Comment Adidas Combine Le Sport Et La Mode

Avant - propos: bien connu pour fournir un équipement sportif rigoureux et professionnelAdidasComment faire du sportModeComment Adidas a - t - il mis en ?uvre sa stratégie de développement en Chine pour la nouvelle année? Les journalistes ont interviewé à cette fin.

Une coiffure qui ressemble à une émeute, mais qui est soigneusement coiffée, portant un Adidas Rouge et blanc.Vêtement de sportAvec une paire de chaussures de sport Rouge et noir, le Directeur général de la région chinoise du Groupe Adidas Gao Jia Li Ku apparence Adidas Shanghai marque Center "Magic" inauguration, à c?té de l 'étoile de cinéma chinoise Fan Bing.Comment Adidas, connu pour son équipement sportif rigoureux et professionnel, associe le sport à la mode?

　Journaliste: Au cours des trois premiers trimestres de 2011, les ventes nettes de la région d 'Adidas en Chine se sont élevées à 900 millions d' euros, soit une augmentation de 25% par rapport aux 721 millions d 'euros enregistrés au cours de la même période en 2010, ce qui place l' Adidas au premier rang des six principaux marchés.Comment évaluez - vous les performances d 'Adidas en Chine au cours de l' année écoulée et quelles nouvelles initiatives avez - vous prises en 2012?

Gao Jia Li: après 14 ans de développement en Chine, la Chine est aujourd 'hui la deuxième plus grande du monde Adidas.Marché".Notre performance en 2011 a montré que la tendance d 'Adidas dans la région de la Grande Chine s' est irréversiblement inversée vers une direction saine, soutenue et vigoureuse.Les perspectives pour 2012 restent optimistes, notre déploiement stratégique en Chine est de renforcer la diversité et les performances sportives; d 'accélérer l' expansion des petites et moyennes villes et d 'agrandir les magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes qui en ont la possibilité; et de procéder à la ventilation des ventes au détail, Par exemple dans les minicentres de marque de certaines villes et dans les marques de basket - ball.En résumé, nous sommes en train d 'atteindre l' objectif stratégique ? la voie de 2015 ?.Il s' agit d 'une stratégie de développement qui vise à accro?tre la croissance et à renforcer les capacités.Selon ce plan, nous comptons atteindre une croissance à deux chiffres d 'ici à 2015.

　Journaliste: il y a beaucoup de chinois, il y a beaucoup de types de consommateurs, comment Adidas cherche - t - il à cibler les groupes cibles et à influencer ces consommateurs?

Gao Jiali: nous divisons les consommateurs en sept grandes catégories, d 'une part en sport professionnel et d' autre part en groupes de mode qui aiment le sport et les loisirs.Bien entendu, il y a plus de consommateurs entre eux, certains ne pratiquant même pas le sport.Nous voulons influencer les consommateurs intermédiaires et les occupants par le biais de la population des deux extrémités.à cette fin, nous divisons les groupes intermédiaires en vue de les regrouper tout en élargissant la population consommatrice.Adidas, de la campagne d 'intérêt à la mode, n' est pas de détourner l 'attention, mais de l' élargir, ce qui est en partie le nouveau point de croissance de l 'activité.Adidas est une marque d 'origine sportive, nous allons à l' avenir cultiver le sport et s' orienter vers le pluralisme et bien intégrer le sport et la mode.Je crois que la mode sportive aura de grandes chances en Chine.

　　Journaliste: pourquoi le Centre de marques d 'Adidas à Shanghai s' appelle le "cube"? Où est sa magie? Quels sont les éléments de la mode ajoutés?

Gao Jia Li: l 'ouverture d' Adidas Shanghai Brand Center dans le centre commercial de Shanghai est l 'une des initiatives importantes que nous avons prises pour mettre en ?uvre notre stratégie "la route de 2015".L 'objectif d' Adidas est de réaliser des percées majeures sur nos principaux marchés stratégiques mondiaux.Comme le nom chinois "le cube" signifie, Adidas Shanghai marque Centre de conception interne flexible et variable, où les consommateurs peuvent percevoir de près la conception et la technologie des produits Adidas, profiter de tous les avantages du site.Notre objectif est de fournir aux consommateurs une expérience unique en matière de vente au détail, y compris une gamme complète de produits novateurs, des éléments interactifs intéressants et d 'excellents services personnalisés.Par exemple, en tant que caractéristique du "cube" du Centre de marque d 'Adidas à Shanghai, le magasin offre aux consommateurs une expérience interactive unique pour les aider à personnaliser leurs performances et leurs programmes de formation sportive dans la zone d' expérience technique de base.Les consommateurs peuvent également personnaliser les manifestations sportives et les produits de style sportif, il existe une zone de repassage des maillots dans les magasins, les consommateurs peuvent personnaliser leurs propres noms et numéros de maillot.Il convient de mentionner en particulier les empreintes réelles des stars de football Leonel Messi, Franz Beckenbauer et zinedin Zidan, ainsi que celles des stars de tennis Stephen Graf et Caroline vozniac.