La Mode A Bouleversé Le Concept Traditionnel De Vente Au Détail De Chaussures.

D 'après les dernières enquêtes, l' indice de confiance des consommateurs de Shanghai s' établissait à 108,7 au cours du premier trimestre de cette année, soit une augmentation de 3,4 points par rapport à l 'année précédente et une reprise de deux trimestres consécutifs.Mais beaucoup d'entreprises estiment que l'indice de confiance à la consommation s'est amélioré, mais que les affaires restent difficiles.En particulierChaussureL 'industrie, le Printemps tardif enfin à laisser la couleur du printemps de l' espace de marché, mais même avec des panneaux publicitaires "199 moins 100", certaines marques viennent de franchir les quatre chiffres d 'affaires par jour.En revanche, la marque "fast Fashion" a toujours été très populaire.Près de la station de métro de Nanjing West Road regroupe un grand nombre de marques de mode rapide, telles que H & M, GAP, et ainsi de suite, les magasins pendant la période Wu - 1 sont presque pleins d 'explosifs, les prix unitaires sont généralement à quatre chiffres, bien au - dessus des marques habituelles.

Pourquoi?Fashion"Les affaires sont bonnes? Le style est certainement un élément important.H & M, c & a, Zara, Mango, vestiaire, image, etc., sont appelés "fast - mode", car ils représentent souvent les dernières tendances du marché.Selon l 'invention, les marques les plus rapides de la "mode" vont de la paperasse de designer à l' échafaudage pour une journée, alors que la conception générale des produits de ces marques est de sept jours et que de nouveaux produits sont commercialisés en moyenne toutes les deux semaines.Cependant, pour certaines marques traditionnelles, il est souvent nécessaire de concevoir des produits deux saisons à l 'avance, puis de les transformer en production, même si beaucoup de produits sont également tournés vers l' avenir et ne sont pas en retard sur le marché, mais dans le domaine de la mobilité flexible, il n 'y a pas de "Fashion".Pour les nouveaux consommateurs, l 'envie de faire des courses peut - elle être déclenchée, directement liée au style, au type de produit.Sur ce point, "la mode rapide" a pris l 'avant - garde du marché.

Mais, d 'après les journalistes, la tendance à la mode rapide n' est pas non plus le résultat d 'une imagination.En fait, beaucoup de "Fashion fashion" bien vendu, mais aussi pleinement mis en pratique "pour ne pas changer" la stratégie de vente.Les prescriptions en matière de conception de la maison d 'excellence sont impressionnantes et dépassent l' age, la profession, le sexe, toutes les différences entre les personnes...Que chacun, dans chaque coin du monde, puisse s' associer librement selon son style...Tout en préservant la simplicité de la conception et de la base, on modifie le mode de vie dans l 'invisibilité ?.Dans les magasins, beaucoup de consommateurs se sentent dans un monde de couleurs: le même style de blouse polo peut avoir 11 couleurs et le même type de blouson polo homme 19 couleurs.Des stratégies de couleur similaires s' appliquent à la chemise, au tricot, au gilet, au pull - over et même aux chaussettes.Le style de ces produits n'est pas complexe et il semble difficile de les relier à la tendance.Mais, de l 'avis du consommateur, ils ont le caractère d' être non seulement adaptés aux vêtements traditionnels, mais aussi aux derniers modèles.Avec beaucoup de couleurs très rares sur le marché, elles ont elles - mêmes les caractéristiques de la tendance.

à l 'inverse, les fabricants traditionnels de vêtements ne sont pas assez riches de style, de couleur conservatrice, ainsi que "haut de gamme des vêtements", "de première ligne des vêtements de marque" personnalisés par eux - mêmes sous la marque de positionnement, au lieu de limiter la richesse du produit.En outre, la cha?ne d'approvisionnement derrière le produit présente des faiblesses qui peuvent avoir une incidence sur l'effet final de la mise sur le marché du produit.

Une autre raison du succès de la mode rapide est la stratégie des prix.Parmi les nombreux "Fashion fashion", les prix ne sont pas au même niveau, par exemple H & M, c & a, vestiaires, etc. sont plus proches, mais les prix des marques Mango, Zara, image et autres sont beaucoup plus élevés.Toutefois, les stratégies de prix de ces marques ont aussi des points communs, qui ne sont pas le cas de nombreux détaillants.

D 'une part, la Fashion fashion offre peu de rabais, mais une fois rabais, il n' y a absolument pas d 'eau."Wu - 1" est la période d 'or de l' industrie du commerce de détail, de nombreuses marques ont mis en place des concessions importantes, "la réduction globale" est très répandue.Mais aucune de ces marques "Fashion fashion" n 'a pris le "total discount".Bien qu 'il y ait aussi des produits sous le signe de "réduction des prix", il s' avère que la plupart des anciens articles de l' année dernière.Selon les professionnels, la "guerre des prix" n 'a jamais été une stratégie de marketing "fashion - mode", la "fashion - fashion" se conforme strictement à la tarification d' un centime de prix et la "réduction des prix" ne sert qu 'à nettoyer les stocks au cours de la saison.

Pour corroborer cette affirmation, les journalistes ont comparé les prix de certains produits ? fast - food? avec des produits similaires: des robes similaires, des robes en dentelle populaires au printemps, vendues dans des magasins tels que H & M, c & a à un prix inférieur à 200 dollars mais généralement supérieur à 600 dollars dans des magasins ordinaires; des t - shirts imprimés identiques, des promotions de c & a à des prix allant de 49 à 59 dollars, mais pouvant être évalués à 300 dollars dans des magasins ordinaires.Ainsi, les prix de ces produits dans les commerces ordinaires sont beaucoup plus élevés que dans les "fast - food", même s' ils participent à des activités préférentielles spéciales du "Wu Yi".Certains consommateurs estiment que, lorsque les prix de nombreux produits sont hydratés, les prix réels ne sont pas nécessairement moins élevés que les remises, et que la ? fast - food ? qui fait peu de rabais et insiste sur les prix crée un avantage en termes de prix dans ce domaine et est donc bien accueillie par les consommateurs.

D 'autre part, le système de tarification "fast - mode" est très clair et a mis en place des circuits de commercialisation correspondants.Les prix de Mango, Zara, image sont plus élevés que les autres marques "fashion - fashion", mais il y a aussi des différences dans les modèles de marketing.L'image qui est entré en Chine à la fin d'avril en est un exemple typique.Image prix unitaire entre 500 et 1000 yuan, un peu plus élevé que la même collection japonaise.Cela permet à image d'accéder à des ? courbes? de commerce électronique.Image choisit de coopérer avec des marques de luxe, des marques de haut de gamme comme la principale marchandise du site Web de la mode professionnelle réseau, par rapport aux consommateurs dans les magasins de l 'entité, la capacité de consommation des acheteurs de visiter le réseau est nettement plus forte.Le responsable du réseau de Walking show, Gui Wen Hong, en tant que Canal d 'entreprise, de se concentrer sur les personnes de haut de gamme, dans le domaine de la mode, a un avantage de promotion plus important, et donc de travailler avec image pour former un modèle de coopération "main dans la main forte".Le responsable de l 'image, Ming Zheng Yizheng, a indiqué que la vente de sa propre marque avait des caractéristiques de marketing combiné: ? par exemple, lorsqu' une femme achète un vêtement, elle aurait voulu acheter un manteau, nous pouvons l 'aider à mettre sa chemise et son pantalon en dessous, ce qui attire Les clients à acheter un ensemble ?.Ce mode de vente permet d 'augmenter les prix à la clientèle, mais il faut aussi une plate - forme de promotion appropriée, alors que le site Web de la mode professionnelle est précisément le bon choix de la marque de tester le marché chinois de l' eau, afin d 'éviter une "concurrence positive" avec les marques existantes de la "Fashion fashion".

"Fashion fashion" marque de créer un environnement commercial ne doit pas être négligé.La plupart des "fast - food" ont adopté le modèle de vente des grands magasins.Par exemple, Huaihai zhonglu h & M, c & A sont tous de trois ou quatre étages de grande capacité, Nanjing West Road parking de la flotte mondiale de 3 300 mètres carrés.Bien que les frais de location et de fonctionnement des grands magasins soient beaucoup plus élevés que dans les comptoirs ordinaires, les effets publicitaires des grands magasins sont aussi immédiats.Plus important encore, "fast - mode" met beaucoup l 'accent sur la conception de ligne, le mode d' exposition, la notion de service et d 'autres détails étroitement liés à l' expérience des consommateurs dans le shopping.

La conception de ligne semble professionnelle.En fait, ce terme n 'est pas difficile à expliquer, car les consommateurs peuvent se sentir directement dans le shopping: les magasins sont - ils ouverts, les instructions sont - elles claires, les classifications sont - elles claires...La "fast Fast Fashion" a beaucoup appris sur ces détails: la grande majorité des commerces fournissent des rayonnages ouverts qui permettent aux consommateurs d'être immédiatement informés de la couleur et de la taille du produit; les cabinets d'essayage doivent non seulement correspondre à la quantité de la zone d'activité, mais aussi être placés en fonction des habitudes du consommateur - par exemple, les pantalons sont les produits les plus souvent essayés par le consommateur, de sorte que les cabines d'essai sont souvent situées à c?té de la zone de pantalon, ce qui permet aux consommateurs de les essayer immédiatement.En revanche, bien que de plus en plus grand nombre de magasins, les défauts de la conception des lignes deviennent de plus en plus évidents, ce qui fait des magasins un "labyrinthe", et les consommateurs ont souvent beaucoup de travail à faire pour choisir le même produit.Par conséquent, pour attirer les consommateurs, le centre commercial a besoin de travailler davantage sur la conception des lignes.

Le mode de présentation et le concept de service doivent également être actualisés.Les journalistes notent que cette fois - ci, la nouvelle boutique de vêtements ouverte dans une centaine de magasins de la ville est connue sous le nom de "boutique de concepts entièrement neufs", alors que la "nouvelle" se traduit principalement par la rénovation de magasins, la conception de chassis, la conception de modèles, etc.Par exemple, les magasins utilisent des planchers en bois de qualité qui ont un effet visuel plus doux que les carreaux de porcelaine habituels; la hauteur des plateaux est inférieure à celle de la plupart des magasins, ce qui facilite l'accès des consommateurs aux vêtements et accro?t la pénétration des magasins et permet aux consommateurs de se familiariser rapidement avec La configuration des produits.Cependant, selon les commer?ants, le plus populaire est le grand nombre de modèles.Le nombre de modèles ici est trois fois plus élevé que dans d 'autres magasins, une variété complète de vêtements et de l' effet combiné.

A l 'heure actuelle, les commer?ants des entités sont très touchés par le réseau, l' une des raisons majeures est que l 'exposition est moins intense que les magasins de réseau.Il existe toute une gamme de photographies de produits sur le Web, mais dans les magasins d'entités, il est souvent nécessaire que les consommateurs les recherchent et les testent pour obtenir des résultats.Mais la mode rapide, tout en ma?trisant la tendance du style, a également exploré la création d 'un environnement commercial qui intègre les forces du cybermagasin, ce qui est une raison importante pour attirer les consommateurs à visiter régulièrement.