Hermes Sous - Marque "Haut Et Bas" En Chine Depuis Quatre Ans Sans Profit

Le concept de marque "SHANGXIA" de Hermès provient de la culture chinoise.

Le 20 avril, les médias occidentaux et nationaux ont récemment annoncé leur arrivée à Paris.

Le futur espace Parisien "en haut et en bas" est maintenant situé sur le site de rue de Sèvres, mais l 'ensemble du processus de conception et de préparation est encore long, et nous n' avons pas fixé de délai d 'ouverture "en haut et en bas" pour le partager avec vous.

Partager la culture, l 'artisanat et la conception de la Chine au monde "en haut et en bas" va continuer à travailler! - - ces derniers jours, le Directeur général et Directeur général de l' art Jiang Jong - il a dit cela sur son propre blog.

Après le braquage de sa marque chinoise, les médias ont exposé le fabricant fran?ais de luxe

Fondée en quatre ans "haut et bas", Shanghai est son premier magasin de détail dans le monde.

Selon les informations disponibles, la marque est positionnée comme une marchandise d 'artisanat traditionnel chinoise, sur son site Web officiel, présente des sièges antiques au santal, des sièges en bambou traditionnel, des bols de porcelaine, des vêtements en Cachemire et du jade et de l' agate.

Tous les éléments ne sont pas liés à la marque actuelle Hermès, et ne correspondent qu 'à l' artisanat traditionnel.

Patrick Thomas, Directeur général de l 'art et Directeur général de l' art, Jiang Jong - er et Hermes, lors d 'une interview précédente à Paris, a souligné que la marque "haut et bas" est une marque indépendante d' Hermès, fabriquée à 100% en Chine avec des matériaux chinois, la conception chinoise, la main - d '?uvre chinoise et l' équipe et la gestion chinoises.

Le Groupe Hermes a également annoncé publiquement qu 'il ouvrirait 19 magasins de marque en Chine.

Cependant, depuis sa création il y a quatre ans, il n 'y a pas d' autre magasin que celui de Shanghai.

Auparavant, la marque "en haut et en bas" n 'avait pas publié les résultats de vente.

Déjà en septembre dernier, Patrick Thomas, Directeur général d 'hermes, avait refusé de divulguer les données relatives aux ventes ? en amont ? de la marque, tout en reconnaissant que celle - ci n' était pas rentable à l 'heure actuelle et à l' avenir, tout en soulignant que les résultats étaient ? bien supérieurs aux attentes ?.

Bien qu 'il n' y ait pas de bénéfices à la hausse ou à la baisse, il estime que ? Ce n 'est pas une perte mais un investissement ?.

Il a expliqué que le groupe ? continuait d 'affiner le projet ? dans l' espoir d 'améliorer le projet.

Le 7 février, Hermès a annoncé l 'ouverture d' une autre maison, à l 'exception de Shanghai, dans la rue Séville, à Paris, en France, à la fin de l' année.

Jackie Zheng, rédactrice en chef de Watch Network, a déclaré que Hermès avait conservé la marque "descendre et descendre", à l 'exception de l' un des chefs d 'exploitation de l' année dernière qui était étranger, les autres architectes et employés étaient chinois, et que sa créativité et sa production étaient basées sur La méthode chinoise la plus traditionnelle.

Dans l 'industrie mondiale du luxe, Hermès est la première à lancer 100% de la marque chinoise.

En général, les marques de luxe sont la voie de la Chine par l 'acquisition de marques chinoises, seulement Hermes à partir de zéro, la naissance d' une marque chinoise.

Pourquoi une marque de luxe aussi traditionnelle et aussi "chinoise" rencontre - t - elle en Chine une "résistance à l 'eau"?

Les professionnels estiment que la marque "en haut et en bas" met trop l 'accent sur les symboles culturels traditionnels en Chine, ce domaine n' a pas beaucoup d 'avantages pour la marque Hermès.

Contrairement à Hermès, qui exploite des cuirs artisanaux traditionnels en France, les procédés et produits traditionnels chinois tels que le coton, la porcelaine et le bambou sont connus pour leur origine et leurs matières premières.

En outre, certains collectionneurs ne sont pas assez sensibles aux nouvelles ? marques ? dans l 'industrie, ils ont leurs propres filières de collecte et d' achat.

Il est entendu que la cravate la moins chère de la boutique "descendre" est de 480 Yuan, la plus chère est le fauteuil double santal, le plus cher est de 500 000 $.

Monde

Bien que le chemin de l 'expansion intérieure ait été considérablement entravé, le projet de retour de la marque à Paris en France pour ouvrir des magasins est mieux vu par l' industrie.

La raison en est qu 'au cours des dernières années, les vêtements, bijoux, mobilier et artisanat avec de nombreux éléments chinois ont gagné du terrain sur le marché international.

Hermes marque de "l 'artisanat traditionnel" a été reconnu et admiré.

L 'un est un "luxe ou la technologie" avec des éléments chinois, l' autre est une marque Hermès pour garantir la combinaison des deux, l 'effet sera 1 + 1 > 2.

En outre, comme la Chine n 'a jamais eu sa propre marque de luxe, Hermès s' est construit ainsi "haut et bas" pour se faire une étiquette de luxe chinois.

Pour que davantage d 'européens aiment les éléments chinois et connaissent "haut et bas" marque.

O yangkun estime qu 'à l' étranger, le lien de parenté entre Hermès et descendants n 'est pas encore connu du grand public.

Cette fois, Hermès a ouvert le premier magasin de détail Parisien "en haut et en bas" sur la rue Séville, à c?té de l 'hermès global flag shop, afin de mettre en évidence les relations entre les deux.

Afin d 'aider à "descendre" marque à entrer le plus rapidement possible dans le Groupe européen de consommateurs de produits de luxe.

En regardant LV, Gucci et Chanel se ravissant de la grande Cupcake du marché chinois des produits de luxe, Patrick Thomas, Directeur général mondial d 'hermes, a déclaré: ? Nous ne sommes pas intéressés par une partie des consommateurs et ceux qui aiment les produits de luxe et de luxe ne sont pas nos clients cibles ?.

Fondée pendant quatre ans, n 'est pas encore rentable.

Pour beaucoup d 'entrepreneurs, cette marque devrait être déclarée vaine.

Mais Hermès ne pense pas que ce soit le cas et qu 'ils envisagent de faire du ? haut et du Bas ? un projet à long terme.

C 'est vraiment un plan ambitieux pour Hermès.

Patrick Thomas explique que la marque "en haut et en bas" est principalement vendue en Chine, mais que l 'exposition à Paris améliorera la valeur de sa marque, notamment en permettant aux touristes chinois venus en France de l' approuver.

Il faut espérer qu 'il sera un instrument de profit pour compenser les insuffisances de la société sur le marché chinois.

Est - ce que c 'est le mur légendaire qui déborde?

En général, il faut au moins 5 à 10 ans pour créer une marque de luxe, et bien que la ? montée et descendante ? soit encore en phase de développement, on ne peut qu 'attendre de voir si le consommateur peut enfin accepter et "flatter" comme Hermès.