Stratégie Marketing Nouvelle ère Nouvelle Réflexion

　　I. le marché des entreprises dans l'économie traditionnelleStratégie marketing

Le point de vue traditionnel de la stratégie de marketing d'entreprise considère l'activité de marketing de l'entreprise comme un simple moyen de vente, une activité auxiliaire pour aider les entreprises à élargir les canaux de vente du marché, à transférer les produits aux consommateurs, le point de vue traditionnel est que les consommateurs recherchent toujours des produits bon marché et bon marché, pour le style des produits, l'emballage, les services supplémentaires,D'autres extensions telles que les connotations culturelles sont loin d'être valorisées par le prix, et leur travail se concentre donc sur la production de plus à moindre co?t de production.Le point de vue traditionnel est également qu'il n'est pas nécessaire de segmenter la clientèle cible comme il se doit, en essayant toujours de répondre aux besoins d'un plus grand nombre de consommateurs avec un seul produit, afin de garantir une production à faible co?t et une production en série du produit;Ce point de vue suggère également que les activités de marketing d'une entreprise visent à augmenter les ventes et la présence sur le marché de l'entreprise, ce qui augmente les profits de l'entreprise, etc.

En résumé, les entreprises dans les conditions économiques traditionnellesLe marchéLa stratégie de marketing est également en train de considérer les activités de marketing comme un moyen et une technique qui ne sont pas reconnus et valorisés au plus haut niveau d'une stratégie.La stratégie de marketing de l'entreprise moderne est devenue une partie importante de la stratégie d'entreprise, et même dans un sens, la mise en ?uvre et l'exécution de la stratégie de marketing d'entreprise sont directement liées à la réalisation et à l'exécution de la stratégie d'entreprise.

　　II. Les caractéristiques du nouveau contexte économique et leur impact sur la stratégie marketing des entreprises

Avec l'accélération du processus d'intégration mondiale et de mondialisation économique, les marchés du monde entier se sont progressivement liés et de nombreux acteurs du marketing d'entreprise se sont affrontés dans un stand - up.Les facteurs étroitement liés à la mise en ?uvre des activités de marketing par les entreprises dans le contexte de la nouvelle économie et leur influence sur la stratégie de marketing des entreprises se manifestent principalement dans les aspects suivants.

Premièrement, les technologies de l'information se développent rapidement et le commerce électronique fournit aux entreprises de nouveaux moyens et plates - formes technologiques pour mener des activités de marketing.Le commerce électronique pour les activités de marketing d'une entreprise, la chose la plus importante est de fournir un tout nouveau moyen de marketing et une plate - forme, en utilisant les moyens puissants du commerce électronique, les entreprises peuvent mener des activités de marketing individuelles à faible co?t que les moyens de marketing traditionnels ne peuvent pas faire, peuvent aider les commer?ants à recueillir des informations sur les consommateurs, qui à leur tour analyser et explorer le comportement et les modèles d'achat des consommateurs,Puis adopter une stratégie marketing ciblée.

Deuxièmement, la révolution technologique évolue chaque jour, le cycle de vie des produits est raccourci et la fréquence de remplacement des mises à jour est accélérée.L'évolution rapide de la révolution technologique et son utilisation rapide dans la production de biens ont permis aux entreprises d'être beaucoup plus productives et, en même temps, de réduire le cycle de vie des produits.Que les co?ts du développement de produits puissent être récupérés et maintenus à un certain niveau de rentabilité dans le temps tout au long du cycle de vie du produit est également une question qui doit être prise en compte dans la stratégie de marketing à chaque étape, la planification, l'Organisation et l'intégration du processus de marketing à chaque étape doit prendre la durée du cycle de vie du produit comme base de référence,Le budget et les intrants pour les campagnes de marketing doivent tenir compte de la possibilité de les récupérer au cours du cycle de vie du produit.{page - break}

Troisièmement, le marché est de plus en plus concurrentiel, les produits des entreprises sont de plus en plus alternatifs et les exigences de diversification et de personnalisation des besoins des consommateurs sont de plus en plus fortes.La position de base du marché actuel est que la transformation du marché des vendeurs en marché des acheteurs a été achevée et que l'offre et la demande ont changé de manière significative, une telle réalité exige que les entreprises ne puissent plus compter sur la stratégie de marketing traditionnelle, adopter une production à faible co?t et à grande échelle pour répondre aux besoins de plus de consommateurs, mais plut?t segmenter le marché, découvrir différents besoins et modèles pour répondre à leurs besoins,Gagne ainsi un avantage local.

　　Iii. Implications et réponses de la nouvelle réflexion sur la stratégie de marketing des entreprises dans le contexte de la nouvelle économie

En réponse au discours ci - dessus sur les caractéristiques de la nouvelle économie et son impact sur la stratégie de marketing de l'entreprise, combiné avec les lacunes et les erreurs dans les activités de marketing actuelles de l'entreprise, il est proposé de reconna?tre la connotation de la stratégie de marketing de l'entreprise dans le contexte de la nouvelle économie dans les aspects suivants et d'adopter des stratégies correspondantes pour la mise en ?uvre et l'exécution.

Premièrement, tirer le meilleur parti du commerce électronique pour les activités de marketing et les services de marketing individuel.Le commerce électronique réduit la distance entre les producteurs et les consommateurs, réduit les liens intermédiaires entre les activités de marketing traditionnelles et permet aux consommateurs et à la production d'être exposés face à face à des co?ts plus faibles, ce qui permet aux promoteurs de marketing d'entreprise d'utiliser des moyens que les commer?ants traditionnels ne peuvent pas utiliser Pour mener des activités de marketing plus ciblées.Activités de marketing d'entreprise dans des conditions de commerce électronique en raison des contacts en face - à - face entre les producteurs et les consommateurs, la connaissance des consommateurs par les spécialistes du marketing est de première main et, par conséquent, la connaissance et la ma?trise des consommateurs sont également plus réelles et l'analyse des besoins des consommateurs est plus précise, ce qui permet de mieux cibler les moyens de marketing.

Deuxièmement, segmenter le marché en fonction des caractéristiques d'achat et du comportement d'achat des différents consommateurs, identifier et identifier les besoins de segmentation des différents marchés cibles, effectuer un marketing ciblé.La segmentation du marché est un moyen important d'identifier les caractéristiques de consommation et les habitudes d'achat des consommateurs et d'identifier les modèles, ainsi qu'une méthode importante de découverte des opportunités de marché, la segmentation du marché met l'accent sur la différenciation de la demande et l'hétérogénéité des comportements d'achat des consommateurs, divisant différents Groupes de consommateurs en plusieurs segments identifiés par les caractéristiques de la demande et les habitudes d'achat,Ensuite, cibler une stratégie de marketing et mener une campagne de marketing peut améliorer le ciblage et l'adaptabilité de votre campagne de marketing, ce qui vous permet de recevoir de meilleurs résultats.

Troisièmement, les entreprises doivent prêter attention à l'intérêt social et public dans le processus de commercialisation.La création d'une marque peut prendre de nombreuses années d'efforts acharnés, mais ruiner une marque est vraiment une tache facile dans la nouvelle situation économique, en particulier pour les industries traditionnelles qui ont une pollution de l'environnement plus grave, ses activités de marketing doivent se concentrer sur les questions de protection de l'environnement, en mettant l'accent sur la promotion de l'innocuité et de la protection de l'environnement dans la production et la consommation de ses produits.{page - break}

　　Iv. Conclusion

　　Le nouveau SutraLe contexte économique a une situation économique et des caractéristiques différentes de l'économie traditionnelle, exigeant objectivement que les activités de marketing des entreprises dans la nouvelle situation soient essentiellement distinguées des activités de marketing traditionnelles.La stratégie de marketing d'entreprise est l'ame qui guide les activités de marketing d'entreprise, par conséquent, la stratégie de marketing d'entreprise dans le contexte de la nouvelle économie doit être développée et exécutée sous la direction d'une nouvelle pensée, en utilisant pleinement la technologie de l'information du commerce électronique, en effectuant des segments de marché et des études de marché, en mettant davantage l'accent sur l'expression de l'intérêt public social et des exigences environnementales dans les activités de marketing.