Nike Adidas Sport

　Alex a intensifié sa campagne européenne.

La célèbre marque japonaise de chaussures de sport Aix (Asics) a accéléré son développement à l 'approche des Jeux olympiques de Londres.

La société a pris du retard sur Adidas et Nike et n 'a guère investi dans la promotion de la marque en parrainant des athlètes.Au cours de l 'exercice budgétaire qui s' est achevé en mars dernier, la société aurait vendu environ 3 milliards 03 millions de dollars, contre 20 milliards 96 millions de dollars pour Nike et 15 milliards 82 millions de dollars pour Adidas.Cependant, au cours des neuf premiers mois de septembre dernier, les ventes d 'Aix en Europe ont augmenté de 13,2% par rapport à la même période de l' année précédente et se sont multipliées sur tous les marchés.

Le responsable européen d 'Aix - en - Provence a déclaré: ? Notre marque est aussi célèbre que nos chaussures de course, mais tout le monde ne sait pas qu' il s' agit de chaussures d 'Aix ?.Mais cela pourrait changer: Au cours de l 'année olympique de cette année, l' Aix prévoit de lancer une vaste campagne télévisée dans toute l 'Europe.En fait, depuis les années 60, il participe aux Jeux olympiques.

"Les Japonais sont particulièrement doués pour produire les meilleurs produits, mais les entreprises japonaises ne sont pas nécessairement en mesure de faire un excellent travail dans la construction de réseaux de vente et de distribution ou dans le domaine de la commercialisation.La société va donc lancer cette année une campagne publicitaire ? carnaval ?.

Selon une analyse publiée par le Marketing Research Corporation, après le lancement en mars dernier d 'une campagne de publicité télévisée, la perception de la marque d' Aix sur le marché espagnol a augmenté de plus de 7%.En octobre dernier, l 'Aix a lancé une deuxième campagne de publicité télévisée, dont les résultats n' ont pas encore été suivis.Toutefois, compte tenu de la grave crise économique que conna?t l 'Espagne, la société japonaise s' est récemment distinguée.

Nous avons atteint un taux de croissance d 'environ 13% sur le marché européen en 2011, a déclaré Cameron.Cela montre que notre stratégie de publicité fonctionne.Pour 2012, nous nous effor?ons de parvenir à un taux de croissance supérieur à 1%.

La stratégie publicitaire de l 'Aix vise à mettre l' accent sur la crédibilité de l 'entreprise en tant que producteur de chaussures sportives sérieuses, et non pas à s' engager simultanément sur le marché du sport sérieux et sur le marché plus large du mode de vie.Le langage publicitaire d 'Aix - en - Provence "na?tre pour le sport" vise les amateurs de sports fanatiques et non les utilisateurs de produits sportifs de loisirs.Selon Cameron, ? ces personnes dépensent trois fois plus que quiconque pour l 'équipement sportif ?.

　　PUMAProfiter des Jeux olympiques pour développer les ventes

Selon certaines informations, le troisième producteur mondial d 'articles de sport après Nike Adidas, la société allemande Puma, a enregistré une forte augmentation de 11% de ses ventes mondiales en 2011, ce qui a permis de franchir pour la première fois le seuil de 3 milliards d' euros.Les bénéfices de la société ont augmenté de 14% pour atteindre 230 millions d 'euros.

Parmi eux, les chaussures, les tricots et les souvenirs de certains types de produits sont en hausse.Les marchés les plus dynamiques ont été le Brésil, la Chine, l 'Inde, la Corée, le Mexique et la Russie.

En 2012, la société est prête à tirer pleinement parti des Jeux olympiques et de la Coupe d 'Europe de football pour accro?tre encore ses ventes, augmenter le volume de ses ventes pour atteindre un niveau élevé, augmenter les bénéfices pour atteindre le niveau médian de 4 milliards d' euros d 'ici à 2015.{page} u break}

　Nike push

Il y a quelques jours, nike Group (Nike) a lancé une série de chaussures et de vêtements neufs avant les Jeux olympiques de Londres et les championnats européens de football, et elle s' attend à ce que ces deux événements suscitent l 'enthousiasme du public pour les produits les plus récents de Nike.Parmi les produits exposés figurent des chaussures de sport Nike flyknit, des vêtements de basket - ball Nike hyper Elite et une nouvelle génération de chaussures de sport Nike lunarlon.

Bien que ce fabricant d 'articles de sport soit en train d' innover, son Directeur général, Charlie Danson, a déclaré aux médias que l 'année olympique avait permis de créer ? un grand rassemblement, une grande scène qui leur donnait l' occasion de faire ce qu 'ils faisaient réellement.

Danson a déclaré que, dans certains cas, nike accélérerait ou ralentirait les innovations mises au point par la société en fonction de l 'état d' avancement de l 'équipe de conception pendant le cycle de production.

Les nouveaux produits et les points d 'innovation aident Nike à maintenir une grande attention sociale, car les clients sont toujours très prudents en ce qui concerne les dépenses.Nike se trouve à mi - chemin d 'un cycle de chaussures de sport, qui a favorisé leur vente globale pendant deux années consécutives, selon des analystes, ce cycle typique dure de trois à cinq ans.

La dernière série d 'innovations est très importante, car ces technologies pourraient être utilisées plus largement dans la composition des produits de l' entreprise au cours des prochaines années.Danson a indiqué, par exemple, que la société avait lancé la technologie FLYWIRE et la mousse lunaire pendant les Jeux olympiques de Beijing en 2008, et qu 'elle représente maintenant 60% de la série Nike.

Mark Parker, Directeur général de Nike Corporation, a déclaré: ? Nous sommes convaincus que les innovations technologiques publiées aujourd 'hui pourraient modifier les résultats des athlètes.Nike s' est efforcé de fournir aux athlètes de différents niveaux les meilleurs produits innovants, et nous l 'avons fait aujourd' hui et nous avons adopté une approche très choquante.Les chaussures de Nike flyknit ont été inventées pour interpréter la définition des chaussures de sport: elles sont légers et pratiquement sans soudure, comme la deuxième peau des pieds.En outre, les chaussures sont fabriquées à partir d 'un seul morceau et d' une seule couche de matériau de précision, ce qui permet de réduire au minimum le gaspillage, est un changement important dans la conception et la fabrication des chaussures de sport. "

Danson dit: ? Notre idée est de pouvoir transmettre aux consommateurs toute la valeur qu 'ils accordent aux athlètes.Pour les consommateurs, les meilleurs athlètes ont les mêmes besoins - ils veulent le meilleur et ils veulent améliorer leurs performances. ?

Bien que les incertitudes économiques aient pesé sur la base mondiale des consommateurs de Nike, la société a continué de cro?tre régulièrement dans la plupart des pays où elle vend des chaussures et des vêtements.Nike a remporté la victoire en mettant au point un large éventail de produits et de services basés sur différents marchés, points de prix ou statistiques démographiques des consommateurs.

　Adidas et Nike se disputent.

Cette annéeJeux olympiques de LondresLes athlètes et les sponsors derrière eux.Les athlètes de l 'équipe britannique ont signé un accord avec Adidas, le sponsor du Comité olympique britannique, pour qu' ils portent des vêtements et des chaussures de sport Adidas lors de leur voyage au village olympique et lors des cérémonies de remise des prix, et qu 'ils puissent porter n' importe quelle marque d 'équipement Pendant le match.

Pour les athlètes qui avaient conclu des contrats avec Nike, l 'adversaire concurrent d' Adidas, leurs sociétés de courtage ont indiqué qu 'ils avaient été obligés d' entrer en scène lors de la cérémonie de remise des prix afin d 'éviter de violer les traités de l' une ou l 'autre des Parties.Cependant, nike n 'a pas hésité, a déclaré le porte - parole de la société: ? de notre point de vue, nos contrats individuels avec les athlètes sont contraignants.C 'est à l' Association olympique britannique que nous avons tenu des consultations sur cette question. ?

Ce dilemme pourrait également affecter d 'autres délégations olympiques dans des situations similaires.Nike parraine le Comité olympique russe, chinois, américain et allemand, Puma le Comité olympique jama?cain et Adidas le Comité olympique australien et britannique.