Li Ning Anzou Turbo Et D 'Autres Marques Sportives Se Sont Heurtés à L' Hiver Froid Et à L 'élimination De L' Industrie Du Sport

L 'année olympique a toujours été l' année de la récolte des marques de sport, mais 2012 n 'a pas été aussi bonne.

En ao?t, six grandes marques sportives nationales

Et, en particulier, de la tendance de 361 Anta, Pico et la Chine a publié le rapport annuel de l'année 2012 dans la moitié supérieure de données, confirme une fois de plus faible de l'ensemble de l'industrie.

La remise des efforts sans précédent

"Excusez - moi ?a

Combien de rabais? "Xiao Li tenait un coton de 361degrés de 79 Yuan, pensant que le prix était erroné, parce que" le tissu, le travail sont bons, mais aussi épais, c 'est presque plus que le zoo

Marché de gros

"Il n 'y a plus que le prix d' origine, je ne sais pas combien.

Le vendeur est un peu impuissant.

Dans la zone de marque de sport commercial recouverte de "29 $robe d'été" mouvement ",

69 yuan "Promotion de la publicité, l'étagère de produits emballé, la popularité n'est toujours pas florissante.

De nombreux consommateurs que, cette année, de remise dynamique mouvement marque est presque sans précédent, mais aussi de rabais est presque normale.

"Sensiblement toutes les marques de la nouvelle liste de frappe de 30%, un magasin de rabais de pliage généralement trois ou quatre ou moins."

A déclaré

Adidas passé peu de biens et d'un ou de deux cents de prix, il y a beaucoup de choisir; marque la deuxième et la troisième ligne de domestiques sont souvent 100 yuan peut acheter un costume.

"Camarades disait que c'est pour appliquer un revêtement à acheter à un prix Nike, Adidas, Anta acheter à un prix de garniture, au prix de cages de marchandises acheter un G, en particulier, 361 °".

Grand si la remise des efforts, n'est pas difficile de voir les marques de l'inventaire de la pression énorme.

D 'après les chiffres publiés dans le Journal, le cycle d' inventaire et le cycle des sommes à recevoir des six principales marques sportives ont augmenté par rapport à la même période de l 'année dernière, quatre d' entre elles ayant atteint environ trois mois, ce qui n 'était jamais le cas auparavant.

Les marques réduisent le nombre de commandes, ferment les magasins et intensifient leurs efforts de promotion, mais cela entra?ne inévitablement une contraction générale des recettes et une baisse des marges bénéficiaires.

Les mauvais résultats ont également entra?né une forte contraction des prix des marques sportives.

En moins de six mois, la tranquillité, Li Ning, 361degrés et les cours dynamiques des actions chinoises ont tous été décapités, les trottoirs et les pics ont chuté de plus de 40%.

Il n 'y a pas que des marques locales qui s' inquiètent pour les stocks, et Nike, le chef du marché chinois et le géant du Mouvement international, n' est pas optimiste.

Selon le quatrième rapport financier que Nike vient de publier, au 31 mai 2012, la région de la Grande Chine, deuxième marché de Nike, avait généré 667 millions de dollars de recettes brutes, soit une baisse de 3,89% par rapport au troisième trimestre.

Toutefois, la taille des stocks a considérablement augmenté, atteignant 3 milliards 350 millions de dollars à la fin de mai 2012, soit une augmentation de plus de 23% par rapport aux 2 milliards 720 millions de dollars enregistrés au cours de la même période l 'année précédente.

Bailey international et baosheng international sont les principaux distributeurs de Nike et Adidas dans la région de la Grande Chine.

Un autre grand sportif international, Adidas, a eu une meilleure journée.

Au cours du premier semestre de cette année, Adidas a vendu 732 millions d 'euros dans la région de la Grande Chine, soit une augmentation de 19% par rapport à l' année précédente.

, Ltd. La représentation de haut niveau, et ce depuis 2008, la société les Jeux olympiques, il a commencé la digestion d'inventaire, de grands efforts ont beaucoup de relations.

Mode de gros ennuis?

L'élimination rapide de la marque, une fois élevés des stocks, signifie que la gravité de la situation.

Il n'y a pas eu de signes indiquent que les marques d'inventaire a été estimée à fond, au second semestre de cette année les nettoyer l'inventaire sera également un long chemin à parcourir.

"Le premier semestre de 2012, la croissance de l'industrie des articles de sport a ralenti à un chiffre de vente au détail, l'extrémité de pression de l'inventaire de la situation grave qui a permis à l'industrie de plus de concurrence".

Le Vice - Président de la garniture 金珍君 a déclaré que "le sport en Chine de l'industrie sont confrontés à une concurrence plus grave, de la pformation et de la concurrence de l'industrie elle - même est inévitable.

金珍君 pense que les principaux problèmes des marques nationales face à court terme en raison de l'intérieur

Généralement le mode de gros de produits provoque le développement rapide et le canal de l'inventaire, tels que la hausse des co?ts.

Les journalistes que le vêtement intérieur d'entreprises dans les canaux de vente l'utilisation universelle "marque - grossiste - détaillant (agents)" la distribution en gros de modèle qui, sur le marché de l'offre et de la demande de lenteur de réaction et inexactes, ce qui entra?ne souvent des agents de l'ordre de plusieurs produits pour Faute de marchandises, les marques sont également plus de réserves de produits pour le remplissage, c'est la forme de la demande par amplification de "faux".

Dans le passé, le marché était en forte croissance, ce qui n 'était pas évident, mais lorsque l' industrie arrivait dans l 'hiver, la pression des stocks devenait aigu? et s' amplifiait comme une boule de neige.

Les marques de vêtements de mode rapides comme Zara, les magasins de vêtements, etc., vont directement des marqueurs aux terminaux de vente au détail, sont efficaces, peu co?teux, flexibles et ne sont pas faciles à former un arriéré de stocks.

Kim Jin Jin Jin Jun a révélé que Li Ning a commencé à opérer des changements de gestion et des ajustements, passant d 'un modèle de gros à un modèle de vente au détail.

"Nous essayons de" livraison directe à l 'épicerie "dans l' espoir que dans les 6 à 12 prochains mois, la livraison directe pourra être réalisée."

"Il semblerait que toutes les décisions aient été prises par les distributeurs", a déclaré Kim Jin Jin Jun.

En fait, ils ont la possibilité d'acheter des différentes, on détermine, en fonction de la situation sur le marché intérieur, des tendances et des magasins de vente, et leur recommande de magasin devrait avoir ce produit, en cours de cette restructuration, ce mode de cha?nes d'approvisionnement plus souple.

金珍君 dit.

Tour d'élimination imminente

Est à une distance de Nike, en dehors des zones de mouvement marque pas loin de garniture de compteurs, la plupart des produits ne peut que 90% de remise, la saison de style et seulement environ 7% de rabais minimal.

Prix des vêtements et chaussures d'escalade et de charge généralement plus de 1000 yuans, le vendeur a déclaré: "se vend très bien.

En effet, le déclin des marques sportives nationales a commencé à se manifester en 2011, et la dépression générale de ce secteur n 'a pas disparu avec l' arrivée des Jeux olympiques de 2012.

Toutefois, cet hiver glacial ne semble pas avoir touché les marchés de haut de gamme, et les marques sportives de haut de gamme comme la Colombie, l 'osoka et le northface ont augmenté de plus de 30% sur le marché chinois en 2011.

L 'industrie chinoise des articles de sport n' a connu qu 'un essor de 20 ans, mais il s' agit presque exclusivement d' une période d 'or et d' un ? grand marché de boeuf ?, et l 'ensemble de l' industrie semble s' habituer à la forte croissance de deux chiffres par an.

En particulier, après le succès de shenao à Beijing, le marché chinois d 'articles de sport a été le théatre d' une éruption de puits.

L 'expansion rapide de ce marché a également poussé la concurrence dans l' ensemble de l 'industrie à des niveaux extrêmes.

Mais avec le ralentissement de la demande globale sur le marché, les bons jours où l 'or est partout ne sont plus, et les problèmes masqués par le développement rapide apparaissent de plus en plus.

En conséquence, on s' attend généralement à ce que, grace à ce cycle d 'ajustement, il ne reste sur le marché que cinq à six marques locales de sport.

? l 'urbanisation rapide de la Chine se traduit par un déplacement de près de 1 à 2% de la population rurale vers les villes chaque année.

Avec des revenus, la participation active de mouvement, ainsi que d'améliorer le professionnalisme de la Chine, le pouvoir d'achat des consommateurs sont en augmentation.

L'achat de produits de marque de pfert progressivement par rapport à, ou plus d'attention à la conception de produits, de la technologie ou de la fonction de pfert.

Par conséquent, à long terme, ce qui permettra aux entreprises de plus de posséder la force et de la qualité des produits de marque avantages ".

金珍君 dit.