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Licence de marque d 'origine européenne et américaine, à l' heure actuelle, une variété de

Les produits ont représenté plus de 30% du marché de détail des états - Unis, et la croissance la plus rapide de la force de vente.

Pour les entreprises autorisées, l 'autorisation de marque, qu' il s' agisse de la structure des actions ou de la gestion, n 'est pas trop soumise au contr?le des détenteurs de droits de la marque, l' espace de libre - exploitation de la marque est considérable et les bénéfices sont plus importants.

L 'ami R est un fan de la comédie. Il rêve toujours de travailler avec des caricaturistes de première classe du monde entier pour produire de la mode et de l' innovation.

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"C'est cool sous l'arbre, maintenant ainsi le nombre, et si je le vêtement, certainement de bonnes affaires".

En fait, les entreprises ont la même idée avec R n'est pas rare, une fois, il y a un directeur de société de vêtements délivré similaire émotion: "faire des marques très dur, à des investissements dans des dizaines de millions de yuan, mais c'est mieux que de trouver une marque de vêtements de taille de soutien, de gagner de l'argent comme ?a arrive vite.

Et cette fa?on de "prêter des oeufs" est l 'autorisation de la marque.

Une affaire gagnant - gagnant.

En 2000, Guangzhou xiangguo Wang Industrial Co., Ltd est devenu Hong Kong.

Crocodile en Chine continentale

Agents de produits.

Bien que connu sous le nom d 'agent général, le crocodile xiangwang est autorisé à l' achat de chaussures, la conception, la production et la vente de cette catégorie de produits sont sous sa responsabilité, alors qu 'il doit payer une redevance de marque.

Pour les entreprises autorisées, l 'autorisation de marque a résolu un long problème pour les PME nationales: la première est la notoriété de la marque.

La création d 'une forte marque n' est pas faite du jour au lendemain, elle exige des efforts de ses propriétaires pendant des décennies, voire des siècles, mais sans la marque, la notoriété, la survie de l 'entreprise est difficile.

Et grace à l 'autorisation de marque, des problèmes similaires sont résolus.

Deuxièmement, en ce qui concerne les questions financières, l 'autorisation de marque a considérablement réduit les investissements tels que les frais de publicité pour la promotion de la marque.

蔡桂林, Directeur général de Guangzhou l'alligator Wang Industrial Co., Ltd, depuis le début des années 90, il a avec un certain nombre de Wenzhou compatriote va de l'Agence de marque internationale, y compris par 孫小飛 après l'acquisition de Pierre Cardin et sont connues sous le nom de fait, le Président de la 孫小飛 mais aussi de l'encens Crocodile King.

"Quand plusieurs actionnaires de paquets dans le centre commercial comptoir, agent de marques internationales.

Hong Kong Crocodile a une histoire de près de 50 ans, plusieurs actionnaires de sa marque de comparaison de la valeur de l'identité, de manière à signer l'agent général de la marque sous la marque dans le continent.

蔡桂林 rappeler au Rapporteur que "le début de fonctionnement encore plus dur, ouvrez le marché intérieur".

Après 12 ans d 'épreuves, des t - shirts de crocodile en Chine continentale de chaussures de franchise de plus de 800 points.

Selon Cai Guilin, l 'exploitation autorisée de la marque de crocodile est plus prudente que la création de la marque.

"Les marques d 'auto - Création investissent plus, combien de succès peut - on vraiment créer?" a déclaré Cai Guilin, il va maintenant faire des mailles de Lacoste pour affiner le réseau de chaussures de crocodile, pour des considérations à long terme, cette année a également récupéré un certain nombre de concessionnaires régionaux.

Depuis qu 'il est entré sur le marché continental chinois à la fin des années 1980, les t - shirts de crocodile de Hong Kong

En dehors de la catégorie autorisée à d'autres sociétés.

Vêtements chaussures, articles en cuir, plume, le cachemire pull en laine, sous - vêtements, tels que la série de mouvements sont partenaires de fixation d'autorisation.

Crocodile de Directeur général le continent au Siège, Liang Feng pense que, sur le marché de la Chine continentale est large, la marque de l'autorisation peut être de la marque plein de dominer le marché.

"Crocodile initialement dans le marché de la Chine continentale uniquement des produits, alors que d'autres produits tels que des compteurs de veste dans plus de cinq ou six trimestrielle lancé de nouveaux modèles.

Les grands magasins sont toujours exécuter par catégorie de sous - plancher, les parts de marché des autres catégories de vêtements pour hommes dans peu de compteur peut occuper.

Sous - catégorie d'autorisation permet à chaque catégorie de crocodile après a été pleinement démontré, plus grandes marques de développement de l'espace ".

Gestion de clé

Bien que de nombreuses entreprises sur la marque d'autorisation de ce mode de développement potentiel, mais la question depuis de nombreuses années, l'exposition est sans fin.

Par exemple, le chevauchement de la vente de licence de marque.

Walt Disney Company dans le marché chinois il y a dix ans, en raison de la répétition d'autorisation à canal uniquement à un preneur de secrétariat de l'achat, de sorte que chaque preneur en concurrence les uns avec les autres, de "contre".

Le fonctionnement du marché, par exemple des sous - vêtements pour enfants. Shanghai Disney est l'échec relatif aux droits, bien que certains E100 40 millions de dollars, mais peu de bénéfices, le volume des ventes n'est pas élevé, ce qui entra?ne le fonctionnement est confronté à de nombreuses difficultés.

Il y a un problème, il y a le chat, au cours de ces dernières années, ce dessin Star centaurée domestiques a cassé la situation océan Cartoon unifiée, mais aussi et Walt Disney Company a fait "erreur de large filet de type", non seulement par l'autorisation de l'entreprise est difficile de gagner de l'argent, la marque lanmao lui - même a subi de lourdes pertes.

"Chaque entreprise veut que la marque de divisions, mais crocodile de choisir la partie autorisée doit être dans le développement de produits, la production, de marketing, etc. sont soigneusement le développement".

Liang Feng a déclaré que, pour des raisons de protection de la marque, le siège en plus soigneusement sélectionnées partenaires, mais aussi sur le produit de conception, de production et de contr?le.

Autoriser des produits tels que chaque alinéa préalable à Corporation Groupe de version, rapportés; produits de prix afin de maintenir la cohérence et la marque de positionnement; marquage anti - contrefa?on de chaque produit.

? le produit agréé de l 'aide - mémoire de crocodile, avant sa production officielle, fournira à la Société générale un catalogue de produits contenant des photographies, des prix de vente et des matériaux utilisés, et si cela ne convient pas, nous recommanderons de le modifier. ?

Liang Feng dit:

Beaucoup de gens de l 'industrie craignent que l' autorisation de la marque ne soit excessive, Liang Feng pense que trouver un bon partenaire, le positionnement précis ne serait pas le résultat.

"Certains fabricants juste pour gagner" argent ", l'autorisation de qualité aveugle à un tel chaos, désordre, pas de planification à long terme de développement de produits, la marque est égale à la consommation.

Toutefois, tant que la gestion appropriée et la coopération entre les deux parties compatibles avec l'idée de ne pas créer de problèmes.

Liang Feng.