Marketing Olympique

? dans l 'histoire du développement olympique, de nombreux moments passionnants ont été inventés par les héros des jeux passés, présents et futurs.

Ils ne cessent de pmettre et de promouvoir l 'esprit olympique, de travailler dur et de se dépasser.

La société Li Ning est une entreprise créée par un héros olympique chinois, c 'est pourquoi, lorsque les Jeux olympiques arrivent en Chine, nous utilisons le mot plus humain et plus émotif "héros" pour rendre hommage à tous les héros qui ont contribué à la cause olympique et sportive et pour exprimer notre détermination à faire des jeux olympiques de Beijing un nouveau point de départ pour le développement de l' entreprise, à aller au - delà de nous - mêmes et à devenir des héros ".

C 'est ce qu' a dit M. Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning Ltd, lorsqu 'il a lancé la stratégie olympique 2008 au nouveau siège de Beijing le 8 novembre.

Il s' ensuivra une série de plans stratégiques olympiques détaillés sur le thème ? héros ? qui seront présentés en 2008, tandis que les trois grands plans ? équipe de héros ?, ? geste de héros ? et ? Retour des héros ? sont à l 'avant - garde.

On ne peut manquer d 'admirer la précision et la rigueur de l' équipe Li Ning dans l 'application des instruments modernes de marketing, que ce soit le "Marketing d' emprunt" ou le "Marketing d 'expérience émotionnelle" qui a atteint un niveau assez élevé.

Plan d 'équipe héro?que - la sagesse stratégique de Li Ning en 2008, la société Li Ning se joindra à l' équipe chinoise de tennis de table, de gymnastique, de plongeon et de tir de quatre Dreams d 'or, à l' équipe espagnole et Argentine de basket - ball de deux championnats mondiaux, ainsi qu 'à l' équipe soudanaise d 'athlétisme, à la délégation suédoise olympique, à la délégation espagnole et à l' équipe éthiopienne Trosa pour combattre les Jeux olympiques de Beijing.

La société en 2008 à ces "héros de l'équipe" comme l'ame de la stratégie, à l'exception de "héros de l'équipe" d'intensifier les préparatifs des Jeux olympiques de l'équipement externe, une série de "héros de l'équipe" comme thème de communications de campagnes de commercialisation est également en cours.

L'année prochaine, "héros de l'équipe" sera constamment en excitant des débuts, de manière de briser le défi, la propagation de la "position de garniture de marque tout est possible".

　　這是一招堪稱高明的“棋”，英雄之所以被稱為英雄，常常是因為他的赫赫戰功和無比的勇氣，所以，選擇合適的對象就顯得十分重要，而射擊曾經是為我們國家恢復奧運資格后獲得第一枚金牌的項目，乒乓貴為國球、體操和跳水更是我們國家的運動強項；選擇這樣的項目，風險系數相對很少，國內的“李寧”消費者會因為英雄不倒、英雄常在而倍感自豪，自然更加會貼近“英雄的提倡者”；更為重要的是：這四個項目都是團隊作戰的項目，符合現代無論是企業界、政界、甚至娛樂界都很推崇的”團隊作戰“的時代特性；人們會因為那些 “英雄們的團隊精誠合作”自然而然聯想到“李寧”品牌團隊的凝聚力和美譽度；但畢竟奧運會是全世界人們關注和參與的一個“巨大的游戲”；所以，李寧必須得選擇“國際英雄團隊”：所以無論是西班牙還是那些其他國家

Il est concevable que, premièrement, leurs projets sportifs dans certains domaines répondent nécessairement aux "critères héro?ques" et soient probablement des projets d 'équipe; et, deuxièmement, que, dans l' esprit de la logique commerciale, ces pays ou régions aient été sélectionnés et pourraient être liés au développement local de l 'activité commerciale de Li Ning, qui est un bon exemple dans le domaine commercial du sport.

Pour ce qui est de la série d 'activités de l' équipe de héros en dehors du site olympique, bien que nous ne connaissions pas les détails, on peut conclure qu 'il s' agit d' une série d 'activités de l' équipe de héros qui inspirent l 'esprit des gens et, plus probablement, que les activités de l' équipe de héros organisée par Li Ning ont été très efficaces pour dissiper l 'impression négative que beaucoup ont toujours considérée comme ? l' équipe chinoise est un insecte ?; à plusieurs égards, l 'équipe de Li Ning est incontestablement une véritable équipe de héros.

Le programme de gestes héro?ques, le marketing unique de Li Ning, est l 'un des éléments importants de la stratégie olympique de 2008.

L'importance de ce geste est - il à la lettre "Majuscule l", représente la première lettre Li-Ning.

Le mot qui commence par la lettre "l" un groupe de ses informations de noyau profond et: Luck, de l'amour.

Dans la société de publicité récemment, a été constamment des scènes de garniture de héros de gestes.

Li Ning espère que ce geste dynamique sera un moyen d 'encourager les athlètes chinois à se battre activement sur le terrain et d' apporter de la chance aux athlètes, afin de gagner l 'amour d' un plus grand nombre.

Autour du "geste héro?que", Li Ning va également planifier une série d 'activités pour que ce geste, né de Li Ning, appartienne réellement à tous ceux qui soutiennent les Jeux olympiques chinois.

　　無論是字母“L“代表的luck(幸運)或者LOVE (愛)都是極其富有人性化和帶有濃厚生動的正面信息的，人們常常會因為luck(幸運) 或者LOVE (愛)這樣的字眼變得不同尋常的積極、從而愿意去拼搏和奮斗，而從營銷的角度來說，任何一個產品或品牌，一個符號性的標志總是令人耳目一新、并且能銘刻在心的，無論是一個設計獨特的LOGO(品牌標志)還是一個卡通人物做的動態，都會成為”粉絲“們過目不忘，為之稱道，從而產生積極傳播效應的；現代營銷講究簡單、直指人心，無疑， “李寧” 又一次很好的抓住了這一現代營銷中的精髓之處；妙就妙在這個字母最初的是從它自身的拼音中尋找出來的；在這個手勢的前面冠以“英雄”的字樣—英雄手勢， 對于我來說，同樣相信對于很多很多中國社會的中堅消費群來說，他們都可能會和我一樣，因為“英雄手勢”而想起在戰火

Comme les années, les histoires de notre fameuse héros, même ceux qui ne vient pas de grands hommes dans notre esprit dispara?t classique de geste; bien s?r, nous sera ainsi bient?t associé à la rigidité des qualifications Olympiques lors de la reprise de la Chine, qui, pour la première fois vers la scène internationale de la danse, Des gestes héros les Jeux olympiques de héros de médailles d'or, quand c'est "doublure" avec la mémoire du train de tiges, quand nous allons revoir la résistance nationale, vous ne pouvez pas le réveiller pour ?a?

Tu as même lancé le besoin d'action en pratique, d'apprécier "doublure".

De même, pour le "héros de gestes" d'une série d'activités à l'intérieur, nous ne savons pas, mais nous ne doute pas que dans les temps, ou sur le résultat final de la commercialisation, "doublure" par le "héros de gestes" et fructueuse.

Les héros de plan ? "doublure" de la responsabilité et de la poitrine lors d'une conférence de presse, la société a souligné à plusieurs reprises, 2008 "doublure" non seulement pour le développement du marché, plus besoin dans le monde de faire preuve de responsabilité et d'esprit d'un chinois de marque.

En outre, on échange des athlètes après profonde et que, sur le terrain de sport de succès pour les athlètes olympiques honneur et des fleurs, ces héros dans la sueur et épreuves après récompensés devrait être, mais en même temps ces héros peut également utiliser l'action la plus significative à la société.

A cet effet, la société pour le Fonds pour l'éducation et le Fonds de développement des jeunes athlètes chinois la Chine va commencer "héros de plan" Jeux olympiques dans l'année prochaine: tant que le tir, le tennis de table, de plongée et de gymnastique de quatre équipes de pays les athlètes chinois dans les Jeux olympiques de 2008 la médaille d'or, de ces institutions seront unies dans sa ville natale de joueurs pour un athlète est donc le nom le nom de l'espoir de l'école primaire.

La société a également n'épargnera aucun effort pour les "projets de promotion de retour", j'espère que les athlètes et davantage d'entreprises à des actions similaires.

　　無論是中國人千年文化傳統中的“榮歸故里”還是現在中國社會要求企業承擔社會責任、回報社會的需要，在 “英雄榮歸計劃 ”里面，“李寧”公司可謂費勁心血，積極聯手中國運動員教育基金、中國青少年發展基金會在獲獎運動員所在家鄉捐建一所以運動員命名的體育希望小學；此舉體現了一個民族品牌、一個曾經的、或者應該說是一直的奧運英雄對于社會，對于民族的責任感，非常契合國家提出的“可持續發展”的最高戰略，這樣的戰略思維和前瞻的格局意識對于一個品牌企業來說、是基業長青的保證；從營銷的角度來說，也是屬于高層次的，這樣的營銷方式在滿足著人們實現自我價值、體現了高于一般營銷手段只是用來滿足消費者需要的營銷藝術；同時也實現著“李寧”品牌企業文化，企業價值觀的提升，進而也能依賴品牌巨大影響力比較良性的影響

L'ensemble de la Chine dans le monde de l'entreprise, de la valeur de déplacement de l'ensemble de la communauté dans le domaine de la même vue entra?ne plus de gens à participer à des opérations seront reportées à la Chine ".

"L'équipe de héros", "héros de gestes", "héros de plan" héros de l'épée, en 2008, de sorte que la force d'impact de l'appel, riche, pensée stratégique d'influence, a déjà commencé à montrer le "héros" sur la marque de l'entreprise de la Chine, a joué dans la charge, prélude à briser la tradition des idées; nous toutes les entreprises de commercialisation de marques apporte beaucoup d'inspiration: 1) la commercialisation de l'ame à déplacer les consommateurs, le concept de "héros de l'équipe" est très bon, très facilement de faire ?a.

2) la commercialisation de saisir, de la couverture des consommateurs, à plein de l'esprit, "héros de gestes" et "héros" sans doute bien saisir ce point, dans l'ensemble du public dans le processus de l'expérience est incompréhensible Ming, difficile de héros de complot, est naturellement attiré, Modèle mental ainsi discrètement à proximité cette marque.

3) "emprunter de commercialisation", "emprunter quelque chose de commercialisation" par entreprise peut faire, mais si tu veux avoir la bonne réponse et de rétroaction, nous devons apprendre "doublure", est de saisir le temps de l'impulsion, de saisir le climat, la synchronisation et le contenu de l'environnement donné, ce qui permet de fondre dans les entreprises de manière appropriée système de commercialisation de toute stratégie de produit, d'exercer l'influence de force, de propagation énorme.

Bien entendu, ces stratégies ne sont pas toutes imparfaites, par exemple: Après tout, les ? héros ? constituent - ils une minorité dans la population, et y a - t - il des considérations générales à cet égard dans le système stratégique?

Bien que, du point de vue du marketing seulement, nous devons concentrer nos ressources sur la clientèle ciblée; mais c 'est la première fois dans l' histoire olympique que la Chine accueille une telle foire et que les gens qui dirigent des entreprises ont pleinement intégré les sentiments et les sentiments nationaux de notre peuple dans tout le système stratégique de la marque; est - ce qu 'il y a aussi une prise en compte globale au niveau des opérations commerciales?

Par exemple, est - ce que le système stratégique de l 'après - olympiade est complet, peut - il garantir l' influence des "héros" après les jeux?

Bien s?r, ce sont des rappels subjectifs de notre propre marque nationale que nous avons des raisons de croire que l 'équipe de héros Li Ning nous apportera plus de succès, plus de récoltes et de percées, plus de bonheur et d' amour.