Examen: La Compétitivité Qui Aujourd'Hui?Qui à L'Avenir?

2012 International Expo de vêtements en Chine (

Ce "dans" le thème clé de la stratégie et de la période actuelle de textiles et de vêtements en Chine juste à la fin de l'année dernière, sur la base de la profondeur de l'intégration de la Chine Textile quotidiennement et vêtement Times a décidé de faire de cette session spéciale chic Expo thème: "- - - - - - - réduction de potentiel de la croissance de la compétitivité" et lancé à la première de "la Chine plus de vêtements l'enquête" marque de la presse de la compétitivité, principalement sur des vêtements, des vêtements, des vêtements, des marques, des vêtements, sous - vêtements, de laine, de marché spécialisé Dans les huit domaines, on a trouvé, c'est une combinaison de réalisations dans le domaine important de l'industrie de l'habillement chinois et important de ces del marque le motif existant de cette industrie, et leur compétitivité comment de décider de l'avenir de l'ensemble de l'industrie.

Bien s?r, inévitable et d'inquiétude, en particulier lorsque ces marques de réussite à l'avenir par les succès limités, nous nous devons de compréhension rationnelle devant un défi permanent devant la marque: qui peut être sous le contr?le d'un moment? Parce que, dans un certain sens, la compétitivité, la détermination de la marque est "maintenant" contient de l'avenir ".

Actuellement, l'autorité des médias de publier la liste des enquêtes a été la pratique internationale, par exemple "Forbes", "Fortune", "Newsweek" et ainsi de suite, les médias de l'autorité dans le domaine du textile et de l'habillement comme la plus crédible

On a découvert que, dans un domaine de subdivision, le succès final de dominer le motif mais 10%, et capable de se souvenir de la maison monument est parallèle ou deux, deux ou trois environ.

Donc, chaque année, nous seront sur la compétitivité de la marque de vêtements chinois de l'évaluation annuelle, 10 ans plus tard, ce sera une liste? On va témoigner.

Hommes: la production à grande échelle de défi face à la consommation personnalisée

Dans le domaine de l 'habillement chinois, les hommes d' affaires chinois appartiennent à un groupe d 'hommes d' avant - garde, dont les premiers sont yagor Li Rucheng, Sugi Zheng Yonggang, les sept loups Zhou Shaoxing, l 'oiseau comique Wu zhizawa et Metz bongway.

Certains attribuent cela à des hommes plus aptes à la production à grande échelle, à des changements de style modestes, à des risques relativement faibles, à des hommes de mode plus bas, ce qui entra?ne une loyauté de marque relativement élevée, etc.

La majorité écrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasécrasdes marques d 'hommes de marque chinoise au début du XXe siècle est un produit de consommation massive sur le marché des vêtements chinois, au début du XXe siècle, les marques d' hommes de Beijing, Ningbo et Wenzhou étaient représentées par les marques d 'hommes, ces trois localont également des caractéristiques différentes.Occupe la position de la pointe de la pyramide des hommes chinois.

Mais c 'est aussi parce que cette consommation massive a favorisé l' émergence de modes de production à grande échelle, dont l 'un des corollaires est la victoire quantitative et l' homogénéisation, lentement, des hommes puissants qui font de la mode masculine une grande marchandise de luxe dans cette demande de marché à grande échelle, et dont la consommation commence à baisser vers les bas de la pyramide des plus grandes.

à ce moment - là, il semble y avoir des hommes d 'affaires de tissu qui semblent avoir vu l' espoir à la hausse, représentés par le soleil, le Groupe Hai Lan, comme on l 'a vu, et qui s' inspirent du modèle jenia pour lancer leur propre marque masculine de haut niveau.

Mais cette frustration s' est rapidement dissipée, les hommes d 'affaires de l' armée gagnent beaucoup sur le marché des capitaux et dans des domaines tels que l 'immobilier.

Avec le Mouvement national "structure de réglage" devient de plus en plus, les entreprises qui brouille l'armée a commencé à revenir, mais maintenant, ils sont confrontés à l'arrivée est un nouveau appelé "des modes de consommation et de personnalisation de consommation" client personnalisé (dont certains services dans les pays développés, existe déjà depuis longtemps), de nouveaux modèles de consommation sera sans aucun doute le début des activités subversives d'un nouveau cycle.

Dans cette étude, on a trouvé, le seuil de l'homme uniforme de la Chine est encore trop élevé, l'influence du marché à l'échelle de l'entreprise ne sera pas disparu du jour au lendemain, mais l'expérience réussie, le vieux n'est plus efficace, on en a vu l'expansion de l'ensemble de l'industrie de la cha?ne dans un nouveau cycle de la marée en dehors des acquisitions à l'étranger et de l'échelle, semblent ne pas avoir vu de détermination et des attitudes, des vêtements de marque dans le domaine de l'innovation indépendante sont si ?a continue, la première marque chinoise dans le domaine du vêtement peut ne pas être des vêtements, en particulier un étranger dit petit costume.

Femmes: une dynamique et sur une base

L'ampleur de la marque le développement des femmes chinoises est initialement bénéficié au début du XXe siècle de la consommation.

Toutefois, en raison de la diversification, femmes de consommation ainsi que les hommes, ils sont plus t?t dans des fois, après des années d'expérience du marché de la consommation de personnalisation, et des marques de la Chine maintenant, à l'accumulation, son potentiel dans une certaine mesure même supérieure à celle des hommes.

Les hommes de troupes de l'entreprise avec la Chine ont des acquisitions à l'étranger, par rapport aux marques de femmes chinoises a pris par les établissements d'investissement international en faveur de la période critique ou plus, l'acquisition, l'olivier sont fréquentes.

Il y a des spécialistes qui disent: "comme les relations amoureuses, les hommes aiment attaquer, les femmes aiment être aimées, donc, vous voyez les marques d 'hommes qui dépensent de l' argent pour épouser la belle - fille Yang, et les marques de femmes qui se marient dans de grandes portes".

D 'autre part, les hommes chinois ont pris du retard sur les femmes dans la création d' une marque en raison de l 'expansion de la force et de la taille du capital au fil des ans.

On sait que plusieurs marques de vêtements féminins ont été choisies par les géants internationaux des produits de luxe et qu 'elles sont ou sont en train de devenir des marques de rechange pour leurs marchés de luxe à l' intention des consommateurs en général, telles que masterfield, euclic, etc.

En outre, dans le cadre de la coopération stratégique entre golith de Shenzhen et Keeley Investment Group, Global Private stock Investment Corporation (keley Asia Growth Fund) et golith clothing industry Ltd., les femmes sont devenues un nouveau favori du capital.

Par rapport à l 'enthousiasme général des entreprises de confection masculine, les femmes chinoises manifestent deux attitudes radicalement différentes à l' égard de l 'entrée en bourse, l' une expansionniste, comme la longzie, et l 'autre discrète, comme le col blanc.

Dans un premier temps, les femmes des deux camps ne peuvent pas s' immiscer les unes dans les autres, mais depuis que longzie est devenue la première société chinoise cotée en bourse, les forces de ces deux groupes ont commencé à se distinguer.

　　在此次中國服裝最具競爭力品牌新聞調查中，候選的幾個女裝品牌在競爭力的測評分數比男裝稍微理想一些，但是，中國女裝領銜企業在社會責任和行業擔當上普遍表現乏力，這也為其未來發展埋下了一個隱患，因為在品牌競爭力測評指標中的兩個重要指標：品牌知名度和品牌美譽度中，其范疇包括了公眾、社會和行業三個范疇，候選女裝品牌在社會和行業的范疇里得分普遍不高，她們目前所謂的核心產品或者品牌被受眾的認知度已經不是她們最終取勝的關鍵了，關鍵是，如何把對消費者的研究和把控放在社會和行業的大背景中。

Vêtements de loisirs: la compétitivité de la marque se caractérise par une lassitude collective

à l 'heure actuelle, les vêtements de loisirs chinois sont de plus en plus subdivisés: des loisirs sportifs aux loisirs de plein air, des loisirs de la vie aux loisirs commerciaux, etc.

Il y a des marques dans tous les domaines, comme les sports et les loisirs qui sont représentés par Li Ning, les loisirs et les loisirs par Metz bonnet, mais si la Chine est représentée par les vêtements de loisirs, ce n 'est pas le Fujian qui représente les sept loups.

C 'est eux qui ont lancé le plus grand magasin de vêtements chinois, le plus porte - parole, la plus grande publicité de la télévision centrale...

L 'indice d' activité est loin d 'être comparable à d' autres types de vêtements.

Certains d 'entre eux sont maintenant des sociétés cotées en bourse, ils ont des conseils d' administration, des PDG, des groupes de réflexion, des sous - marques de style et adaptées à tous les groupes de consommateurs, mais le risque n 'est pas loin d' eux.

Cela ressort de la faillite de "l 'étranger" Li Ning, secousse au niveau de la haute direction, crise des stocks de Metz bonwell, que les marques de vêtements de loisirs ne sont plus soumises à des risques individuels mais à des crises au niveau collectif.

Pourquoi les vêtements de loisirs sont - ils les plus durement touchés?

La compétitivité d 'une marque est la capacité d' une marque de dépasser la compétitivité d 'autres produits du même type, d' autres produits du même type ne sont pas faciles, voire impossibles à imiter, sont la capacité d 'ouvrir des marchés, d' occuper des marchés et d 'acquérir une plus grande part de marché.

La compétitivité des marques permet aux entreprises de vendre des produits à des prix plus élevés que ceux des produits similaires, d 'occuper une plus grande marge de marché au même prix, même dans un environnement caractérisé par une forte dépression du marché et une concurrence à la baisse, afin de réaliser des bénéfices élevés pour les entreprises et de survivre et de se développer dans une concurrence féroce sur le marché.

En revanche, les vêtements de loisirs, qui sont en dessous du seuil d 'entrée, sont très vulnérables aux chocs directs des nouvelles marques de vêtements, ce qui peut conduire à une guerre des prix, et ils occupent une plus grande place sur le marché grace à la production à grande échelle, dont la conséquence la plus grave est l' augmentation des stocks.

D 'autre part, les loisirs dans le style de la marque ne sont pas très féminins, les produits sont très homogènes.

Dans ce domaine, il semble y avoir une sorte de court - métrage collectif: les gens sont prêts à mesurer l 'impact d' une entreprise de loisirs par le nombre de magasins ouverts par une marque.

Il est encore plus intéressant de noter que la crise critique qui se déroule actuellement en Chine n 'est pas de mourir, mais de vieillir.

Les entreprises chinoises de vêtements de loisirs sont confrontées à la question de la jeunesse, la crise est: sur la route de la jeunesse de ces vieilles marques, il y a beaucoup de variables, pour les marques de loisirs, tout ajustement stratégique est une épée à double tranchant, peut - être un étage plus haut, peut - être même peut - être même peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être peut - être même faire face à l 'extinction.

Designer brand: The Gold key to the High - end Gate

à partir de la compétitivité, de vêtements chinois de cette enquête, nous avons découvert que la styliste de marque a présente la forme de la première génération de marques de luxe.

Parmi eux, le plus représentatif est "plage" et "sur".

"Plage" est une marque de concepteurs de Hong - Kong, puis par le Groupe international de produits de luxe et capsule de recettes Richemont géant et est devenu un grand profit de la marque de la troisième Richemont; et "" à la naissance avec la lignée directe Hermès, a été également - et il y a un mystère 蔣瓊 mais dans l'oreille, a récemment annoncé l'Association mondiale des produits de luxe dans la liste des 100 plus le luxe de valeur "," il est l'un d'eux.

Bien que les deux marques sont une "hybrides" caractéristiques, mais un consensus national et international sont actuellement réalisés: "plage" et "sur" sont des produits de luxe chinois de marque.

Par rapport à la rentabilité de même "plage" et "" apparemment toujours dans la période de culture, la vente est "depuis plus de quatre ans" fondée sur le marché chinois n'est pas très bon, mais le Groupe de luxe mais elle a fait preuve de beaucoup de patience, ils semblent en action à l'intérieur de la même rangée que: de luxe "Comment?" ce qui rappelle un phénomène très similaire à la marque de vêtements pour hommes de haut de gamme de forgeage de la Chine ont eu lieu, simplement, des moyens de sélection d'hommes grands frères de la Chine, le marché légèrement, immédiatement 改弦易張.

En parlant de la marque de luxe en Chine, il y a une marque de pur d'origine chinoise dois mentionner, c'est "ne, Tiger", par les médias que la première marque de luxe en Chine.

De positionnement avec "plage" et "" même, étiquettes, fondateur et directeur artistique de marque également Zhang marque apposée sur plus de la culture chinoise il pensait: "en dépit de vêtements chinois actuellement et international grand écart, mais, du point de vue de la culture générale, nous ne sommes pas derrière, nous avons même très supérieur.

Dans cette étude, on a vu deux tendances, une marque, International Designer van pure par exemple: Giffen, son fondateur et Directeur - Feng marque de rapatriés de fond de la marque, et plusieurs fois pour la semaine de la mode à Paris Giffen à bord; un autre concepteur de marques avec des éléments d'étiquetage est dans Le pays, à l'exception de "plage", "", "ne, Tiger" style de marque de plusieurs del, sauf exception, Liang Zi, eachway sont également avec leur propre interprétation des "de la culture chinoise".

Apparemment, c'est un mot de passe de mode d'attente pour vêtements de concepteurs de la Chine, selon certains experts, actuellement le facteur déterminant de ce mot de passe est dans le domaine de la culture, et dans le domaine économique.

En dépit de vêtements de marque en Chine la plupart des concepteurs maintenant également dans la colonne, la marque de vêtements de designers, mais la clé de vêtements haut de gamme de la Chine dans la porte sans aucun doute entre leurs mains.

Bien s?r, la marque sur des marques de degré d'association de l'évaluation, le charme de styliste, dans laquelle est également une certaine proportion, après tout, c'est un groupe de personnes face fixée au produit de marque sur la marque.

Catégorie unique de marque: l'équilibre de la concurrence et de monopole

Catégorie unique de marque, qui marque pour la production d'un seul produit de base.

Par exemple, dans le vêtement, pull, Heng Yuan Xiang Zhuang Zi de vêtements en cuir, tels que des sous - vêtements de l'amour.

Ils sont tous dans tous les domaines de la marque, mais dans un seul de leurs marchés, ils ont des parts de capital et le grand marché, ces del marque dans de nombreuses années de la concurrence sur le marché, a formé des économies d'échelle, et capable de contr?ler l'industrie de cha?ne et la cha?ne de valeur de certains points essentiels, à la concurrence et de monopole l'équilibre.

Dans sa théorie de l 'avantage compétitif, le célèbre gérant Porter a estimé que cinq facteurs influaient sur l' évolution de la concurrence dans l 'industrie, à savoir ? la menace des nouveaux adhérents ?, ? le pouvoir de négociation des acheteurs (clients) ?, ? la menace des substituts (ou des services) ?, ? le pouvoir de négociation des fournisseurs ? et ? l' antagonisme des concurrents existants ?.

Dans la lutte contre ces cinq forces concurrentes, il y a trois types d 'idées stratégiques qui ont donné de bons résultats: 1, stratégie de prise en charge globale des co?ts; 2, stratégie de différenciation; et 3, stratégie de spécialisation.

Analyse de la stratégie d 'une marque unique dans le domaine de l' habillement en Chine, qui est dans une large mesure une stratégie de spécialisation, grace à laquelle ils permettent aux entreprises d 'être compétitives dans l' industrie.

Dans le cadre de cette enquête, nous avons constaté qu 'il existait déjà des marques uniques et réussies dans le domaine de l' habillement en Chine, mais qu 'il y avait encore de nombreuses lacunes dans la compétitivité des marques:

Tout d 'abord, l' absence de voix populaires.

Le pull en cachemire tels que les gens veulent acheter un pur Cachemire, aurait pensé Ordos, mais si l'on pense à la mode, mais pas de marque de sélection de catégorie unique.

Alors, catégorie unique de marque sur le marché unique, la commande de parts de capital et un grand marché, mais pas de contr?le de l'épidémie.

Deuxièmement, l'absence de culture connotation.

Une contradiction de catégorie unique de la marque est facile à produire, qui produit facilement devenir un aspect de produit fonctionnel, par exemple, les gens que j'ai d'abord pensé que la veste, c'est l'hiver chaud, plut?t que d'une culture, un style, un statut, même.

En outre, des ventes saisonnières certains de catégorie unique, ce qui stocke ces de catégorie unique de marque à perte, mais cette image stocke gênant peut facilement formé trompeuses pour les consommateurs, de sorte que la marque de la compétitivité de la dévaluation, donc, nous constatons qu'il y a beaucoup de catégorie unique de marque à de multiples types de pfert, par exemple à des hommes, qui s'étend dans le domaine des femmes bosideng César a commencé la production de vêtements en cuir quatre saisons de produits, et ainsi de suite, mais en raison de l'Opération unitaire pendant de nombreuses années, leur pformation avec succès le marché doit encore être mise à l'épreuve.