Développement De L 'Industrie Du Vêtement

Lors de ses recherches dans le Pearl triangle, les journalistes ont appris que le ralentissement trimestriel de la croissance du secteur du textile et de l 'habillement était d? à des facteurs tels que la faiblesse de la demande intérieure, la forte instabilité des prix des matières premières et la faiblesse de la demande extérieure.

Selon de nombreux experts et professionnels interviewés par des journalistes en 2012Industrie du vêtementLes entreprises doivent accélérer la transformation et la mise à niveau, s' efforcer de créer des marques influentes.

　　L 'industrie du vêtement entre dans une période d' épargne

Selon l 'analyse trimestrielle des performances de notre industrie textile publiée par le Ministère de l' industrie et des communications, en janvier - février 2012, notre production de vêtements a chuté de 4,9% par rapport aux 3,8 milliards de pièces produites.La valeur des ventes au détail de vêtements et de textiles d 'entreprise dépassant la limite de janvier - février a augmenté de 12,8%, soit une baisse de 9,4% par rapport à la même période en 2011.La production dans l 'industrie textile devrait continuer de cro?tre régulièrement en mars et les exportations devraient cesser de baisser.

Selon les responsables de l 'Association chinoise de l' habillement, après la surchauffe de 2010 et la surchauffe de 2011, l 'industrie de l' habillement est entrée dans une ? période d 'épargne ? et les indicateurs économiques ont régressé.Dans le Pearl triangle Research, les journalistes ont appris que l 'industrie de l' habillement se heurte actuellement à trois grands problèmes: stocks élevés, faible exportation, retard dans la construction de la marque, etc.

　　La première difficulté: la demande intérieure n 'est pas forte, les stocks sont dans une situation difficile de l' industrie de la douleur.

Peng Yongsheng, Président de la Chambre de commerce des vêtements de Wenzhou, Guangdong, a déclaré que les "stocks élevés" étaient un problème commun à l 'industrie du vêtement.En particulier en 2012 par le climat "froid printemps", un grand nombre de produits de printemps en retard, les ventes sont médiocres.L 'Italie Hengsheng Trading Co., Ltd est un ensemble de conception, de production, de vente de vêtements dans l' une des sociétés de négoce, Wenzhou a sa propre base de production de vêtements.La société produit en 2012 un grand nombre d 'arriéré de vêtements de printemps, le premier trimestre des stocks de vêtements d' une valeur de plus de 100 millions de yuan.

L 'analyste de l' industrie textile et de l 'habillement, Lin Hai, a estimé que le problème de l' inventaire des entreprises de confection, principalement des usines de transformation, était relativement modéré. Ces entreprises, qui sont principalement en train de passer des commandes, avaient donc accumulé un arriéré important de matières premières, Alors que les entreprises de confection terminales comptaient en moyenne plus de 50% de l 'ensemble de l' habillement.

　Deuxième problème: les exportations se heurtent à des obstacles.CommandesCompression d 'eau.

L 'escalade continue de la crise de la dette en Europe et la faiblesse de la reprise dans les pays développés comme les états - Unis et l' Europe, principaux consommateurs sur les marchés internationaux, ont limité la demande de nos produits textiles et de l 'habillement.

Les statistiques du Ministère de l 'industrie et des communications montrent que nos exportations de textiles et de vêtements ont diminué de 12,7% par rapport à celles de l' Union européenne entre janvier et février 2012, et que nos exportations vers les pays développés et les régions comme le Canada, l 'Australie, la Corée du Sud, Hong Kong et Macao ont également diminué.Bien que les exportations vers les états - Unis aient augmenté, le taux de croissance a baissé de 0,8% et 6,4% respectivement.

Peng Yongsheng a déclaré que les grandes entreprises de confection de la Chambre de commerce de Wenzhou exportaient vers des pays comme l 'Europe et les états - Unis et que, selon les statistiques, la plupart d' entre elles avaient vu leurs commandes et leurs exportations diminuer de plus de la moitié au premier trimestre de 2012.

Leen, Directeur général adjoint du Groupe de vêtements créatifs de la ville de Guangzhou, a déclaré que le volume des commandes au premier trimestre 2012 avait diminué de plus de 20% par rapport à la même période en 2011.Sur le marché intérieur, la marge bénéficiaire est de plus en plus réduite.Afin de développer de nouveaux clients et d 'ajouter des commandes, la société a d? réduire les critères de passation des commandes.Auparavant, le nombre de commandes individuelles n 'était pas de 100.000, la société n' a pas re?u de commandes, maintenant le nombre de 80.000 entreprises à prendre.Les prix ont également été revus à la baisse, passant de 15 dollars à 14 dollars.{page} u break}

　　Difficulté No 3: la construction de la marque a pris du retard, les vêtements chinois dans le monde "pas de bruit".

"Si vous avez 400 yuan pour choisir une paire de chaussures de sport, vous choisirez une marque nationale ou une marque internationale après un rabais?" la même question a été posée à 10 personnes, et la réponse a été étonnamment unanime.La marque nationale "ne pas être vu" a toujours été gênée.

Peng Yongsheng dit que la Chine n 'a pas sa propre marque de vêtements au sens strict.Pour former une marque, il faut passer par l 'accumulation de la culture à long terme, y compris le style de conception, la conception, la culture d' entreprise, et ainsi de suite.Les panneaux que l 'on appelle à l' échelle internationale, après des siècles de précipitation et d 'accumulation culturelle.Et notre industrie de l 'habillement a démarré tard, à un faible point de départ, à l' heure actuelle, principalement dans la fabrication de transformation, n 'a pas sa propre culture, de sorte que la valeur ajoutée des produits est faible.

Liu yueping estime que la marque internationale a un certain nombre d 'avantages en matière de développement, tels que la culture, l' histoire, l 'expérience opérationnelle, le financement, les talents, et d' autres dans le domaine de la consommation de masse, le développement de la marque est plus mature.La création de la marque d 'entreprise est un processus de construction de la science systémique, beaucoup d' entreprises de vêtements sont influencées par les facteurs du marché, de modifier arbitrairement la stratégie de marque, il est difficile de créer une véritable marque.

　　AccélérerTransition UpgradeLes entreprises ont réagi positivement à la percée.

Face à la situation critique, un certain nombre d 'entreprises nationales de vêtements sont à la recherche d' un changement de génération, de la marque de plastique, l 'exploitation de la stratégie des premiers résultats.

　　Stratégie 1: renforcer l 'analyse des données et réformer les canaux.

Pour digérer les stocks, de nombreuses entreprises ont fait des recherches positives et utiles.Le Directeur général adjoint de Zhuhai Weisman Clothing Co., Ltd, Lin Zheng Dong, a indiqué que la société avait mis en place un centre de données spécialisé pour le contr?le des stocks, qui était donc bien en de?à de la moyenne nationale.

Li Ning, quant à lui, a présenté plus t?t l 'idée d' une réforme des canaux, y compris des mesures visant à améliorer l 'efficacité opérationnelle dans les terminaux de vente au détail et à créer des canaux d' épuration.Li Ning a indiqué dans son rapport annuel qu 'en 2011, il avait augmenté les remises de gros accordées aux distributeurs et ouvert 136 usines et 178 rabais supplémentaires pour nettoyer les stocks.En 2012, la société continuera de procéder à des changements de canaux afin de renforcer l 'efficacité du marché de détail sur les deux à quatre lignes, de continuer à nettoyer les stocks terminaux et d' accélérer les liquidités.

　Stratégie II: gérer le flux des commandes, le bon choix du marché.

Dans un environnement économique international caractérisé par une demande extérieure faible et une gestion précise des commandes, le choix judicieux des marchés est devenu un atout pour la croissance ? négative ? des exportations.

Le choix des sites d 'exportation est essentiel.Le choix des pays exportateurs devrait être dicté par la situation politique et économique internationale.La société a bien fonctionné au cours du premier trimestre de 2012, les exportations ont augmenté de plus de 50%.Cela s' explique en grande partie par le fait que les marchés d 'exportation ont été choisis parmi les pays exportateurs de pétrole, à savoir la Russie, et que les exportations des sociétés n' ont pas été affectées par la hausse des prix du pétrole.{page} u break}

　　Stratégie III: ma?triser le pouls de la mode, l 'innovation du mode de marketing.

Pour changer le dilemme de la marque chinoise de vêtements "silencieux" dans le mondeCoopération transnationale.

Lu xiuhuai, Vice - Président de l 'Association des industries de l' habillement de la province du Guangdong, a informé les journalistes que golith avait engagé Jean Paul Knott, le plus grand concepteur mondial de vêtements, comme conseiller mondial en matière de conception; que la rive gauche de l 'habillement collaborait avec l' Institut d 'étude de la mode et du mode de vie de Paris narilodi; et que trot (Chine) avait introduit de Corée du Sud un architecte en chef pour ses produits de sport de mode plus audacieux assortis de couleurs et de modèles.

"Il ne faut pas fermer les portes.Pour ma?triser le pouls de la mode dans le monde, utiliser ses propres atouts et la culture de marque unique pour l 'innovation. "Le Président de la société Yijun, Guo Dong Lin, a dit.Afin de posséder un certain nombre de centres nationaux de conception, a également mis en place son propre studio à Londres, et de faciliter l 'interface avec la mode internationale dans le premier temps.

En outre, la qualité de la stratégie de marketing est également une bonne stratégie pour promouvoir le développement de la marque chinoise de vêtements.Le responsable de Li Ning a déclaré que Li Ning avait créé une coentreprise avec les états - Unis pour développer le marché américain par le biais du site Web du commerce électronique.Peng Yongsheng a déclaré que la marque nationale bien connue des femmes Europe - temps dans de nombreux pays d 'Asie du Sud - Est a développé des agents et a activement ouvert le marché local.

　　Le rythme de la mise à niveau doit être accéléré en 2012.

Liu yueping et d 'autres experts estiment que 2012 est la victoire de l' industrie de l 'habillement et de l' industrie de l 'élimination, continue de jouer les cartes.Du point de vue de la demande extérieure, nous devons maintenant nous concentrer sur le contr?le des commandes, dont l 'acheminement est essentiel pour la phase actuelle de l' industrie.

? d 'une part, les co?ts de transformation élevés de notre pays ont permis à nos clients à l' étranger de rechercher à titre expérimental de nouvelles sources d 'approvisionnement et, d' autre part, les commandes à faible valeur ajoutée ont rendu difficile la viabilité des entreprises nationales dont les co?ts ont augmenté de fa?on rigide; et, d 'autre part, les pays concurrents ont connu une croissance rapide grace à l' investissement étranger et à la politique industrielle intérieure.à mesure que la Division internationale du travail s' élargit, le transfert des commandes est inévitable, mais le nouvel équilibre n 'a pas encore été atteint.La rapidité, l 'orientation, les modalités des commandes pour l' année ou l 'année à venir sont des éléments importants de notre industrie du vêtement. ?Liu yueping.

Plusieurs chefs d 'entreprise interrogés par des journalistes ont indiqué qu' ils ne s' intéressaient pas à l 'évolution du secteur en 2012.Pen Yongsheng a déclaré qu 'à l' heure actuelle, à l 'exception d' un petit nombre de grandes entreprises, le secteur de l 'habillement est relativement stable.

"La société traverse près de 10 ans de fonctionnement des moments les plus difficiles, et l 'on s' attend à ce que 2012 reste l' hiver froid dans l 'industrie de l' habillement.La société a doublé ses investissements dans la recherche et le développement, la Turquie a introduit le plus avancé de lavage d 'eau du monde.En outre, la société participe autant que possible aux expositions internationales afin de renforcer les liens avec ses clients à l 'étranger. ?Leen a dit.

Selon les responsables de l 'Association de l' industrie du vêtement de Guangdong, la production de vêtement de Guangdong occupe la moitié de la montagne de la Chine, devrait créer la marque "sonore".Face aux chocs des marques internationales de mode rapide, telles que Zara, h & M, vestiaire, etc., ces dernières années, l 'industrie de l' habillement devrait améliorer le niveau de conception de la R - D, l 'approfondissement de la marque, l' application de la science et de la technologie, Le fonctionnement du capital, l 'innovation des modèles de marketing afin de réaliser la transformation de l' industrie dans son ensemble.