Fast Fashion Se Lève Et Les Centres Commerciaux S'Empruntent Mutuellement Pour Gagner

Ces dernières années, forever21 a accéléré son expansion en Asie.Actuellement populaire au Japon, en Corée du Sud et à Hong Kong, en Chine, les consommateurs nationaux ne sont pas étrangers à la marque.M. Larry Meyer, Vice - Président exécutif de forever21, a déclaré que forever21 compte actuellement plus de 480 magasins dans le monde entier.Vêtements pour femmes, vêtements pour hommes, vêtements pour enfants, accessoires et chaussures, etc.Le nouveau magasin, situé à Beijing APM, s'élève à 4 étages et couvre une superficie de 2 500 mètres carrés, principalement des vêtements pour femmes, des accessoires, des sacs à chaussures et des sous - vêtements, des vêtements pour hommes et des vêtements pour enfants.Les prix des marchandises restent en grande partie conformes à l'étranger, à partir de 10 yuans pour les accessoires et de 40 yuans pour les vêtements.

La mode rapide se lève

Ces dernières années, les marques de mode rapide et les centres commerciaux se combinent de plus en plus étroitement, par exemple Beijing Xidan Great Yue City, euro - American Way, Blue Harbour Bay, Premier Grand Canyon, etc., ont introduit des marques de mode rapide en tant que magasins principaux: euro - American Way a H & m, c & a, Uniqlo, mcjeanstown, etc.;Blue harbour a H & M, Zara Collection marques, Uniqlo, Mango, etc;Le Premier Grand Canyon a H & M, GAP, asobio et plus encore.

Non seulement Pékin, près d'un an ou deux, la vitesse d'expansion de la marque de vêtements de vente rapide à Shenzhen peut être décrite par un millier de kilomètres, en plus d'être incontestablement l'as des ventes du centre commercial, assis sur le tr?ne du magasin principal, son élan de développement effréné a également déclenché une Discussion sur le retard de l'industrie de la vente au détail sur la philosophie de marketing des marques de vêtements nationales.

La marque de mode de vente rapide Zara a récemment été fortement implantée dans la ville c?tière, la célèbre marque britannique TOPSHOP a également ouvert son premier magasin sur la place Kim kwanghua, le magasin Mango à cocopark a ouvert ses portes, la marque de mode décontractée internationale UNIQLO a signé avec le numéro un mondial du tennis masculin d'aujourd'Hui Djokovic, ce qui en fait l'Ambassadeur mondial de l'image de l'entreprise afin d'attirer plus de jeunes yeux.

Emprunter les uns aux autres pour gagner

Pendant tout ce temps, la coexistence des grands magasins et des centres commerciaux a semblé une co?ncidence providentielle, il est difficile d'imaginer à quoi ressemblerait un centre commercial sans magasin principal, et ces dernières années, la relation entre les centres commerciaux et les grands magasins a connu des changements subtils: il n'est pas rare que les grands magasins rencontrent des cas de ? retrait? des centres commerciaux.Le centre commercial Dragon Dream de CADE, ainsi que les nombreux centres commerciaux de Hong Kong, ont peu de grands magasins affiliés, et même ceux qui ont déjà des grands magasins sont progressivement en train de les retirer.Les grands magasins Meri à Blue Harbour ont également changé en beauté par carat peu de temps après l'ouverture, et la place principale de Shanghai a également réduit la zone d'exploitation des grands magasins principaux lors de l'ajustement et de la mise à niveau, offrant la possibilité d'introduire des marques de mode et des divertissements gastronomiques et autres.Et une série de cas tels que le grand magasin de la nouvelle aile de la place qinghui, le grand magasin du rêve du dragon dans le parc Zhongshan de Shanghai, confirment l'éloignement progressif des centres commerciaux et des grands magasins.Bien que le Professeur Huang guohsiung de l'Université Renmin de Chine considère que les centres commerciaux sont trop extrêmes, les grands magasins doivent également changer constamment dans les centres commerciaux, sinon il est difficile de suivre le rythme du développement des centres commerciaux.

Les marques de fast Fashion disponibles dans les centres commerciaux sont de plus en plus nombreuses.Au cours des dernières années, avec l'amélioration progressive de la consommation, la consommation de la culture de la marque de mode est devenue la tendance d'achat préférée des gens, en particulier la jeune famille contemporaine, la reconnaissance de la marque tendance et le sentiment de confiance ont largement dépassé le passé.Et la mode rapide qui colle aux tendances de la modeVêtementsLes marques sont devenues les encens des grands centres commerciaux.Il semble que le centre commercial n'a pas une ou deux entreprises de marque de vêtements de vente rapide à l'étranger, ils sont gênés d'appeler le centre commercial.

Comme le dit Cai Zhiqiang, Directeur général de Beijing APM Mall: renommer le ? nouveau marché de Dong'an? en ? Beijing APM mall?, c'est créer un centre commercial à guichet unique jeune et élégant.Ainsi, ces dernières années ont introduit Gap, Zara, UNIQLO et d'autres marques de mode rapide.étant donné que chaque marque de mode possède son propre style de marque et de design et sa clientèle correspondante, leur arrivée offre aux consommateurs une expérience de consommation plus complète et stéréoscopique.M. Larry Meyer, Vice - Président exécutif de forever21, estime que la combinaison des marques de fast Fashion et des centres commerciaux est une approche gagnant - gagnant, que les marques de fast Fashion peuvent atteindre leurs propres objectifs d'accélération de l'expansion, et que les centres commerciaux utilisent des marques de fast Fashion pour attirer plus de gens et augmenter les avantages des centres commerciaux.

Cependant, les marques de fast Fashion ne sont pas des symboles commerciaux irrésistibles pour les centres commerciaux.Les informations négatives telles que ? il y a un problème de qualité?, ? l'intolérance? sont souvent dénoncées par les consommateurs.

Pour les marques de vêtements domestiques, ce qui doit maintenant changer, c'est l'état dans lequel les idées de marketing sont sérieusement en retard.à l'intérieur du pays, de nombreuses idées de marketing des entreprises de vêtements se sont également arrêtées au stade des années 1990, il n'y a pas de compréhension profonde de l'image de marque, du ciblage du public, des stratégies de promotion, des modèles de marketing, des idées de mode, etc., à tel point qu'il existe une grande divergence entre la plupart des produits fabriqués et la demande des consommateurs.

Dans la mode rapide, la marque nationale Metz bonway a commencé à avoir une longue lutte avec les marques étrangères de consommation rapide, mais plus d'entreprises de vêtements ont besoin d'apprendre et d'améliorer les cours de marketing moderne, essayer de se rapprocher de la marque Yang, qui est susceptible de trouver une place dans un environnement concurrentiel difficile.

En outre, dans de nombreuses villes du pays, plusieurs grandes collections de marques de mode rapide sont visibles partout dans le même centre commercial, par exemple Shijiazhuang en plus de lehui City, Wanda Plaza, Dongshan Mall, Tiancheng Vientiane, etc. ont chacun introduit des marques de mode rapide.Pour le marché de Guangzhou, au cours des deux dernières années, les marques de mode rapide se sont développées rapidement, Zara, h & M, UNIQLO et d'autres marques mondiales de mode rapide sont en train de mettre en place les principaux marchés de la mode.

Pour ce centre commercial Fast Fashion boom, Directeur de la promotion du marché de Blue Harbour Song Junqi a déclaré que l'introduction de l'une ou l'autre catégorie est inséparable du positionnement du projet, Blue Harbour fait face à des groupes de clients de milieu de gamme tels que les cols blancs urbains agés de 25 à 49 ans, Dans un rayon de 5 km, ces clients cibles se manifestent par une sensibilité élevée aux nouveautés de la mode et un niveau d'éducation élevé,La plupart ont une expérience de vie ou de travail à l'étranger et s'adaptent aux habitudes de consommation à l'étranger.

Par conséquent, dans le rapport de marque de Blue Harbour, les marques de mode rapide détiennent un certain pourcentage.Wang suping, Directeur adjoint de la location de biens immobiliers au centre commercial euro - américain, a présenté que le positionnement du marché euro - américain est jeune et à la mode, Zhongguancun plus de jeunes, plus de cols blancs dans les immeubles de bureaux, plus d'étudiants dans les collèges et universités, ils constituent une force solide pour la clientèle euro - américaine, et rapidementLa modeIl se trouve que les marques inspirent le désir ? d'achat instantané? de cette partie des invités.