ナイキ：ポストジョーダン時代の代弁者を祭る

ナイキが新6人組の個性的な意味を説明するのは、コービーの強靭さ、ジェームズの王者風格、ラヒードの伝統的なコア、スタッドマイヤーの力、パーカーのフランス的なクールさ、カーターの獨走だ。技術やスポーツよりも重要なのは、ナイキが若い世代のファッションの脈拍を把握し、ナイキはファッションやポップカルチャーを売り込んできたことだ。「実はそれは簡単で理解しやすい製靴技術で、空気を靴底に注入するだけで、弾力性のあるマットを形成するだけです」。これは米國のスポーツ産業の専門誌で、ナイキのエアクッション靴について発表した評論家だ。2007年1月5日、北京798蕓術區でナイキ社の副社長兼中國総経理の魏翰霆氏とエアフォース1と同年に誕生した中國の若者2人が、黒い扉のスイッチであるナイキ706スペースを押してスタートした。このナイキスポーツ文化パビリオンが開館に際して発表した最初のテーマ展は、ナイキエアフォース1 25周年展であり、それを記念するためには大した発明はなさそうだ。エアクッションシューズはナイキジョーダン時代のものだ。エアクッション技術は越えられないものではなく、25年前、鋭く開発をフォローアップした「弾く靴」（ReebokPumpShoe）も技術的にはそれに匹敵する。しかし、技術やスポーツよりも重要なのは、ナイキが若い世代のファッションの脈拍を把握しており、ナイキはファッションやポップカルチャーを売り込んできたことだ。AirForce神話「私はコートで生まれ、街で育った。ニューヨーク、フィラデルフィアからボルチモアまで……世界中に足跡を殘している」、「私はスタイルの代弁者であり、都市文化の基礎……ヒップホップから永遠の都市ビートまで、私は永遠であり、私には欠かせない」。ナイキ706の開館式で、アメリカのベテランバスケットボール作家イサク?ペリーは、彼特有のシカゴ訛りで、AirForce 1のために作られた長詩「私は力の源です」を朗読した。このエアクッションシューズの25周年祭は少し気絶するほどにぎやかだった。中國本土から來た有名なヒップホップバンド「カンフー（KongFu）」は中國語でペリーの詩を歌ったが、米國の有名なミュージシャン、ボビー?ガルシアはさらに腕がかゆく、中國のDMC 3回DJチャンピオンのWordyとバスケットボール棚の下のDJ臺でそれぞれのディスクを打つカンフーをした。その後、國內のヒップホップライブ音楽のゴッドファーザーであるV-nutz、ヒップホップのDJ先駆者であるFortuneなど、ヒップホップ、リグミュージック、ジャズの歌唱スタイルをミックスしたRaphバンドが続々と登場した。ペリーの詩が體現している覇道を除いて、ナイキにとってエアクッションシューズの歴史はさらに消すことのできない文化的記憶である?！弗榨楗ぅ蕙蟆攻弗绌`ダンを借りて、ナイキという稲妻フックは米國のストリート文化の寵児になった。1980年代を通してジョーダンの影響はバスケットボールを超え、臺頭するヒップホップのアイドルとなった。バスケットボールのスターとストリートミュージシャンたちは共通の文化的気質を持っている：不遜で、振る舞いの間に主流文化に対する不潔と挑発に満ちている。汎スポーツの流れをリードする文化的価値があるのは、ナイキがコレクションになる資格があるからだ。ナイキ706の展示壁には、ナイキ蔵館や米國、中國本土、香港のコレクターたちの入念なコレクションに由來する100足以上の異なる時期のAirForce 1シューズが展示されている?！弗偿欹咯`たちはなぜ25年もこの靴を毎日のように支持しているのか。AirForce 1は靴をバスケットボール文化に進化させた最初の成功例だからだ」とナイキ中國社のブランドマネージャー、徐穎氏は言う。ポストジョーダン時代のナイキ「タイガー?ウッズは有名であるだけでなく、スキャンダルなどのネガティブなニュースもなく、慈善にも熱心で親和性がある。もちろん重要なのはビジネスであり、米國では大企業家もホワイトカラーもゴルフが好きだ。これらはナイキがタイガーを選んだ理由だ」とスポーツマーケティング専門家の李誠志氏は記者に語った。1996年、ナイキとウッズの最初の契約は6年で4000萬ドルにすぎなかったが、ウッズも絶対的に値を超えており、ウッズがナイキを代弁した最初の年、ナイキゴルフ用具の売上高は110%増加した。李誠志氏によると、ジョーダンの後、米國のバスケットボールはジョーダンのような大衆英雄を生産しなくなった?！袱郅椤⒔瘠违ⅴ幞辚违啸攻饱氓去堠`ル『ドリームチーム』はすべて値下がりしています。技術レベルが低くなったのではなく、『人の心が散った』のです。若い選手も中國の若者と同じように個性が強くなっています。最も明らかなのは、ジョーダン世代の國家栄譽感がなくなったことです。オリンピックでもボーナスもなく、怪我がリーグ戦に影響するのではないかと心配している人が多く、參加したくない?！攻攻荸`ツマーケティングの李誠志氏は言う。彼は、信頼性の面で、今ウッズほど安心できるバスケットボール選手はいないと考えている。「いい人」でもウッズは人に愛されるわけではない。2000年末、ナイキがウッズと5年1億ドルの高額な契約を結んだ時、多くの黒人の子供たちはウッズが白人のように古いと言った、白人の子供は彼の服裝が「おかしいように見える」と言った。そこでナイキは個性表現に重點を置いた。ナイキブランドディレクターのデイブ?ラーソン氏は、「私たちは外に出て子供たちに、あなたたちは誰をしたいのか？私たちは彼らが『ジョーダンになりたい』と言うのを聞くと思っていたが、私たちが聞いたのは『私は自分をしたい』だった」と語った。ナイキのタイガー?ウッズ時代、バスケットボールはより個性的な張りを持っていた。新世代のエアクッションシューズAirForce 25は、NBAのバスケットボール新世代スター6人を代弁者として選出した。ナイキの公式説によると、新6人組の個性的な意味は、コービー?ブライアントの強靭さ、ジェームズ?ルブランの王者の風格、ラシード?ウォレスの伝統的なコア、スタッドマイヤーの力、パーカーのフランス風クールさ、カーターの獨走だという。この素晴らしい広告文案はナイキのバスケットボール文化を表現しようとしている。25年後、「ニューシックス」は「オールドシックス」に敬意を表し、1982年、最初のAirForce 1が生産された時、ナイキは當時フィラデルフィア76人チームを率いてNBAの総優勝を獲得したモシー?マローンなどNBA選手6人を招待し、この新しい靴の代弁者とした。AirForce 1は最初から人格化されており、「バスケットボールのフィールド上のすべての人間力の要素をほぼ網羅しており、その核心的価値は、私を捨てて誰かの力を示すものだ」と述べている。ナイキはバスケットボールのコートから生まれたもので、ジョーダンのような「完璧な人」はいない。新世代のナイキのバスケットボールシューズは、新たな6人組の個性的な組み合わせを祭っている。ナイキDIYの個性化の時代には個性的なマーケティングがあり、ナイキのもう一つのアイデアはNIKEID.というスニーカーの個性的なカスタマイズサービスが今では中國にも導入されている。胡氏は首都空港で立派な仕事をしている。仕事を終えて家に戻り、パソコンを開き、自分のサイトにログインすると、彼は一転してサイトの管理者になった。このサイトは胡氏が自分で作ったもので、自分がNIKEIDの代理業務をしやすいようにしている。2002年、胡氏は米國で本を読んでいた時、初めてNIKEIDに觸れた。これはNIKEの付加価値サービスで、顧客が自分で自分の靴をデザインすることができ、自分の好みに合わせて靴の體のどの部位の色を変えることができ、またいくつかの特定の位置に自分の名前を刺繍することができ、色の組み合わせから、自分だけの個性的なロゴまで自分の好みに合わせて選ぶ。當時、米國にはすでにこのサービスを提供する専門店がいくつかあった。2006年、胡氏は中國に戻り、就職活動に挫折した後、4年前に自分が何気なく知っていたNIKEIDサービスを思い出した。ナイキのこのサービスは4年間展開されているが、ローカライズの発展に傾いており、中國ではまだあまり知られておらず、誰もこのサービスをしていない。しかし一方で、ますます多くの若者が自分の欲しい個性的な裝いを求めているのを見て、DIYは今の流行になっている。NIKEIDとDIYは偶然にも一致し、自主起業の考えが胡氏の心の中で溫められ始めた。最初の準備は胡氏が一人で完成したもので、彼はまずウェブサイトを作る會社を探して、自分のウェブサイトでオンライン配色をすることを研究した--NIKEIDでDIYできる大部分は良い靴のデザインを選んでから自分で色を合わせることで、その後胡氏は市場調査を行った。11月のある日、胡氏が作ったNIKEID中國代理サイトは何の宣伝もせず、黙々と開通した。胡氏の目には、NIKE自體が流行を代表しているが、NIKEIDは個性に満ちている?！窷IKEIDというものは中國にぴったりだと思います。國內では海外ほど限定された靴は販売されていないので、個性的な靴を買うには高い値段がかかるので、IDがぴったりです」普通のNIKE波靴は600元前後で、自分でDIYした後、価格は2倍になったが、これは胡氏から見れば高くはない。「私たちの定価は高くありません。最も高い靴のように2000前後ですが、どの限定版の靴もこれよりずっと高いです」。これまで、胡氏はNIKEIDの中國での発売権を取得しておらず、米國のNIKEIDサイトの代理店をしていたが、今では多くの商売をしている。「私の理想は中國人が自分のブランドを著ることができるようにすることです」。このビジネスは胡氏の目には將來性が大きく、みんなスニーカーを作っているが、NIKEといえばファッションの體面だ。ナイキは確かに流行している。昨年、ナイキの新型Moireスニーカーの靴底にセンサーを內蔵し、AppleのiPod製品Nano音楽プレーヤーのワイヤレス受信機と通信できるようにしたスポーツ分野のスタイリッシュな製品がNike＋iPodをプッシュした。ナイキとAppleが提攜したこの運動裝置は、北米市場で発売されてから10週間で100萬足を突破した。ナイキの魅力は運動場だけではない。香港のAF 1「AirForceLove」展覧會では、歌手の陳冠希さんが自分のコレクションしたナイキシューズ10種類以上を出品したが、中國全土では陳冠希さんのような波靴マニアも大勢いる?！复_かに、NIKEは1つの文化を創造し、リードしています。3年前に中國には靴文化がありませんでした。NIKEが中國で靴文化を創造したのです」とNIKEのブランドマネージャーの徐穎氏は言う。ナイキがスポーツ文化館を北京798にオープンしたのは、ナイキが機能化したスニーカーだけでなく、ファッションやクリエイティブな生活の代表であることを示していることも明らかだ?！高\動機能は基礎であり、ナイキの靴製造技術はこの本質から逸脫していない。しかし、ブランド文化の面では、ナイキはスポーツ用品をファッション製品として扱うことに重點を置いており、時下のファッションの流れを鋭敏に観察することができる」と李誠志氏は言う。