La Clarté Des Droits De Propriété Est La Clé.

Ces dernières années, ceux qui cultivent le pays ont eu ce sentiment.Old BrandDans le choc des grandes marques internationales, "la solitude".Dans le contexte de la mondialisation de l 'économie, comment les marques traditionnelles chinoises, en particulier les anciennes marques de Shanghai, doivent - elles réagir?

Heureusement, le secteur officiel de Shanghai est en train de préparer la ? Renaissance ? d 'un grand nombre de marques anciennes.

"La marque est un important vecteur de l 'innovation.Il y a un grand nombre de médailles à Shanghai, c 'est le fruit de la condensation sanguine de plusieurs générations, il faut bien se développer. ?Le Comité d 'investissement de la municipalité de Shanghai a été interviewé par les médias.

Old Brand Problem

Les anciennes marques, le consensus général est que, dans les activités de production et d 'exploitation à long terme, le suivi et l' intégration des meilleures traditions culturelles de la nation chinoise, avec des caractéristiques géographiques et culturelles et des traces historiques, des caractéristiques uniques de la technologie et de l 'exploitation, a acquis une large reconnaissance sociale et une bonne réputation de l' entreprise et des marques de produits.

Toutefois, selon Chen Yi, Directeur exécutif des opérations stratégiques dans la région chinoise de l 'ideo, l' ancienne marque devrait avoir à la fois une valeur historique et une culture de longue date, ainsi qu 'une dynamique novatrice.

Hu Jin Ming, associé de Shanghai bols Cultural Communication Co., Ltd, a déclaré que cela signifiait en fait que les vraies marques anciennes ne devaient pas rester dans la mémoire des consommateurs, mais plut?t s' adapter à la situation actuelle du marché et se transformer en "protagonistes" plut?t qu 'en "protagonistes".

Mais au vu de la situation actuelle, toutes les anciennes marques ne sont pas très prospères.Selon Yu Mingyang, Directeur de l 'Institut des marques de l' université de Jiaotong de ShanghaiComme Wang LaoJi, Quanjude (002186) ?.

Le PapillonMachine à coudreExemple.Selon des informations publiques, jusqu 'à la fin des années 90, la machine à coudre "papillon" avait eu de très bons résultats, mais, en quelques années seulement, avec l' essor massif de l 'industrie mécanisée occidentale, elle s' est retirée du marché dominant et est restée silencieuse pendant de nombreuses années.

Hu Jin Ming estime que l 'exemple de Fengxiang vaut la peine d' être vu, non pas comme une mauvaise performance, mais comme un autre problème de l 'ancienne marque - trop conservateur.

D 'après les données disponibles, depuis 2001, les bénéfices tirés de l' exploitation ont pratiquement doublé au cours des 10 dernières années.Le montant total des ventes dans le pays est passé de 710 millions de yuan en 2001 à 20,5 milliards de yuan en 2011, la valeur de la marque s' élève à 6 milliards 79 millions de yuan.Mais l 'étude de la plate - forme d' exposition et de service de l 'industrie de la création de la ville de Shanghai a révélé que lao Fengxiang est actuellement le principal groupe de consommateurs, sa conception est généralement conservatrice, alors qu' il est confronté à un ? dilemme ?: d 'une part, de préserver les caractéristiques de la marque de 100 ans de tradition crédible et, d' autre part, de rechercher une percée et d 'acquérir une place sur le marché des jeunes consommateurs.

"Pour les marques, il n 'y a que deux options, l' une est de s' adapter à la tendance, l 'autre de ne pas suivre la tendance et de devenir un classique traditionnel."Yu Mingyang pense également que ces deux choix sont difficiles à choisir pour la marque: "Vous ne changez pas, vous ne pourrez finalement satisfaire que les besoins de la vieille génération de consommateurs; vous avez changé, vous risquez de perdre beaucoup de marques.

Comment briser le cercle

Ce sont précisément les problèmes que les autorités de la ville de Shanghai s' efforcent de résoudre.He Shouchang, Directeur adjoint du Bureau du Groupe de promotion de l 'industrie de la création culturelle de la ville de Shanghai, a déclaré aux médias que ? la renaissance des anciennes marques de Shanghai passe par la construction de trois dimensions de l' administration, de l 'écologie sociale et de l' intermédiation ?.

He shochang estime que la "Renaissance" de l 'ancienne marque est non seulement une nécessité de transmission de la culture de Shanghai, mais aussi une nécessité de transition économique, "la Renaissance est à la fois bénéfique sur le plan social et économique".

"Le Grand lapin blanc, le vieux Fengxiang, la marque papillon, hengyuanxiang et d 'autres anciennes marques sont un atout important pour Shanghai, le peuple de Shanghai a de profondes sentiments pour eux, les entreprises de la vieille marque persistent depuis de nombreuses années et ne sont pas faciles à développer."Le 7 juin, selon Eastern Network, Yu Zhengsheng, Secrétaire du Conseil municipal de Shanghai, a également indiqué que, face à l 'évolution actuelle de la transition, la revitalisation des différentes marques anciennes devait s' appuyer sur des stratégies différentes, adaptées au contexte local, des idées et des approches novatrices.

à cet égard, Yu Zhengsheng propose d 'élargir activement le marché, d' enrichir la variété des produits traditionnels, etFlowerPour attirer de nouveaux groupes de consommateurs, en particulier les jeunes, à la connaissance et à l 'identité des anciennes marques; il faut faire preuve de plus d' esprit dans l 'intégration des ressources, surmonter les contraintes liées aux facteurs de co?t et élargir l' espace pour le développement des entreprises; il faut être capable de s' intégrer aux industries de la création culturelle, de fa?onner l 'image de marque par de multiples canaux et formes et d' accro?tre l 'impact et la compétitivité des marques.

Pour Yu Mingyang, trouver un équilibre entre la tradition et la mode est le thème central du développement de l 'ancienne marque.

Le Directeur général de Shanghai jexin Marketing Consulting Co., Ltd a déclaré aux médias, pour un plus grand nombre de marques anciennes de Shanghai, "la première étape de la Renaissance est la clarté des droits de propriété", après une évaluation rationnelle des actifs de la marque et de l 'industrie, aux enchères.Dans le même temps, étant donné l 'incontr?lable motivation des acquisitions à l' étranger, il faut donner aux entreprises privées la possibilité de s' investir dans l 'avenir, car elles sont motivées par de grandes causes.