Afin De Créer Un Marché Unique Magasin Phare - - - Le Développement De La Marque Nationale

Dans les années 90, nike, Adidas et d 'autres marques étrangères dominaient les villes de première ligne, ce qui a permis aux marques nationales de se développer seulement dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Afin d 'entrer sur le marché de première ligne, le développement de la "marque" est devenu un grand nombre de marques nationales de stratégie de marché.

Au magasin phare à Wangfujing est un classique, c'est le plus grand de caractéristiques, à l'intérieur de basket, de l'expérience de l'activité de la machine à broder la personnalisation de services, la distance entre les marques et les consommateurs.

A cet égard, le responsable de Li Ning a déclaré: ? Nous nous effor?ons de faire en sorte que les consommateurs, dès qu 'ils entrent dans un magasin, sentent la culture de Li Ning, de toucher et de conna?tre les caractéristiques scientifiques et techniques des produits de Li Ning, y compris les aspects de la conception, de la technologie, de la recherche de matériaux, etc. ?.

Le chef dit que Pike a toujours été attachée plus haut de gamme, le développement de produits plus professionnel, au début du mois de mars de cette année, principalement dans les villes de basket - ball le magasin ouvert, les principaux produits haut de gamme.

Stratégie de marque nationale dans la ville ont des premiers progrès.

Les recettes provenant de la vente de la société pour 83.87 milliards de dollars, une augmentation de 25,4% substitué dans le continent, Adidas, articles de sport, la part de marché de la deuxième place derrière Nike Anta, 27,6% de croissance du chiffre d'affaires; l'année dernière, est la quatrième; cheval G, l'année dernière, les ventes de 30.95 degrés milliards de yuan, de même que la croissance de 51,6%, le cinquième.

Les marques nationales sont continuellement dans les produits de recherche et de développement dans le kung - fu.

Zhang Tao, Vice - Président d 'Anchor Sports Co., Ltd, a déclaré: ? Anchor a investi l' année dernière dans la recherche scientifique jusqu 'à 200 millions de yuan, avec plus de 1000 équipes de R & D.

En outre, la fin de l'année dernière, la création d'un laboratoire scientifique de sport à 5 ans a été entreprise de centre national de la technologie, la Chine est d'articles de sport de recherche et de développement technologique "équipe".

Afin de réaliser ces objectifs de planification de Wan, Pike, Directeur des relations publiques 侯立東 dit: "cheval de g dans les états - Unis sont le Département des affaires internationales, sera un centre de recherche et de développement des institutions et de la commercialisation.

Les centres de recherche et de développement introduisent des talents et des technologies de pointe, en utilisant les ressources internationales, afin de permettre à leurs produits de haute technologie, plus professionnelle et de mode. ?

Revaloriser la marque

L 'industrie du sport est généralement divisée en trois niveaux: le niveau central pour les compétitions sportives, les marques, les stars, etc.; le niveau intermédiaire pour les médias sportifs, la formation et la publicité; et le niveau périphérique pour l' industrie du sport et les industries connexes telles que les vêtements de loisirs.

Chen shaofeng, Vice - Président de l 'Institut de la culture et de l' industrie de l 'université de Beijing, a déclaré: ? la Chine est faible au niveau central, au niveau intermédiaire et plus développée au niveau périphérique ?.

"Par conséquent, les marques sportives nationales doivent continuer à se développer, dans une large mesure à améliorer leur propre marque de renommée et de beauté."

Chen shaofeng a souligné que "l 'industrie chinoise des articles de sport est importante et que beaucoup d' entreprises se développent rapidement, mais à faible valeur ajoutée, principalement parce qu 'elles n' ont pas la capacité de concevoir de grandes marques et de grandes marques sportives, l 'objectif futur est de développer et d' améliorer les marques".

Face à cette situation, les marques sportives nationales ont mis en place leur propre stratégie de marque visant à inculquer la culture et la philosophie de marque dans l 'esprit des consommateurs.

? le succès de Pike ces dernières années est d? en grande partie à son propre modèle de marketing sportif, et nous allons poursuivre une stratégie cohérente pour accro?tre la visibilité et l 'impact de notre marque grace à l' intégration et à l 'utilisation des ressources mondiales.

On va continuer à renforcer et à la Ligue de basket professionnel américain (NBA) de coopération ".

侯立東 dit.

Anta en juin de l'année dernière signature officielle du Comité olympique chinois de devenir des partenaires de la coopération, de la Mission de représentants de partenaires chinois olympique et sportif de nouveaux jeux de la période 2009 - 2012, a obtenu comprend des Jeux olympiques de Vancouver, Guangzhou Jeux asiatiques, les Jeux olympiques de Londres, comprenant un certain Nombre de sport au niveau international de recevoir des vêtements propres.

Vice - Président de sport Co., Ltd Zhang fier de dire: "les quatre prochaines années, la Mission de représentant de la Chine à l'étranger lorsque toutes les expéditions, portera Anta de recevoir un service de la partie supérieure de l'estrade, avec de l'or, Anta avec la Chine, le sport, la gloire et étroitement liées.