L'Industrie De Chaussures De Sport Et De Vêtements Perspective Inquiétante & Nbsp; Le Changement Est La Clé

Un segment de clé de blog Zhang Président mérite d'être locale de sport

Le stock de la phrase précédente Philosophie: "tout est en mouvement et le changement de développement. ?

Alors, face à un marché de sport dans le développement du Mouvement pour le changement, il a rencontré le goulot d'étranglement, le propriétaire d'entreprises est également le temps de changer? La grande réforme? Petit changer? L'orientation de la pformation des loisirs, sports de subdivision???

Selon les rapports de presse, au cours de ces dernières années de l'industrie locale de la marque de l'état de développement de mouvement sont actuellement profondément préoccupante, l'industrie des adultes de vêtements de sport locales actuellement en matière de développement a subi des goulets d'étranglement.

Li guangdou: local de mouvement

Selon Li guangdou, "les marques internationales extrudent l 'espace de survie des grandes marques locales, tandis que les grandes marques locales extrudent l' espace de survie des marques de deuxième et troisième lignes.

à titre d 'exemple, nike, Adidas et d' autres marques internationales détiennent plus de 400 yuan sur le marché haut de gamme, les chaussures de sport à moins de 400 yuan représentent 52% de l 'ensemble du marché, alors que toutes les marques locales s' approprient les parts de marché à moins de 400 yuan, alors que ces marques ont souvent des moyens de marketing similaires, des modèles identiques et une forte homogénéisation des produits.

En fait, les grandes marques locales n 'ont pas essayé d' être promues, Li Ning a augmenté les prix de tous les produits après 2010, mais en fin de compte a échoué. ?

En réponse à l 'opinion des professionnels selon laquelle l' industrie des chaussures de sport pour adultes reviendra à l 'essence du sport, Li guangdou a déclaré: "ce n' est que la moitié de la vérité.

Bien s?r, la marque sportive doit revenir à la nature du Mouvement, mais il faut revenir à la "nature du mouvement" est la clef du succès ou de l 'échec de la marque.

Si ce n 'est qu' un simple go?t qui met l 'accent sur le "mouvement" sans le décomposer et le positionner correctement, il risque de tomber dans l' homogénéisation de la marque. "

Cheval Chao: l 'industrie des chaussures de sport

　　本土的大部分運(yùn)動品牌皆集中在福建晉江，而晉江跟溫州在鞋服行業(yè)發(fā)展方面有著相似之處，意爾康總經(jīng)理馬超從溫州跟晉江在鞋服行業(yè)相似的發(fā)展路徑中分析了本土體育品牌的未來走向：“溫州的鞋服行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了洗牌，溫州的皮鞋全國知名的現(xiàn)在就剩下4、5家左右，晉江企業(yè)現(xiàn)在在媒體上做廣告的，你可能知道幾十家甚至上百家，但是經(jīng)過去年和今年兩年的洗牌，三、五年后還會有洗牌，可能大家知名的也就不會超過十家，有實力的企業(yè)會沉淀累積下來，然后其他的就會架空，溫州這條路已經(jīng)走過來，這是一個必然的過程，不過，這對于整個行業(yè)來說反而是一個好處。”

Au - delà de 2008 est après la crise économique, la soi - disant "Spring canard prophète", après la crise économique de la réaction à des chaussures et des vêtements de l'industrie, d'abord le marché réagit à des commandes de la réunion sera réduite en outre en réponse à l'usine de traitement peut être diminuée.

"C'est le besoin de venir un processus, comme une famille, c'est tout d'abord que le chef de famille, suivie de son amant, en outre, avec les enfants, les personnes agées est un processus lent".

胡振宗: perspectives pour l'industrie de chaussures de sport optimiste, mais devrait revenir à la raison

Il y a trois ans, à partir du Mouvement de l'industrie de pformation de mode complètement

[le mouvement de pformation, pour changer!

Dans ce contexte relativement difficile de développement, où l 'entreprise doit - elle aller?

Changer.

Mais comment changer? Quels sont les changements actuels sur le marché? Il s' agit - il d 'ajuster le positionnement, de modifier le style ou de passer complètement du concept de mouvement à d' autres domaines? Ou bien de segmenter le marché de l 'industrie du sport spécialisée?

Lee guangdou: positionnement précis, pure exhibition de la marque

Li guangdou a déclaré: "il y a deux grands problèmes qui se posent actuellement dans les marques locales, le positionnement des marques n 'est pas clair et l' exposition n 'est pas pure.

A partir de l 'incertitude quant au positionnement des marques, de nombreuses marques de sport local sont encore loin de la mode et du sport professionnel, et veulent détruire les consommateurs, mais souvent contre leur gré.

Une localisation vague permet aux consommateurs de choisir entre des chaussures de course, par exemple, les marques locales ont des chaussures de course, mais qui peut dire quels sont les plus professionnels des chaussures de jogging et des chaussures de jogging?

Un autre problème avec les marques locales est que le positionnement n 'est pas assez pur, nike, Adidas, dans les magasins spécialisés, qui pmettent des messages sportifs passionnés et simples, alors que de nombreuses marques locales n' interprètent le sport que comme un simple "basket - ball", sans qu 'il y ait de place unique pour les marques ni de connotation sportive. ?

"Face à ces problèmes, certaines marques locales doivent être positionnées avec précision, d 'autres doivent être promues.

Mais quoi qu'il en soit, doit être de positionnement ou de l bits peut uniquement après montre le contenu de marque, sinon il va tomber floue de l'image de marque et de la concurrence, le cercle vicieux de l'homogénéité du produit.

Ye Feng: actuellement pas de pition, pour faire de la résistance interne

Ye Feng que: "la Chine marque actuellement de la concurrence, sont confrontés à de nombreuses marques de goulets d'étranglement, mais ce n'est pas une occasion parfaite pour une stratégie de pition, à l'intérieur de mouvement marque Anta et dirigée par la garniture est actuellement en phase d'un pas de crainte; la deuxième et la Troisième ligne de marque de sport à la mode de la classe des autres si la pformation de la rencontre, peut - être plus plus intense.

Pour faire de la segmentation du marché, je pense qu'il a raté le meilleur moment, ces marques dans cinq ou dix ans devrait déterminer leur localisation, fait maintenant ne peut faire dans ce concept, il est très difficile de trouver leur propre position et objectifs de la population devrait avoir sur le marché.

Personnellement, je pense que par la deuxième et la troisième ligne de marque de dix ans, après la précipitation de huit ans, et maintenant, le plus approprié pour faire de la résistance interne, ou faire du kung - Fu sur le produit, pour les produits de la conception, de l'exploration et l'amélioration de la profondeur, repositionner vraiment pas nécessaire, de co?ts et de repositionner le marché de poussée et de diffuser plus plus haut.

Dis les sports de la marque sur l'original de positionnement peut, s'il le Mouvement non à marque de pformation, en capital à saisir, vous pouvez essayer par intégration de capital comprend des ressources de canal pour la restructuration stratégique, à l'avenir, la deuxième et la troisième ligne de marque de pointe dans les fusions et acquisitions; comme un revêtement, un local Anta ?a à la direction et d'autres fonctions de direction à l'extérieur du développement, comme 361 °, ces marques peuvent envisager de fusionner certains erke faible pour former une matrice de produits de marque, avec l'avantage de l'échelle pour faire le marché.

Ma Chao: plusieurs marques de positionnement nécessaire de pformer le sport professionnel, d'autres marques

Ma Chao Directeur général - que "la direction de mouvement de marché de l'industrie de ensuite partir de subdivision, par exemple erke maintenant le tennis de marque, sera à la classe de tennis, principalement, d'autres classes 361 ° de manière complémentaire, badminton, principalement, de Pico au basket, principalement, a ses propres avantages professionnels de chaque marque de sport, d'autres auxiliaires.

Règles de l'économie de marché est toujours de pénurie de l'offre à la demande et à la loi de développement inévitable excédentaire.

Les marques sportives locales passent lentement par le lavage de la marque et il en restera 10, à l 'exception de deux ou trois pour l' ensemble de l 'équipement sportif, les autres marques doivent changer, suivi d' un marché dominant. ?

"J 'aime beaucoup le sentiment que le marché est très heureux pour nos entreprises, peut - être que certaines d' entre elles se sentent triste, répugnante, confuse, en fait, chaque crise, les risques biologiques, l 'ensemble des débouchés sur le marché là - Bas, tout le gateau est si grand, qui mange par sa propre force, le marché est cruel, mais les opportunités du marché sont toujours réservées à ceux qui sont prêts.

Si une tarte tombe dans le ciel, il y a aussi des pièges sur le sol, il faut la ramasser quand la tarte tombe, il y a des pièges par terre, il faut se soustraire aux pièges, l 'entreprise n' a pas de problème tant qu 'il n' y a pas d 'erreur de direction.

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Changement de mode 1: positionnement, loisirs ou grand?

Li guangdou: changer de mode et de loisirs, ou avoir la chance de grandir

On sait qu 'un certain nombre de marques sportives sont en train de changer le style de l' entreprise, telles que Fig, le nouveau siècle, la réputation, etc.

Aux Etats - Unis, la seule marque qui se concentre sur le sport est Nike, en Europe, Adidas, alors qu 'en Chine, il y a beaucoup de marques comme Li Ning, Chuan - Chao, Pike, Jordan, 361, et dans l' ensemble le marché est saturé et compétitif.

En outre, l 'industrie de la marque sportive est une industrie très co?teuse, le recrutement de porte - parole et d' éminents designers étrangers ont rendu la marque générale insoutenable, et encore plus insoutenable dans les cinq ensembles de bombardements publicitaires de la télévision centrale, de sorte que la marque générale n 'a pas suffisamment de fonds Pour faire de la marque sportive, ne peut que se retirer. ?

? les loisirs de mode sont un nouveau marché relativement peu concurrentiel, qui présente également certaines corrélations avec le sport, et le passage du sport aux loisirs de mode est une bonne option.

à l 'heure actuelle, il n' existe pas de marque suffisamment forte dans le domaine des loisirs de mode, chaque marque a une chance. ?

Ma Chao: "C 'est moi qui bouge", pour promouvoir la vie, les loisirs

En ce qui concerne l 'orientation future d' irkang, Marceau, Directeur général de l 'orkand, a indiqué qu' il serait divisé comme Nike, qui a maintenant des codes de couleurs différents, ou qu 'il ferait un sport professionnel, en faisant un point, d' autres auxiliaires, puis étendrait une série de loisirs.

Aujourd 'hui, nous nous retournons vers la nature, c' est - à - dire que les gens reviennent lentement à la nature, comment les gens sont libres et confortables.

Pour l 'industrie est le plus à même de résister à la pluie et au vent, le marché dans son ensemble sera divisé en cinq ou dix ans, l' Europe est peut - être aujourd 'hui notre demain, ils sont aujourd' hui nos habitudes, peut - être à l 'avenir, y compris certaines de leurs habitudes actuelles en vêtements, bien s?r, avec nos facteurs politiques et économiques.

? changer, c 'est rester inchangé, et ce n' est qu 'avec l' amélioration des marchés que l 'on pourra survivre.

Il encourage le Mouvement non professionnel, dans l 'introduction d' un concept de vie, de loisirs, le thème est "le mouvement silencieux par moi", de promouvoir les loisirs, dans le processus de loisirs, peut nous conduire à faire un certain nombre d 'activités sportives, nous apporter le plaisir, peut - être abandonner le mouvement, de vivre, de loisir, ou plut?t de non - compétition.

Car on ne peut pas plaire à tout le monde, ne peut plaire au public.

Changer le mode de positionnement de 2: pas de pformation, la subdivision en mouvement ou tendance?

Li guangdou: le Mouvement des segments de marché de grand magasin d'articles de sport dans un nouveau mode de commercialisation

En ce qui concerne les mouvements de direction de la marque, le développement futur de Li guangdou que: ", d'une part, des vêtements de sport sera plus de subdivision, plus professionnel.

Tels que des chaussures de sport, dans le passé, est une paire de chaussures dans le monde, mais avec l'amélioration des niveaux de revenus, les chaussures de sport sont de plus en plus professionnel, qui porte des chaussures de course, l'alpinisme porte les chaussures de randonnée, de tennis, de porter des chaussures de tennis...

C'est pour tous les sports de marque sont une chance.

La deuxième et la troisième ligne de marque par le développement de ce type de positionnement précis de la croissance, la première marque peut lancer dérivé de marque ".

"D'autre part, grand magasin d'articles de sport équivalent à l'intégration de nombreux sports de marque de magasins en sera un modèle de commercialisation plus tard.

En fait, ce modèle est très répandu à l 'étranger, est l' une des dernières tendances du développement de la marque sportive.

Si l 'on peut profiter des Jeux olympiques de Londres, conjugués au fait que les loisirs et les loisirs deviennent de plus en plus le mode de vie recherché par les gens, la consommation de marques de sport et de mode augmentera de plus en plus, et l' on est persuadé que les complexes sportifs chinois sont une bonne occasion. ?

Leaf Peak: Increasing Product Design, trying Functional Products

Ne sont pas d 'accord avec la proposition de la pformation actuelle de la marque de sport local est actuellement adaptée à la production intérieure, d' abord, il faut augmenter la conception du produit.

Pour les chinois, c 'est trop important.

Selon les données sur la consommation de biens de sport des citadins fournies par Sunshine East Consulting, nous avons constaté que les clients ne s' intéressent pas au prix des marques de sport de consommation, mais à la fonction et à la conception des produits, c 'est - à - dire à la bonne utilisation est le point d' intérêt le plus important des clients.

Ces dernières années, les marques nationales de sport ont investi davantage dans la recherche - développement et la conception, mais il est clair que la recherche - développement est insuffisante.

Pour les marques sportives, lorsque les différences globales de concurrence entre les groupes d 'entreprises du secteur ne sont pas évidentes, il est important de ne pas se contenter de la diffusion de la marque, mais plut?t de déterminer qui y contribue le plus.

Deuxièmement, il faut essayer de produire une série de fonctionnalités pour un petit nombre de projets sportifs, en fonction de la fonction centrale de la série correspondante de produits, afin de permettre aux consommateurs de choisir les produits sportifs correspondants lors de différents mouvements.

étant donné que les consommateurs accordent de plus en plus d 'importance à la santé et que les projets sportifs commencent à se diversifier, de nouvelles formes d' activités saines, telles que la randonnée à l 'extérieur, la randonnée et la randonnée, commencent à se généraliser, ce qui conduira à ce que l' équipement sportif général ne réponde pas aux besoins des clients et à une augmentation de la demande de produits sportifs.

Compte tenu de ce contexte général du marché de consommation, les marques sportives doivent répondre à la demande et mettre au point des équipements professionnels pour répondre aux différents projets sportifs afin d 'approvisionner le marché. ?

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La pition doit être intégrée et progressive.

Hu Zhenzong, "Crocodile 's pition three years ago" Second entrepreneurship "Development Strategy Adjustment"

Il y a trois ans, le crocodile, qui s' est résolument écarté de la notion de sport, est l 'une des rares marques qui ont complètement changé de mouvement.

Il y a trois ans, le crocodile a lancé la stratégie de développement de la marque "qualité - vie", s' est engagé dans le domaine de l 'habillement de mode chinois, s' est engagé dans des itinéraires de loisirs de haut niveau pour hommes, la planification des produits de base est totalement hors des limites du mouvement et a reconstitué l' équipe de conception.

Lorsqu 'un journaliste demande pourquoi le crocodile a choisi de se pformer il y a trois ans, le responsable de l' entreprise a déclaré Hu Zhenzong: ? il y a trois ans, nous avons analysé les données et les perspectives de l 'industrie de la chaussure de sport avec des professionnels de l' industrie, et nous avons étudié et étudié de manière approfondie, la pition a été un ajustement stratégique de notre "deuxième entreprise" pour le développement de l 'industrie de la chaussure, non pas une perte de confiance dans l' industrie de la chaussure de sport, mais une tendance orientée vers le développement futur de la chaussure ?.

La société Crocodile se déclare satisfaite des résultats obtenus après la pition.

En ce qui concerne la pformation, Hu Zhenzong estime que, dans le cadre de la pformation, la marque est un ensemble de travaux systématiques, sans subordination ni hiérarchie, de préférence, en boucle, depuis la conception, la production, puis le marketing et le service après - vente, chaque maillon doit être planifié de manière systématique et intégrée, en tant que système d 'exploitation propre à la marque.

En ce qui concerne la communication avec les agents et les distributeurs au cours de la pition, l 'expérience de la société Crocodile a montré que ? la plupart des partenaires de la marque eratat sont de vieux amis qui travaillent depuis de nombreuses années et peuvent soutenir et comprendre l' ajustement stratégique de l 'entreprise.

Nous sommes basés sur des données, orientés vers le marché et analysés de manière approfondie pour leur faire comprendre et les guider dans leur évolution des mentalités, de la gestion, des stratégies de changement, de l 'orientation des valeurs et de la perspective de développement de la marque. ?

Dans le domaine de la formation du personnel en période de pition, la société Crocodile a fait ce qu 'elle a fait: ? Nous nous sommes unis à l' intérieur et à l 'extérieur de l' entreprise, nous avons d 'excellents gestionnaires de marketing, nous avons constitué des équipes de services, nous avons fait appel à des organismes de formation professionnelle pour former systématiquement le personnel de l' entreprise, en tenant compte des besoins et des concepts culturels de la marque, adapter les cours de formation appropriés, la théorie et la pratique.

Dans le même temps, la création de l 'eratat Terminal Management School, l' équipe nationale de distributeurs, de succursales et de gestion du commerce de détail se déplace de temps à autre pour dispenser une formation sur les techniques de vente et de communication sur la culture de gestion de marque eratat. ?

Sur le co?t de la pition, le crocodile est entré en bourse à Singapour en 2008 grace au capital des marchés financiers, lorsque des journalistes ont demandé comment gérer la crise si la pition échoue, Hu Zhenzong a déclaré: ? Nous exploitons la marque eratat en fonction des besoins du marché et de l 'excellence, nous n' avons jamais réfléchi à cette question, nous avons réfléchi à la manière de bien le gérer et de bien se développer.

Le succès est pour le prêt et qui sont prêts à travailler.

Li guangdou: la pformation doit être progressive

Pour la pition, les résultats obtenus dans la stratégie de développement de l'entreprise de développement différents est différente.

Sur la garniture de pition, Li guangdou que: "l'objectif de pformation de garniture pour saisir la culture de 90, un nouveau Groupe de consommateurs, le métabolisme de maintenir la consommation de la population, ce qui est très positif.

Mais c'est mal de garniture dans la fanfare a crié "slogan 90 doublure", le consommateur moyen original avait été avec garniture de marque de grandir complètement abandonné.

Le nouveau Groupe de consommateurs n'a pas encore de la culture, a abandonné le Groupe de consommateurs d'origine, cette approche n'est pas souhaitable.

En fait, l'échec de cette approche, en 2011, le revêtement par évaporation de 60% de la capitalisation, et a perdu son statut de plus de 20 ans de la première marque locale de sport ".

"Pour le mouvement de la marque, la culture de 90 groupes de consommateurs est très nécessaire.

Leur capacité de consommation est très forte, la période critique et sur l'age est également formé de fidélité à une marque, mais comment peut - on en train de nouveaux groupes de consommateurs et de saisir des groupes de consommateurs d'anciens est la priorité absolue de la pformation. "

Quand il s'agit de l'attention de la pition, Li guangdou que: "la marque après positionnement n'est pas facile de changer, de faire le point le plus important est de garder la marque.

Si les entreprises de suivre aveuglément, décontracté dans un marché, de créer une marque, il dans le développement de la rencontre de nombreux problèmes, cette marque est également très difficile de se développer.

"Dans le développement de la marque inévitablement confrontées à des problèmes de pition, mais de pformation est un processus progressif, coup de pition va perdre le marché et les consommateurs ont été cultivés, pour le moulage de la nouvelle marque également un grand impact".

Post - scriptum:

Les marques de sport actuellement environ dans la direction de développement suivants: faire du sport de marque globale, tels que Li Ning; progressivement de la segmentation du marché en mouvement, pour certaines catégories de produits de sport professionnel pour la compétitivité, tels que le cheval de G à base de produits de basket - ball, le réseau de Jeux de balle erke principalement, d'autres produits de sport à la mode de positionnement complémentaire;, tels que des Kappa; en pition de loisirs, comme voler grammes, une nouvelle ère, il y a un certain nombre de football; dans les années précédentes a été complètement de la pition, tels que eratat;...

Pour les sports locaux marque l'état de développement du marché actuellement que la plupart des propriétaires d'entreprises ont d'induction vers le marché difficile, mais en ce moment, à faire est de changer, quant à la manière de changer, changer quelque chose, si vous voulez de l'orientation de la pformation, ou de faire des campagnes de commercialisation une subdivision de point, etc. ce besoin de procéder à un ajustement en fonction de l'état de développement de l'entreprise - il n'y a pas de modèle, l'industrie, les entreprises ont besoin seulement de référence, suivre n'est pas une stratégie de développement à long terme, et la précision de la prédiction de L'évolution du marché aura un impact direct sur le développement à long terme de la marque.

Qui peut prédire l'évolution du marché, qui pourrait être le prochain chef.