Nils & Nbsp; Vinge: H & M Trial Core Competitiveness

En 2009, le premier magasin de H & M, situé à Beijing, a ouvert officiellement ses portes sur l 'avenue de la porte d' entrée, immédiatement après, le Grand Hyatt de Xidan a ouvert le feu rouge.Les gens qui suivent les tendances de la mode, en parlant de H & M, ont beaucoup parlé, depuis qu 'ils ont noué une nouvelle coopération avec des designers de renommée internationale jusqu' à si l 'un de leurs magasins a créé un nouveau record de ventes.Après que H & M vient de diffuser des informations, ses partisans de Beijing ont commencé à s' attendre à ce qu 'elles soient suffisamment prises en compte.Le jour même de l 'ouverture du magasin h & M avenue et du magasin de Xidan Grand Hyatt, il s' agit d' un spectacle d 'incendie accumulable qui prouve que H & M n' est pas vain et qu 'il va provoquer un nouveau choc sur le marché de l' habillement et du détail à Beijing.M. Nils Vinge, Directeur général du Département des relations mondiales en matière d 'investissement de H & M, a expliqué les raisons pour lesquelles h & M avait suscité de nombreuses préoccupations.

Dans le cas de H & M, la mode, la qualité et la parité de l 'idée d' une "triade" est au c?ur de notre compétitivité.

Le choix de la porte d 'entrée est basé sur des considérations culturelles

Journaliste: on sait que H & M est entré en Chine depuis un certain temps.A Shanghai, les ventes de H & M magasins ont donné de bons résultats, voire des millions de dollars par jour, pourquoi maintenant entrer sur le marché de Beijing?

La trajectoire de développement de Nils - Vinge: H & M est un pas en avant.Chaque année, h & M ouvre de nouveaux sites partout dans le monde.Boutique".à l 'heure actuelle, le nombre de magasins de H & M a atteint près de 1 800 et nous allons ouvrir 225 nouveaux magasins cette année.Avant d 'entrer à Beijing, la Chine avait déjà 14 magasins h & M.Le magasin de l 'avenue de devant est h & M en Chine, la 15e porte, est également un magasin de bannières dans la région de Beijing.Le choix d 'entrer à Pékin à ce moment - là est entièrement motivé par la planification de H & M.

Journaliste: le fait que H & M ouvre deux boutiques dans la rue de l 'entrée principale de Beijing et dans la ville de Xidan, ce qui n' est pas courant dans l 'histoire de H & M en Chine, signifie - t - il que H & M déplace l' attention du marché chinois vers le nord de la Chine?

Ces dernières années, le monde a été témoin de l 'émergence de la Chine.En tant que métropole internationale, h & M n 'a pas de raison d' abandonner le marché de Beijing, il n 'y a pas d' autre raison d 'ouvrir deux boutiques en ce moment, mais la maturité du marché de Beijing nous a poussés à élaborer un plan d' ouverture correspondant.

Journaliste: comment le premier magasin a - t - il choisi de s' ouvrir sur l 'avenue de l' entrée, pourquoi n 'a - t - il pas choisi un endroit plus commercial?

Nils - Vinge: H & M est une entreprise de longue date dont l 'emplacement ne peut pas être choisi uniquement en fonction de considérations commerciales.La Chine est un ancien pays civilisé avec une histoire brillante, et la rue de devant est une région emblématique de Beijing, elle nous attire au niveau de la transmission culturelle.

L 'ouverture du magasin de H & M dans la rue de devant ne signifie pas que nous avons renoncé aux considérations commerciales.Comme je le sais, il y a beaucoup de visiteurs qui viennent tous les jours, ce sont nos sources d 'accueil, donc les perspectives commerciales de l' avenue de la porte d 'entrée ne sont pas nécessairement moins bonnes que celles de la ville de Xidan.Sur le site sélectionné, h & M suivra les secteurs offrant un potentiel commercial et nous les examinerons tous.

La mode, la qualité et la parité sont des éléments essentiels de la compétitivité.

Journaliste: H & M est aussi connu au niveau international que des marques telles que ZaraVêtementLes détaillants, quelle est la compétitivité de base de H & M par rapport à eux?

Nils Vinge: la différenciation est importante pour les marques, dans le cas de H & M, la mode, la qualité, la parité des prix "Trine" est notre compétitivité de base, h & M a toujours été convaincu que la mode n 'a rien à voir avec les prix.{page} u break}

à titre d 'exemple, si le consommateur achète des vêtements de marque du célèbre designer Matthew Williamson, le prix sera élevé, mais h & M peut, en collaboration avec lui, acheter les vêtements qu' il a con?us pour h & M à des prix très avantageux, non seulement pour la mode, mais aussi sans payer de frais élevés.En d 'autres termes, h & M n' abandonne pas ses clients pour des raisons de prix.En outre, h & M ne redistribuera jamais les produits du mois dernier le mois prochain et les produits sont rapidement mis à jour.

Journaliste: Quel est le niveau de consommation cible de H & M?

Cela ne veut pas dire que nous ne ciblons que les jeunes consommateurs.Nos vêtements face aux clients de tout age.Mais un peu commun, c 'est qu' ils recherchent la mode.Mon père a plus de 80 ans, mais il peut encore acheter ses vêtements préférés au magasin h & M.

C 'est un gros marché.

Journaliste: il est entendu que chaque nouvelle boutique de H & M dans une région vend des produits à usage limité ou commémoratif, et que ce modèle de marketing sera utilisé dans les magasins de Beijing.

Les h & M se concentrent sur les caractéristiques.Marketing".Dans le magasin de l 'avenue de devant, nous allons lancer le modèle restreint du célèbre designer Matthew Williamson, qui n' est vendu qu 'à 200 magasins dans le monde entier.

Auparavant, nous travaillions avec la célèbre artiste Madonna à la vente de ses collections, qui ont donné de bons résultats, et h & M continuera à développer ses efforts dans ce domaine.

Journaliste: H & M compte près de 1 800 magasins dans le monde, les consommateurs de différentes régions ont des exigences très différentes de la marque, peuvent être à l 'échelle actuelle, comme en témoigne la forte capacité d' adaptation de H & M.Pour le marché de Beijing, h & M a - t - il pris des mesures spécifiques, va - t - il signer un contrat avec un designer chinois?

Nils - Vinge: H & M peut atteindre l 'échelle actuelle, c' est - à - dire insister pour apporter la mode à chaque client.En tant que centre politique et culturel de la Chine, Pékin sera certainement différent des besoins des consommateurs en produits de base, et nous n 'excluons pas la possibilité de coopérer avec les stars et les designers chinois.