Li Ning Ferme Les Magasins De Hong Kong

En 2010, les revenus à l 'étranger de Li Ning représentaient 1,4% des recettes totales et, en 2011, cette proportion était d' environ 1,9%.

Succéder àLi Ningà la suite de la faillite du mandataire espagnol, Li Ning a confirmé une fois de plus, le 12 septembre, que la succursale de la société à tsingshatsu, à Hong Kong, avait été fermée au début du mois et était la seule succursale de la société Li Ning à Hong Kong.

En ce qui concerne les échecs répétés des marchés d 'outre - mer, Li Ning a simplement révélé qu' à l 'avenir, l' accent sera mis sur le pays.Marché".Pour les marchés d 'outre - mer, les entreprises étudieront les risques de manière à en limiter le co?t.

Les marchés d 'outre - mer ne sont pas bien vus.

Il est entendu que la succursale de tsingshatsu à Hong Kong, qui a été fermée, est la seule succursale de Li Ning à Hong Kong et a été inaugurée en octobre 2009, date à laquelle elle a signé un bail de deux ans d 'environ 450 000 dollars de Hong Kong par mois.

Les magasins de Li Ning à Hong Kong ont été considérés comme les principaux moteurs du développement de l 'entreprise à l' étranger, et la fermeture des magasins de Hong Kong permet de se demander si le développement des activités de l 'entreprise à l' étranger s' est arrêté.

　　VêtementSelon le commentateur indépendant de l 'industrie, Magang, "les marchés des régions développées comme l' Europe et les états - Unis sont déjà m?rs, il est très difficile de faire des ventes sur un marché mature.En Europe et en Amérique du Nord, les marchés d 'articles de sport sont assez m?rs, nike, ADI et d' autres ont été développés pendant de nombreuses années, laissant le développement de la marque locale est un marché relativement petit ?.La situation difficile du développement à l 'étranger a également été révélée par Li Ning.

Selon des données publiées, les recettes à l 'étranger de la société Li Ning représentaient 1,4% des recettes totales en 2010, contre environ 1,9% en 2011.En fait, Li Ning est un marché d 'outre - mer relativement peu important, et compte tenu de ses recettes à l' étranger, il est également difficile pour la société d 'étendre ses activités à l' étranger.

On peut imaginer que Li Ning a beaucoup plus à faire sur les marchés d 'outre - mer pour rivaliser avec des marques internationales de première classe telles que Nike ou Adi que pour le développement intérieur.

Wang qianqian a dit aux journalistes que Li Ning n 'était pas solidement ancré dans le pays et qu' il n 'était donc pas judicieux de concurrencer Nike et ADI sur les marchés d' outre - mer et d 'autres marques internationales.Wang à l 'avant - garde de la proposition, Li Ning devrait principalement développer le marché intérieur, d' abord à la base du marché intérieur avant de développer les marchés d 'outre - mer.

　Arriéré de stocks

Depuis les Jeux olympiques de 2008 en Chine, une vague de chaleur sportive s' est déclenchée, tandis que les grandes compagnies d 'articles sportifs ont intensifié leur production de produits sportifs.C 'est dans le contexte d' une mauvaise évaluation des marchés de consommation que les grandes marques sportives actuelles sont confrontées à un problème, celui des stocks élevés.

Il y a une analyse de l 'industrie, le Mouvement national actuel.VêtementL 'industrie est entrée dans la deuxième moitié de la phase de maturité, la croissance et la baisse de l' échelle, une forte concentration du marché, un stock élevé est la principale caractéristique de l 'industrie actuelle.

Selon le rapport annuel de 2011, les stocks de la société Li Ning en 2011 s' élevaient à 1 milliard 133 millions de yuan, soit une augmentation de 40,64% par rapport aux 806 millions de yuan enregistrés en 2010.En 2011, les stocks de Li Ning ont augmenté de 63,48% par rapport à la même période en 2010.

Li Ning est confronté à des problèmes qui ne se limitent pas à des stocks élevés, mais aussi à la fa?on de les digérer.Le rapport semestriel de 2012 indique que la situation des stocks de Li Ning ne s' est pas améliorée au cours du premier semestre et que la durée moyenne des stocks est passée à 95 jours.

Dans le contexte de la contraction des marchés de consommation, les fabricants d 'articles de sport ont introduit une variété de produits de réduction des stocks, ce qui a provoqué une vague de réchauffement.

Outre le problème des stocks élevés, la baisse à deux chiffres du montant des commandes au quatrième trimestre de Li Ning a encore aggravé les résultats de l 'entreprise.Selon le rapport financier de Li Ning pour le premier semestre de 2012, les revenus de la société se sont élevés à 3 milliards 880 millions de yuan, soit une baisse de 9,5% par rapport au premier semestre; le bénéfice net des actionnaires des sociétés cotées en bourse a été de 44,3 millions de yuan, soit une diminution de 84,9%.En revanche,TranquillitéLe chiffre d 'affaires pour le premier semestre de l' année était de 3 milliards 934 millions de yuan et le bénéfice net de 770 millions de yuan.

Il est entendu que Li Ning met actuellement l 'accent sur la question de l' inventaire, bien que la société prévoie de l 'éliminer dans un ou deux ans, elle n' a pas non plus de raison d 'être compte tenu de problèmes tels que la consommation sur le marché.

En fait, l 'ensemble de l' industrie de l 'équipement sportif est confronté à de grosses difficultés d' entreposage.Les problèmes de surexploitation des stocks se sont généralisés, ce qui a entra?né une baisse de la notation des entreprises d 'articles de sport.

Il a indiqué que les géocroiseurs se heurtaient à un certain nombre de problèmes structurels, notamment un ralentissement de la croissance de la demande de terminaux, une forte concurrence de grandes marques mondiales telles que Nike et Adidas, ainsi qu 'une faible participation des marques et une absence de différenciation.

Le problème de la périodicité des stocks par trop de canaux aggrave encore les choses.La Banque s' attend à ce que des données trimestrielles décevantes soient disponibles avant que le vent ne se dissipe.Même à ce moment - là, la Banque pensait que les problèmes structurels risquaient de limiter la croissance moyenne des ventes de 12% en 2014.

Dans l 'un d' eux, Gaosheng pense que Li Ning et la sécurité de la concurrence sur le marché peut survivre, mais il est plus difficile de déterminer l 'avenir des petites marques de valeur.Pour chaque mesure de l 'excédent sectoriel 2012 - 2014, la baisse moyenne est de 8% / 3% / 10%.