Nike Marketing Stratégique

"Qui ose écrire sur toute sa dignité, qui ose au Sommet de tout recommencer, même s'il n'a rien, qui ose aller, qui ose faire tomber, grand ose".

Le 7 ao?t, les Jeux olympiques de 110 mètres haies Liu match après la chute de moins de 15 minutes,

Microblog officiel just do it a lancé ce message.

Dans les 24 heures suivantes, ce message pmis par les internautes spontanée de près de 13 millions de fois, et re?u les observations de plus de 8000.

En ce qui concerne la signature pour Nike, porte - parole de l'image

Ce message de micro - blog subtil, dans le marketing de la marque, a un peu décomposé comme un effet magique.

En fait, ce n 'est pas la première fois que Nike est aux Jeux olympiques de Londres.

".

Après le match du 6 ao?t, Nike a lancé le micro - blog "pas de justice absolue, mais de grandeur absolue", qui a été pmis 20 000 fois en 25 minutes.

"Après le match de 1500 mètres Freestyle homme génial, c'est que le record du monde te poursuivre", "après le badminton finale homme grand de jouer sur les deux", "vivre une série de super" votre Weibo très populaire avec les internautes.

Ils ont même pris l'habitude, lors de la visualisation d'un excellent tournoi, surveillera Nike a dit quelque chose.

Nike à micro - active Bo pour son gagner beaucoup de l'oeil, l'embuscade "marketing" des résultats remarquables.

La soi - disant "embuscade commercialisation", c'est - à - dire dans d'importantes activités (généralement de grands événements sportifs, tels que les Jeux olympiques, la Coupe du monde, etc.), des sponsors non officiel de ceux qui ne peuvent pas utiliser directement des ressources par divers événements, des moyens de commercialisation, de marque et de leurs événements liés, de fa?on à atteindre l'objectif de la communication.

Parce qu'ils n'ont pas de payer les frais de parrainage, et souvent concurrents, sponsor officiel du Comité organisateur alors, toujours de prendre des mesures pour éviter une embuscade marketing ".

Aux Jeux olympiques de Londres qui viennent de s' achever, Adidas, le plus grand concurrent de Nike, est devenu l 'un des principaux sponsors des Jeux olympiques de Londres au prix de 100 millions de livres.

Cela signifie également que les ventes de Nike pendant les Jeux olympiques de Londres seront surveillées en permanence.

Une fois que son comportement a été jugé ? pfrontalier ? par le Comité olympique de Londres, le montant de l 'indemnité que Nike devra verser sera un prix journalier.

Nike ne peut pas utiliser directement les mots olympiques et les cinq anneaux dans la publicité, mais cela ne veut pas dire que Nike renoncera à cette occasion de marketing une fois en quatre ans.

Le 27 juillet, Nike a commencé à se chauffer sur Internet dans un film publicitaire global Unified "Living your Great".

Par la suite, le jour de l 'ouverture des Jeux olympiques, cette annonce tvc a été officiellement diffusée sur les cha?nes de télévision de 25 pays du monde entier.

Nike n 'a jamais dit qu' il s' agissait d 'une publicité olympique, mais Nike a choisi avec habileté le lieu où la pub a été tournée dans le monde entier avec le mot "Londres" - et a délibérément donné plusieurs gros plans, tels que l' h?tel de Londres, la place de Londres, etc.

Cette conception laisse entendre avec force que le public l 'associe naturellement aux Jeux olympiques de Londres en cours.

Toutefois, la pratique de Nike n 'étant pas contraire à la réglementation, le Comité olympique de Londres n' a pas été en mesure d 'intervenir.

Nike pense que l 'économie mondiale continue de sombrer dans le spectre de la crise de la dette européenne, à un moment où le parrainage des Jeux olympiques avec Adidas risque fort d' être compromis.

Et l 'échec d' Adidas aux Jeux olympiques de Pékin met en garde Nike: le parrainage de grandes compétitions sportives ne sera pas nécessairement le meilleur moyen de marketing.

Avant les Jeux olympiques de Beijing de 2008, Adidas était très optimiste quant aux perspectives du marché, malgré tout son importance en tant que principal sponsor, et a fait para?tre des paroles magnifiques au - delà de Nike: en 2008, Adidas deviendra la première marque sportive de Chine et, en 2010, Adidas sera la première marque sportive d 'Asie.

Mais je ne m 'attendais pas à ce que la crise financière f?t soudainement venue briser son rêve.

En 2008, Adidas, malgré une augmentation de 9% de ses ventes totales tout au long de l 'année et un taux d' intérêt brut record de 48,7% tout au long de l 'année, n' a pas réussi à convaincre Nike d 'occuper la première place sur le marché chinois des articles de sport.

Nike, le sponsor officiel de la Coupe du monde de football et de la coupe de l 'Europe, semble habitué à ? Rompre le poignet ? avec Adidas, qui détient les intérêts de ses partenaires pendant toute l' année, et c 'est lui qui dirige le marketing en embuscade.

Dans les Jeux olympiques de Pékin, Nike a lancé "or" génération de série, afin, Lang Zhu Xu, trois anciens athlètes dans l'histoire des Jeux olympiques en 1984 à Los Angeles pour créer de 1984 rétro - culture de mouvement de la série de produits.

Plus que beaucoup de coeur aimable,

Costume Design style de réplication de base de 1984 sur l'équipe d'athlétisme en Chine, avec le drapeau rouge, bleu vif de l'or et de mouvement à base de couleur, la poitrine jaune "Chine", comme si l'histoire de la marque.

"Quand il n'y a pas de réseau social, cette épée marche de la conception créative de coupe n'est le meilleur et que, face à des concurrents détiennent des ressources trop fort, il n'y a pas d'avantage.

Un employé du pr Nike partenaires Huambo promotionnel.

Et maintenant, il y en a un réseau social assistée, la conception de ce type de "embuscade créative" il y a la plus grande imagination.

En outre, nike pérenne de dissocier l'identité d'un sponsor officiel de réseau social est également plus facile à accepter ce genre de choses.

Qi Nike cette micro - blogging marketing efficace, en revanche, Adidas payé lourdement le parrainage, mais dont l'effet de communication n'est pas toujours facile de Nike.

Selon une enquête dans un réseau étranger, 1034 les consommateurs américains interrogés que Nike 37% des Jeux olympiques de sponsors, mais en fait, ce n'est pas vrai sponsor Nike, Adidas a été de 24% des personnes interrogées correct "identifié".

Mais, micro - blog de commercialisation si le co?t est élevé, mais si tu veux bien jouer mais aussi facile.

Pour faire les Jeux olympiques de micro - blogging marketing, nike activement à la préparation et à la mise en ?uvre de l'équipe, le déploiement d'un bien plus de 60 personnes.

Cette équipe par Nike numérique de marketing et communication de marque, ainsi que plusieurs entreprises extérieures forment conjointement, dont les membres comprennent les créatifs, personnel de production et les professionnels des médias.

Parce que les résultats de la compétition sportive imprévisible, la mise en ?uvre de l'équipe a d? pour chaque plan de commercialisation de peine.

Malgré le déploiement minutieux de Liu Xiang, le retrait inattendu de Liu Xiang a causé des problèmes au travail de l 'équipe.

Il est difficile de réagir rapidement (5 à 10 minutes) à cette éventualité et d 'en assurer la diffusion.

"Nous sommes bien préparés pour la Couronne ou la défaite de Liu Xiang, mais nous n 'avons pas pensé que Liu Xiang pourrait à nouveau reculer."

Nike, Directeur de la communication de la région de Chine

En fait, même pas de retraite Liu Xiang, envisage la situation spécifique de la réussite ou échec est également très difficile.

Par conséquent, la capacité de déformation sur place est la clé de la commercialisation de ces micro - blog marketing équipe doit dans le temps le plus court d'options plus excitant.

Heureusement, nike depuis 2002 et Liu Xiang Liu Xiang La coopération, pour comprendre très profond.

Ils pensent que, tant que la compréhension de Liu pour un type de niveau exprimé peut être.

Nike a mis en place le programme final en quelques minutes, un message qui a été pmis plus de 100 000 fois.

Même s' il s' agit d 'une équipe de fortune, nike, lorsqu' il recrute ses membres, leur demande de bien comprendre l 'esprit de "vivre votre grandeur" et de bien conna?tre et passionner chaque sport.

Pendant les Jeux olympiques, les membres de l 'équipe suivent de près, 24 heures sur 24, les événements de Londres, et tout point chaud, qu' il s' agisse de gagner ou de perdre, devient un élément novateur.

Nike a exigé des membres de l 'équipe qu' ils trouvent, dans les plus brefs délais, les éléments les plus cruciaux, qu 'ils diffusent les messages les plus souhaités du public en utilisant le texte le plus raffiné et les images les plus pertinentes.

Nike est prêt à poursuivre cette pratique après les Jeux olympiques.

Nike Sport convergence est l 'un des grands projets que Nike va lancer - un événement qui tentera de se répandre à l' aide de micro - messages de plus en plus br?lants.

? bien qu 'il ne s' agisse que d' un simple message accompagné d 'une carte, il est possible d' obtenir de bons résultats de diffusion à condition qu 'il soit sincère. ?

Yeung Xiang Yan a dit: