Sponsor Des Jeux Olympiques De Londres, Comment Se Positionne L 'Entreprise Chinoise De Chaussures?

Dans un centre commercial comme un champ de bataille, il y a quatre ans, l 'ébullition a fait un grand nombre de commer?ants d' articles de sport et la ville assiégée d 'Adidas, bien qu' Adidas ait été le plus grand sponsor des Jeux olympiques de 2008.Aujourd 'hui, quatre ans plus tard, la fumée a repris, mais il n' y a plus de sportifs orientaux.Qu 'est - ce que les Jeux olympiques de Londres signifient pour les marques sportives chinoises?

　　".Droit de parrainage"Ce n 'est pas tout.

Le parrainage des Jeux olympiques semble être devenu un "guerrier du trésor" de l 'économie olympique reconnue.

Le programme de parrainage des Jeux olympiques top, qui a débuté en 1985, est un cycle opérationnel de quatre ans comprenant un cycle olympique d 'hiver et un jeux olympiques d' été.Le ? partenariat mondial au plus haut niveau ? a re?u un grand prix du CIO en tant que parrain du programme.En outre, il jouit d 'un droit exclusif absolu d' utiliser la propriété intellectuelle olympique pour le marketing mondial, ainsi que d 'un ensemble de bénéfices associés.

à cet égard, le célèbre spécialiste du marketing, Tan xiaofang, a fait observer que l 'expérience réussie en matière de parrainage sportif montrait que le parrainage sportif n' avait d 'effet optimal que s' il était doté d' un financement de marketing complémentaire équivalant à trois à cinq fois le co?t du parrainage direct.Pour les Jeux olympiques, ce pourcentage pourrait être encore plus élevé.

Toutefois, cette affirmation semble avoir été rompue lors des Jeux olympiques de 2008.Lorsque Li Ning est apparu en rêvant à la cérémonie d 'ouverture des Jeux olympiques de 2008, son allumage de la flamme olympique de Beijing a également déclenché la saison des ventes d' or de Li Ning.

Adidas, qui était alors le plus grand sponsor des Jeux olympiques de Beijing, n 'a pas été viré parce qu' il y avait un peu plus de dessert pour les Jeux olympiques.

I) dans le temps,AdidasLa stratégie de marketing olympique a fait l 'objet d' une contestation sans précédent dans l 'industrie.

Le droit de parrainage des Jeux olympiques n 'est pas une paille de sauvetage, d' autant plus qu 'il existe une règle derrière le statut de parrain des Jeux olympiques: les sponsors ne sont autorisés à faire de grandes présentations que sur le terrain des Jeux olympiques et ne peuvent quitter le pays h?te pour s' inscrire en tant que ? sponsors des jeux ?.C 'est l' une des raisons pour lesquelles la plupart des sponsors des Jeux olympiques de Londres cette année sont des entreprises britanniques.Les STN n 'ont qu' à planifier les bénéfices que les pays d 'accueil pourraient retirer ou à jouer au frottement olympique avant de prendre leur décision.

Ainsi, cette année, la marque sportive des Jeux olympiques ne compte qu 'Adidas, un seul fabricant d' articles de sport.Il y a encore combien d 'opportunités commerciales pour les Jeux olympiques de Londres en Chine par rapport aux Jeux olympiques de Beijing de 2008?Au contraire, il est fatigué.

Cependant, pour les Jeux olympiques de Londres de cette année, Li Ning a fait des préparatifs stratégiques et a déclaré: ? le r?le de catalyseur des Jeux olympiques continuera d 'exister et l' industrie du sport dans son ensemble sera confrontée à une concurrence intense cette année.Dans ce contexte, il importe au plus haut point de procéder à des ajustements rapides, d 'accélérer le nettoyage des stocks et de restructurer le magasin. ?

Hodge, joue à la balle.

　　Li NingLa société n 'a pas eu de bons résultats l' année dernière.à la suite d 'une baisse sensible de trois indicateurs (Recettes d' exploitation, bénéfices bruts et bénéfices nets) en 2011, la valeur des commandes de chaussures de Li Ning a baissé à deux chiffres au cours du premier semestre de 2012, tandis que celle des produits d 'habillement a dépassé 20%.

Cet été, en plein milieu des Jeux olympiques, la carpe Li Ning a sauté sur le Dragon Gate, va certainement se préparer pour les Jeux olympiques de Londres cette année.

Li Ning a mis l 'accent sur l' équipement des athlètes cette fois - ci, en plus de la flamme olympique qui a été allumée par la flamme olympique au cours de l 'année écoulée.Le costume sportif est un grand spectacle de marketing de Li Ning, et 2012 met particulièrement l 'accent sur son procédé, la série dite "rouge squelette" fabriquée à l' aide d 'un laser ultrasonique et d' une structure semi - coupante de squelettes de dragon.Cela suffit également pour voir Li Ning depuis son entrée sur le marché des états - Unis en 2010, d 'approfondir le système de commercialisation interne des fournisseurs de matériaux du travail.

Et cette expédition des athlètes chinois à Londres va forcément remporter plus de médailles, ce qui va commercialiser le mouvement Li Ning dans le monde entier, beaucoup plus que les bienfaits des sponsors olympiques.Cela a également aidé Li Ning à réaliser son rêve de faire du gateau américain aux alentours de 2014 et de devenir l 'une des cinq principales marques sportives mondiales d' ici à 2018.

Dans les Jeux olympiques de Londres, les autres commer?ants d 'articles de sport sont soumis à une concurrence plus forte que les marques sportives, saisissant cette occasion pour faire sauter la carpe à la porte du dragon, faute de quoi le marché serait de plus en plus petit et de plus en plus étroit.

Se stabilisant dans la position de la "bite", il s' est engagé dans la voie proche de Li Ning - doter la délégation sportive chinoise d 'un costume de champion Dragon.Le costume du champion semble plus brillant que celui du sportif de Li Ning.

Le 17 mai, anzou a également inauguré une cérémonie spéciale de remise des prix et de lancement de la stratégie olympique sur le thème ? main dans la main de la délégation sportive chinoise, Dragons de Londres ?.La cérémonie d 'inauguration n' est pas seulement un spectacle, mais aussi le lancement officiel de la stratégie olympique de Londres.

Li Ning, une force relative, la stratégie de Pike est de "petite taille" - financée par des vedettes sportives d 'autres pays.Cette année encore, les Jeux ont signé six délégations olympiques de la Nouvelle - Zélande, de la Slovénie, de l 'Algérie, du Liban, de l' Iraq et de Chypre en leur fournissant des uniformes de récompense et des vestes de compétition.{page} u break}

La délégation olympique parrainée par le Mouvement olympique, bien qu 'étant un petit groupe de pays, est souvent attirée par la communauté internationale.Du seul point de vue du nombre d 'équipes de pays parrainées, le nombre de délégations ayant signé le contrat avec Pike, après celui des marques internationales Nike et Adidas, a permis de dresser une carte des fournitures sportives couvrant les quatre continents.Il est particulièrement préoccupant de constater que l 'appui apporté aux pays arabes du Moyen - Orient, qui sont remarquables comme l' Algérie, le Liban et l 'Iraq, ne manquera pas de susciter l' intérêt des pays arabes pour les marques sportives chinoises et d 'ouvrir davantage le marché arabe des produits sportifs.

En outre, les délégations des pays parrainés sont en fait très puissantes sur de nombreux points.Les avantages de l 'Algérie en matière de projets d' athlétisme sont évidents; Chypre souhaite que l 'on trouve de l' or dans le projet de voile; et la Slovénie, dans les projets de voile, de Cano? - kayak, d 'athlétisme et de tir, elle est au Sommet du monde.Cela signifie qu 'une fois que ces équipes de "pays Star" auront été récompensées, le matériel parrainé par Pike, y compris les uniformes, deviendra une réalité sur la scène olympique de Londres.

à la différence de Peck, qui surveille de près le pays des étoiles, le grand mouvement de mode a choisi, sans exception, le Groupe d 'aide aux étoiles de la littérature.Dans le même temps, l 'étape spéciale "showbiz" a également été insérée dans son thème de la mode - la course à la mode et la course à la science et à la technologie - ces deux produits seront mis en vente simultanément.Gatelyn a déclaré sur les lieux qu 'il se mettrait à la hauteur avec les généraux célèbres en bottes de guerre.

Dès le 6 janvier, l 'équipe sportive de la télévision centrale de 2012 a signé un contrat de coopération avec la 361 o (Chine) Ltd.

361) Le choix judicieux du Centre de Londres pour la ma?trise de la parole olympique a permis de construire des équipements olympiques exclusifs pour la couverture sportive de la télévision centrale et les trois équipes olympiques chinoises.

Comme on l 'a vu plus haut, la coopération entre les entreprises et les Jeux olympiques a été divisée en trois grandes catégories: le parrainage officiel, le marketing parasitaire et la coopération avec les médias télévisés ou Internet.Le mode de marketing caché de Li Ning, mentionné plus haut, a profité de l 'esprit olympique d' Adidas, c 'est - à - dire de marketing parasite.Selon la stratégie de développement commercial de la marque sportive olympique de Londres décrite plus haut, la marque chinoise d 'articles sportifs tend à présent à privilégier deux autres catégories: le parrainage officiel et l' appui aux médias, qui ne sont pas des parrains des Jeux olympiques de Londres, mais plut?t des promoteurs ou des fournisseurs d 'équipement des délégations sportives nationales; et la coopération avec les médias, à l' exception de 361 °En outre, signer avec des vedettes de la littérature et mettre en place une série de produits thématiques est également un moyen, même si c 'est déjà une vieille voie de transgression, mais aussi un bon mode de fonctionnement commercial des Jeux olympiques.

Cependant, ces stratégies de développement semblent quelque peu modestes pour une grande manifestation universelle comme les Jeux olympiques.La découverte par les marchands d 'articles de sport de la ? soft power ? des Jeux olympiques est encore superficielle, alors qu' une véritable reconnaissance de leur mode de distribution, la mobilisation des Jeux olympiques populaires et une percée dans le mode et le Service de distribution semble être un point vide.

Le monde extérieur est merveilleux.

Il y a quelque temps, Nike et Adidas se sont joints à Michael Jordan pour plaider en justice avec le gymnastique jordanien en Chine, pour s' enflammer et faire sauter la ville.Il semble maintenant qu 'Adidas ait lancé sa stratégie dite ? vers 2015 ?, qui consiste à revenir sur les parts de marché perdues par les Jeux olympiques de Londres et à se diriger vers les villes de trois ou quatre lignes.Neo, par exemple, Adidas est une marque de bas de gamme moyenne sur le marché des trois - quatre lignes, a maintenant près de 900 points de vente sur le marché des trois - quatre.

Le braquage des villes de la troisième et quatrième ligne par des marques étrangères semble être pour le pays.Articles de sportLes marchands sonnent l 'alarme.London Olympic Gate is a Canyon.

En Chine, à l 'exception de Nike et Adidas, qui ont déjà occupé une grande partie de la ville de ligne de la Chine Jiangshan, la marque locale chinoise a créé au cours des dernières années une situation de "super - force": malgré le resserrement des stocks de Li Ning l' année dernière, la position de la chaichaide de Li Ning est devenue le "grand" de la marque sporti; la deuxième position est occupée par les 36 jours de repos et de vente de produits, mais avec Li Ning représente actuellement plus de 8 200 nouveaux magasinet prévoit d 'augmenter sa part de 8,7% en 2012.En comparaison, la troisième position restante est obtenue par des petites et moyennes marques telles que 361 ° et Peck.

Par exemple, les Jeux olympiques de cette année, au lieu de diminuer, augmenteront et diminueront, les ressources financières et humaines seront plus importantes que celles des jeux de Beijing.Il a également expliqué les raisons de cette augmentation: ? les Jeux olympiques sont la meilleure occasion de communication entre les marques sportives et les consommateurs qu 'il ne faut pas manquer ?.

En effet, les Jeux olympiques de Londres sont l 'occasion d' améliorer le classement et d 'accro?tre la visibilité de la marque.A) en particulier, utiliser les nouveaux médias pour procéder à l 'inventaire en ligne, en coopération avec le site Web du commerce électronique, afin d' accro?tre la vitesse de rotation des produits tout en contribuant à la vente de nouveaux produits;Sachez que cette fois - ci, c 'est le coeur du consommateur qui est la clé de la reprise des cartes sur le marché chinois des articles de sport.