世界ぜいたく品協(xié)會(huì)：ぜいたく品の世界価格戦略調(diào)整

今年の初めから、各大學(xué)はぜいたく品ブランドは続々と製品価格の値上げを計(jì)畫しており、記者がこのほど訪問したところ、一線ブランドのCHANEL、DIOR、CELINEなどの高級(jí)品の上昇幅が明らかになった。CELINEのコーナーでは、大型の一般皮質(zhì)「笑顔バッグ」の販売価格は2萬元で、値上げ前の約1萬7000元の価格に比べて3000元上昇し、上昇幅は約18%だった。CHANELの「CLASSICシリーズ」の2つのバッグカバーの大きいサイズのバッグは値上げ前は約3萬7500元、値上げ後の価格は4萬1200元で、上昇幅は約1割、DIORの定番「LADYDIOR」のラージサイズのムートンバッグの販売価格は3.25萬元で、値上げ前の2萬9000元に比べて3500元上昇し、12%上昇した。

一部の高級(jí)ブランドの従業(yè)員はこの値上げの原因を原材料の上昇と販売量の増加と解釈しているが、業(yè)界関係者から見れば、値上げはすでに高級(jí)ブランドの販売促進(jìn)のマーケティング戦略となっており、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)中國代表処のケリン?カトリーナ補(bǔ)佐官は記者団に、高級(jí)ブランドの中國での利益保有率が最も高いと伝えた。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)はこれについて、高級(jí)ブランドの世界的な定価公式を発表し、皮具、アパレル、バッグなどの速消品を例にして（ジュエリー、時(shí)計(jì)、化粧品、香水を除く）、異なる國と地域の構(gòu)成比率の平均値は以下の通りである：

中國市場(chǎng)：

世界ぜいたく品協(xié)會(huì)のグローバルぜいたくブランド価格構(gòu)成式：原材料5%＋加工コスト10%（設(shè)計(jì)、完成品加工、輸送を含む）＋利益保有率45%（ブランド定価と年間価格上昇幅）＋広告と広報(bào)活動(dòng)コスト8%（年度）＋専門店の年間展開コスト6%（商業(yè)便宜條件を含む）＋人的資源チームコスト10%（年度）＋輸入関稅、消費(fèi)稅部分増値稅等総合稅率平均16%＝中國市場(chǎng)小売価格

北米市場(chǎng)：

世界ぜいたく品協(xié)會(huì)のグローバルぜいたくブランド価格構(gòu)成式：原材料5%＋加工コスト10%（設(shè)計(jì)、完成品加工、輸送を含む）＋利益保有率30%（ブランド定価と年間価格上昇幅）＋広告と広報(bào)活動(dòng)コスト12%（年度）＋専門店の年間展開コスト15%（商業(yè)便宜條件を含まない）＋人的資源チームコスト18%（年度）＋輸入関稅、消費(fèi)稅分付加価値稅等総合稅率平均10%＝北米市場(chǎng)小売価格

歐州市場(chǎng)：

世界ぜいたく品協(xié)會(huì)グローバルぜいたくブランド価格構(gòu)成式：原材料5%＋加工コスト7%（設(shè)計(jì)、完成品加工、輸送を含む）＋利益保有率20%（ブランド定価と年間価格上昇幅）＋広告と広報(bào)活動(dòng)コスト12%（年度）＋専門店の年間展開コスト20%（商業(yè)便宜條件を含まない）＋人的資源チームコスト30%（年度）+第三國の一部輸入品の稅率6%＝歐州市場(chǎng)の小売価格

現(xiàn)在、各國の高級(jí)ブランドの値上げが続いている現(xiàn)象について、世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國首席代表の歐陽坤氏は、ブランドの連続値上げはグローバルな行為であるべきだが、上昇率の割合は國ごとの消費(fèi)力によって異なることが明らかになった。上昇幅は品目によって一般的に10%?30%の間で、個(gè)別の限定商品はさらに高くなり、國家地區(qū)の店舗の販売狀況、市場(chǎng)需要量の変化によって価格調(diào)整が行われる。これらの地域では、ブランド指定の価格基數(shù)の差が大きく、贅沢品ブランドが原産地であることが多いヨーロッパでは、贅沢品の価格基數(shù)が100であれば、ニューヨークにとって、ブランドは通常、原産地の基數(shù)をやや上回る110または120を設(shè)定しますが、アメリカ州の他の地域の國はニューヨークのこの參考価格に基づいて、それぞれの國の異なる稅率、運(yùn)営コスト、消費(fèi)者の負(fù)擔(dān)能力などの異なる要素に基づいて最後の価格指數(shù)を制定し、地域的な価格設(shè)定に屬します。ブランドが所在する國の消費(fèi)能力に基づいて局所的にコントロールすることは、贅沢品が中國で高価である最も主要な要素であるが、このコントロールは中國市場(chǎng)の消費(fèi)者の購買力に基づいている。中國市場(chǎng)は大きく、購買力も大きいため、中國消費(fèi)者の購買力が上昇するかどうかの心理に加えて、中國市場(chǎng)の定価戦略は他の國よりも高いに違いない。

記者はこれについて、國家物価部門に尋ねた。関係者によると、ぜいたく品の価格上昇幅は物価規(guī)制の対象外だという。先日、商務(wù)省の専門家は、ぜいたく品減稅政策が実施できれば、一部のぜいたく品消費(fèi)を國內(nèi)に殘すだけでなく、周辺産業(yè)や地域商業(yè)の発展を牽引し、都市の國際化イメージを高めることができると述べた。もちろん、稅金を下げることは値下げと完全に同じではありません。歐陽坤氏も、海外のぜいたく品に対する國內(nèi)の追撃意欲が衰えない限り、稅金を下げても、稅金をキャンセルしても、國內(nèi)のぜいたく品の価格は下がらないかもしれないし、ディーラーの利益を拡大している可能性があると考えている。

また、洋ブランドのぜいたく品が中國で価格が高すぎる現(xiàn)実を根本的に変えるには、現(xiàn)在の消費(fèi)者の海外ブランドへの好みを変え、健康的な消費(fèi)心理と習(xí)慣を育成する一方で、國內(nèi)企業(yè)の競(jìng)爭力を強(qiáng)化しなければならない。企業(yè)は高品質(zhì)の製品とサービスを提供することに著目し、ハイエンド消費(fèi)者の國內(nèi)ブランドに対するアイデンティティを育成しなければならない。