Nike: Le Porte - Parole De L 'époque Jordanienne Après Le Sacrifice

Nike explique le sens de la personnalité du nouveau Groupe des six: la ténacité de Cobby, le style royal de James, le noyau traditionnel de Rashid, la force de stadmark, le sens fran?ais de la cool de Parker et l 'indépendance de Carter.

Plus important encore que la technologie et le sport, Nike a saisi le pouls de la jeune génération de la mode, Nike a fait la promotion de la mode et de la culture populaire.

? il s' agit en fait d 'une technologie simple et compréhensible de fabrication de chaussures, qui consiste simplement à injecter de l' air dans les semelles de chaussures, c 'est - à - dire à former des semelles élastiques, et ainsi de suite. ?

C 'est l' opinion d 'un critique dans un magazine spécial de l' industrie du sport des états - Unis sur les chaussures Nike.

Le 5 janvier 2007, à Pékin 798 Art District, Vice - Président et Directeur général de la 魏翰霆 Nike et deux avec la naissance de AirForce1 la même année de jeunes chinois, commune de presser un commutateur - portes noires Nike 706 spatiale a commencé.

L'exposition de la première exposition de ce pavillon au moment de l'ouverture de la culture de sport Nike Nike AirForce1 lancé est le vingt - cinquième anniversaire commémorant le semble rien inventé.

Chaussure à coussin d'air est un produit de Nike Air Jordan Times.

Technologie de coussin d'air n'est pas insurmontable, il y a 25 ans, "le saut de chaussure élastique Reebok suivre" (ReebokPumpShoe) techniques et égaux.

Toutefois, plus importante que la technologie et le sport, nike saisit une jeune génération de l'impulsion de manière, Nike a vendre de la mode et de la culture populaire.

AirForce mythe de "Je suis né dans le terrain, Secrétaire général dans la rue.

De New York à Baltimore, Philadelphie.

Empreintes partout dans le monde "," Je suis le style de parler, c'est la base. La culture urbaine.

Au rythme de la musique hip - hop ville interminable, c'est l'éternité, je suis indispensable.

Lors de la cérémonie d'ouverture le premier américain de basket nike 706, écrivain Itzhak Perry accent Chicago il endémique, lire il con?u pour le poème de création de AirForce1 Je est une source de force ".

Le vingt - cinquième anniversaire de la célébration de la chaussure à coussin d'air animé un peu étourdi.

Le kung - Fu "bande de hip - hop célèbre provenant de Chine (KongFu)" en chinois de concert Perry poème, tandis que les états - Unis célèbre musicien Bobby - Garcia est gratte le plus, et trois fois champion de la Chine Wordy dj DMC dans un anneau de basket - ball dj Biao leurs disques de Kung - fu.

Ensuite, le parrain de la musique hip - hop sur le site à domicile V-nutz, hip - hop dj pionnier de fortune, etc., et un mélange de hip - hop, la bande de Raph style de musique et de jazz concert reggae tous débuts.

Sauf autoritaire Perry reflétée dans la poésie, nike, histoire de chaussure à coussin d'air est plus une mémoire culturelle indélébile.

Avec "air" nike jordan, ce crochet préférées pour la foudre de rue de la culture américaine.

Dans les années 1980, la Jordanie influence au - delà de basket - ball, et une ic?ne de l'essor de hip - hop.

Les stars du basket et musicien a un tempérament de culture commune: rebelle, le comportement de pleine de culture dans dédain et de provocation.

Avec une valeur de la culture de guidage de mouvement de marée de PAN, c'est pourquoi Nike assez qualifiée pour devenir une collection.

Sur le mur de l'exposition Nike 706 sont affichés sur AirForce1 chaussures 100 plusieurs paires de différentes périodes de paragraphe, les collections de la bibliothèque à partir de Nike et les états - Unis, de la Chine et de Hong Kong, les collecteurs de collection.

"Pourquoi les collecteurs de 25 ans est comme un jour poursuivis avec cette chaussure?

Parce que AirForce1 était la première personne à évoluer en cas de succès de la chaussure de basket - ball ".

Xu - Gestionnaire de marque Nike Chine compagnie.

Nike "de l'ère post - Jordan Tiger Woods, sauf le nom de gros, il n'y a pas de mauvaise presse le scandale et analogue, mais aussi l'esprit de la charité, très amical.

Bien s?r, l'important, c'est les affaires, aux états - Unis, les grandes entreprises et employé aime le golf.

C 'est pour ?a que Nike a choisi le tigre.

Le spécialiste du marketing sportif Li Cheng a dit aux journalistes.

En 1996, le premier contrat conclu entre Nike et Woods n 'avait co?té que 40 millions de dollars sur six ans, tandis que la valeur absolue de woodz était supérieure à celle de la première année de Nike, le proverbe Woods, où les ventes d' équipements de golf avaient augmenté de 110%.

Selon Lee honnête, après Jordan, le basket - ball américain ne produit plus de héros comme Jordan.

"Tu vois, le basket - ball américain" Dream Team "est dévalué.

Ce n 'est pas un faible niveau de qualification, c' est une "perte de coeur", les jeunes joueurs, comme les jeunes chinois, ont une personnalité de plus en plus forte.

Un peu plus évidente est qu'ils n'ont pas le sens de l'honneur national air jordan, même les Jeux olympiques, ni de bonus, et s'inquiète de l'impact de la blessure, beaucoup de gens ne veulent pas de participer.

Li Cheng Zhi la commercialisation du sport.

Dans son avis, la crédibilité de la part, il n'y a pas de quel joueur de basket que Woods plus rassurant.

Même si les "bons" Woods n'est pas aimer tout le monde.

La fin de l'année 2000, quand Nike et Woods a signé 1 millions de dollars à 5 ans co?teux de contrats, de nombreux enfants noirs que Woods est banal, agir comme un blanc; enfant blanc que sa robe "ridicule".

Alors, nike de mettre l'accent sur l'expression de la personnalité, nike marque directeur Dave Larsen dit: "on va demander à ses enfants, tu veux faire quoi?

On va entendre ce qu'ils disent, "Je veux être Jordan", mais "nous entendre, je voudrais faire".

Dans l'ère Nike Tiger Woods, la tension au basket avec plus de personnalité.

AirForce25 de chaussure à coussin d'air d'une nouvelle génération de choisir la NBA en position 6 de basket dans une nouvelle génération de star comme mentions, officiellement Nike, nouvelle personnalité six sens: Kobe Bryant dur, le modèle LeBron James, le noyau traditionnel Rashid Wallace, Stoudemire force, Maverick cool de formule la France Parker et Carter.

Ce merveilleux de publicité pour l'expression de la culture de basket nike.

Après 25 ans, "six" à "six" rendre hommage, en 1982, lorsque la première paire de AirForce1 sont produites, Nike a invité la NBA l'année 6 del 76ers de Philadelphie champion de la NBA Moses Malone et d'autres acteurs, comme le porte - parole de nouvelles chaussures pour ?a.

AirForce1 dès le début à la personnalité, "C'est presque tous les éléments de résistance de l'humanité sur le terrain de basket, ses valeurs fondamentales, est une force qui je devrais montrer."

Nike, c'est du basket -, il n'y a pas de Jordan "parfait", chaussures de basket nike une nouvelle génération de combinaisons de personnalité six groupes clients.

L'ère de Nike personnalisé de commercialisation personnalisés de bricolage, et l'autre une création de Nike est NIKEID. Service de personnalisation de cette chaussure aujourd'hui a été introduit en Chine.

Mme Hu un travail décent dans la capitale de l'aéroport.

Après le travail de retour à la maison, d 'ouvrir son ordinateur et de se connecter à son propre site Web, il est devenu un gestionnaire de site Web, le site Web de Hu Miao lui - même, afin de faciliter ses propres affaires nikeid.

En 2002, Hu Miao étudiait aux états - Unis, il a pris contact pour la première fois avec nikeid, un service à valeur ajoutée de Nike qui permet aux clients de concevoir leurs chaussures eux - mêmes, de changer la couleur de n 'importe quelle partie de leur chaussure selon leurs préférences, et de broder leur propre nom Dans un certain nombre d' emplacements précis, de l 'alignement des couleurs à leur propre identification personnalisée.

à l 'époque, les états - Unis disposaient déjà d' un certain nombre de magasins spécialisés qui fournissaient ce service.

En 2006, Hu Miao est retourné en Chine et, après de nombreux revers dans la recherche d 'un emploi, il a pensé au service nikeid qu' il avait appris il y a quatre ans par inadvertance.

Bien que le Service de Nike soit opérationnel depuis quatre ans, il a tendance à se développer localement, et peu de personnes en Chine le savent et encore moins.

D 'un autre c?té, il a constaté que de plus en plus de jeunes s' effor?aient de se déguiser en personnages qu' ils voulaient, et que DIY était devenu la tendance actuelle.

Nikeid et DIY se sont mis d 'accord, l' idée d 'une entreprise indépendante a commencé à se développer dans le coeur de Hu Miao.

Les premiers préparatifs ont été faits par Hu Miao lui - même, il s' est d 'abord renseigné auprès d' une société qui fabrique son propre site Web en ligne - nikeid peut faire la plupart des styles de chaussures avec ses propres couleurs, puis Hu Miao a réalisé une enquête de marché.

Un jour de novembre, le site Internet nikeid chinois par intérim de Hu Miao a été ouvert en silence sans aucune publicité.

Aux yeux de Hu Miao, nike représente lui - même la tendance, et nikeid a une personnalité.

"Je pense que nikeid est bien pour la Chine, après tout, il n 'y a pas autant de ventes de chaussures dans le pays qu' à l 'étranger, il faut beaucoup de prix pour acheter une paire de chaussures de caractère, donc l' ID est très approprié."

Le prix d 'une paire normale de chaussures Nike a été d' environ 600 Yuan, et a doublé après son propre DIY, mais ce n 'est pas très cher à Hu Miao, "Notre prix n' est pas très élevé, comme les chaussures les plus chères, environ 2000, mais n 'importe quelle version limitée de chaussures est beaucoup plus chère".

Même si, à ce jour, Hu Miao n 'a pas obtenu le droit de vente de nikeid en Chine, il est simplement l' agent du site Web des états - Unis nikeid, il a maintenant beaucoup d 'affaires.

"Mon idéal est que les gens portent leur propre marque."

Cette affaire est très prometteuse aux yeux de Hu Miao, bien que tout le monde fasse des chaussures de sport, mais quand on parle de Nike, c 'est la mode.

Nike est très courant.

L 'année dernière, lorsque nike + iPod a été poussé dans le domaine du sport, cet appareil sportif a placé un capteur dans la semelle de chaussure de sport de la nouvelle paire de chaussures de sport de moire, grace auquel il peut communiquer avec le récepteur sans fil du lecteur de musique Nano du produit iPod d' Apple.

Le matériel sportif lancé par Nike en coopération avec Apple a été vendu 10 semaines après sa mise en vente sur le marché nord - américain et a dépassé le chiffre d 'affaires d' un million de paires.

L 'attraction de Nike n' est pas seulement sur le terrain de sport, à l 'exposition af1 "airforcelove" de Hong Kong, la chanteuse Chen Guanxi a présenté plus d' une douzaine de ses propres collections de chaussures nike pour participer à l 'exposition, mais dans toute la Chine, des friandises comme Chen Guanxi sont également très présentes.

? en effet, nike crée et dirige une culture dans laquelle il n 'y a pas eu de culture des chaussures en Chine il y a trois ans, c' est Nike qui a créé la culture des chaussures en Chine. ?

Le Directeur de la marque de Nike, Xu Ying.

Nike a ouvert le pavillon de la culture sportive à Pékin 798 et son intention est claire: il s' agit de montrer que Nike n 'est pas seulement des chaussures de sport fonctionnelles, mais aussi des représentants de la mode et de la vie créative.

"La fonction sportive est la base, et la technologie des chaussures de Nike ne s' est pas détachée de cette nature.

Mais dans le domaine de la culture de marque, nike met davantage l 'accent sur l' utilisation des articles de sport comme des produits de mode, et peut observer très attentivement les tendances de la mode dans le temps. ?

Lee est sincère.