Nike Combined Circuit, Brand Digital Course

Oui.

Dans la nouvelle configuration, nous avons vu un itinéraire nike +, que Nike a maintenu et continue de développer de 2006 à ce jour.

En prévision des Jeux olympiques de Londres, Nike a lancé au début de 2012 la campagne ? make it count ?, qui a commencé par la publication d 'informations sur Twitter, suivie d' une série de vidéos courtes, qui ont permis à des producteurs de vidéo virale connus de filmer des vidéos virales - une série d 'actions de Nike qui ont confirmé la diffusion d' une vaste gamme de chiffres au cours des derniers mois.

Il y a quelques mois, un article d 'un magazine sur le budget de marketing de Nike a été diffusé sur Internet.

Nike traverse le plus grand changement de marketing depuis sa création: Au cours des trois dernières années, Nike a vu ses émissions de télévision et de publicité sur le marché américain chuter de 40% et son budget global de marketing s' élever à 2,4 milliards de dollars (2010).

L 'article conclut également que l' offensive commerciale lancée par le passé autour de produits de luxe, depuis le haut jusqu 'au bas, n' est plus jamais revenue.

Ces instruments de commercialisation ont commencé à être remplacés par des activités de commercialisation entièrement nouvelles et interactives.

Alors, derrière les données, comment Nike a - t - il trouvé son chemin dans le marketing numérique?

à la fin de 2011, Nike a lancé son compte twitter @ Nike au niveau de l 'entreprise en plus de son compte Twitter de sa propre sous - marque, et a annoncé pour la première fois à Twitter que la société lancerait une grande manifestation de marque, le 19 janvier 2012, intitulée ? make it count ?, avec la publication de produits révolutionnaires lourds.

"Révolutionnaire" produit assez pour hisser l'appétit des gens, il y a des fans de deviner Nike plus série produit révolutionnaire est nike +, il est possible de produits associés.

Bien s?r, nike le 19 janvier de lancement est nike + le nouveau membre de la "Fuelband", le mouvement de l'équipement porté sur le poignet peut enregistrer de courir, de danser, de la situation de l'énergie de la natation.

Dans le même temps, comme la stratégie précédente mention Nike Star, inviter à Rio Ferdinand de joueurs de football, un coureur Mo Farah, etc. dans une série de vidéos, de circuler sur le réseau.

En outre, Neistat Casey Nike a également invité à tirer avant de virus vidéo connus, de sorte qu'il parle de "Life is a sport.Make it count" comme thème de la production vidéo, Neistat a pris l'argent de voyager autour du monde, enfin il dans la vidéo de conclure, c'est pour ma "comte".

Casey canaille vidéo fait impopulaire, cliquez sur YouTube dépasse 1 million.

Sauf le lancement de nouveaux produits numériques Fuelband, nike permet également de leur commercialisation, star des résultats nike + communautaire d'une autre manière rejoindre: C'est sur Facebook créé au - dessus de la vente aux enchères de l'app.

La vente aux enchères est dite, Nike chaussures sous la bannière de l'en sortir, pour que l'utilisateur au - dessus de l'offre de vente aux enchères.

Le "prix" est à vous pour le mouvement km de lui - même dans l'accumulation de nike + équivalent, c'est - à - dire, que veux - tu de la vente aux enchères de plus d'argent pour rapidement aller courir.

à partir de cette dernière action "make it count", nous semble voir à nouveau la routine Nike maintenant des activités de marketing: Facebook, Twitter, nike + et de la vidéo.

En fait, cette tendance au début de 2010 de la Coupe du monde en Afrique du Sud de commercialisation Nike a commencé, le grand "write the future", le premier film publicitaire n'est pas à la télévision, mais sur sa page Facebook pour jouer sur un gratte - ciel; en Afrique du Sud, Johannes jusqu'à 138 mètres de l'installation à grande échelle de l'écran à diodes électroluminescentes, au - dessus de jouer les fans Nike choisi par la communauté NikeFootball.com, Nike Football de Twitter, Facebook et im, etc. de manière à Nike signatures envoie un message personnel.

"On se suivre les consommateurs".

En 1992, sur l'adhésion de Nike, aujourd'hui comme Edwards Trevor Nike marque internationale de Vice - Président et chef de projet ".

C'est peut - être interprétée directement la réduction du budget et plan de télévision Nike, consommation cible augmente en raison, nike numérique sont les jeunes de 17 ans, ils préfèrent acheter une paire de chaussures nike cool assez cool, et ils sont la plupart du temps est trempé dans une communauté en ligne.

Nous voulons dire simplement, nike budgets publicitaires de Facebook, Twitter? De la commercialisation d'une nouvelle routine Nike n'est pas si simple.

La publicité numérique no acheter?

Dans la nouvelle configuration de Nike, nous avons vu une route que Nike a continué de suivre et qui s' élargit de 2006 à ce jour - nike +.

En 2006, les ingénieurs du Siège de Nike ont constaté que presque tout le monde utilisait l 'Ipod sur le campus de l' université d 'Oregon.

Il s' agit d 'une tentative pfrontière qui s' est révélée très rapidement correcte.

Ce module permet aux coureurs de mesurer leur temps de mouvement, leur rythme, leur consommation d 'énergie, etc., et de télécharger ces données dans une communauté de coureurs spécialisée, nikeplus.Com, de recevoir des conseils de formation professionnelle ou de partager leur expérience avec d' autres coureurs.

Nike a également reconnu les avantages de cette démarche: l 'établissement de l' intimité et du professionnalisme de la marque en aidant les coureurs à pratiquer le sport; les données sur les sportifs rassemblées dans la communauté en ligne nikeplus.Com sont devenues des informations précieuses pour l 'analyse Nike des consommateurs; et le prix de vente de nike + iPod n' est pas bon marché, il s' agit d 'un nouveau gateau à but lucratif.

Il y a des analystes, la vitesse de croissance des bénéfices Nike série de 30% par an et le nombre de membres, nikeplus 55% le taux de croissance annuel sont inextricablement liés.

Par conséquent, dans cette tentative, l'émergence de nouveaux produits numériques, notamment de sport Nike Nike Band, la détection de la fréquence cardiaque de l'utilisateur pour l'iPhone, avec le lancement de la nouvelle Nike applications GPS, et ainsi de suite.

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Le plus important, c'est que la force majeure après commercialisation Nike nike + de rejoindre la communauté.

Sur ces produits de base, en 2010, a été officiellement créé "Nike Nike Digital Sport" (Nike Digital Sport), selon la fortune, l'objectif de ce secteur est le développement d'équipements et de diverses techniques pour aider les utilisateurs à participer à des sports de surveillance de personne quand les données statistiques pertinentes.

Toutefois, les activités du Département des sports numériques ne se limitent pas à la mise au point de petits équipements sportifs.

Leur travail est l 'orientation centrale de Nike dans le domaine numérique: établir des liens plus étroits que jamais grace à la possession de données sur les consommateurs de Nike, suivre les besoins des consommateurs et créer et entretenir des communautés en ligne.

Ainsi, on peut voir comment Nike con?oit et utilise le marketing numérique: le marketing numérique n 'est pas un achat de publicité numérique, le nouveau marketing de Nike ne se pforme pas de la publicité télévisée en vidéo virale ou de la publicité plane en une présentation de page Facebook, mais en utilisant les chiffres pour faire sauter les Relations entre l' entreprise et le consommateur.

On peut dire qu 'avec l' entrée et la croissance de nike + produits, il est devenu évident que Nike s' est positionné non seulement en tant que société de vêtements de sport, mais aussi en tant que véritable partenaire des sportifs.

Nike est devenu un "partenaire professionnel" à plein temps de fournir des vêtements et des chaussures professionnels, d 'aider les sportifs à planifier, à superviser la mise en ?uvre, à obtenir des informations en retour, à donner des conseils professionnels, et d' aider les sportifs et d 'autres partenaires à établir des contacts.

Par conséquent, à notre avis, de la télévision, un plan de direction de Facebook, Twitter est un changement visible de la stratégie de commercialisation de Nike, et derrière l'importance numérique changé "de la relation entre les deux marques" et de "consommateur", à partir de produits de dimension unique pour fournir des services à fournir de multiples dimensions, c'est - à - dire Edward en public plus d'une fois mentionné, de supports numériques pour Nike fournit une "nouvelle approche" et les consommateurs à l'établissement de relations, ce qui ne semblent pas le nouveau mot, nike ici complet de réfléchir.

Dès la fin des années 90, nike, afin de faire conna?tre ses étudiants américains à la Ligue de basket universitaire March Madness) de parrainage, dans la Ligue de démarrage, la page d'accueil Internet où chaque marché de jouer à féliciter de la publicité.

Après 1999, Nike a lancé le site Web NikeiD peut personnaliser des produits, le consommateur peut choisir la couleur et le matériau lui - même, le produit final de son propre fait, et peut, dans un délai d'un mois pour le produit fini.

Les ventes de rapidement NikeiD a dépassé 100 millions de dollars en 2007, nike continue à lancer NikeiD studio de personnalisation à partir de la ligne de la notion de marcher jusqu'à la ligne.

Joga

Adidas tenue en Allemagne natale de la Coupe du monde en 2006, en tant que Adidas sponsor officiel de la publicité dans chaque stade de jouir de privilèges unique, et il a également fait ABC de réseaux de télévision de diffusion et ESPN sport de canaux de diffusion de la Coupe du monde le droit exclusif de lecture de publicité.

Face aux médias traditionnels de Nike Adidas sur le blocus total, nike peut autrement.

Lorsque la force du réseau communautaire les états - Unis ont commencé à appara?tre, de coopération enfin et Google Nike pour ventilateurs de créer une communauté de fans joga.com qui permet de 140 pays de communiquer au - dessus, de parler de joueurs et l'équipe qu'ils aiment regarder le match, et de télécharger le clip vidéo et d'informations.

Joga est le site de la communauté de fans de football le premier, il est de plus en plus Nike dans "le réseau communautaire" concept, la première étape et les consommateurs de communiquer directement.

Nike +

En 2006, les ingénieurs de Nike ont constaté que presque tout le monde sur le campus de l 'université d' Oregon utilisait l 'Ipod, et ils se sont mis à rencontrer l' équipe Apple, qui a finalement mis au point une idée de coopération pfrontalière consistant à enregistrer les données de course des utilisateurs en utilisant l 'iPod et les chaussures de course.

Nike a ajouté un capteur à ses chaussures de course, de sorte que le serveur de l 'Ipod peut surveiller les performances des coureurs tout en leur donnant des conseils numériques, par exemple en leur indiquant combien de temps il leur faut encore courir, en diffusant de la musique exclusive pour leur faire prendre l' air.

Les utilisateurs finals peuvent télécharger les données sur le Web et, dans les communautés de nikeplus.Com, ils peuvent stocker et analyser ces données de formation, recevoir des conseils spécialisés en matière de formation et partager leur expérience avec d 'autres coureurs.

Ce cas de coopération pfrontière, qui n 'est pas rare, a apporté à Nike une nouvelle vision et une nouvelle créativité qui lui a permis de trouver un point de dialogue avec les consommateurs, dont la force d' explosion a permis à Nike de continuer à creuser dans cette direction, après quoi la série nike + continue d 'aider les coureurs à exploiter pleinement leur potentiel, y compris l' ensemble de Nike iPod sportkit (pour les utilisateurs d 'iPod nano et iPod Touch qui aiment écouter de la musique pendant l' exercice), nike Sport Band (pour les utilisateurs de la course).Utilisateur qui n 'écoute pas de musique, nike sport Band, nike cardiographe, et Nike GPS, etc.

Dans le même temps, Nike a étendu ce concept de la course de course au basket - ball, au football.

Digital - sport

Nike a été fondée en 2010.

"(Nike Digital Sport), l'objectif est de développer le secteur des équipements et diverses techniques pour aider les utilisateurs à participer à des sports de surveillance de personne quand les données statistiques pertinentes.

Mais le travail numérique du Mouvement de non seulement le développement des équipements de petit mouvement populaire, par l'utilisation de la technologie numérique, leur objectif ultime est de construire une relation solide sans précédent et des consommateurs.

Le premier des nouveaux produits après la création numérique de sport, c'est avec "Fuelband Nike make it count" introduit, ce dispositif permet de suivre le mouvement de course, lors de la formation de danse et de nager, et par un mouvement libre de l'app donne en retour.

Le Mouvement peut également par divers canaux numériques comme Facebook, et le bloc de programme de partage et de données de mouvement.