Situation Actuelle Et Développement De L 'Industrie Du Vêtement En Chine

Auteur en ChineVêtementLa situation actuelle de l 'industrie et la voie du développement avec le Secrétaire général du Forum de l' habillement chinois WANG Jun, le Président du Groupe d 'entreprises Irving xiahua, l' assistant du Directeur général de Qingdao, Wu Shuguang, et le Secrétaire général de l 'Association chinoise de l' habillement Wang Xing ont eu des entretiens approfondis, qui sont résumés ci - après.

Récemment, l 'instabilité des taux de change du renminbi et la hausse constante des co?ts de main - d' ?uvre et des matières premières ont entra?né des co?ts de plus en plus élevés et des difficultés croissantes pour les PME du secteur de l 'habillement.Ces deux dernières années, en particulier depuis la crise financière, des problèmes tels que le co?t de la main - d '?uvre, la pénurie de main - d' ?uvre et les difficultés de survie des entreprises textiles, qui sont des entreprises à forte intensité de main - d '?uvre, se sont aggravés.En ce moment, c 'est encore plus dangereux pour les marques de vêtements chinoises.Cependant, pour résoudre le problème, il nous faut une analyse approfondie de la situation de l 'industrie du vêtement pour trouver des solutions aux problèmes réels.

　　Situation actuelle de l 'industrie du vêtement en Chine

　　Le développement général est inégal.

Bien que la Chine soit le plus grand consommateur mondial de vêtements et le plus grand producteur mondial de vêtements, le développement général de l 'industrie chinoise de l' habillement est très inégal.Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shandong, Fujian, Shanghai et d 'autres provinces c?tières du Sud - Est ont produit plus de 80% du marché national.L 'industrie de l' habillement dans le Centre - Ouest est très en retard.La concurrence entre les entreprises de confection s' est également maintenue à des niveaux relativement bas, principalement en ce qui concerne les prix, les styles, etc., et la grande majorité des entreprises de confection vendent leurs produits principalement en gros.Cependant, ces dernières années, les entreprises de confection ont eu une plus grande conscience de la marque, mais l 'industrie chinoise de l' habillement n 'a encore qu' un nombre limité de marques bien connues chinoises.L 'industrie chinoise de l' habillement est la plus mature et un peu compétitive sur le plan international pour les hommes de marque et de vêtements de duvet, de loisirs, ils sont plus puissants, de taille et de compétitivité dans l 'industrie de l' habillement.Les femmes de la mode, les vêtements pour enfants, les vêtements de pyjama et d 'autres marchés sont relativement peu développés, il n' y a pas assez de leadership de marque.

　Pression croissante sur les stocks.

Les Chinois n 'ont pas à s' inquiéter de ne pas porter de vêtements si toutes les entreprises de vêtements chinoises sont maintenant fermées.Aujourd 'hui, toutes les entreprises ont assez de stocks pour vendre sur le marché pendant deux ans.Les entreprises de vêtements se sont agrandies, souvent en même temps que l 'entreposage à un co?t très élevé.Les ventes des entreprises ont été multipliées par plusieurs, mais l 'encaisse n' a guère augmenté.Il n 'est pas surprenant que beaucoup de patrons disent qu' ils ont gagné un an de dur labeur et qu 'ils sont allés à l' entrep?t.En raison de la saison apparente des vêtements et de la rapidité croissante de la mise à jour des produits d 'habillement, le problème des stocks est devenu l' un des problèmes les plus douloureux pour les entreprises de vêtements.Si l 'on ne s' en occupe pas, l' arriéré ne fera qu 'entra?ner une plus grande dépréciation, voire une perte de valeur, des stocks.Les ventes à bas prix, les produits de la saison ne sont pas forcément exigés, les prix à bas prix jetés sur l 'image de marque qui s' est mise en place est un coup dur, les consommateurs peuvent facilement mettre en doute le système de prix des produits.

　Manque d 'autonomie en matière de conception.

La conception de l 'habillement est la faiblesse générale des entreprises de vêtements en Chine.La Chine n 'a pas encore créé de designer de vêtements ayant une influence mondiale.Un grand nombre d 'entreprises à base de copies de copies, il est difficile de créer leur propre style de produit.Les entreprises de confection chinoises ne disposent pas d 'un bon mécanisme de formation de designer, alors que beaucoup de designers talentueux sont plus habitués à créer leur propre marque ou à ouvrir des studios de design, plut?t qu' à jouer leur r?le dans les entreprises, de sorte qu 'il est difficile d' élever le niveau de conception des vêtements chinois à une nouvelle étape et que les principales Semaines internationales de la mode ne voient même pas l 'image des designers chinois.

　Pénurie de professionnels.

Dans l 'industrie de l' habillement, les gens savent bien que l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement est très pauvre.Qu 'il s' agisse de la gestion de la production ou de la conception, de marketing, de publicité et ainsi de suite.étant donné que l 'industrie de l' habillement est principalement une entreprise privée, la plupart du temps à partir des magasins de couples, les entreprises familiales sont souvent plus denses.Beaucoup d 'entreprises n' offrent pas une large gamme de talents, ce qui n 'attire pas les talents de s' associer, même s' ils s' associent, ne les retiennent pas.Le talent est comme l 'ame d' une entreprise, à une époque d 'économie du savoir centrée sur l' être humain, le manque de compétences, l 'impact sur le développement de l' industrie du vêtement est absolument énorme.

　　Insuffisance de la cha?ne industrielle.

Tout le monde sait que le tissu est la clef de vo?te des produits de vêtement, mais les fournisseurs nationaux de tissu qui se trouvent actuellement en amont de la cha?ne industrielle sont plus éloignés que les fabricants étrangers, les capacités de recherche - développement insuffisantes et la plupart des tissus de haute qualité dépendent des importations, ce qui entrave directement La croissance de l 'ensemble de l' industrie.

　China clothing industry development path

　L 'industrie du vêtement a un besoin urgent d' appui matériel.

Les entreprises elles - mêmes ont également besoin de l 'appui des pouvoirs publics. Pour promouvoir le développement des PME, de nombreux pays développés, en particulier les petites et moyennes entreprises, ont des entreprises qui apportent un soutien, une assistance et un encouragement considérables aux petites entreprises d' un pays, et beaucoup de PME de pays en développement soutiennent le développement de l 'économie nationale.Ainsi, le Gouvernement a intensifié sa politique d 'appui, d' amélioration de la politique d 'incitation des marques bien connues, de mise en place de la marque de promotion et de guidage de fonds pour la mise en ?uvre de la planification du développement de la marque et l' exécution de 10 grands projets de marque.Mettre en commun tous les types de ressources pour les entreprises de marque, promouvoir des éléments tels que la terre, le capital, la main - d '?uvre, la technologie, l' information, etc.Tout cela indique la voie à suivre pour le développement de l 'industrie du vêtement.

Compte tenu de la situation actuelle de notre industrie de l 'habillement, l' état devrait redoubler d 'efforts pour fournir aux PME un appui ferme, clair, positif, voire universel, afin de leur donner un meilleur espace de survie.En outre, cette partie de l 'intérêt que l' état accorde aux PME peut être pleinement utilisée pour le bien - être des employés.Il est de plus en plus nécessaire d 'appliquer pleinement le Code du travail, mais beaucoup d' entreprises n 'y parviennent pas, car les entreprises ne tirent que peu de bénéfices et l' état devrait leur apporter un appui, notamment en matière fiscale.

En tant que membre de l 'industrie de l' habillement, Xia Hua, Président du Groupe de l 'industrie de l' habillement, a indiqué que la hausse des co?ts du personnel a entra?né une augmentation des co?ts des matières premières, avec un effet de chevauchement particulièrement important, et que la hausse des prix des matières premières a eu un impact considérable sur les principales entreprises chinoises.Depuis le début de l 'année, la plupart des usines de confection ont des taux de démarrage compris entre 60 et 70%, ce qui se fonde sur l' adoption de diverses politiques et incitations, telles que le remboursement des billets de voiture, les primes aux familles, etc.Le taux de démarrage insuffisant, les produits d 'automne et d' hiver et les produits d 'été immédiatement cotés en bourse, ont un impact considérable.La prise de décisions par les pouvoirs publics doit permettre aux entreprises de voir en permanence l 'espoir dans le processus de développement et doit être considérée comme très importante.Le Secrétaire général de l 'Association chinoise de l' habillement, Wang Xian, a déclaré dans une interview à la presse qu 'il était important pour le développement économique de disposer d' une partie essentielle de sa vitalité, de sa vitalité et de sa passion.Dans cette perspective, il n 'y a pas lieu de penser à la hausse des matières premières, à la pénurie de main - d' ?uvre et à la hausse des co?ts du travail.Ces entreprises continuent de faire preuve d 'enthousiasme et de se rapprocher du monde entier. ?

　Faire en sorte que les marques aient un sens de la valeur et aient un impact.

Afin de trouver une voie appropriée pour le développement de l 'industrie de l' habillement, la création d 'une marque autonome est également la pièce ma?tresse de ce processus.En ce qui concerne le développement de la marque dans l 'industrie de l' habillement en Chine, Xia Hua, Président du Groupe d 'entreprises d' Irving, a déclaré que l 'industrie chinoise de l' habillement devrait considérer la marque comme une foi, et que les capitaux, l 'argent et les bénéfices sont Le processus.Faire en sorte que la marque produise un sens de la valeur et de l 'impact, afin que la marque chinoise puisse avoir de l' espoir.Chanel international de marque, quel que soit le prix des matières premières, augmente de 25% par an, c 'est la foi des consommateurs.L 'industrie chinoise de l' habillement doit avoir la foi sur le chemin de la marque, l 'objectif de l' avenir est de permettre à la marque d 'avoir une véritable valeur de base, de sorte que les prix et les co?ts ne sont pas directement liés au dialogue.

Xia Hua pense que dans la construction de la marque, le produit n 'est qu' une partie, l 'important est le marketing et la conception.Les marques chinoises ont déjà passé la douane sur les produits, mais seulement la moitié de la conception."La compétitivité de base de la marque chinoise, doit être la capacité de conception de la marque.Cette force de conception et d 'innovation n' est pas seulement un produit, même les petites logo et les détails de la marque, chaque processus d 'exploitation de l' entreprise, chaque maillon de la vente, etc.La marque n 'est pas simplement nécessaire à une étape de conception, mais à l' ensemble du processus, l 'ensemble du processus de conception.Les gens qui font des marques veulent que leurs marques deviennent des mots que les consommateurs respectent dès qu 'ils y pensent, c' est vraiment notre foi. ?

　Le taux de contribution de la marque est un problème fondamental pour le développement de l 'industrie de l' habillement en Chine.

La contribution de la marque est une question fondamentale pour le développement de l 'industrie de l' habillement en Chine, à ce stade, nous devons passer de la concurrence des produits à la concurrence sur le marché et la concurrence des marques.L 'industrie de l' habillement en Chine n 'a connu qu' une décennie de développement, mais les résultats sont fiers.à l 'heure actuelle, il reste encore beaucoup à faire pour atteindre les objectifs de développement de l' industrie, pour sortir du marché et même de l 'espace que le monde peut montrer.L 'industrie est convenue que le développement de la marque est une question clef, à l' heure actuelle, les meilleures marques nationales ne sont pas minoritaires, toutes les formes de marque ont leurs propres explorations et tentatives.

"Le développement de la marque chinoise de vêtements, il faut trouver le moyen de passer de la phase de la concurrence des produits à celle de la concurrence sur les grands marchés et de la concurrence des marques.La marque doit avoir une telle conscience, je pense qu 'elle est capable de construire.Wang Jun, Secrétaire général du Forum de l 'habillement chinois, a déclaré que le développement de la marque chinoise était très prometteur si l' on voulait tenir compte du développement dans les politiques environnementales nationales, les politiques environnementales commerciales et les questions environnementales extérieures liées au développement des petites et moyennes entreprises.

Selon Wang Jun, le thème du Forum de l 'habillement chinois de cette année est "construire la force de la marque", c' est - à - dire espérer voir la marque chinoise devenir de plus en plus capable dans un tel environnement, un environnement extérieur qui permet aux entreprises de passer de la concurrence des produits à la concurrence sur le marché.La marque en tant que question fondamentale, dans le monde de la mode, il faut également des efforts dans tous les domaines.

　Développer le subconscient pour répondre aux besoins des consommateurs.

Beaucoup de marques de vêtements ont des problèmes avec la stratégie de la marque.La marque diffuse une connotation culturelle personnalisée qui doit répondre aux désirs des consommateurs et aux besoins psychologiques.Pour le Japon par exemple, la marque japonaise non imprimée a fait de la marque un excellent, il a fait une sorte d 'alignement avec la foi des consommateurs.Il faut donc que les entreprises creusent le subconscient des consommateurs et répondent à leurs besoins intérieurs.La marque est une conquête, pas une acceptation passive par les consommateurs.C 'est aussi la maladie de nombreuses marques nationales de vêtements.