Li Ning: Face To 90Hour Brand Remodeling Sport

Les touristes qui visitent le parc olympique et les résidents qui se promènent après le d?ner ont été choqués par l 'apparition soudaine de grandes bulles rouges sur des bulles bleues cristallines et lisses d' un cube d 'eau.

Le plus grand Li Ning logo du monde n 'est pas mort en un clin d' oeil, mais s' est présenté pendant trois nuits consécutives à la surface de l 'eau, sans que l' on ne puisse s' empêcher de soup?onner le grand stylo de la marque Li Ning.

"En fait, c 'est Li Ning qui a l' air d 'une grande beauté."

Le soir de l 'inauguration, après la grande exposition de logo, un groupe de jeunes a lancé l' opération "Fig flash" et, après "Five, four, three, two, one" à l 'avant - dernière ligne, ils se sont retirés ensemble, ont montré un t - shirt unifié à l' intérieur de leur veste, ont lancé quatre gros mots dans le livre "rien ne s' est passé", et ont crié à haute voix ? 90 lening, notre force peut changer le monde! ? et se sont rapidement dispersés.

Cette initiative de cinq minutes vient aussi de Li Ning.

L 'intention est de mettre à profit cette activité assez spectaculaire, assez visible et avant - garde pour pmettre aux consommateurs l' esprit de marque "Courage d 'innover, courage d' agir" et exprimer une forte confiance dans la pformation de la marque et la prise de jeunes consommateurs.

En 2006 - 2007, l 'enquête de la société Li Ning sur le marché des consommateurs a révélé une certaine déviation entre les consommateurs effectifs de la marque Li Ning et les consommateurs visés, plus de 50% des consommateurs agés de 30 à 40 ans et une forte sous - représentation de Li Ning parmi les consommateurs de moins de 25 ans.

Au fil du temps, les choix de la jeune génération détermineront finalement l 'avenir de Li Ning, qui a lancé une série d' activités de reconfiguration de la marque à l 'intention des jeunes consommateurs, de la ligne à la ligne, du plan à l' Internet.

Li Ning a désigné les jeunes amateurs du Mouvement ? après 800, 9000 ? comme étant les principaux groupes cibles, en particulier ceux agés de 16 à 23 ans, qui sont plus habitués à utiliser l 'Internet pour accéder à l' information, à des relations sociales et à des achats, et dont le comportement en ligne est plus décentralisé, et qui doivent trouver des moyens de trouver des points de convergence pour atteindre une couverture plus large et plus complète.

En fin de compte, Li Ning a choisi un portail de grande envergure, un portail accessible sur Internet, pour lancer des annonces publicitaires.

Le site Web de l 'Association chinoise de l' habillement de marketing from - emkt.Com.CN de formation de professeur Liu Dongming, par rapport à d 'autres médias en ligne, a l' avantage d 'avoir une page unique, de couvrir une large population, de haut niveau de l' image publicitaire, etc.

Pour la reconfiguration de la marque de Li Ning, afin d 'obtenir une large couverture sur Internet pour les groupes de jeunes athlètes et de maintenir l' image de la marque de Li Ning pendant le lancement de la publicité, la publicité par le portail Internet est un choix inévitable et judicieux.

En raison de l 'importance du portail Internet, du nombre de pages de contenu et de la dispersion des flux dès leur entrée sur la page d' accueil, la publicité sur le portail continue d 'avoir des effets compensés par d' autres marques et ne permet pas d 'attirer l' attention des groupes cibles.

Afin d 'éliminer cette partie du danger, Li Ning a procédé à une réorientation ciblée de la publicité en pla?ant la marque sur la page d' accueil du site Web afin d 'atteindre le plus grand nombre possible de personnes et de groupes cibles.

Le groupe cible a pris contact avec la publicité, ce n 'est que la première étape de la communication entre la marque et le groupe cible.

Selon la règle classique de la sélectivité dans la communication - les publics qui re?oivent des informations doivent être sélectifs, ciblés et même mal interprétés en fonction des besoins et des souhaits de l 'individu, afin que les messages acceptés soient aussi cohérents que possible avec leurs propres systèmes de valeurs et modes de pensée bien établis - les processus de prise de conscience des choses comprennent des contacts sélectifs (attention), une compréhension sélective et une mémoire sélective.

Cela signifie que même Si Li Ning met des annonces de renouveau de marque sur le site Web de la population cible, cela peut avoir un effet de mémoire médiocre, voire une fausse image de marque.

Li Ning a besoin d 'une combinaison de formes de publicité et d' expression et de choix des médias pour atteindre l 'effet souhaité de la reconversion de la marque.

Pour attirer l 'attention, la compréhension et la mémoire de la population cible, Li Ning a finalement choisi

La forme de la publicité flottante, qui utilise une image animée et simple des personnages animés, de la personnalité, de la liberté de mouvement après 900e, une expression influente du thème de cette campagne de reconfiguration de marque "90hou Li Ning", conjuguée à l 'utilisation d' un langage populaire de l 'époque, "La route que vous m' avez arrangée m 'a toujours perdue" pour exprimer la confusion et la colère au sein de la jeunesse.

China Clothing Association Network Marketing Training Liu Dongming Teachers Analysis this Network Brand Remodeling Advertising, is only one start to remodele the problem of Li Ning Brand.

Face à une vision plus internationale, l 'amour de l' innovation, de la qualité et de la nouvelle définition du sport, après 9000 ans, nous voyons que la marque Li Ning est également en train de devenir un jeune homme intelligent, humoristique, sincère, curieux et créatif!

Li Ning marque de reconfiguration, l 'adoption d' un réseau de publicité dure de poids lourds, pour la reconfiguration de la marque a jeté une base solide.

Cette annonce exceptionnelle d 'une minute sur Internet révèle un signal important: la carte Li - Ning appara?tra sous un nouveau visage.

Il a marqué le lancement complet du projet important et bien planifié de Li - Ning.

Ce mouvement de reformage face à 9000 a pris la forme d 'une cartouche pour capturer les yeux des utilisateurs, ce qui est nouveau.

Après avoir vu une génération de publicité grandir, ils ont beaucoup d 'influence sur le réseau, de sorte que dans les activités de marketing de suivi, la communication et l' interaction avec les utilisateurs sous la forme d 'un réseau social de médias, de vidéos Internet, d' Iga, etc.

Notre industrie de la chaussure est également en passe de passer d 'une grande puissance de l' habillement à une importante occasion stratégique.

Avec le développement de l 'économie chinoise, on est passé d' une phase fondamentale de la décence à une phase de la recherche de la mode, de la connotation et de la poursuite de symboles culturels plus pluralistes.

Le vêtement est en fait un vecteur de culture, alors comment le vêtement doit - il être utilisé face à la culture du réseau?

De toute fa?on, il ne fait aucun doute que le vêtement a été injecté dans le sang frais de la cyberculture.

à cette occasion, l 'Association chinoise des vêtements a décidé d' organiser conjointement avec l 'Institut de commerce de détail un cours de formation d' un mois sur le système "modèle de rentabilité de la marque de vêtements", qui permettra d 'analyser et d' enseigner les difficultés rencontrées dans le développement actuel de l 'industrie du vêtement et de proposer des solutions.

à cette occasion, Liu Dongming, expert en marketing sur Internet, professeur Wang Zhongjie, docteur en gestion de renommée, et professeur Li Zheng - Yong, professeur d 'économie de renom, vous donnera une lecture détaillée de l' industrie de l 'habillement réseau de marketing, de gestion de capital, de l' innovation de Modèle d 'entreprise, à l' aide de l 'industrie de l' habillement de marketing e changement, à l 'ère de l' électricité.