Vu La "Jeux" Marque De Sport Par La Guerre

En effet, les Jeux olympiques de Londres approche, jour après jour, non seulement les gros ont fait toutes sortes de préparation, de marque de sport national ne préparent, à gros gateau présentent un intérêt considérable, veut prendre un morceau de délicieux.

Mais est - ce que ce train peut être monté et comment le prendre? Peut - être est - ce encore plus la réponse que de nombreuses marques sportives chinoises sont actuellement impatientes de trouver.

Jeux olympiques

En prévision de l 'ouverture des Jeux olympiques de Londres en 2012, la bataille olympique entre les marques sportives nationales est en train de se réchauffer.

Le grand programme olympique 2012 lancé par plusieurs entreprises est suffisant pour témoigner de l 'intensité de cette "guerre".

Dans un rapport public, Li Ning a déclaré qu 'elle allait restructurer ses produits pour ma?triser les co?ts d' achat, augmenter les taux d 'intérêt bruts sur les produits, continuer à promouvoir les changements de canaux, accro?tre l' efficacité des ventes au détail sur les marchés de deuxième à quatrième lignes et poursuivre le nettoyage.

Li Ning a déclaré en public que le travail le plus important de cette année est la stratégie olympique de Li Ning.

Le chef du Département des relations publiques Li Ning nous a également présenté il y a longtemps: ? Nous allons utiliser l 'occasion offerte par les Jeux olympiques de Londres pour améliorer l' image et le concept de la première marque chinoise de sport Li Ning en parrainant l 'équipe nationale afin de mieux relier les consommateurs chinois et d' améliorer l 'image de la marque ?.

Li Ning a réussi à obtenir le parrainage des cinq équipes de fantasmes de la délégation olympique chinoise: gymnastique, plongeon, tennis de table, tir, badminton, etc.

Les rapports montrent que la divulgation en vertu de Anta, moyen de publicité et de promotion aux Jeux olympiques de 0,6 point de pourcentage le taux de levage à 12,6% en 2012, en outre à 14%.

Ainsi, la détermination de l'Olympique de Londres Anta reflète la valeur et l'image de marque sans aucun doute appara?t.

361 ° sont conjointement CCTV - 5, entourant les Jeux olympiques de Londres en 2012 notamment créer 361 ° "action" série de Londres Promotion Programme couvre d'information, de programmes thématiques, édition, Programme spécial de l'implant pendant les Jeux olympiques, CCTV sur les Jeux olympiques 2012 a commencé plus t?t, la forme la plus riche, de plus, le projet de rapport comme le contenu de la plus longue période.

Dans le même temps, et d'autres marques de sport ont également cherché à l'occasion de la différence relative.

Après tout, la qualité des ressources sont limitées, l'équipe de pays tels que la Chine et la médaille d'or de la force "Dream Team" a été une attaque préventive.

Alors on ne peut trouver d'autres marques de certaines caractéristiques de la Légion étrangère de leur parrainage, ou avec la Chine un d'origine, ou avec la Chine sur certains projets ayant une relation de concurrence, et les puissances de sport tels que l'Allemagne, la Corée du Sud...

Ils font l'objet de marque pour le sport.

Comme cheval de G de matériel professionnel pour le représentant de la Nouvelle - Zélande multidirectionnels de mission; erke avec l'Iran Comité de parvenir à un accord avec l'Afrique du Sud, de l'Ouzbékistan, des négociations sont en cours entre le CIO, Jordan sera pour le Kazakhstan, le Turkménistan, trois équipes de la Mongolie de la conception des Jeux olympiques de Londres en 2012 de recevoir des vêtements.

En plus de la tradition

La valeur de sortie

L'industrie des analystes des modalités de coopération avec les Jeux olympiques de la nature est divisé en trois catégories officielles de parrainage, l'autre est la commercialisation de parasites, et un moyen de coopération et de support de télévision ou multimédia en réseau.

"Mode de commercialisation, trois catégories différentes, en effet pour une marque de l'exposition.

Mais, pour obtenir l'effet de diffusion des résultats et de la commercialisation dans le sens véritable de la commercialisation du sport, il est nécessaire de consacrer l'intégration d'un gène de commercialisation, pour activer de l'intérieur vers l'extérieur de l'ensemble de la cha?ne de commercialisation, de personnel du client ".

Zhang Président Directeur général de la commercialisation du sport de clé, même les Jeux olympiques de niveau supérieur de support, si l'entrée de publicité trop peu, ou quelque chose d'informer le manque également l'effet n'est pas idéal.

Yuan, Directeur général de Pékin aoosun société de marketing sportif estime également que les Jeux olympiques sont l'occasion d'améliorer l'influence de la marque, de maximiser la saisir cette opportunité de marketing, de la nécessité de leur propre marque et l'esprit olympique étroitement ensemble, de sorte que les consommateurs afin de produire l'image positive de la marque.

Par les consommateurs et en contact face - à - face, leur faire vraiment l'expérience de marque de charme.

Mais, maintenant, la question est, le plus souvent des slogans de la Chine est un sponsor olympique, l'absence de compréhension de la profondeur des Jeux olympiques de commercialisation, d'idées et de création de propagation d'exploration proposées ne sont pas de nature à l'esprit sportif, le manque de locaux émouvante.

Certaines entreprises de commercialisation de mature, à présenter leurs idées.

Par exemple, Samsung proposé "propagande idéologique de partager ce moment", ce sera une communication mobile et les Jeux olympiques de merveilleux moments de corrélation établie, il convient d'entreprises locales de l'apprentissage.

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Le Directeur général adjoint du Groupe de la création rapide de la marque cube think3group et Directeur général du Groupe créatif Zheng Zhiping a présenté le concept de l 'exportation de valeurs culturelles.

Pour les marques sportives chinoises, il faut mettre l 'accent sur l' histoire de la culture de marque et sur l 'esprit nucléaire de la marque "pour découvrir ce qui est vraiment utile et bénéfique pour les consommateurs", en tant que marque sportive, il faut réfléchir à la manière de mettre en pratique l' essence de la culture chinoise ".

"La force dure et la force souple sont tout aussi importantes, même si les entreprises sont aujourd 'hui plus financièrement abondantes, beaucoup de magasins, mais pas assez de soft force.

Les valeurs culturelles exportées par les marques sportives devraient être la promotion d 'attitudes positives et d' un mode de vie sain, ainsi que d 'un esprit de lutte et de lutte.

Un vêtement ne doit pas être qu 'un vêtement, il doit y avoir un esprit dedans. ?

Zheng Zhiping ajoute.

Il a par exemple de Nike, lors des Jeux olympiques de Pékin, le porte - parole de Liu Xiang A "des événements importants à cause de la blessure de retraite", mais Nike a utilisé avec succès cette événement négatif, une "attitude Bulibuqi" Liu.

Après ?a, nike récolte de bonne réputation, bien que sponsor Sommet n'est - il pas les Jeux olympiques de Beijing, mais l'image de marque et la réputation de la mise en ?uvre considérablement améliorée.

Peut - être, la commercialisation du sport dans le sens véritable, c'est comme ?a, la marque par un mouvement, un joueur ou un événement de persistance de soutien, plus souple, de fa?on à souligner que sa valeur atteint plus de l'influence de la campagne de commercialisation.

Si la ville de répétition de Pékin de gloire?

Selon le rapport, après les Jeux olympiques de Pékin en 2008 et, en particulier, une garniture Anta de recettes sont la mise en ?uvre de la tendance a considérablement augmenté d'année en année, quand une explosion de revenus en particulier 174.3%; au premier semestre de 2009, les entreprises dont le chiffre d'affaires a augmenté de plus de la tendance, 33,5% au cours de la première moitié de 2010;, le chiffre d'affaires dans ces quatre sociétés de croissance annuelle la plus élevée est Anta, 22,6%.

Comme l'étoile sur les Jeux olympiques de Pékin en 2008 le plus brillant, le revêtement en tant que représentants des athlètes chinois à Pékin "le nid" ciel "voler" allumer la flamme olympique, le développement de la marque ce mouvement de poussée de garniture à l'apogée, après deux ans de vente de garniture de hausse significative de la performance en Chine, les ventes sur le marché une fois de plus tels que la marque Nike connues dans le monde du sport.

L 'année olympique est l' année de la marque d 'articles de sport, mais aussi la marque de sport "moisson" de l' année.

"L 'effet olympique est devenu un stimulant pour le développement de l' industrie."

De nombreuses personnes de l 'industrie ont indiqué que la marque sportive pouvait se développer rapidement grace à l' occasion des Jeux olympiques, ce qui a été très bien démontré en 2008.

Les Jeux olympiques de Londres vont - ils donner une nouvelle chance à l 'industrie chinoise des articles de sport?

Dans ce contexte, il importe au plus haut point de procéder à des ajustements rapides, d 'accélérer le nettoyage des stocks et de restructurer le magasin. ?

Toutefois, d 'aucuns ont fait observer que les Jeux olympiques de 2012 ne seraient pas une paille de sauvetage pour les marques sportives nationales car leur part dans les ventes à l' étranger était très limitée, par exemple Li Ning, qui, selon son rapport semestriel de 2011, ne représentait que 1,7% du produit des ventes sur le marché international.

Face à ce débat et face à deux points de vue différents, Zheng Zhiping pense que les Jeux olympiques de 2008 sont notre h?te et Londres notre h?te, mais il dit que cela signifie que les marques sportives chinoises ont plus de chance d 'avoir leur propre image en Europe.

En plus de cela, il est possible de changer l 'image des marques sportives chinoises, de sorte que l' on ne se souvienne plus des marques chinoises qui ne se limitent qu 'aux montagnes et ne sont pas de qualité supérieure, mais au contraire de montrer sur le marché européen l' excellence des marques chinoises de qualité et de prix.

"Les premières marques sportives ont été fabriquées d 'Europe, nous retournons sur leur site principal pour montrer notre propre marque chinoise.

Les possibilités sont plus grandes que les défis.

Créer une ambiance, c 'est aussi un processus d' apprentissage.

Zheng Zhiping a dit avec fermeté.

C 'est peut - être un tournant.

L 'expérience des Jeux olympiques de Beijing de 2008 montre qu' Anchor a saisi l 'occasion d' améliorer sa position dans l 'industrie en prenant une série d' initiatives durant les Jeux olympiques de 2008, telles que le ? tron?on chinois ?, et en parrainant les costumes de l 'équipe chinoise.

On peut dire qu 'à travers les Jeux olympiques de Beijing, l' industrie de la marque sportive s' est remise à blanchir la marque et a bouleversé la position du grand frère Li Ning. ?

Zheng Zhiping évalue ainsi l 'impact des Jeux olympiques de Beijing de 2008 sur les marques sportives chinoises.

On peut dire qu 'à l' heure actuelle, sur la liste des marques sportives nationales, les deux premières places sont presque définitives et les troisième à sixième places suivantes, qui sont très susceptibles de changer de classement.

En d 'autres termes, profiter de l' occasion des Jeux olympiques de Londres pour choisir entre monter ou descendre, il ne fait aucun doute que la concurrence et la pression entre les marques sont très fortes, en particulier celles qui se retrouvent derrière les marques qui sont évincées.

Après tout, les Jeux olympiques de Londres, à la différence des Jeux olympiques de Beijing, n 'ont pas d' avantage opérationnel principal et ont deux conséquences.

D 'un bon c?té, les Jeux olympiques de Londres stimulent le développement des marques sportives nationales et le marché intérieur des marques sportives.

"C 'est donc maintenant l' occasion pour les marques de deuxième et troisième ligne de changer de classement, peut - être de sauter d 'un autre pied."

Zheng Zhiping.

Comme il l 'a dit, les Jeux olympiques de Londres de 2012, s' ils sont bien utilisés, sont une occasion de renverser la marque.

En revanche, si l 'on n' en fait pas bon usage, on risque fort d 'être éliminé.

Sur l'ensemble de la structure peut avoir un ajustement.

En particulier pour la deuxième et la troisième ligne de nombreuses marques, c'est plus une chance devrait saisir, peut prendre bien le covoiturage, peut réaliser de nouveau, au - delà de sortir, même vers le marché international; si traverser ?a ne marche pas, peut - être à nouveau soumis à une période sombre.

Bien que les Jeux olympiques de mandat de quatre ans, mais le temps de quatre ans, le pied peut changer une entreprise, en particulier pour la deuxième et la troisième ligne de marque plus devrait saisir l'occasion que doivent emprunter les Jeux olympiques de potentiel.

Dans le même temps, les entreprises devraient également activement à faire quelque chose, par exemple au moyen de l'Internet et d'autres nouveaux médias, tels que l'interaction positive de l'interaction avec les consommateurs, peut également être produite sur l'écran de télévision, pour l'étalement secondaire, et ainsi de suite.

Chaque session de jeux olympiques vont créer de nombreux cas classique de commercialisation, la naissance de beaucoup de Cheval légendaire.

Comme Anta, UE, concours derrière l'ombre du succès de la présente session Wang Ji, pas les Jeux olympiques de Londres qui marque encore né