晉江運動靴企業はオリンピック概念に転攻します。

2008年の北京オリンピックが近づくにつれて、晉江のスポーツ用品広告のオリンピックの味はますます濃くなりました。

記者は最近晉江の街頭を歩いて発見して、足を踏みます、特に歩、金萊克、361°、CBA、鴻星爾克、貴人鳥などの多くの本土のスポーツブランドのアウトドア広告はすべて“進級版”がありました。

広告用語はブランドの窓のようです。広告用語の変化を通して、晉江體育ブランドオリンピックのブランドマーケティング戦略を見ることができます。

記者はインタビューの中で、大部分の消費者はこれらの「アップグレード版」の広告に積極的な評価を與えています。これらの新しい広告はスポーツの情熱に溢れています。

しかし、一部の心配もあります。晉江の広告のアップグレードは自分のブランドの位置づけを十分に考慮していません。以前の広告のスタイルに比べてジャンプが大きすぎるため、大量の広告宣伝が流れて、ブランド資産を効果的に蓄積することができません。

また、これらのブランドはひたすら風に従ってオリンピックカードを打っています。晉江全體の地域スポーツブランドが再び同質化される可能性があります。

晉江スポーツ用品広告用語の発展過程は晉江靴服産業の発展過程を熟知している人は皆よく知っています。晉江靴服ブランドは主に二つの「流派」があります。

一つは専門のスポーツコースを歩くことです。アン踏、361°、金萊克を代表としています。もう一つは娯楽レジャーコースで、特歩、デルタ、鴻星爾克を代表としています。

1999年、安は晉江企業のスター推薦の先駆者として、孔令輝を招いて代弁し、同時に「私は好きです。」という広告を打ち出しました。

孔令輝さんが2000年のシドニーオリンピックで優勝したことによって、大江南北に速く紅潮しました。

しかし、2007年には、人々がよく知っている「私は好きです」という言葉をやめて、新たなブランドの主張を広めていきました。

安踏と違って、同じくプロのスポーツコースを歩く361°はブランドのスタート段階から主力のバドミントンで、一挙に李永波傘下の中國バドミントンチームを包んでいます。

361°が最初に打ち出した広告用語は「あなたの心の中のヒョウを呼び覚まし、361°の運動武裝」で、その後「勇敢に自分を作る」に変えました。2008年の初めから361°は元の基礎の上で「中國は勇敢に自分を作る」というスローガンを叫びました。

また、ゴールデンライクの広告用語は當初の「いつまでも停止しない」からその後の「自分を信じる」へと変化し、現在の「自信中國」は娯楽レジャー路線の開祖として発展してきました。特にブランド創始時から、また違った道を切り開いてきました。

自分のブランドとして主張する。

このような反骨的な価値観が若者に支持されているからこそ、特別なジャンル、前衛、ファッションの代名詞となっている。

しかし、特歩が「非一般的な感覚」を余すところなく表現した時、今年初めて広告用語「非一般的な感覚」を放棄すると宣言した。

「特歩はやはりスポーツブランドです。まず運動感覚が必要です。」

特歩企畫部の尉海経理は、特歩のブランドアップ戦略から見て、元々の差異ブランド理念を継続した後、「スポーツを一般化させる」というブランドのスポーツ分野での樹立と認識をより強調し、ブランドの市場位置づけをより明確に表明し、直接にブランドのスポーツに対する訴求と態度を表したと説明しました。

注目すべきは、最初は同じ娯楽コースを歩いていたデル恵と鴻星爾克が、ブランドの位置づけに180度の変化があったことです。これは広告用語から見られます。

デルタの最初の広告用語は「私の個性」で、臺灣の天王である周杰倫が演じ、その後「スタースポーツ裝備」に変えました。今は新しい広告語のON THE WAYを発表しました。鴻星爾克の一番早い代弁者は映畫スターの陳小春と張娜拉です。當時の広告用語は「率直自己、鴻星爾克」です。

広告用語の変更はブランド資産の蓄積に有利であり、晉江スポーツブランドの広告用語の変化には積極的な面があるが、一部の企業が盲目的で、恣意的な面があるとは認められない。

調査によると、多くはいつもファッションカジュアルな靴のブランドに位置しています。オリンピックの概念を作るために、今年の広告のスタイルは180度変わっています。國內の有名なマーケティングプランニング専門家の葉茂中さんは、この継続性のない広告は、前に投入した広告費の「水汲み」を引き起こしかねないと指摘しています。

記者のインタビューで國內の多くのマーケティング専門家は、五輪は國內のスポーツ用品産業の発展に千載一遇のチャンスを與えたが、広告戦略でもブランドの位置づけと発展段階に基づいてシステムの企畫を行い、オリンピック精神を體現すると同時に、自身のブランドの個性を維持し、消費者の高い共鳴を引き起こす広告用語を本當に作り出したと述べた。

「中國語では、スポーツ精神に関するキーワードは突破、超え、自信、勇敢、力などがあります。簡単につづり合わせれば、晉江のスポーツ用品ブランドはブランド精神がひどく同質化され、消費者が彼らに叫んだスローガンに対して無力感を與えかねません。」

國內の有名な企畫者の葉茂中さんは、晉江スポーツ用品ブランドの戦略アップグレードは簡単に肝心な言葉を見つけてはいけないと注意しました。

広告用語の精錬は自分のブランドの位置づけを十分に研究し、目標消費者の精神レベルの需要を十分に研究し、彼らの內心の真実な精神需要に対してブランド価値観を設計してこそ、市場の認可を得ることができる。

葉茂中は言った

「好きなものを選んだ」から「立ち止まらずに…」

アン踏広告のアップグレードは、民族ブランドの成長の定番として業界に認められています。

いくつかの単語の変化だけですが、このいくつかの単語の背景は、全體のアン踏ブランドのアップグレードシステム工學です。

安踏の広告戦略の転換について、安踏體育董事局の丁志忠主席は「孔令輝の『私は好きです』という言葉が安踏の知名度を呼んでいますが、安踏の急速な発展に伴い、『私は好きです』という內容が比較的に空虛で、消費者の共感を呼ぶものに欠けていることを発見しました」と説明しました。

2005年前後に、安踏はコンサルティング會社のATコルネを招いて、共に未來の5年間の戦略計畫を確認しにきました。市場位置づけ、核心価値と発展目標を含みます。

調査の後、雙方は安踏の市場地位について分析しました。安踏優勢は中ローエンド市場のコントロール上にあります。この市場について言えば、約5億の中國の消費者は不安を買っていますが、収入が上がるにつれて、彼らは安踏の目標の顧客になります。

その後、智威トンソンは安踏のためにブランドの位置づけを再確認し、「いつまでも立ち止まらない」というスローガンを提出しました。

「いつまでも立ち止まらない」という表現は二種類に制限されています。一つは平凡な人が努力して突破を実現することです。

2007年からは、すべての広告が「立ち止まらない」という核心的価値をめぐって展開されてきた。

「後の波は必ず前の波を押すと信じています。

———立ち止まらないで…」

絶地は相手を殺す場所だと信じています。

———立ち止まらないで…」

どこで転んだら、どこから起き上がるか信じています。

———立ち止まらないで…」

私は信じています。

———立ち止まらずに…」

安踏2008オリンピックの広告「予備戦シリーズ」を見ると、今のスターの代弁者は中國女子バレー、卓球、フェンシング、競歩、NBAロケット団の球技選手などのスポーツ分野を含めていますが、すでにスター推薦団と稱されています。

しかし、これらのスターが撮影した広告のバージョンは違っていて、訴求はそれぞれ違っていますが、「いつまでも立ち止まらない」というブランド精神でこれらの広告をつなぎ合わせ、有機的な全體を形成していることが分かりました。したがって、ブランドの普及には統一された音があり、効果的に消費者に安定して止まることのないブランド精神を伝えました。

安踏と同じように、361°の広告アップグレードもブランド資産の問題を十分に考慮しています。

「勇敢に自分を作る」から「中國は勇敢に自分を作る」まで、361度の新CMはオリンピックのテーマによく切り込んでいます。持続性を十分に保持しています。上海から匯のマーケティングコンサルタント會社の高級パートナーの畢暁軍を使うと、「効果的な伝承の基礎の上に大きな向上があります。オリンピックのテーマをしっかり押さえています。素晴らしいです。」

スポーツブランドはオリンピックの豊富なスポーツ精神を借りることができます。

「2008年北京オリンピックは必ず全國民がスポーツに関心を持ち、スポーツに參加する情熱を呼び起こします。この時、もし晉江スポーツ用品企業がブランドの位置づけ、広告の訴求、スポーツマーケティングにシステム計畫を立てることができれば、これらのブランドの運動遺伝子を早く育成し、ブランドの內包を高められます。」

葉茂中は言った

周知のように、晉江は運動靴でスタートしました。20世紀末に晉江運動靴メーカーの専売システムが確立され、運動服と部品が晉江運動靴生産企業の一番直接的な延長分野になりました。

ここ數年、安踏、特歩、361°などの企業の臺頭に伴って、晉江スポーツ用品産業の原形が初めて現れました。2007年末に國家體育産業基地の成功定著が良い例証です。

晉江スポーツ産業の発展に伴い、「スター＋広告」のマーケティング手段はますますスポーツブランドの発展ニーズを満たすことができなくなりました。

まさにこのような市場環境の下で、スポーツのマーケティングは晉江のスポーツのブランドの新しい選択になります。

2002年から、安踏さんは國內のプロスポーツリーグをスポンサーし始めました。続いてCBA、中國卓球リーグ、中國バレーボールリーグのスポンサーになりました。

スポーツマーケティングによって、アン踏のブランドは高周波數の露出を得て、同時にアン踏ブランドの運動遺伝子もどんどん蓄積されています。

マーケティングの専門家は、スポーツとの関連度が最も高い産業として、スポーツ用品の業界がスポーツのマーケティングを行うのはとりわけ優れている優位がありますと思っています。

「世界トップクラスのバスケットボール、サッカーリーグでナイキ、アディダスなどのブランドの広告を見ることができます。ベッカム、ロナウド、オニールなどのスターが競技場で素晴らしい瞬間を過ごし、消費者がナイキ、アディダスにブランド崇拝を生み出しました。」

國內の有名なマーケティング専門家の何慕さんによると、スポーツマーケティングはナイキのブランドにスポーツ精神を與えました。ナイキはもう簡単に商品を販売するのではなく、スポーツ精神を販売しています。

「ナイキのあのJUST DO ITとアディダスのImpossible Is Nothingは多くの若者の価値観になりました。彼らはまさにこのような価値観の呼びかけのもとでナイキとアディダスの消費者になりました。」

「スポーツ、特に高レベルのスポーツはブランド普及のプラットフォームであり、スポーツに參加することによって企業ブランドがある程度露出され、知名度が上がる」

何慕は、今晉江のますます多くのスポーツブランドはスポーツのマーケティングを試みることを始めますが、しかし彼らはもっと多いのがスポーツの試合の伝播の機能だけを見て、よく運動の精神を自身のブランドの精神と効果的にドッキングしていませんと言います。

何慕は、実はスポーツのもう一つの大きな商業価値はまだ人々に十分に認識されていないと思っています。

「スポーツは世界共通の言語であり、スポーツ精神の旗の下で、肌の色や國籍を異にする人々がよく溶け合う」

何慕は、スポーツは情熱に富んで、活力に満ちています。もしブランドが全國民がオリンピックに関心を持っている2008年にスポーツ精神を自分に嫁がせるなら、ブランドの運動感覚はきっともっと良くなります。