World Luxury Association: Ajustement De La Stratégie De Tarification Mondiale Du Luxe

Depuis le début de cette année, les grandsProduits de luxeLes marques ont progressivement planifié la hausse des prix des produits, et les journalistes ont récemment constaté que les marques de luxe CHANEL, Dior et Celine ont augmenté de manière plus prononcée.Dans l'armoire Celine, le prix de vente du "smiley Pack" en cuir ordinaire de grande taille est de 20 000 yuans, soit une augmentation de 3 000 yuans par rapport au prix d'environ 17 000 yuans avant l'augmentation des prix, soit une augmentation d'environ 18%;Chanel "Classic Series" double sac couvercle grand sac en cuir d'environ 375000 yuans avant l'augmentation du prix, après l'augmentation du prix de 4120000 yuans, soit une augmentation d'environ une dizaine;Le sac en peau de mouton Dior Classic "ladydior" de grande taille a été vendu à 325000 RMB, soit une amélioration de 3500 RMB par rapport à 29000 RMB avant la hausse des prix, soit une augmentation de 12%.

Bien que certains membres du personnel des marques de luxe expliquent la hausse des prix par la hausse des matières premières et l'augmentation des ventes, de l'avis des initiés de l'industrie, la hausse des prix est devenue une stratégie de marketing de promotion des ventes pour les marques de luxe, a déclaré à la presse kailen Katerina, Directrice exécutive adjointe du Bureau de représentation de la World Luxury Association en Chine, selon laquelle les marques de luxe ont les marges bénéficiaires les plus élevées en Chine.

L’association mondiale du luxe publie à cet effet une formule de tarification mondiale pour les marques de luxe, en prenant comme exemples les articles de grande consommation tels que la maroquinerie, les vêtements, les sacs (à l’exclusion des bijoux, des montres de prestige, des cosmétiques et des parfums), dont la composition moyenne est la suivante pour différents pays et régions:

Le marché chinois:

Formule de composition des prix des marques de luxe mondiales de la World Luxury Association: matières premières 5% + co?ts de traitement 10% (y compris la conception, le traitement des produits finis, le transport) + marge bénéficiaire 45% (prix de la marque et augmentation annuelle des prix) + co?ts des campagnes de publicité et de relations publiques 8% (annuel) + co?ts d'expansion annuels des magasins spécialisés 6% (y compris les commodités commerciales) + co?ts de l'équipe des ressources humaines 10% (annuel) + droits d'importation,Taxe d'accise part TVA etc. taux composite moyenne 16% = prix de détail sur le marché chinois

Marché nord - américain:

Formule de composition des prix des marques de luxe mondiales de la World Luxury Association: matières premières 5% + co?ts de traitement 10% (y compris la conception, la transformation du produit fini, le transport) + rentabilité 30% (prix de la marque et augmentation annuelle des prix) + co?ts des campagnes de publicité et de Relations publiques 12% (annuel) + co?ts d'expansion annuels des magasins spécialisés 15% (sans commodités commerciales) + co?ts de l'équipe RH 18% (annuel) + droits d'importationTaxe d'accise part TVA etc. taux composite moyenne 10% = prix de détail sur le marché nord - américain

Le marché européen:

Formule de composition des prix des marques de luxe mondiales de la World Luxury Association: matières premières 5% + co?ts de traitement 7% (y compris la conception, la transformation du produit fini, le transport) + rentabilité 20% (prix de la marque et augmentation annuelle des prix) + co?ts des campagnes de publicité et de Relations publiques 12% (annuel) + co?ts d'expansion annuels des magasins spécialisés 20% (sans commodité commerciale) + co?ts de l'équipe RH 30% (annuel)+ taux de 6% sur les importations partielles en provenance de pays tiers = prix de détail sur le marché européen

En réponse au phénomène actuel de l'augmentation des prix des marques de luxe dans tous les pays, le Représentant en chef de l'Association mondiale du luxe en Chine, ou yangkun, a analysé que l'augmentation continue des prix des marques devrait être un acte de mondialisation, mais la proportion de l'augmentation varie en fonction du pouvoir de consommation de chaque pays, en particulier en Chine, il est particulièrement clair que les marques de luxe au début de la liste des nouveaux produits auront un cycle de hausse des prix 1 - 2 fois par an,La hausse est généralement comprise entre 10% et 30% selon les catégories, les produits en édition limitée individuels seront plus élevés, et les prix seront ajustés en fonction des ventes dans les magasins de la région du pays, des variations de la demande du marché, dans ces différentes régions, la base de prix spécifiée par la marque est très différente, en Europe, où les marques de luxe sont principalement originaires, la base de prix des produits de luxe est de 100, pour New York,Les marques fixent généralement une base légèrement supérieure à l'origine, par exemple 110 ou 120, tandis que les pays d'autres régions des Amériques, sur la base de ce prix de référence à New York, établissent un indice de prix final basé sur différents facteurs tels que les taux d'imposition, les co?ts d'exploitation, l'abordabilité des consommateurs, etc. dans chaque pays.La régulation locale de la marque basée sur la capacité de consommation du pays est le facteur le plus important dans le prix élevé des produits de luxe en Chine, et cette régulation est basée sur le pouvoir d'achat des consommateurs sur le marché chinois, car le marché chinois est grand et le pouvoir d'achat est également grand, couplé avec la mentalité des consommateurs chinois d'acheter et de ne pas acheter, la stratégie de prix sur le marché chinois est certainement plus élevée que dans d'autres pays.

Les journalistes ont interrogé le Département national des prix à ce sujet, le personnel concerné a déclaré que la hausse des prix des produits de luxe n'était pas couverte par la réglementation des prix, il y a quelques jours, des experts du Ministère du commerce ont déclaré que si la politique de réduction de la taxe sur les produits de Luxe pouvait être mise en ?uvre, non seulement une partie de la consommation de produits de luxe pourrait rester dans le pays, mais pourrait également stimuler le développement des industries environnantes et des entreprises régionales et améliorer l'image internationale de la ville.Bien s?r, une baisse d'imp?t n'équivaut pas exactement à une baisse de prix.Ouyang - kun estime également que tant que l'enthousiasme national pour la poursuite des produits de luxe étrangers ne diminue pas, même si les taxes sont réduites ou même supprimées, les prix des produits de luxe domestiques ne peuvent pas baisser, mais plut?t augmenter les bénéfices des concessionnaires, de sorte que, Ouyang - kun pense que la politique de réduction des taxes et de réduction des prix peut être faisable, mais il faut également que les départements gouvernementaux étudient davantage.

En outre, pour changer fondamentalement la réalité des prix excessifs des produits de luxe de marque Yang en Chine, pour changer la préférence actuelle des consommateurs pour les marques étrangères, d'une part, pour développer une mentalité et des habitudes de consommation saines, et d'autre part, pour renforcer la compétitivité des entreprises nationales.Les entreprises doivent se concentrer sur la fourniture de produits et de services de haute qualité et favoriser l'identité des consommateurs haut de gamme avec les marques nationales.