Six Ans De Vente Intérieure De Chaussures De Sport

La trentième Foire internationale chinoise des articles de sport, qui s' est achevée récemment, a publié le rapport sur le développement de l 'industrie chinoise des articles de sport 2010 - 2011 (ci - après dénommé le rapport).Le rapport indique que la valeur ajoutée de l 'industrie du sport (fabrication et vente d' uniformes, de chaussures de sport, d 'équipements sportifs et de produits sportifs connexes) a augmenté d' année en année pour la période 2006 - 2011, avec un taux de croissance annuel moyen composite de 17,63%, et devrait atteindre 176 milliards de yuan d 'ici à 2011, soit plus de 80% de l' industrie du sport.à l 'heure actuelle, la ? fabrication chinoise ? représente plus de 65% de l' industrie mondiale des articles de sport, et la Chine est le deuxième marché mondial de consommation des articles de sport après les états - Unis.

　　National Sport BrandUn peu de développement?

Avec le développement de l 'industrie chinoise de l' habillement, l 'industrie du sport a également connu un développement rapide.Selon le rapport, pendant la période du 11 mai, la croissance moyenne des marques nationales d 'articles de sport a été d' environ 10% et celle des ventes d 'environ 20%.Toutefois, depuis l 'année dernière, le développement de l' industrie chinoise des équipements sportifs a commencé à ralentir.En particulier, le rapport annuel 2011 des marques de sport cotées sur le marché intérieur montre que la croissance de l 'Industrie s' est ralentie en raison de l' augmentation des stocks et des co?ts.à l 'avenir, la concurrence entre les marques s' intensifiera dans le contexte d' un ralentissement général de la croissance de l 'industrie.

Jadis brillant

S' il n 'y a pas de mal à se souvenir, il y a longtemps que les cha?nes de télévision et de sport ont vu les noms de plusieurs marques sportives connues du pays, depuis les titres de la presse jusqu' aux événements sportifs.Bien s?r, c 'est l' un des moyens de marketing de leurs marques, c 'est grace à l' aide de cette publicité à grande échelle de la télévision centrale que les marques sportives, telles que le piétinement, les trottoirs, ont acquis une plus grande visibilité; et surtout, des millions, voire des dizaines de millions, de frais de publicité, ces marques sportives ont été dépensées sans relache et ont montré de c?té qu 'elles avaient bien vécu ces années.

En effet, au moins au cours des 10 dernières années, de nombreuses marques sportives nationales ont connu un développement rapide, tant du nombre de leurs magasins que de la ? fierté ? de la publicité.

Li Ning est le leader de l 'industrie du sport.Depuis la création de l 'entreprise en 1990, Li Ning en plus de son noyau de "Li Ning" marque, mais aussi d' adopter une multitude de marques de stratégie de développement, avec plus d 'une marque, et ainsi de suite.En outre, Li Ning a également pris le contr?le du Groupe hongshuangxi de Shanghai, l 'acquisition totale de Kaisheng sports.{page} u break}

En 1996, Li Ning a fusionné Beijing, Guangdong, Yantai et d 'autres sociétés, à créer le Groupe Li Ning de fournitures sportives, Li Ning lui - même a été Président du Conseil d' administration et a également assumé les fonctions de Directeur général.Selon certaines informations, Li Ning aurait maintenu sa part de marché en Chine continentale la plus élevée entre 1997 et 2002.En 1999, lorsque Li Ning a vendu 700 millions de yuan en Chine, nike n 'en avait que 300 millions en Chine et Adidas 100 millions.

Le 28 juin 2004, la société Li Ning a été cotée à la Bourse des valeurs mobilières de Hong Kong, alors qu 'elle était déjà la plus grande société nationale de produits sportifs de Chine.Le jour de l 'ouverture, son prix d' ouverture a augmenté de 8%.La société Li Ning a recueilli environ 530 millions de dollars de Hong Kong en émettant 246,5 millions d 'actions.En revanche, la partie de la première émission publique destinée aux investisseurs de la diaspora a été multipliée par 132,2 et la partie destinée à l 'Agence par 11.En raison de la forte demande des diffuseurs, la part de la distribution axée sur les diffuseurs dans le volume total des émissions est passée de 10% à 50%.Pour la sixième année consécutive, la performance de la société Li Ning a connu une forte croissance, atteignant 8 milliards 887 millions de yuan en 2009.

En plus de Li Ning, la marque sportive Fujian est représentée par la tranquillité, Pike, Turbo, 361degrés, et ainsi de suite.

Ces marques dans les premiers temps du développement, afin d 'obtenir une plus forte part de marché, sous la forme d' agents, de canaux d 'adhésion dans les villes de deuxième et troisième ligne à ouvrir rapidement des magasins pour atteindre le but.

Par exemple, depuis sa création, plus de 2 000 magasins ont été ouverts en quelques années, avec une forte densité de points de vente.Selon certaines informations, les ventes ont augmenté de 35% au cours de l 'année 1999, ce qui a permis d' obtenir des marchés importants, en particulier dans le nord de la Chine, dans le nord - Ouest et dans le Guangdong.On sait qu 'en 2010, plus de 7 500 magasins ont été ouverts.

　　TranquillitéLe Conseil d 'administration a estimé qu' il était stratégiquement dominant sur les marchés de deuxième et troisième lignes afin d 'obtenir un énorme potentiel de croissance du marché.Par exemple, le marché de Kunshan, dans le Jiangsu, a ouvert 13 magasins dont l 'activité comprend de nombreuses formes telles que les standards, les magasins professionnels et les boutiques à rabais, afin de maximiser la possession du marché par le biais d' une combinaison de plusieurs industries.

Dans le même temps, la marque sportive du Fujian, grace à une forte offensive publicitaire, complétée par un discours d 'étoile, a eu un effet visible et a rassemblé un grand nombre de richesses.Selon les données disponibles, depuis 2004, les entreprises de chaussures Jinjiang du Fujian ont investi plus de 6,5 milliards de yuan dans la seule télévision centrale et locale.Selon des experts de l 'industrie, par exemple, mettre en place un système de marketing sportif est le plus grand secret de leur succès.En 2004, à l 'exception de l' embauche de Confucius en 1999, ils ont signé un contrat de sept ans pour ? l 'équipement sportif exclusif de la CBA ? à un prix de 25 millions de dollars par an, alors que leur chiffre d' affaires annuel n 'était que de 310 millions de dollars.

Selon l 'autobiographie de Li YuanWei, ancien Directeur du Centre d' administration du basket - ball de la Direction générale des sports, les ventes de basket - ball ont atteint 670 millions en 2005, 1 milliard 250 millions en 2006, 2 milliards 980 millions en 2007, 4 milliards 630 millions en 2008, 5 milliards 570 millions En 2009, soit une croissance annuelle de près de 100%.

Cependant, avec le développement du marché, de nombreuses marques d 'herbe qui ont commencé par de petits ateliers, par le biais de la stratégie d' incubation de la marque, a progressivement effacé l 'imprudence du corps, a commencé à réfléchir davantage sur la culture de la marque, l' amélioration de la beauté de la marque et d 'autres forces douces.

Toujours à titre d 'exemple, il y a 10 ans, anzuo a commencé à réfléchir à la manière de créer la beauté de la marque et à essayer de parrainer des événements sportifs professionnels, par exemple avec la CBA pendant huit ans.En s' emparant de la Chine pour le sport et le sport de haut niveau des ressources, la marque de plus en plus de beauté.Les athlètes du CBA étaient moins de 70% satisfaits des produits d 'ancrage lorsqu' ils ont parrainé le CBA.C 'est ainsi qu' en 2005, plus de 30 millions de yuan ont été investis dans la mise en place du premier laboratoire national de sciences du sport, qui a adapté les chaussures de sport aux joueurs de la CBA, puis mis en place une série d 'autres mesures. Aujourd' hui, le degré de satisfaction des membres du CBA à l 'égard des produits de pédale est passé à 97%.{page} u break}

En outre, il convient de noter que des marques sportives telles que Li Ning, Turbo, Treadway, pick, 361degrés sont déjà cotées en bourse et sont plus concentrées dans l 'industrie du vêtement.Après tout, la cotation en bourse peut non seulement à grande échelle, accro?tre la rentabilité, mais aussi promouvoir la réforme des entreprises elles - mêmes et l 'intégration internationale.

L 'hiver arrive?

Quelle que soit la branche d 'activité, il ne sera pas toujours possible de maintenir une croissance rapide.Il en va de même pour l 'industrie des articles de sport.

En raison de la crise financière internationale, l 'industrie nationale des produits de sport est confrontée à des problèmes tels que la hausse des matières premières, la hausse des co?ts humains, l' augmentation des loyers des magasins, la baisse des bénéfices et l 'attitude de plus en plus rationnelle des consommateurs nationaux.

Le rapport annuel de la société Li Ning pour 2011 indique que la société a réalisé des recettes d 'exploitation de 8 milliards 829 millions de yuan tout au long de l' année, soit près de 500 millions de yuan de moins que l 'année précédente.Dans le même temps, le maori, bien qu 'il ait diminué de 8,02 à 46,1%, continue d' occuper la première place parmi les cinq principaux fournisseurs d 'articles de sport.Dans le même temps, Li Ning n 'a pas été en mesure de ma?triser efficacement les co?ts alors qu' au lieu d 'augmenter sensiblement les recettes, il a enregistré une légère baisse de 5,8%, les dépenses de distribution et les dépenses administratives ayant augmenté de 3 à 3 milliards 223 millions de yuan par rapport à l' année précédente.

En outre, d 'après les rapports annuels des sociétés cotées en bourse, 361o, Pike et d' autres, leur croissance a ralenti.安踏稱，公司去年實現(xiàn)凈利17.3億元，同比增長11.5%，而2010年的凈利潤增長為24%;同期營業(yè)額增長20.2%，營業(yè)額增速相比2010年度下降近6個百分點;361度去年年報也顯示，2011年全年銷售收入達到55.7億元，同比增長14.8%;凈利潤11.3億元，同比增長15.3%，凈利潤增速與2011年上半年的30.5%相比，也有下滑;匹克體育發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2011年全年匹克營業(yè)收入46.47億元，同比2010年的42.5億元增長了9.4%;2011年凈利潤為7.78億元，相比2010年的8.22億元下滑了5.4%;利潤率方面，去年的凈利潤率由2010年的19.4%下降至16.7%。

Aujourd 'hui, le froid de l' industrie des articles de sport n 'a rien à voir avec leur modèle initial de développement grossier.Le nombre de magasins s' est développé trop rapidement, ce qui a entra?né une pression considérable sur le fonctionnement de la marque à un stade ultérieur.L 'expansion des canaux de type ? Rural encerclement des villes ?, qui aide les marques sportives à mettre en place rapidement la taille du marché, l' ambition de l 'ère des magasins semble être un serment de plus en plus beau, et l' affinement des canaux devient urgent.

Dès octobre 2011, anzou a publié un communiqué annon?ant la réduction de son nombre cible de magasins de 8 200 à 7 800 à 8 000 en 2011.Dans une interview avec les médias, Yuan Wei, Directeur du Département des relations publiques d 'anzuo, a déclaré: ? compte tenu de l' évolution du marché et de l 'intensification de la concurrence dans l' industrie, des arrangements plus souples seront mis en place en ce qui concerne les nouveaux magasins et l 'intégration, et l' amélioration de l 'efficacité des magasins sera plus importante que l' augmentation du nombre de magasins ?.

Le nombre de p?les commerciaux est passé de 7 224 à la fin de 2010 à 7 806 à la fin de l 'année dernière, soit une augmentation nette de 582, mais l' augmentation nette du nombre de magasins de sport de p?les au cours du premier semestre de 2010 a dépassé 590, ce qui signifie que le nombre de magasins de p?les a commencé à diminuer au second semestre de 2011.Pike a indiqué que le nombre de magasins serait ramené à environ 7 000 en 2012.

Les professionnels estiment que l 'ère de la croissance de la marque sportive, qui dépend de l' ouverture des grands magasins, a pris fin, que cette approche du développement n 'est pas viable, qu' avec l 'augmentation du nombre de magasins, l' efficacité marginale diminue et que l 'efficacité des monopoles diminue.Plus important encore, la hausse des loyers de magasins ces dernières années a encore réduit la marge de profit de la marque.L 'analyste de l' industrie des articles de sport, Magang, estime que l 'expansion des canaux sera freinée par l' arrivée d 'un certain nombre de magasins et qu' il sera difficile de maintenir une croissance plus rapide sans accro?tre la rentabilité d 'un seul magasin.

Selon les médias, nike, une marque sportive de renommée internationale, a fermé ses portes sur la route de l 'ouest de Nanjing à Shanghai en raison de la hausse des loyers.Les grandes marques internationales n 'ont pas encore de loyer, sans parler des marques nationales?

En outre, le problème récent des stocks dans l 'industrie des articles de sport est un cauchemar qu' elle n 'a pas cessé de bafouer.Selon le rapport annuel de Li Ning, les stocks de Li Ning en 2011 ont été en moyenne de 73 jours, soit 21 jours de plus que les 52 jours de l 'année précédente, soit près du double de ceux de l' année précédente en ce qui concerne les sports de sabotage.

Selon le Bulletin 361d, le stock de la marque en 2011 a atteint 4 milliards 512 millions de yuan, soit 81,8% de plus qu 'en 2010, où il était de 2 milliards 482 millions de yuan.

Il semble que les marques sportives nationales ne soient pas une tache facile mais un problème urgent pour se débarrasser des stocks élevés.