La Présence De La Valeur De L'Industrie Des Produits De Luxe: Logo

L 'argent n' est pas tout.

Consommation.

Pour les riches, ils recherchent la prochaine bonne chose à acheter.

Mais ce n'est pas assez les acheteurs de produits de luxe vétéran face à de nombreuses marques de torture: le plus cher, c'est le meilleur? évidemment logo est vulgaire signe? Discret implicite est un bon go?t, et "Bling-Bling" est de mauvais go?t? Récemment, d'un point de vue dans la communauté de luxe a suscité débats: le go?t des consommateurs chinois en train de changement rapide.

Dans ce riche, désir de mode dans des segments de marché, la croissance, les consommateurs informés en éviter les bluffer, partout de la marque.

Ils ont intérêt à "Bling-Bling" est également réduit; les go?ts des consommateurs de plus en plus mature, ils ont essayé de trouver quelque chose de plus de qualité, de l'art, de vin dans la vie, les voyages et l'élégance discrète.

Conservateur: chinois vulgaire.

, Ltd. L'enquête de marché mintel Chine district de l'enquêteur en chef Paul fran?ais dit: "il y a des gens qui pensent que les consommateurs chinois est très mature, le Journal, le nom et l'adresse de ces gens là? Imprudent de comportement d'achat est encore très répandue.

Même s' ils commencent à apprendre à déguster du vin, ils continuent d 'imiter aveuglément les go?ts occidentaux et de se vanter de l' argent. ?

Selon p. T. Black, Directeur de la création de l 'émission "thoughtful China" de Shanghai, les consommateurs chinois de produits de luxe ont depuis longtemps l' habitude de chercher un élément "bling - bling" dans la perspective occidentale.

La raison en est la confusion des relations sociales et des structures de pouvoir.

"Bling - bling" est une critique esthétique visant à occuper des positions élevées. "

Selon Black, ? dans le contexte culturel de la Chine, ces critiques ont été ajoutées par les pays développés à la Chine, puis par une partie de la population chinoise à l 'autre, et elles sont souvent mal interprétées.

Le niveau de la culture de ce pays est toujours gardée, l'esthétique de la conscience de chacun d'une pluralité de groupes de puissance par le noyau d'entra?nement ".

Chaque membre de la société dans le cercle de différentes de définir eux - mêmes, leur position en rond, leur relation avec un étranger.

L'achat de luxe et le style est une importante voie d'échange d'informations.

Black a dit: "en vue de l'esthétique de la Chine," de la formule Bling-Bling 'bijoux est une tradition importante.

Sous - jacentes à ces problèmes est: Quelle est la relation de richesse et de pouvoir? Apparence esthétique et support est profond? Dans mon avis, la population chinoise à long terme vulgaire.

La réforme: les chinois aspirent à l 'esthétique bourgeoise

Pour Matthew, consultant en marketing d 'art moderne à Beijing, la situation est tout à fait différente.

Il a reconnu que beaucoup de gens n 'avaient pas encore acquis les mêmes go?ts et les mêmes visions que les clients d' ?uvres d 'art occidentales, mais ce n' était pas le problème.

? la Chine est aujourd 'hui fortement divisée en revenus économiques, les riches sont de nouveaux riches et son ouverture à l' extérieur n 'a pas duré moins d' un demi - siècle.

Dans 200 ans, la culture une fois devenu insignifiant.

Des chinois sur la culture très soif, commencez donc trip ".

Mais avec le changement de statut de l'accumulation et la richesse sociale a changé de go?t, chinois, ils ont hate de réparer le défaut.

"Les chinois, la plupart de l'amour de l'art", Matthew dit que dans 50 ans, ils aspirent à la belle réprimée trop longtemps, "C'est grande ouverte, mais ils n'ont pas subi l'éducation artistique.

Quand on est tombé dans la galerie, je dois leur dire: "C'est Picasso, c'est très important.

Comme un choc, mais ils ont besoin ".

Black estime également que les éléments Bling-Bling commencent à devenir plus "doux".

La consommation de la Chine du point de vue présente dans un mode plus prudents: haute qualité

, la collecte de Cognac, un Picasso.

Leur manque, mais le désir de l'essor de l'esthétique.

De grandes marques "lente" Stratégie

Dans ce changement, les marques de luxe commencent à apprendre à montrer aux différents consommateurs ce qui leur convient.

Une marque qui tente de profiter à tous les consommateurs par une expansion rapide est très dangereuse et perd ainsi son caractère unique.

Certaines marques ont arrêté de s' aventurer sur le marché et ont opté pour un modèle d 'expansion à faible vitesse, stable et plus facile à contr?ler.

Si une marque est trop populaire, les attentes des clients diminuent.

C 'est une situation embarrassante pour certaines marques.

Hermes ne va pas ouvrir deux magasins dans la même ville la même année, au lieu de

, les clients sont informés de l 'histoire de la marque et de l' artisanat.

"Nous ne voulons pas Hermès produit devient populaire," le haut niveau dit que "Nous ne sommes pas comme non - stop à la même ouverture partout.

Nous espérons que de manière progressive sur le marché chinois des affaires ".

La victoire de la niche

Louis vuitton, etc. dans Hermes et Chanel est amateur de luxe en Chine comme un palais niveau marque dans le même temps, un petit joueur sur le marché de la Chine continentale ont été couronnés de succès.

C 'est le cas de Roger vivier, marque de chaussures et accessoires de Tod' s (qui ne compte que 10 magasins dans le monde).

En 2010, il inaugure l 'un des plus célèbres centres commerciaux de Shanghai, Henglong Square.

Dans un premier temps, Roger vivier, Directeur régional de Shanghai, Mlle Liu, est même venu "forcer" la liste des clients VIP de Tod.

Mais avec une bonne qualité des produits, vivier a rapidement fait la communication orale.

? certains clients attachent une grande importance à l 'histoire de la marque et sont plus prudents dans leurs achats.

Mais la plupart des marchés continuent de se jeter sur des objets bijoux, a déclaré Mlle Liu, en Chine, les personnalités sociales et les riches ont le même style de vêtements, ils vont imiter les uns les autres.

Les produits Roger vivier sont toujours très mélangés et certains éléments de bling - bling, tels que le gros crochet Roger - vivier sur le sac à main, sont conservés.

Mais à long terme, l 'expérience du secteur privé en matière d' achat et la distribution de produits limités sont encore plus importantes. ?