Il Faut Faire Preuve De Prudence Dans Le Braquage Des Marques.

De ShenzhenCoronaireLe conflit avec la marque iPad de la société Apple est allé à la géante de basket - ball Michael Jordan, qui a porté plainte contre le joueur de basket - ball jordanien de l 'IPO pour violation flagrante de son nom, et au détenteur de la marque de la marque de la marque de basket - ball de la NBA d' origine chinoise, Lin shuhao, qui s' est enfuie à la surface de l 'eau, Wuxi Sunrise Sports Products Co., Ltd.

Toutefois, le fait que certaines entreprises se livrent à des pillages de marques ne représente pas la situation actuelle des entreprises chinoises.Dans le cas des entreprises chinoises à l 'étranger, par exemple, les entreprises chinoises ont souffert à plusieurs reprises des difficultés liées aux marques de fabrique lors de leur départ, on peut dire qu' elles ont beaucoup souffert.En septembre 2004, la marque maritime ? Hisense ? a été mise à sac par Siemens en Europe; en juillet 2006, la marque Wang jihe et le groupe alimentaire de Beijing ont été saisis.AllemagneLes sociétés d 'importation et d' exportation de produits alimentaires ont été pillées; Lenovo a d? passer à la marque Lenovo parce que la marque Legend a été enregistrée à l 'étranger et a dépensé beaucoup d' argent pour la promouvoir.

En fait, il y a beaucoup plus de trois entreprises chinoises qui ont connu le même sort.Depuis longtemps, les entreprises chinoises à l 'étranger sont beaucoup moins nombreuses que les entreprises étrangères en Chine en ce qui concerne le nombre de demandes d' enregistrement de marques.

Même au niveau national, la question des marques n 'a pas re?u une attention suffisante de la part des entreprises nationales.Dans le secteur traditionnel de la chaussure, par exemple, une enquête menée en 2011 a révélé que sur les 2 000 entreprises de chaussures étudiées à Wenzhou, qui représentent la moitié du marché chinois de la chaussure, moins de 30% avaient déposé une demande d 'enregistrement auprès du secteur commercial et que 221 seulement avaient obtenu une marque enregistrée.Les données officielles du Bureau des marques de la Direction générale du commerce et de l 'industrie de l' état confirment ce fait: en septembre 2011, la Chine comptait environ 5 millions de marques, soit la première du monde.En Chine, cependant, le nombre moyen de marques valables enregistrées par les différents acteurs du marché n 'est que de 10%, c' est - à - dire qu 'il n' y a qu 'une seule marque valable enregistrée pour 10 acteurs du marché.Il est donc urgent de sensibiliser les entreprises chinoises à la marque.

Contrairement à la plupart des entreprises n 'ont pas une bonne conscience de la marque, est une partie de l' esprit de spéculation dans le domaine de la marque.Dans la ville d 'origine du sport jordanien - les chaussures de sport et de loisirs et les vêtements chinois, Jinjiang, Fujian, ainsi que des marques telles que le sport Kobi, Yao Ming et Easy - building, qui ne sont pas associées à ces stars.Il y en a d 'autres.BonBaotuo, raide, résistant à la pédale, la qualité, la nouvelle pédale, stable, et d 'autres marques de ? piétiner ?, cette stratégie de marque "en auto - stop" dans la route de Jinjiang, Jinjiang n' est qu 'un miniature de l' immense "Shanzhai" groupe d 'entreprises de Chine.Dans l 'enquête sur les entreprises de meubles du Guangdong mentionnée plus haut, 76% d' entre elles ont également indiqué qu 'elles avaient eu l' Initiative de "marques océaniques", d 'autres "marques bien connues" ou de "marques bien connues" dans le pays.

Bien entendu, en tant que politique de concurrence commerciale et modèle d 'activité, les marques ont leur raison d' être, mais pour les entreprises chinoises qui en sont au début du développement de la marque, la spéculation sur les marques est inquiétante.D 'une part, le comportement de la ? montagne ? a eu un effet négatif sur l' image de la ? fabrication chinoise ? et n 'a pas permis d' orienter les entreprises vers l 'innovation; d' autre part, la vision courte des ? Sports jordaniens ? a créé des risques considérables pour le développement futur des entreprises, ce qui les exposera à de plus grands risques dans le cadre de processus tels que l 'ouverture des marchés et l' expansion à l 'étranger.

L 'auteur estime que les entreprises chinoises devraient adopter une stratégie de protection dans le domaine des marques de fabrique, dès le début de la création d' une marque, par l 'intermédiaire d' organismes spécialisés de la propriété intellectuelle, mettre en place une stratégie bien con?ue pour l 'enregistrement systématique des marques de fabrique à l' intérieur et à l 'extérieur du pays, afin d' éviter l 'inconvénient d' être obligées de racheter leurs marques à un prix élevé.En outre, les entreprises chinoises devraient se concentrer sur la manière de créer une marque plut?t que de tenter d 'emprunter le fil de fer légal pour se positionner, et encore moins de s' attendre à tirer profit du pillage de la marque.

Dans le processus de création de la marque, la marque est la base, a une marque légitime est la première étape de la création de la marque, mais avoir une marque ne signifie pas avoir une marque.Le mot "Brand" est issu du "Brand" de gunoway, qui signifie "empreinte" en chinois.Du point de vue de la conception moderne de la marque, la marque a besoin de toucher les consommateurs. "Empreinte".La marque n 'est qu' un laissez - passer légal.Pour finalement mobiliser les consommateurs, gagner la confiance et la loyauté des consommateurs, créer une bonne marque, les entreprises doivent persévérer dans leurs efforts.Dans l 'espoir d' une bonne marque est devenu une marque, ce n 'est pas un rêve fou, la marque ne sera pas un seul.

Au niveau de la marque, bien que nous soyons un grand pays de marques, mais pas encore de marques, les entreprises chinoises sont moins puissantes.Bien que nous ayons déjà des marques connues telles que Lenovo, Haier, Hua Wei et d 'autres, dans l' ensemble, les marques chinoises sont très rares, en particulier par rapport aux pays développés tels que l 'Europe et les états - Unis, qu' il s' agisse du nombre de marques ou de l 'influence des marques, les différences sont importantes.

En raison de la dépendance à long terme des entreprises chinoises à l 'égard des agents de marque, beaucoup d' entreprises n 'ont pas assez d' énergie et d 'expérience pour créer leur propre marque.Pour créer une marque, soit ignorer les droits et les intérêts de la marque et ne pas avoir suffisamment de conscience de la marque; soit l 'épée s' est écartée de l' esprit de marque et a enterrun développement ultérieur, par exemple dans le cadre de "marque océanique" ou de l 'imitation de marques; soit les produits et la conception ont été homohomohomohomogénéisépar les prix plut?t que par l' innovation; soit la commercialisation est trop tributairedes distributeurs, les Canales changements insuffisants; soit l 'absence d' une stratégie et d 'une planification systématiques de la marque, trop s' un modèle de "Star voix + publicité publicité" construire ", ne sont pas assez bon marché multi des outils de création de marque, ne sont pas utilisés.Haut.

Dissimuler la pensée, la marque derrière la question est en fait la marque.Les entreprises chinoises sont en transition, que ce soit sur le marché intérieur ou à l 'étranger, la marque sera au c?ur de la concurrence sur le marché.Par conséquent, en s' intéressant à la chaleur de la marque, il ne faut pas perdre de vue les nombreux problèmes auxquels se heurte la marque chinoise.