??? ??? ??'?? '?? ??

??? ????? ??? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ? ???.

??? ???? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ????.

???? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ? ? ???'??'??? ??, ? ???? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ??? 2008 ??????? ??? ???? ??? ????? ???? ???? ??? ???? ??? ??? ??.

—?????? ????? ??? ??? ?? 8? 8? ????? ??? ???? 2008? ??? ??? ??? ???.

?? ?? ??? ‘?? ’? ??? ?? ??? ??? ?? ??? 2008? ?? ??? ??? ‘??? ?? ’, ‘?? ?? ’ 3? ??? ??? ??? ???.

?? ??? ????? ?? ?? ??? ??? ???? ????? ?? ? ??. ‘?? ??? ’?? ‘?? ????? ’? ??? ?? ??? ????.

????'??'? ?? ?? 2008?, ??? ???? ?? ??, ??, ???, ?? 4? ?????, ???, ????? ?? 2? ?? ????, ?? ???, ?????? ???, ??? ??? ???, ????? ??? ? ????? ???? ???, ?? ??????? ????.

2008? ??? ?'???'? ??? ??? ????'???'?? ??? ?? ??? ????'???'? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ???.

??'???'? ??? ??? ??? ???? ????'?? ?? ????'? ?? ???? ??? ????.

　　這是一招堪稱高明的“棋”，英雄之所以被稱為英雄，常常是因為他的赫赫戰功和無比的勇氣，所以，選擇合適的對象就顯得十分重要，而射擊曾經是為我們國家恢復奧運資格后獲得第一枚金牌的項目，乒乓貴為國球、體操和跳水更是我們國家的運動強項；選擇這樣的項目，風險系數相對很少，國內的“李寧”消費者會因為英雄不倒、英雄常在而倍感自豪，自然更加會貼近“英雄的提倡者”；更為重要的是：這四個項目都是團隊作戰的項目，符合現代無論是企業界、政界、甚至娛樂界都很推崇的”團隊作戰“的時代特性；人們會因為那些 “英雄們的團隊精誠合作”自然而然聯想到“李寧”品牌團隊的凝聚力和美譽度；但畢竟奧運會是全世界人們關注和參與的一個“巨大的游戲”；所以，李寧必須得選擇“國際英雄團隊”：所以無論是西班牙還是那些其他國家

??? ? ?? ?? "?? ??"? ??? ? ??. ?, ???? ??? ??? ?? ? ??? ??? ??? ? ??. ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??. ?????? ??? ?? ????? ?? ??.

‘???? ? ’? ??? ?? ????? ???? ??? ? ? ???, ???? ??? ???? ‘?? ??? ?? ?, ?? ????. ??? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ????. ??? ?? ???? ‘??? ? ? ?? ’?? ???? ??, ?? ??? ?? ?? ???? ‘??? ’??.

?? ??? ?? ― ?? (??) ? ??? ???? 2008? ??? ??? ??? ???? ??? ?? ? ??? ??? ? ??? ? (L).

? ??? ??? ??? ??? ????? Li -Ning ???? ???? ???.

? ??? ?? ??? ?? ????? ??? ??: Luck, Love.

?? ?? ?? ???? ?? ??? ???? ???? ??.

‘ ?? ’ ? ? ??? ??? ???? ?? ???? ????? ????? ??? ?????? ??? ?? ???? ?? ???? ??? ??? ???.

‘?? ??? ’? ???? ??? ??? ???? ??? ??? ????, ??? ?? ???? ???? ?? ???? ???.

　　無論是字母“L“代表的luck(幸運)或者LOVE (愛)都是極其富有人性化和帶有濃厚生動的正面信息的，人們常常會因為luck(幸運) 或者LOVE (愛)這樣的字眼變得不同尋常的積極、從而愿意去拼搏和奮斗，而從營銷的角度來說，任何一個產品或品牌，一個符號性的標志總是令人耳目一新、并且能銘刻在心的，無論是一個設計獨特的LOGO(品牌標志)還是一個卡通人物做的動態，都會成為”粉絲“們過目不忘，為之稱道，從而產生積極傳播效應的；現代營銷講究簡單、直指人心，無疑， “李寧” 又一次很好的抓住了這一現代營銷中的精髓之處；妙就妙在這個字母最初的是從它自身的拼音中尋找出來的；在這個手勢的前面冠以“英雄”的字樣—英雄手勢， 對于我來說，同樣相信對于很多很多中國社會的中堅消費群來說，他們都可能會和我一樣，因為“英雄手勢”而想起在戰火

???? ??, ??? ?? ??? ???? ???, ??? ??? ?? ??? ?? ????? ??? ?? ??, ?? ??? ???? ??? ??? ??? ?, ???? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ?, ? ?? ‘?? ’? ??? ?? ???, ??? ??? ?? ??? ???? ?? ? ????

??? ??? ?? ???? ‘ ?? ’ ? ??? ??? ??.

??'?? ???'? ??? ?? ??? ? ? ???, ??? ??? ??? ?????? ??? ??? ??'??'? ??? ???? ?? ??? ??? ???? ???.

?? ???? ― ?? (??) ? ??? ???? ??????? ??? ?? ??? 2008? ‘ ?? ’ ? ???? ??? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ??.

? ??? ????? ?? ?? ? ???? ??? ??? ???? ??? ??? ????. ? ???? ?? ?? ? ??? ?? ?? ??? ???. ??? ? ???? ? ???? ???? ??? ??? ? ??.

?? ?? ???? ?? ??????? ?? ??? ????? ?? ‘??? ?? ???? ’? ????. ??, ??, ???, ?? 4? ?? ?????? ???? 2008? ????? ???? ????, ??? ?? ??? ??? ????? ??? ?????????? ??? ????.

??? ?'????'? ??? ? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ? ??? ???.

　　無論是中國人千年文化傳統中的“榮歸故里”還是現在中國社會要求企業承擔社會責任、回報社會的需要，在 “英雄榮歸計劃 ”里面，“李寧”公司可謂費勁心血，積極聯手中國運動員教育基金、中國青少年發展基金會在獲獎運動員所在家鄉捐建一所以運動員命名的體育希望小學；此舉體現了一個民族品牌、一個曾經的、或者應該說是一直的奧運英雄對于社會，對于民族的責任感，非常契合國家提出的“可持續發展”的最高戰略，這樣的戰略思維和前瞻的格局意識對于一個品牌企業來說、是基業長青的保證；從營銷的角度來說，也是屬于高層次的，這樣的營銷方式在滿足著人們實現自我價值、體現了高于一般營銷手段只是用來滿足消費者需要的營銷藝術；同時也實現著“李寧”品牌企業文化，企業價值觀的提升，進而也能依賴品牌巨大影響力比較良性的影響

?? ?? ???, ??? ??? ???, ? ?? ????'?? ???'? ????.

???, ?? ??, ?? ????, ?? ??? 2008?, ?? ???, ???, ???, ??? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ?????'???'?? ??? ??, ??? ???? ??, ?? ??? ??? ??? ?? ??: 1) ?????? ????? ??? ?????.'???'? ??? ?? ?? ?? ????.

2) ?? ???? ? ??, ???? ??? ??? ‘??? ?? ’? ‘??? ?? ’? ?? ? ?? ? ?? ? ??? ?, ? ???? ?? ??? ?? ?? ?? ? ? ?? ??? ???, ??? ??, ?? ?? ? ? ???? ? ?? ??.

3)‘?? ??? ’, ‘??? ??? ’ ?? ???? ? ? ? ???, ?? ??? ???? ???? ‘?? ’? ??? ??. ??? ??? ? ?? ????, ????? ???? ??? ??? ? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ? ???, ???? ????.

?? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ?? (??) ? ?? ??? ? ??, ?? ?? ? ???? ??? ????

?? ??? ???? ??? ??? ????? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ???? ?? ?? ??? ?? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ??. ???? ?? ?? ???? ????? ???? ????

?'???? '??? ????? ??????'??'? ???'??? ? ?? ??'? ??? ? ???...

??, ??? ??? ???? ?? ?? ???? ??? ??? ?? ??? "?? ???"? ?? ??? ? ?? ???, ? ?? ??? ??, ? ?? ??? ??, ??? ??? ??, ?? ????? ??, ??, ??!