The Big Olympic Cycle: Anchor Developing Pyramidal Marketing Strategy

En 2008, le feu allumé par Li Ning lui - même a fait monter le prix de ses actions de 80% en plus d 'un an, tandis que l' Adidas vaincu continue de détruire ses stocks.

Pour les Jeux olympiques de pédale peut jouer pour livrer bataille, pour les sports locaux de marque, il est devenu l'occasion suffisamment attrayant, Anta.

Les Jeux olympiques de Beijing, Anta visant à 2012.

En 2009, après de longues négociations, Anta vaincre concurrents et l'habillage de Adidas, et, finalement, le Comité olympique chinois (COC) afin de parvenir à un accord de coopération stratégique, est devenu le Comité olympique chinois 2009 - 2012

Partenaire.

Avant de se rendre à Londres au début du mois de juillet, Zhang Tao, Vice - Président d 'Anchor Sports Products Limited, a re?u un entretien dans le présent rapport.

Après Beijing

Cette année

La baisse de la détérioration, la croissance de l'économie nationale, de l'ordre de chute, généralement des marques d'inventaire est trop élevé.

Rapport annuel de chaque marque d'affichage de distribution physique, en 2011, le revêtement d'inventaire à 11,3 milliards de dollars, est presque deux fois en 2008; Anta inventaire 6.18 milliards de dollars; en particulier l'inventaire 6,71 millions de yuan.

Les sports locaux de marque en espérant que les Jeux olympiques de Londres, à l'occasion de la percée de la situation.

Le slogan de la sortie de Li Ning des Jeux olympiques de Londres est "London Glow" et "London Dragon Wars".

Contrairement à Li Ning, qui a beaucoup d 'expérience dans le parrainage des Jeux olympiques, l' objectif de la tranquillité est de profiter de cette occasion pour devenir un chef local.

Li Ning, pour sa part, espère que par les Jeux olympiques de Londres, redéfinir l 'image de marque pour récupérer le marché en déclin.

à cette fin, le Président du Conseil, m. Li Ning, sortira de nouveau de la montagne pour pmettre personnellement la flamme sacrée à Athènes (Grèce).

Li Ning a continué d 'appliquer le modèle traditionnel de marketing en signant des accords de parrainage avec les équipes chinoises de tennis de table, de gymnastique, de badminton, de plongeon et de tir.

Ces cinq équipes sportives ont également été très populaires pour la délégation chinoise lors des Jeux olympiques.

Wu Lei, Directeur général du Département de la communication et des sports de Chang Rong, a déclaré au journal que la stratégie de marketing adoptée par Li Ning lors des Jeux olympiques de Beijing en 2008 était une victoire extraordinaire.

Wu Lei s' attend à ce que les Jeux olympiques d 'Annecy se poursuivent, car ce n' est pas un combat local, la communication devrait mettre davantage l 'accent sur l' intégration avec les médias.

Avec le décalage horaire, on s' attend à ce que les résultats commerciaux des Jeux olympiques ne soient pas trop importants par rapport à la campagne locale de 2008.

Wu Lei a déclaré que si l 'industrie nationale du sport et de l' habillement est un marathon, ce n

Les Jeux olympiques, tous les athlètes chinois

Il n 'y a pas beaucoup d' équipes sportives parrainées, donc il y a peu de chances que Li Ning soit exposé par l 'intermédiaire de l' équipe.

Le grand cycle olympique

Selon les prévisions de recettes de la publicité et de la publicité olympiques, le taux devrait atteindre 14% en 2012.

Sur la base d 'un chiffre d' affaires de 8,9 milliards de yuan en 2011, ce co?t de commercialisation du sport dépassera 1,2 milliard de dollars.

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Zhang Tao, par exemple, a commencé à faire le parrainage, le 10 octobre 2008, le monde des jeux, à partir de la réception de l'ordre, à exécuter l'ordre seulement 27 jours, pour près de 1200 partout dans le monde, des joueurs de forme différente sont assemblés.

Il a dit, "il y avait un jeu d'échecs à un mètre de neuf de près de deux mètres, il y a une petite fille a un mètre quatre, j'ai tout fou".

Cycle de développement général de vêtements a besoin d'au moins 60 à 70 jours.

Enfin, comment mieux à 22 jours, le défi de la cha?ne de production.

Mais pour un tel emballage de vente "grand cycle olympique", en forme de pyramide de marketing formulé Anta.

La partie supérieure est super star, Kevin Garnett, signé après être exclusive de vente de marchandises, apporte des avantages directs.

Deuxièmement, connu sous le nom de l'équipe de sport d'équipe, c'est - à - dire à l'équipe de la stratégie d'entreprise, actuellement plus de bétail de la concurrence dans la fourniture de matériel, par exemple le basket - ball, etc. de l'équipe nationale de volley - ball, c'est construire une réputation de marque professionnelle et peut aider.

Plus bas, c'est le jeu, c'est - à - dire divers événements.

Original Anta connu sous le nom de "la Ligue du moteur", le ping - pong, volley - ball, de basket super est Anta, peut aider à construire la marque de la spécificité.

Puis descendre pour Olympic, les Jeux olympiques sont loin de l'humanité, mais récemment compétitions plus loin, dans le site de ne pas voir de toute marque commerciale.

Atlanta pendant les Jeux olympiques, derrière la porte lors de l'allumage soudainement à des athlètes, dresser un mat portant le logo de McDonald.

Le Comité organisateur envoyer quelqu'un tout de suite la répression, implicite de commercialisation de ce genre de "bord" bille, est strictement interdit le Comité organisateur.

Plus bas la Commitee, le Comité olympique de l'Organisation.

Zhang Tao dit que pendant quatre ans, comme

Les Jeux olympiques, des Jeux asiatiques ce grand foyer de noeud, mais plus petite course quotidienne, de bons services, sinon le Comité d'évaluation est négative.

Zhang Tao pense qu'à l'avenir, la croissance de l'industrie spatiale encore, mais de satisfaire et de la structure de la demande de changement de style unique, à partir de la croissance d'un seul produit, pformé en croissance Multi - produit unique.

Articles de sport de marque sur la nécessité d'améliorer constamment la subdivision globale de la profession.

En outre, Zhang Tao pense que la catégorie dans l'industrie des produits de sport en Chine, actuellement de marques ou de trop.

Zhang Tao dit: "tant de marques, vous ne pouvez pas imaginer qu 'il y a une douzaine de sociétés cotées en bourse, nous appelons la loi industrielle de convergence.

Ainsi, à l 'avenir, la structure de l' industrie sera modifiée et la concentration de l 'industrie sera modifiée. ?

Wu Lei a également indiqué qu 'après Londres, les marques de vêtements sportifs seront confrontées à un lavage de marque, que les entreprises qui se concentreront à l' avenir sur les fonctions sportives et l 'expérience des consommateurs auront de plus grandes possibilités, et que la recherche - développement et la conception de produits de pointe soutiendront le développement futur de l' entreprise.

Et dans l 'intégration, les fusions - acquisitions et les restructurations sont possibles, dit Zhang Tao.