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Récemment, anzou sport a annoncé le montant des commandes de la saison la plus récente et les ventes trimestrielles.De même, le volume des commandes trimestrielles du kilogramme n 'est pas idéal, soit une baisse de 20 à 30% par rapport à 2012.

Depuis longtemps, l 'industrie du sport et de l' habillement est considérée comme une industrie traditionnelle rare depuis la crise économique mondiale de 2008, dans laquelle deux grandes marques ont récemment allumé des ? feux rouges ?.

Le montant des commandes pour l 'année 2012 devrait également baisser à un seul chiffre.Il est entendu que les deux marques sportives qui ont démarré dans le Fujian non seulement sont ? malades ? mais aussi ont les mêmes racines - des stocks excessifs occupent les ressources des canaux, ce qui a une incidence sur la confiance des distributeurs.

Baisse de la demande de distributeurs

En outre, les pédales ont ajusté les commandes qui n 'avaient pas encore été produites au cours du troisième trimestre, ce qui a entra?né une diminution de la valeur des commandes à un seul chiffre pour l' ensemble de l 'année 2012.

Au cours du troisième trimestre, la situation s' est inversée, passant d 'un pourcentage à un seul chiffre élevé (6 à 9%) à un taux à deux chiffres au quatrième trimestre.

Il ne s' agit pas de mettre en place une marque de vêtements de sport, les commandes trimestrielles de pick sont inférieures aux attentes du marché.

D 'après le communiqué Pick, le montant des commandes trimestrielles a diminué de 20 à 30% par rapport à 2012, dont 25 à 30% pour les chaussures et 25% pour les vêtements.On sait que Pike s' est engagé à ne pas imposer aux distributeurs d 'indicateurs obligatoires, c' est - à - dire qu 'ils n' ont pas l 'obligation de ? manger ? beaucoup de produits.La baisse de la demande des distributeurs est l 'une des principales causes de cette situation.

Depuis toujours, et Nike, Adidas et d 'autres marques internationales, avec anzou, Pike comme le représentant de la marque intérieure sur le marché intérieur.Depuis le début de la crise économique mondiale en 2008, stimulé par les Jeux olympiques de Beijing et par les événements sportifs qui ont suivi, ce marché est devenu un point de croissance modeste dans les industries traditionnelles.En plus de la crise économique qui a entravé l 'exportation de produits manufacturés, les entreprises de confection ont transformé leurs marques en marchés intérieurs de la demande, ce qui a permis à des marques sportives plus anciennes d' obtenir de meilleurs résultats que les marques internationales sur des marchés de deuxième et troisième ligne relativement vides.

C 'est pourquoi l' attitude ? négative ? des distributeurs à l 'égard des commandes trimestrielles semble indiquer un ralentissement de la demande sur le marché intérieur.

Les commandes vont diminuer considérablement: mettre en évidence les problèmes d 'inventaire

L 'explication donnée par la marque sportive ci - dessus à la baisse du montant des commandes fait également appara?tre un certain nombre de problèmes.Le Groupe continue de penser que la concurrence dans l 'industrie chinoise des articles de sport est de plus en plus vive.Bien que les opérations du Groupe et ses circuits de distribution restent stables et normaux, cette concurrence a eu des répercussions sur la rentabilité de ses détaillants au cours des derniers trimestres. ?Avant cela, le Président du Conseil d 'administration d' Anchor, Tin Shizhong, avait déclaré que l 'industrie devait relever de nombreux défis au cours des six à un an à venir, dans l' espoir que les commandes pour l 'ensemble de l' année se maintiendraient et que la situation s' améliorerait au cours du second semestre.

Pour sa part, Pike a indiqué que la baisse du montant des commandes reflétait, d 'une part, les pressions immédiates et, d' autre part, la confiance des distributeurs dans le marché n 'avait pas été rétablie et qu' elle était encore en attente.Si l 'on ajoute les frais de liquidation et les frais de marque, la rentabilité de l' entreprise s' en trouvera réduite.

Derrière le "nettoyage" mentionné par Pike, le problème des stocks extrudés a surgi.Selon Xu Zhihua, le responsable de la vente au détail de Pike dispose actuellement d 'un stock d' environ un mois, tandis que les distributeurs ont des stocks d 'environ 5 à 6 mois et le total d' environ 6 mois.En d 'autres termes, environ six mois d' arriéré de stocks dans la cha?ne de distribution ont une incidence directe sur la capacité interne et la confiance des distributeurs.

La sécurité est également entravée par les stocks.Selon la société, la baisse du montant des commandes trimestrielles est liée au contr?le actif des stocks."Réduire les risques potentiels de stocks sur les circuits de distribution en réduisant les commandes non expédiées."

Les Sortilèges du stock ne tombent pas seulement sur anneau et Pike.Une autre grande entreprise nationale d 'articles de sport, 361degrés, a également indiqué que 361degrés d' inventaire en 2011 a atteint 4 milliards 512 millions de yuan, soit 81,8% de plus.

Quel est l 'impact?

Les 10 dernières années ont été qualifiées de décennie d 'or pour les produits sportifs chinois.Même après la crise économique, les entreprises d 'articles de sport de marque plus anciennes, telles que anzuo, Pike, 361o, ont complètement abandonné le modèle d' exploitation fondé exclusivement sur l 'exportation de produits manufacturés, les ventes annuelles ont augmenté de fa?on exponentielle.Selon l 'analyste de l' industrie du vêtement Liang Feng, c 'est en raison de l' inertie de la croissance annuelle des performances que les fabricants d 'articles de sport ont l' idée de ne pas vendre, mais de ne pas vendre.De ce fait, même lorsqu 'il existe des stocks, il n' est pas possible de faire face à une forte demande sur le marché.

Toutefois, l 'augmentation des stocks est due, d' une part, à un excédent de production et, d 'autre part, à un ralentissement de la demande sur le marché, qui a déjà commencé en 2012.

Il s' agit là de l 'effet d' une ? fracture musculaire ? ou d 'un ralentissement temporaire de la performance.La Banque Suisse, bien qu 'elle ait revu à la baisse ses prévisions de recettes pour 2012 - 2014, maintient la note ? achat ?.Pour sa part, le rapport ruissen indique que la performance de l 'entreprise a connu une croissance faible et que les bons de commande et les profits ont été mis à rude épreuve, ce qui a permis de maintenir une note inférieure à celle de l' investissement dans les grandes villes et de ramener le prix cible de 6,30 à 5,70 yuan.Guo Tai Jun - an (Hong Kong) a jugé que le maintien de la stabilité et de la réduction des recettes risquait d 'être revu à la baisse.? la croissance des commandes de la société, telle que modifiée en 2012, est inférieure à nos attentes, la rentabilité sera compromise et la rentabilité devrait être encore réduite. ?

Corrélation

Marketing and stock Data

361degrés: les stocks ont atteint 4 milliards 512 millions de yuan en 2011, soit 81,8% de plus.

Le volume des commandes trimestrielles de chaussures a diminué de 25 à 30% et celui des commandes de vêtements d 'environ 25%.

Les commandes trimestrielles de 2012 ont baissé d 'au moins 10%.