China National Sports Brands Into The Winter

Bien qu 'il ne reste que 100 jours avant l' ouverture des Jeux olympiques de LondresSportPour les entreprises, 2012 ne semble pas être une bonne année.

? cette année est une année de survie et non de développement, et la situation est encore plus difficile qu 'en 2008. ?Fin avril,BrandChina Industrial Alliance Quanzhou working station Secretary - General, zhuoyong Quanzhou (Constant Force) Commercial Co., Ltd Marketing Manager Zhu Jin Jun a déclaré aux journalistes.

Vers la fin du mois d 'avrilSportL 'enquête auprès des entreprises a révélé que ? l' élimination des stocks ?, ? la restructuration ? et ? le ralentissement de l 'expansion du réseau de distribution ? étaient des moyens importants de faire face à la situation critique.

Quanzhou et Jinjiang, en raison de la sécurité, des pas spéciaux, 361degrés, hongxinglk, Pike, Jordan, meke, kangzuo, Delhi, hyderon, jinlake, et d 'autres marques de sport, est devenu le plus grand rassemblement de marques nationales de sport.

On peut dire qu 'à l' heure actuelle, les équipes sportives chinoises utilisent des vêtements de chaussure, à l 'exception de Li Ning, qui proviennent essentiellement de Jinjiang et de Quanzhou.Le 19 avril, Xu Yang, responsable de la marque de sport d 'anbao, a déclaré à la presse: ? sans les marques de sport de Jinjiang, 361degrés, Pike, je ne sais pas à quoi ressembleraient les équipements sportifs chinois ?.

　Vente en rabais

Les journalistes ont vu à Chen Dai, ville de Jinjiang, où la marque sportive Fujian a été créée, le long de la rivière Chen Dai, de part et d 'autre du village de PANDANG, l' usine de chaussures, le sport de Conway, etc.Non loin, est spécialisée dans l 'exploitation des accessoires de chaussures, "les chaussures chinoises.

Le 18 avril, la municipalité de Jinjiang a communiqué aux journalistes des informations selon lesquelles il existe actuellement 3 016 entreprises de production de chaussures dans le Jinjiang, avec une production annuelle de 1 milliard de paires de chaussures d 'une valeur supérieure à 70 milliards de yuan.Parmi eux, le sport, les chaussures de tourisme représentent 40% du produit national brut et 20% de la production mondiale.Selon des estimations approximatives, la production de chaussures de sport à peine à Quanzhou et Jinjiang est supérieure à 500 millions de paires par an.

"L 'usine de chaussures de sport de Jinjiang n' a pas commencé ses travaux pendant trois ans, et les chaussures ne devraient pas être vendues."Un homme de Jinjiang, qui se livrait à la fourniture de chaussures et d 'accessoires, a plaisanté avec les journalistes.

Dans les rues de Quanzhou, les grandes marques sportives sont visibles.Données à titre indicatif uniquement, elles ne sont pas intégrées dans les notes d 'h?tels Ctrip.Les journalistes ont remarqué qu 'il est possible de faire 7% et 8% pour les nouveaux articles de cette année, que ce soit à pied, trot, pick ou 361degrés, alors que certains styles de l' année dernière sont vendus à 3%.

"à Quanzhou, Jinjiang, lieux de production de marques sportives célèbres, on a vu moins de nouveaux produits de vente à rabais importants au cours des dernières années.à partir de l 'année dernière, les ventes en rabais ont été partout dans la rue.Un directeur de magazine de Quanzhou connaissait bien l 'entreprise locale de chaussures de sport.

Et derrière cette vague de ventes concurrentielles, un fait caché est que les grandes marques sportives consomment des stocks à des prix réduits.

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　　Les stocks augmentent et les profits diminuent.

Quelle est la pression exercée par les entreprises locales de sport sur leurs stocks?

Les journalistes ont examiné les rapports annuels publiés en mars par les entreprises cotées en bourse et ont constaté que, bien que les recettes provenant des ventes de la plupart des marques sportives aient augmenté de fa?on simultanée, les entreprises ont d? faire face à des situations difficiles, telles que le ralentissement de la croissance des ventes, l 'augmentation considérable des stocks et l' allongement de la période de liquidités.Li Ning, leader national de la marque sportive, a même enregistré une croissance négative au cours de l 'année écoulée.

Selon le rapport annuel de l 'étape spéciale, le revenu total a augmenté de 24% au cours de l' année écoulée pour atteindre 5 milliards 540 millions de yuan, mais le taux d 'intérêt brut n' a augmenté que de 0,2%.Le solde des stocks est passé de 462,6 millions de yuan à la fin de 2010 à 671,5 millions de yuan (contre 887 millions à la mi - 2011) et le nombre de jours de rotation des stocks est passé de 50 à 63 jours l 'année précédente.

D 'après le rapport annuel de Li Ning, ses revenus ont diminué de 5,8% l' année dernière, pour s' établir à 8 milliards 829 millions de yuan; le bénéfice brut a diminué d 'environ 367 millions de yuan, soit 8,2%, et le taux d' intérêt brut a baissé de 0,8%; les stocks sont passés de 806 millions de yuan l 'année précédente à 1 milliard 133 millions de dollars; et la durée moyenne des stocks est passée de 52 à 73 jours.

Anzuo, 361degrés, et d 'autres marques d' inventaire ont également augmenté considérablement par rapport à l 'année précédente.

　Les attentes sont moindres.

Les journalistes notent que, face à la détérioration de l 'environnement économique international et à la forte augmentation des stocks, les grandes marques sportives ont réduit les prévisions du marché pour 2012.

Dans son rapport de 2011, le Président du Conseil d 'administration d' Anchor, Tin Shizhong, a déclaré que les problèmes d 'inventaire et les remises importantes sur le marché chinois des articles de sport se poursuivaient et que, compte tenu de l' incertitude qui régnait sur le marché, les stratégies de commande et les plans d 'expansion des magasins avaient été révisés rapidement et de manière proactive afin d' éviter une expansion excessive des circuits de distribution et des stocks excédentaires.

Selon Tin Shizhong, ? pour l 'avenir, les marques d' articles de sport et leurs partenaires de vente au détail continueront de subir les effets du ralentissement de l 'économie chinoise, les co?ts d' exploitation élevés des entreprises et la concurrence intense résultant de l 'excédent des stocks sur les circuits de distribution et de fortes réductions.Ces facteurs posent de nouveaux problèmes à l 'environnement macroéconomique et au marché des articles de sport en Chine. ?

Selon des informations communiquées à titre exceptionnel, l 'objectif de croissance des ventes pour 2012 a été ramené de 15% à l' unité.

Le Président du Conseil d 'administration du 361ème degré, Ding brillant, a indiqué qu' en 2011, après avoir connu une phase de développement rapide, l 'industrie du sport est entrée dans une phase de consolidation.La restructuration de l 'industrie, le développement des canaux et l' excédent de stocks de l 'industrie sont plus d' actualité sur le marché.D 'après le rapport annuel de 361degrés, le taux d' abattement de gros a encore été ajusté de 60% à 58% lors de la commande de printemps / été de 2012.

"à partir de 2011, l 'ensemble du marché des produits du sport est entré dans une période relativement difficile, les marques sont soumises à une pression d' inventaire plus forte."Le 19 avril, Zhu Chen Ye, Vice - Président du 361degree Brand Business center, a également déclaré à la presse que le marché pour les deux prochaines années pourrait être encore plus sombre et qu 'il y aurait une tendance à ralentir la croissance.

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　　Commande active d 'ouverture

Les journalistes ont appris que les grandes marques sportives avaient adapté leur stratégie d 'ouverture, passant de la période de croissance brutale des années précédentes à une stratégie d' ouverture plus solide, et que l 'expansion des canaux s' était ralentie.

Les données montrent que l 'objectif a été ramené de 800 à 1 000 nouveaux magasins par an à 400 cette année.En 2011, le nombre de magasins a augmenté de 582, mais il a augmenté de 590 au cours du premier semestre de l 'année dernière.Cela signifie que Pike a commencé à réduire délibérément la taille de ses magasins au cours du second semestre de l 'année dernière.

Dans son rapport annuel de 2011, elle a ramené l 'objectif initial de 8 200 magasins à 7 800 à 8 000.

Li Ning a également indiqué dans son rapport annuel qu 'en 2011, il avait pris l' Initiative de contr?ler le rythme d 'ouverture des magasins.D 'après les données disponibles, le nombre de commer?ants de Li Ning a augmenté de 340 au cours de l' année écoulée pour atteindre 8 225, mais le nombre de distributeurs est tombé de 65 au premier semestre de l 'année dernière à 57.

Il est impératif de ralentir l 'expansion des magasins de l' entité.Les analystes notent que les marques sportives qui ont franchi une période d 'expansion rapide sont soumises au ralentissement de la croissance économique intérieure et à l' augmentation des matières premières et des co?ts humains, et que leur rentabilité est mise à l 'épreuve.

Le commentateur indépendant de l 'industrie du sport Magang avait précédemment indiqué aux médias que, dans la structure du marché des marques locales, la plupart des marchés de deuxième et troisième lignes étaient déjà saturés en raison de l' oppression des marques internationales.

　　Accélération du rythme

Tandis que l 'expansion des magasins d' entités ralentit, le rythme des marques sportives dans le commerce électronique s' accélère.

Dans sa réponse écrite à la presse du 24 avril, Zhao Zhao, Directeur des relations publiques de Turbo, a déclaré qu 'il existait une certaine pression sur les stocks, mais que la situation était prévisible et qu' elle se situait dans les limites de nos moyens.

Le 17 avril, lors du Sommet sur le commerce électronique de l 'industrie chinoise de la chaussure, Tin ShuiBo, Directeur général de Turbo et Vice - Président de la Chambre de commerce de la chaussure de Quanzhou, a déclaré: ? pour les entreprises de chaussures, nous considérons le commerce électronique comme un lieu de nettoyage des stocks ?.

Zhu Chen Ye, à 361o C, a également déclaré à la presse qu 'il pourrait être nécessaire de renforcer encore les stratégies de commercialisation et d' accélérer le rythme des nouvelles stratégies, telles que les entreprises d 'électricité.361degrés, selon le rapport annuel, l 'accent sera mis sur l' expansion du commerce électronique, par l 'intermédiaire d' un tiers indépendant, dans Taobao réseau de vente de chaussures.

Li Ning, chuan tong et Pike, entre autres, mentionnent la nécessité de continuer à renforcer les circuits de commerce électronique pour répondre à la demande actuelle de consommation et faire face aux stocks élevés.

Les données du réseau mondial de chaussures montrent que près de 70% des entreprises de chaussures de Quanzhou sont impliquées dans le commerce électronique.Le 17 avril, lors d 'un sommet des fabricants de chaussures, Lin wenjia, Directeur général du Global shoes Network, a révélé que, selon les statistiques de l' enquête menée par Global shoes Network en association avec le réseau d 'électricité des états - Unis, le chiffre d' affaires de l 'an dernier s' élevait à 160 millions de yuan, 120 millions de dollars pour les turbines, 100 millions de dollars pour Hung Stark et 50 millions de dollars pour le Jordan.

　　L 'électro - commercialisation, c' est pour survivre?

Cependant, pour les marques de sport local "choc électrique", il y a des gens de l 'industrie qui ne sont pas d' accord.

Le développement du commerce électronique, selon Zhu JINJUN, marque de l 'Union des industries chinoises, peut avoir un effet dévastateur sur la marque, peut - être entra?ner une "baisse de la conscience de marque" des entreprises.? en grande partie parce que les ventes par les opérateurs nationaux sont composées de prix, ce qui entra?ne un changement dans les habitudes de consommation de la population, en mettant davantage l 'accent sur les prix que sur les marques. ?Selon Zhu Jin Jun, "par exemple, un vêtement de sport vendu sur Internet à 70 dollars et 150 dollars vendus dans des magasins d 'entités, cette stratégie de vente est très meurtrière pour la marque et est une fa?on de gagner sa vie".

Il a déclaré que les marques internationales de renom telles que Nike et adidas ne se concentreraient pas sur le commerce électronique."Les Chinois aiment suivre le vent, les entreprises ne connaissent pas bien leurs produits, donc sous la pression actuelle des stocks, tout le monde pense à utiliser le commerce électronique pour aller et venir aux stocks à bas prix."

Analysant la pression sur les stocks qui pèse actuellement sur les marques locales de sport, Zhu JINJUN a déclaré que, surtout après 2008, le vent sportif est trop admiré dans le pays et que les entreprises de vêtements de sport suivent le rythme, ce qui entra?ne une surproductivité, d 'une part, et une forte homogénéisation, d' autre part."à Jinjiang, personne ne peut séparer les produits de la marque tant qu 'on enlève les chaussures de sport logo."