Li Ning Cherche Le Caractère De Marque En Langue Plastique
Selon le Directeur général de la célèbre société d 'architecture ziba, solo, les consommateurs d' aujourd 'hui deviennent de plus en plus difficiles à appréhender et leur fidélité à la marque s' est détériorée.
Il ne suffit plus de satisfaire les consommateurs pour mettre en place la loyauté de marque, ils cherchent des produits et des services qui peuvent offrir davantage de récompenses.
Aujourd 'hui, où l' homogénéisation des produits est de plus en plus forte, "plus de récompenses" peut signifier que les entreprises doivent faire face à de nouvelles situations avec la créativité, la conception et l 'expérience de consommation attendue des clients.
En 2007, le prix allemand if, connu sous le nom d 'Oscar du design, a une fois de plus tourné le regard vers Li Ning Ltd (ci - après dénommé Li Ning) et a remporté un grand prix à la mi - pente de chaussures de basket - ball professionnelles de Li Ning en 2006.
Tout en s' engageant dans la concurrence internationale, Li Ning s' est rendu compte depuis longtemps que la conception est la ligne de vie de l 'entreprise, "l' ame du produit" est un instrument de profit pour la marque et le consommateur gagnant - gagnant.
Se débarrasser de couleur selon 鄭永先 Designer concepteur recouvrant la Section de l'introduction de la société en 2001, il a rejoint quand Li Ning, le Ministère de la conception, Ltd Foshan, à l'époque, chaussures de concepteur de produits seulement quatre ou cinq personnes, et maintenant, la conception de la partie de la chaussure de produits de la société est de l'équipe de gauche à droite un de 30 personnes, à l'exception de la responsable de la conception de produits en vrac, responsable de la conception des produits, de la recherche et de l'innovation de la conception et le style de vie des consommateurs, de la tendance de la recherche, et ainsi de suite.
Plus de changement dans les méthodes de travail et les modes de fonctionnement.
Le concepteur de création personnelle est l'équipe de coopération remplace, à partir du plan, de la planification à croquis, la révision de la conception, de l'ensemble du processus de réflexion, de sorte que le produit de la famille a plus de sens.
L'idée de marque consacré à la garniture, est le Service de conception de la société un travail important.
La conception inévitablement avec une couleur individuelle, ainsi que la conception du produit de revêtement initialement, dépend de plus en plus des concepteurs explosion intuition.
Mais l'idée de cette conception de guidage plus approprié pour des oeuvres d'art, pas pour des produits à la production industrielle.
Un initiés comme l'analyse, de la conception du produit est l'innovation sous contrainte, dans la réalité, n'a absolument aucune restriction "le développement de la conception, de la conception de fantaisie hors" juste perception de la mousse, les entreprises ont besoin de normes techniques est capable de conditions, de technologie, de co?t et de normalisation de fonds dans le cadre de prix appropriées pour maximiser le produit le concepteur de la créativité authentique.
Aujourd 'hui, dans le parc industriel nouvellement construit de Li Ning, les journalistes écoutent surtout les designers non pas sur l' inspiration, mais sur le "consommateur" et le "guide utilisateur".
? Notre conception actuelle est celle de l 'utilisateur et met davantage l' accent sur la légitimité.
La conception de produits a deux dimensions, l 'une est des valeurs de marque, l' autre est orienté vers l 'utilisateur.
Les valeurs fondamentales de l 'entreprise est un tamis, la conception de la marque est aussi un tamis, le concepteur doit s' engager à apporter aux consommateurs la plus grande valeur d' utilisation et d 'esthétique afin d' améliorer la valeur de la marque.
L 'exploitation des facteurs susceptibles d' influer sur le comportement des consommateurs et la compréhension de la logique dominante qui sous - tend ce comportement. ?
Xu Qi, responsable de la conception des chaussures de Li Ning, a dit à la presse.
? l 'innovation est une innovation efficace lorsqu' elle consiste à trouver ce que les consommateurs peuvent désirer à l 'avant - garde de la consommation autour de leurs besoins ou de leurs besoins potentiels.
La pomme est recherché, le point le plus important, c'est de l'extrémité de l'utilisateur sur la base de réflexion.
Produits de pomme une interface simple, facile à utiliser, à proximité de l'utilisateur, ce qui permet de créer leur propre peut comprendre, de vidéo de point de vente.
De nombreuses entreprises aveugle, une augmentation de la fonction du produit, de co?t dérivée et de la complexité des opérations et fonctions n'est pas les consommateurs.
C'est nul de l'innovation ".
La société de chaussures Desingn Designer Chen Zhen Hai.
Il a cité l'exemple de la garniture de la société, le marché est divisé en deux: les grandes villes (Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen) et la première ville (la capitale) pour une, deux, trois villes pour un fichier.
Dans les mégalopoles et les villes de première ligne, les consommateurs et les étrangers ont plus de possibilités d 'accès à l' information sur les épidémies, en mettant l 'accent sur la mode et la personnalité des produits.
Dans les villes de deuxième et troisième lignes, la prévalence et la vie sont très peu liées, les consommateurs accordent une plus grande importance à l 'utilité et à la fonctionnalité des produits.
Dans les villes riches en poussière, les consommateurs s' inquiètent davantage de la résistance des chaussures à la saleté.
Dans les zones rurales ou montagneuses, il est important que les chaussures soient attrapées.
? la connaissance et la compréhension des états - Unis varient d 'un groupe d' utilisateurs à l 'autre en fonction de leur contexte.
En fin de compte, tous les produits sont orientés vers l 'humanité, peut - être même une partie de l' humanité.
Si la conception doit d'abord le respect des différences, de la diversité et de l'environnement de groupe de leur donner, donner des groupes différents dans différentes régions pour qu'ils pensent que c'est la beauté de la chose.
C'est ce que l'utilisateur de l'extrémité de guidage de conception. "
"Relations entre les consommateurs et les marques sont dans le but de confiance, au lieu de négociation pour la cible.
Tu ne peux pas laisser les consommateurs d'acheter des produits juste, tu dois leur faire profondément amoureux de la marque, de sorte qu'il peut améliorer la fidélité du consommateur.
La conception ne doit pas seulement de répondre aux besoins fondamentaux des consommateurs, devrait également comprendre les attentes des consommateurs coeur. "
Xu Qi.
L'humanisme "à partir de orientée utilisateur de conception de départ, dans une certaine mesure, la marque est fondée sur la confiance des consommateurs au - dessus de la base.
Au niveau des consommateurs de contact (libération de corps de magasin, les médias, le produit lui - même et l'expérience de consommateurs, etc.), les informations de libération doit être cohérente, en n'arrêtait pas de la construction, les consommateurs peuvent obtenir des informations.
Une fois quel sens incomplètes ou ne sont pas d'accord, de pmettre l'information des consommateurs n'est pas précis. "
李可巍 de garniture de la conception de la société du Département engagés dans la recherche de formes de vie des consommateurs a déclaré.
Selon la rumeur, le concepteur de la société sont des amateurs de sport chaque responsable de la loyauté.
En dehors du travail, ils sont souvent au Club de sport de garniture de la société.
Et de mouvement pour eux, est à l'origine d'un travail, c'est une bonne occasion de leurs contacts avec les consommateurs, leur permettra de saisir précisément les besoins des consommateurs, mais d'autre part, le concepteur selon des définitions souvent leur compréhension et concepteurs dans les aspects esthétiques souvent supérieure à celle de l'acceptation du marché, au contraire, de commercialisation, de planification de service plus proches du marché, à savoir la demande du marché, ainsi que dans le processus de conception de produit, chaque liaison de communication répétée est indispensable.
Un concepteur de meubles fédéral a déjà dit: "maintenant parler de la conception, n'est pas seulement la conception de forme, c'est juste une de ces liens, comme les concepteurs également de comprendre la conception de forme et de conception de procédé, processus de production de la conception, de la conception de commercialisation combinés, de sorte que le produit de conception peut être accepté par le marché, devient un best - vente de produits, c'est la conception de succès".
Sur le processus ci - dessus, le Ministère de la planification est le Ministère de la planification, Ministère de la planification pour un nouveau cycle de conception pour la conception de produits, après, puis remis au Ministère du développement pour le développement de produits, et, enfin, s'étend jusqu'à la vente.
Le Ministère de la planification dans lequel sert de pont, des informations de demande d'informations et de la marque de pporter le produit formulé conformément au programme pour la conception de la direction.
"La conception est le procédé de zéro, la conception de la notion de pré -, il est nécessaire de communiquer et de développement de service, afin de garantir que le langage de conception utilisé peut être exécutée".
鄭永先 dit.
La communication avec le Département des ventes est également très importante, par l 'intermédiaire de l' unité des ventes, pour comprendre les besoins des joueurs contractuels et améliorer la conception en fonction des besoins individuels des joueurs.
Chen Zhenhai a expliqué aux journalistes comment ils avaient con?u des chaussures de tennis pour lubicich.
L 'équipe de conception a amélioré la perméabilité à l' air lors de la conception des chaussures de sport de la première génération pour le général de tennis croate ljubi?i?, en utilisant un grand nombre de matériaux d 'aération.
à l 'heure actuelle, Li Ning entretient des liens étroits avec de nombreux organismes de conception, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays.
Li Ning aux états - Unis a une équipe de conception de chaussures, à Hong Kong, des produits de vêtements et d 'accessoires équipe de conception de produits.
Li Ning Company Designer from Multi - disciplines including art, Engineering, Biology, user research, it design, etc.
Nombre d 'entre eux ont travaillé dans des sociétés pnationales Adidas et Nike.
Dès 2001, le célèbre designer fran?ais paviott et le célèbre designer italien de chaussures Massimiliano ont signé un contrat avec la société Li Ning pour aider celle - ci à améliorer la mode de l 'équipement sportif dans une perspective mondiale.
Ziba, pionnier de l 'industrie de la conception et de la recherche, a été classé dans l' hebdomadaire commercial des états - Unis (binsiness Week) comme l 'une des trois plus grandes sociétés américaines de conception.
Après avoir pénétré dans le marché chinois, ziba a tiré parti de sa vaste expérience pour mener des recherches approfondies sur la population sportive chinoise, qui élabore actuellement une nouvelle stratégie de conception pour la société Li Ning.
Selon un designer de Li Ning, en 2009, la nouvelle stratégie de conception reflétera dans les produits de Li Ning le caractère de marque de la recherche d 'un langage plastique.
La conception est un instrument de production de valeur ajoutée qui permet d 'accro?tre la valeur ajoutée du produit, d' améliorer la compétitivité des marques sur le marché et de sortir du cercle vicieux de la concurrence des prix.
Aujourd 'hui, ce n' est plus l 'époque de chaussures à porter pour vendre, les propriétés fonctionnelles du produit n' est plus la priorité.
La conception des produits des marques de renommée internationale est de plus en plus claire pour les consommateurs.
Le Groupe de consommateurs de Nike se concentre sur les jeunes nouveaux hommes, qui mettent davantage l 'accent sur la conception et préfèrent être différents.
Nike est la marque de sport la plus cool du coeur des consommateurs chinois.
En Chine, Nike a fait preuve d 'une grande individualisation, de créativité, d' énergie, de dynamisme et de loisirs, que l 'on a résumés comme un "déraillement digne".
Par conséquent, le prix élevé de Nike n 'est pas un obstacle à la vente, mais plut?t une réalisation de sa valeur de marque unique sur le marché chinois - l' identité culturelle.
Et des appels professionnels Adidas également que cette Europe de la part de marché de la marque en expansion rapide.
"Retour à la Chine de marché d'articles de sport, mais il y a beaucoup de marque originale, mais" d'après la conception de la situation actuelle de l'industrie ", conduisant à de nombreuses entreprises de production, de poids léger, à l'intérieur des marques peut quelques appelé".
HI-TEC Chine directeur marketing u si généralisée d'articles de sport, la conception de la situation de la Chine.
Nike fondateur chevalier a un rêve: "il y a 20 millions de pied de la Chine, nous allons leur faire mettre Nike!"
Par conséquent, Nike se déguiser comme ceux de promotion d'un mode de vie.
"La marque représente un mode de vie, les concepteurs de marque pour amplifier leurs avantages, de la culture et de la personnalité est également affichée d'amplification, de manière à orientation de la conception optimale de la personnalité de la marque".
U a dit.
Ogilvy fondateur David Ogilvy a dit: "la décision finale de la position sur le marché de la marque est de caractère général de la marque, plut?t que de produits entre une faible différence de".
Des matériaux, procédé, et produit de conception a souligné, la conception de logique, de la conception et des procédés présentant un effet visuel, etc., peut être utilisé pour décrire la marque de caractère raisonnable et de la science.
La marque de la personnalité dans le produit débouchant finalement devenir des informations visibles pour les consommateurs.
"Point de vente de la marque de la personnalité est produit.
Tout d'abord, pour déterminer des points de vente, les choses et de points de vente non retirés un par un et, à plusieurs reprises, de correction, d'inspection, et, finalement, de pmettre un message de consommateurs seront de plus en plus clairement.
Adidas, par exemple, met l 'accent sur le professionnalisme, tous les produits autour de la fonction comme point de recherche, dans la conception, les éléments qui ne répondent pas à la demande fonctionnelle doivent être abandonnés. ?
Xu Qi.
Le but ultime de la conception est de poursuivre le sens de chaque langue plastique.
Pour le positionnement actuel des produits de Li Ning, la conception est plus à la recherche de la marque "le sens de la Chine", ce qui donne également une note de bas de page à la société Li Ning "avec des éléments orientaux pour créer une concurrence différenciée".
Li Ning, qui a remporté le Grand Prix allemand if en 2007, a présenté ses chaussures de basket - ball, inspirées par l 'art céramique le plus représentatif de la culture chinoise de Yangshao, à savoir la poterie de demi - pente.
En raison de la résistance accrue à la corrosion de la poterie et bien qu 'elle soit enterrée dans le sol depuis des milliers d' années, les dessins sur la demi - poêle restent clairs et visibles.
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