Li Ning Et D 'Autres Marques Sportives Sont Tombées Dans La Vallée, La Réforme Est Imminente.

Ancien territoire chinois

Le patron Li Ning est un reflet complet des hauts et des bas de l 'industrie.

Après avoir rattrapé la Décennie la plus rapide du développement économique de la Chine, il a pris l 'Express des Jeux olympiques de Beijing, au plus fort de ses revenus en Chine, et a même rattrapé le géant International Nike.

Mais le bonheur vient vite.

Parce que l'orientation de la pformation est inconnu, prix ind?ment, la superposition cumulative de mauvaise gestion, et ainsi de suite, plus de statut final de meneur de garniture, ce qui est plus important, la société a également pris dans l'ordre une forte baisse de la performance et des cadres de positionnement, agitation, élevés, L'inventaire de Swing, à l'intérieur et à l'extérieur de la pince sur le dilemme, quand il sera de retour à pic, personne ne peut donner une prévision précise.

La fin de l'année 2011 lors de la fermeture de la garniture, les actions ont chuté de 6 $HK / share faible.

Les investisseurs à supporter simultanément les actions psy, désireux de savoir, une garniture de ce qui s'est passé?

Tout dans son rapport annuel publié le 29 mars 2012 peut trouver la réponse.

Pour l'année 2011, la mise en ?uvre de la garniture de recettes 89.29 milliards de yuan, diminue d'année en année 5.80; bénéfice net 386 millions de yuan, de réduire considérablement 65.19% annuelle, 0.367 yuan par action de base.

En 2010, le revêtement EPS à 1,07 dollar.

Parallèlement, les stocks de Li Ning en 2011 ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan, soit une forte augmentation de 40,57% par rapport à 2008, soit près du double de ce qu 'ils étaient en 2008, et le nombre de jours de pition est passé de 52 à 73 jours l' année précédente.

Li Ning a également lancé un avertissement à l 'avance, indiquant que le volume des commandes avait diminué tout au long de l' année et que la rentabilité devrait diminuer considérablement au cours du premier semestre de l 'année et tout au long de l' année.

Le montant des commandes passées au cours du premier trimestre de 2013 (en valeur de gros) a également diminué de 20 à 30% par rapport à juillet.

Cheval de G est également confronté à la même expérience embarrassante.

Le quatrième trimestre de l'année, des ordres, des chaussures et

La baisse a été de 20 à 30% pour toutes les catégories de produits.

Le nombre de magasins devrait être ramené à 7 000 à la fin de l 'année, soit une baisse d' environ 10%.

Dongxing Securities estime que, par rapport au cycle de vie de l 'industrie de l' habillement, les vêtements de sport sont à la fin de la période de maturité.

Le marché est déjà des signes de faiblesse de la croissance, évidemment, depuis plusieurs années, de gagner de l'argent facile de temps a passé.

Jusqu'à présent, la garniture de l'année 2012 ordres ont été accomplies, juste à la fin du quatrième trimestre de l'ordre de la quantité de plus grand déclin.

Domaine de l'habillement, le montant des commandes une chute de plus de 20%.

Dans le même temps, en raison de la valeur et de la durée du contrat de parrainage de la CBA, les co?ts de commercialisation et de promotion de la marque augmenteront considérablement entre le quatrième trimestre et le troisième trimestre de 2017.

Depuis le début de l 'année dernière, les performances de Li Ning se sont considérablement détériorées.

Li Ning a enregistré un net recul de 65,2% au cours de l 'année écoulée, atteignant 386 millions de yuan.

Afin d'améliorer cette situation, le revêtement a dit, continuera de promouvoir le changement de canaux, deux à quatre fils du marché de détail de l'efficacité, de la liquidation des stocks du terminal de vente au détail, d'accélérer le flux de trésorerie.

Toutefois, le naufrage de canaux n'est pas seulement la garniture, nike dès 2010 lancé à bas prix chaussures 300 dollars, à saisir le marché bas de gamme.

Dans le même temps, le deuxième plus grand fabricant d'articles de sport a aussi dit que, d'ici à 2015 la deuxième et la troisième ligne de vendre la maison de la ville de plus de 2500, recouverte de 1400 villes, y compris de la population dans la petite ville de 5 000 à 50 000.

Ainsi, l'influence de la marque et avantage de prix de revêtement plus sombre.

Il y a plusieurs raisons qui font que Li Ning est un peu extrême, mais c 'est à l' arrière - plan d 'une réflexion approfondie sur la question de savoir si l' ensemble des marques sportives locales ont quitté la Décennie de l 'or.

Parce que non seulement

En 2011, le taux de rotation des stocks des marques populaires moyennes et basses, également dans le premier bataillon, ainsi que des marques spéciales, pick et ainsi de suite, a été faible au cours de la même période ces dernières années.