Chaussure De Sport à La Notion De Jinjiang

Avec l'approche des Jeux olympiques de Pékin en 2008, des articles de sport olympique de publicité Jinjiang go?t aussi de plus en plus fort.

Les journalistes récemment aller trouver, dans la rue, en particulier, Jinjiang Anta jinak, 361 ° et CBA, erke, la publicité extérieure FC et de nombreux autres sports locaux marque "version mise à niveau" - - - "Je crois, après la vague peut être poussé", "que le sport différent", "En Chine", "Sois toi - même", "la montée en puissance de la Chine", "rafra?chis 08, to be no 1", "personne ne peut le bloc", et ainsi de suite.

La langue est comme la marque de la fenêtre, par changement de la publicité, on peut voir la stratégie de marque de commercialisation Jinjiang marque de sport olympique.

Les journalistes ont constaté que la plupart des consommateurs appréciaient positivement ces publicités ? mises à jour ? qui, de l 'avis général, étaient très proches du thème des Jeux olympiques de Beijing 2008 et qui, une fois qu' elles avaient été lues, étaient mieux à même de comprendre l 'esprit de travail pmis par ces marques et, partant, d' être résolues.

Toutefois, certains craignent que la mise à jour de la publicité de certaines marques ne tienne pas suffisamment compte du positionnement de leurs propres marques, soit trop de sauts par rapport au style de la publicité antérieure, ce qui pourrait entra?ner un grand nombre de campagnes publicitaires antérieures qui ne permettent pas d 'accumuler efficacement les actifs de la marque.

En outre, il a été estimé que ces marques, dont le go?t était proche de celui des marques olympiques, pourraient conduire à une nouvelle homogénéisation des marques sportives de toute la région de Jinjiang.

Jinjiang Sport Products Advertising Language Evolution - - family to Jinjiang shoes industry development process is known, Jinjiang shoes and costumes Brands has two "class".

L 'un est un parcours sportif professionnel, avec un excellent Représentant, 361 ° et Kim Lek, et l' autre un itinéraire de loisirs, avec un excellent représentant à Turin, Delhi et hongstark.

En 1999, le précédent Anta Jinjiang entreprise Star engagé Kong Linghui mentions, en fait un "publicité je choisis mon amour".

Le Kong Linghui en 2000 pour les jeux de Sydney à gagner le championnat, Anta rapidement dans tout le pays.

Toutefois, en 2007, Anta abandonner cette phrase familiers "J'aime mon choix", au lieu de promouvoir vigoureusement la nouvelle marque "n'arrête jamais..."

Et Anta différents, de suivre la même voie de sport professionnel 361 ° à partir de la marque de la phase de démarrage, le badminton, une équipe de plumes de paquets Chine sous le drapeau de Li; que les yeux jinak sur la femme de ping - pong et Zhang Yining Wang Nan.

Selon la rumeur, 361 ° au plus t?t un slogan est "réveiller le léopard ton coeur, armés" 361 °, le Mouvement a ensuite changé de "Sois toi - même", depuis le début de 2008, 361 ° sur la base de l'original a crié "slogan Chine sois toi - même".

La publicité de Kim Lake est passée de "jamais cesser" à "croire en soi", puis à "confiance en soi" en tant que pionnier de l 'itinéraire du divertissement.

Comme sa propre marque.

Ce sont ces valeurs légèrement révolutionnaires que les jeunes admirent, et les trophées deviennent des synonymes d 'autres, d' avant - garde et de mode.

Cependant, au début de l 'année, au moment où les mesures spéciales résument les ? sentiments extraordinaires ?, il a été décidé d' abandonner son slogan publicitaire ? sentiments extraordinaires ?, qui a été remplacé par ? faire en sorte que le sport soit différent ?.

Après tout, c 'est une marque de sport, il faut d' abord avoir le sentiment de faire du sport.

Xtep Directeur 尉海 a expliqué que, à partir de la mise à jour de la stratégie de marque de mesures spéciales en vue de la poursuite de l'original, la différence de la marque, "afin de permettre un mouvement extraordinaire" de mettre davantage l'accent sur la contribution de la marque dans le domaine du sport et de la sensibilisation, de plus en plus clairement que le marché des marques de positionnement, une table directe à la demande et l'attitude de marque sur le sport.

Il convient de noter que, "et de suivre la même voie erke initialement de loisirs, plus tard dans la marque de positionnement a tourné de 180 degrés, à partir de sa publicité.

Il est entendu que des publicités "est plus t?t" Ma personnalité "par Ta?wan Jay déduction, ensuite changé de" star de matériel de sport ", et maintenant de lancer ici sur la publicité de nouveau sur la route, et porte - parole erke est plus t?t, et la star de film Jang, alors la publicité est" simple auto - erke ", au début de l'année 2007, erke publicité sera modifiée pour" to be no 1 ", et cette année est mise à jour pour le rafra?chissement 08, to be no 1".

La publicité change pour changer de marque sports de marque pour l'accumulation d'actifs de publicité Jinjiang a un c?té positif, mais il est indéniable que la partie de l'entreprise a aveugle et arbitraire.

Il est entendu que beaucoup de marque de chaussures a situé la manière de loisirs pour les Jeux olympiques de concept, cette année, de publicité de type arrive de 180 degrés de pformation, de marketing et d'experts de renommée Xie Mao rappelle que ce n'est pas la continuité de la publicité est susceptible d'entra?ner des frais de publicité Avant l'entrée "sauter", et permettrait également de créer de confusion pour le consommateur sur le la reconnaissance de marque, de manière fidèle aux consommateurs l'accumulation de perte précédemment.

La presse de plusieurs experts de commercialisation et dit que, bien que le développement de l'industrie des Jeux olympiques pour les articles de sport offre une occasion en or, mais également des stratégies pour la publicité en fonction de la position de sa propre marque et le stade de développement de système de planification, afin de refléter l'esprit olympique, mais aussi de maintenir leur propre marque de la personnalité, vraiment faire peut provoquer les consommateurs à hauteur de résonance de la publicité.

"En chinois, et l'esprit sportif des mots - clés comprennent une percée, au - delà, de confiance, de courage et de force, etc. si simple de rassembler, de marque de produits de sport Jinjiang est susceptible de provoquer de graves marque l'esprit homogène, de sorte que les consommateurs sur leur slogan crier à perte".

Célèbre de planification Xie Mao rappelle que la stratégie de marque de sport Jinjiang mise à jour ne peut pas simplement trouver quelques mots - clés, de former un slogan vide, c'est ?a.

"Le positionnement de raffinage de la publicité à étudier pleinement leur propre marque, uniquement à la demande de l'esprit de consommateur cible de la demande, en vue de leur esprit véritable de la valeur de la marque en vue de leur reconnaissance, peut être reconnu par le marché.

Xie Mao a dit.

De "j 'ai choisi" à "jamais".

, la promotion de la publicité est reconnue par l 'industrie comme un modèle de croissance de la marque nationale.

Bien qu 'il ne s' agisse que de quelques mots, ces mots se situent dans le contexte de la mise à niveau de la marque.

Le Président du Conseil d 'administration du sport d' anzuo, Ding Zhijiang, a expliqué que la phrase de Kong Ling - hui, "Je choisis ce que j 'aime" a sonné la visibilité de la sécurité, mais avec le développement rapide de la sécurité, nous avons trouvé dans l' étude de marché "j 'ai choisi ce que j' aime" une connotation plus vide et manque de quelque chose qui provoque la résonance des consommateurs.

Aux alentours de 2005, Antoine a fait appel à un cabinet de consultants, at Corny, pour définir ensemble le plan stratégique pour les cinq prochaines années, y compris le positionnement des marchés, les valeurs fondamentales et les objectifs de développement.

Après enquête, l 'analyse de la position de marché des deux parties est que l' avantage de la sécurité est dominé par le marché moyen et Bas, où environ 500 millions de consommateurs chinois n 'ont pas les moyens de s' en procurer, mais deviendront des clients bien ciblés à mesure que leurs revenus augmenteront.

Par la suite, Qi Wei Tong a redéfini le positionnement de la marque pour anbao, en proposant le slogan ? jamais ne s' arrête ?.

L 'expression ? jamais ne s' arrête ? se limite à deux types: l' homme ordinaire qui s' efforce de réaliser une percée et l 'individu qui réussit de la réussite à l' échec.

à partir de 2007, toutes les annonces publicitaires s' articulent autour des valeurs fondamentales de l 'éternité.

"Je crois que les vagues arrière poussent les vagues!

- - - Anta, arrête... "

Et "Je crois, Jedi est gagnant contre l'adversaire!

- - - Anta, arrête... "

"Je crois, d'où il est tombé, où le monter!

- - - Anta, arrête... "

"Je crois, pas à pas!

- marcher, ne jamais s' arrêter... "

En regardant les Jeux olympiques de 2008, nous pouvons constater que les porte - parole des stars actuelles, y compris les femmes de volley - ball, le ping - pong, l 'escrime, la marche, les stars de l' équipe de roquettes NBA, sont déjà connus sous le nom de groupe des stars.

Cependant, nous avons constaté que, bien que ces stars aient des versions différentes et que leurs revendications soient différentes, la plantation de l 'esprit de marque ? jamais ne s' arrête ? les a encha?nés pour former un tout organique, de sorte qu' il y a une voix unique dans la diffusion de la marque, qui pmet efficacement au consommateur l 'esprit de la marque sans fin.

De même que la mise à jour de la publicité à 361 ° tient pleinement compte des actifs de la marque.

De "courage de faire soi - même" à "courage de la Chine de faire soi - même", la nouvelle publicité 361 °

Les marques sportives peuvent enrichir l 'esprit sportif grace aux Jeux olympiques.

"Les Jeux olympiques de Beijing 2008 susciteront inévitablement l 'intérêt du public pour le sport et la participation au sport, et si les entreprises de matériel sportif de Jinjiang sont en mesure de planifier systématiquement le positionnement des marques, les revendications publicitaires, le marketing sportif, il sera possible de développer rapidement les gènes sportifs de ces marques, ce qui permettra d' améliorer la connotation des marques."

Shigemu a dit:

Comme chacun le sait, Jinjiang a été le premier à partir de chaussures de sport, avec la fin du XXe siècle Jinjiang fabricants de chaussures de sport de mettre en place un système de franchise, les vêtements de sport et les accessoires sont devenus l 'extension la plus directe des entreprises de production de chaussures de sport Jinjiang.

Ces dernières années, avec, en particulier, de l'augmentation de Anta 361 ° et d'autres entreprises, de l'industrie du sport est embryonnaire de Jinjiang, le succès de la fin de 2007 des états situés dans la base de l'industrie du sport est un bon exemple.

Avec le développement de l'industrie des sports de Jinjiang, "Star + publicité" moyen de commercialisation ont été de plus en plus ne peut satisfaire les besoins de développement de la marque de sport.

C'est dans cet environnement de marché, la commercialisation du sport est devenu un nouveau choix de Jinjiang marque de sport.

Depuis le début de 2002, a commencé la ligue sportive professionnelle de parrainage Anta, devenant successivement CBA, tennis de table, le sponsor de la Ligue de la Chine de volley - ball chinois.

C'est en vertu de sport marketing, marque d'exposition est de haute fréquence, et le mouvement de la marque Anta gène a également été accumulées.

La commercialisation des experts, en tant que de sport et d'association la plus grande industrie, et des articles de sport de la commercialisation du sport a un avantage unique.

"On peut dans le ballon de basket des meilleurs de la Ligue de football, vu la publicité de marque Nike, Adidas, c'est David Beckham, Ronaldo, O'Neill, star de mouvement sur le terrain un merveilleux moment, de sorte que les consommateurs pour Nike, Adidas produit un culte de marque".

Qu'est - ce que la commercialisation des experts connues et dit que la commercialisation du sport pour Nike donne l'esprit sportif, maintenant, nike n'est plus simplement le trafic de produits, mais de vendre un esprit sportif.

"Nike, cette phrase que do it (fais) Rien Impossible is et Adidas (non) est la valeur du point de vue de nombreux jeunes, ils deviennent des consommateurs Nike Adidas dans le cadre de l'appel de ces valeurs.

"Le sport, en particulier des événements sportifs de haut niveau est la marque de la plate - forme de pmission, par la participation à des événements sportifs, la marque de l'entreprise peut avoir un certain degré d'exposition, ce qui permet d'améliorer la visibilité".

He Mu a dit que si de plus en plus de marques de sport à Jinjiang commencent maintenant à essayer de marketing sportif, ils ne voient plus que la fonction de diffusion des événements sportifs et ne font pas bien le lien entre l 'esprit sportif et leur propre esprit de marque.

He Mu pense qu 'une autre valeur commerciale du sport n' est pas encore pleinement reconnue.

? le sport est la langue commune du monde et, sous la bannière de l 'esprit sportif, les personnes de différentes couleurs et nationalités peuvent s' intégrer très bien. ?

He Mu a dit que le sport était passionné et dynamique, et que si une marque réussissait à se marier avec l 'esprit sportif dans l' intérêt général des Jeux olympiques en 2008, la marque se sentirait mieux dans le sport et son appel s' intensifierait naturellement.