentionnées ci - dessus, les fabricants de Wenzhou considèrent qu' ils doivent également faire face aux problèmes suivants:

L 'implantation de la culture de marque.S' il s' agit d 'une marque internationale de l' année, il devrait également avoir le style de ses produits, de l 'emballage à l' image à l 'achat de vêtements, il y a des exigences et des normes que nous n' avons pas bien faites, nous ne sommes pas conscients de l 'autorité de l' autorité de certaines cultures de marque, et il y a donc des raisons pour lesquelles certaines marques de première ligne n 'ont pas osé entrer dans le pays.

Deuxièmement, l 'articulation des go?ts, nous savons tous que la qualité n' est pas une question de tube unique, il reflète directement la gestion d 'une usine dans son ensemble de la pensée et de la culture, comment les produits de bas de gamme peuvent prendre en charge la conception et la production de produits de haute qualité, l' amélioration des go?ts n 'est pas du jour au lendemain, je pense que l' entrée de la marque pour les exigences de qualité, le go?t est très important.

Troisièmement, la difficulté des chaussures de haute qualité, si elle n 'a pas la capacité de production, doit être placardée à l' extérieur, dans la production nationale de chaussures de haute qualité de base peut être compté, il existe en fait plus d 'une douzaine de marques de haut de gamme sont en fait les mêmes usines de production, les chaussures sont un visage, il n' y a pas de différence, il est difficile d 'innover, en particulier en raison de l' homogénéité des matériaux, de prix étroits et de qualité très grave.

Le dilemme de l 'accès, la marque comme l' eau comme un conduit, est - ce qu 'il y a des goulets d' étranglement, d 'abord le prix, est - ce que les grands magasins peuvent mettre en place des marques à haut prix, sans un bon et complet, il est difficile de garantir le volume des ventes, mais les prix bas et se chevauchent avec les marques périphériques actuelles, la valeur ajoutée des produits de base est difficile d' obtenir la préférence des professionnels, alors pourquoi tant d 'énergie à trouver des marques étrangères?

V. La ténacité et la patience, les chaussures, les vêtements et les articles en cuir dans le pays peuvent être très saturés de l 'industrie, après 20 ans d' efforts héro?ques de tous les chemins, ont également une place, l 'espace de marque lui - même est très petit, de sorte qu' il est impossible pour les marques d 'investir dans le marché à grande sonorité.

Par conséquent, la mise à niveau et la transformation de l 'industrie de la chaussure, si l' introduction de marques internationales est le seul moyen de faire quelque chose, ne serait - ce qu 'une quête de poisson.Selon l 'auteur, la marque n' est qu 'un média, la création d' un bon marché, en fait, c 'est le retour au point d' origine - en fonction de sa capacité de concevoir et de produire, de l 'investissement dans le terminal, de la philosophie de l' opérateur, de l 'intention des gestionnaires sur le marché, ce sont les portes du succès final de la marque agent.