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　　Frontal confrontation Broth

J 'ai cru pouvoir compter sur la forte consommation chinoise.Article de luxeLa capacité, mais aussi le marché des capitaux exclusif, les entreprises chinoises de luxe peuvent accueillir la gloire et la prospérité.

Cependant, les sites Web connexes ont continué de faire état de crises, de faillites et de perturbations dans l 'industrie, et beaucoup se demandent si l' hiver d 'hiver est venu pour les opérateurs de mode et, à l' occasion du débat sur le thème ? 2012 est une année d 'élimination pour les opérateurs de mode ?, la ville de luxe de renommée internationale net - a - port a annoncé son entrée sur le marché chinois.

Cette société, fondée en 2000 par des écrivains de journaux de mode chevronnés, a conservé 56% de ses bénéfices avant imp?t pendant la crise financière.Mark sebba, Directeur général du net - a - porterAchat en ligneL 'entrée en Chine de la ville de commerce net - a - porter montre que l' accès total au marché chinois sera un élément important du développement futur du Groupe, et il est prévu d 'ouvrir un centre de distribution à Hong Kong en 2013, principalement pour la région de l' Asie et du Pacifique.

Le site Web net - a - Porter a révélé que mimimiu, gucci, ysl, dugabbana et d 'autres grandes marques internationales sont vendues dans des villes commerciales.Actuellement, le luxe intérieurAchat en ligneLe plus grand obstacle est la difficulté d 'établir la vérité.

La marque de luxe en Chine ne veut pas ouvrir les circuits de vente en ligne, les entreprises nationales ont du mal à obtenir des produits de qualité.Net - a - Porter a été fondée en Angleterre, l 'avantage de l' origine nationale est impossible à comparer.Pour les fabricants chinois de produits de luxe, il est quasiment impossible de conclure des accords d 'approvisionnement avec des marques.

Au moins jusqu 'à présent, aucun opérateur n' a obtenu ce privilège.Depuis sa création, le site Web du luxe repose sur les acheteurs.Aujourd 'hui, ce réseau d' acheteurs est devenu une cha?ne de richesse incontournable.

Zhou Ting, Directeur exécutif du Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur, a uniformément résumé les modalités d 'achat par les acheteurs sous le nom de "couloir gris".Elle a déclaré que la prise de marchandises par les distributeurs dans les couloirs gris, en plus des achats effectués par les acheteurs, était un moyen important.Les deux "couloirs gris" représentent presque tous les circuits d 'approvisionnement des fabricants d' articles de luxe.

Depuis 2009, le site Web du luxe est devenu un bon endroit pour le capital.En l 'espace de deux ans, le réseau de produits, de produits uniques, le réseau d' excellence, la Cinquième avenue a été en ligne et a re?u des dizaines de millions de dollars d 'investissements.Et maintenant, la question de l 'approvisionnement met les fabricants de produits de luxe dans un dilemme.

Et net - a - porter, un canal fiable, un modèle d 'entreprise m?r, apportera au marché chinois d' achat de produits de luxe une opération de blanchissement de cartes, qui sera également réglementée.Toutefois, on peut se demander si l 'entrée de produits sur le marché intérieur soulève des questions tarifaires et si l' on peut préserver l 'avantage d' origine de ces produits.

Selon les projections de la consultante eray, le volume de nos achats en ligne de produits de luxe devrait atteindre 37 milliards 740 millions de yuan en 2015.? la région de l 'Asie et du Pacifique est le principal marché du Groupe net - a - porter, où nous vendons déjà des marchandises à ses clients, et depuis 2000, nous avons jeté des bases solides dans la région de l' Asie et du Pacifique ?.

　　L 'accès réduit la résistance à l' eau.

Net - a - porter est entré en Chine non pas directement par avion, mais par l 'achat d' un client habituel shouke.Com, empruntant le marché chinois.Tout d 'abord, le site Web des visiteurs est en ligne sous la forme de theoutnet.CN, qui est devenu le site Web chinois de l' outnet.Com.

Sous le drapeau net - a - porter, l 'outnet a principalement vendu des vêtements de marque saisonnière et des accessoires."L 'acquisition de plates - formes de réseau de clients et la localisation des entreprises chinoises de consommateurs ont permis de réduire les réactions négatives des entreprises étrangères d' électricité de luxe à l 'entrée sur le marché intérieur."Cette initiative a été saluée par de nombreux professionnels.

Bien s?r, le site Web des visiteurs n 'est pas aujourd' hui une collection d 'achat de mode, le fondateur adriennema, est la fille de joycema, la célèbre boutique de mode.Avec des dizaines d 'années de travail intensif dans le cercle de la mode, les clients ont des ressources générales de la mode sur le Web de l' achat d 'un avantage impossible, les pages d' accueil sont de vraies marques de designer de première classe.

Il est entendu que la prochaine étape consistera à ouvrir un centre de logistique à Hong Kong afin de fournir de meilleurs services aux consommateurs de la région.En tant que troisième site Web de la société, net - a - porter offrira aux consommateurs de Hong Kong les mêmes services de livraison que ceux de Londres et de New York le jour même, une fois que le Centre de logistique de Hong Kong sera opérationnel.

En fin de compte, la Chine continentale sera approvisionnée par le Centre logistique de Hong Kong.Dans une déclaration, Mark sebba, Directeur général de net - a - porter, a déclaré: ? la région de l 'Asie et du Pacifique est le marché central du Groupe net - a - porter.

En tant que groupe transnational, nous avons lancé des opérations de vente au détail et établi une solide clientèle dans la région depuis 2000.Le service est au c?ur de nos activités et notre expérience dans le troisième centre de logistique de la région de l 'Asie et du Pacifique nous permettra de nous éloigner davantage de l' objectif, où que nos clients se trouvent, nous pourrons lui fournir en une nuit une mise à jour de la mode. ?

　　Technical concept Driving Service Value

Le site Web du luxe à l 'étranger est accessible en Chine, les fabricants nationaux de produits de luxe seront touchés, il est nécessaire d' améliorer l 'exposition de produits, la confiance des utilisateurs, le service après - vente, etc.

En ce qui concerne la situation actuelle des entreprises d 'électricité de mode en Chine, Li kailou, spécialiste de l' économie de l 'industrie de la mode en Chine, a indiqué que le site Web du shopping de mode en Chine aujourd' hui est presque différent.Marchandises diverses, une grande variété, la promotion fréquente.

Ni LV, burberry, Chanel et d 'autres marques internationales de luxe de première ligne, mais aussi des marques de deuxième ligne telles que CK, MaxMara et d' autres, plus familières ou peu familières de nombreuses marques nationales de masse, les prix sont naturellement très différents.

Les paysages mélangés de poissons et de dragons, les marchandises en désordre, l 'évolution des prix à rabais, sont comme un grand magasin de grandes catégories, loin d' être des lieux professionnels pour les gens de la mode.Les fournisseurs d 'électricité de mode ne sont pas des produits de mode et le commerce électronique peuvent être mis en ?uvre en combinaison simple.

La confusion des sources d 'approvisionnement, la petite taille des groupes d' achat, l 'expérience médiocre des clients en ligne, le co?t élevé de la promotion des entreprises de commerce électronique et l' accès prudent à la clientèle sont des problèmes communs à presque tous les sites d 'achat de mode dans le pays et sont des facteurs importants qui ont conduit l' industrie à la crise.

Pour les producteurs de mode, non seulement la taille, la cha?ne d 'approvisionnement, la logistique et les systèmes d' information sont essentiels, mais il convient en particulier d 'accorder une attention particulière à la distinction entre les produits vendus par les fabricants de mode qui, dans une certaine mesure, sont des produits de l' intelligence droite, des composants sensibles et des consommateurs de l 'intelligence gauche.

　　Entrer en Chine par l 'intermédiaire de

Qu 'est - ce qui a fait le miracle de la vente de net - a - porter?Sur le site Web ouvert, l 'interface est simple, propre, toujours noir et blanc de fond et les mannequins en costume de mode, semble admirer un très beau magazine de mode.

Net - a - Porter a été créé en juin 2000 et inspiré par l 'expérience de son fondateur et Président, Natalie masney, dans le cadre du magazine de la mode.Masney a proposé expressément de magazine les formes d 'exposition du commerce électronique.

Net - a - porter publie chaque semaine un magazine électronique qui produit des films de mode autour d 'un thème.De beaux mannequins, des appariements de mode, de beaux photographies, de nouvelles présentations de texte concis, et même de grands films de fleurs ou de vidéos de spectacle.

Lorsque la souris s' arrête sur un vêtement du mannequin, la bo?te de dialogue qui sort vous indiquera la marque de cet article unique et indiquera le lien vers la page d 'achat.Les éditeurs de sites Web proposent aux consommateurs les éléments les plus populaires de la saison et les meilleurs programmes d 'accompagnement des soirées, des mariages, des vacances, des rencontres commerciales, etc.

Un site Web de shopping peut parler de "trafic exclusif" avec des designers célèbres, quelle est la difficulté! Les designers ne se soucient pas seulement de ce que le site peut lui vendre des centaines de vêtements, combien d 'argent, mais de savoir si vous avez l' image de son travail de conception.

Le site Web du shopping en général, mais net - a - porter semble être un très beau magazine de mode, il n 'y a pas d' autres sites d 'achat de l' argent, les designers sont en même temps avec elle.

Grace à la fusion de magazines de mode et de sites commerciaux, net - a - Porter a attiré près de 300 designers rouges sur son site Web "exclusif", ce qui a permis de réaliser un miracle dans la vente d 'un site de luxe B2C.

En outre, net - a - Porter a mis en place un service de ? transport de jour ?.Le prix unitaire élevé du net - a - porter et les chiffres de bénéfices sont plus faibles que les commandes, de sorte que les frais de manutention et de fret ne posent pas de problème majeur.

Pour les fournisseurs d 'électricité, l' innovation conceptuelle doit être réalisée au moyen de la technologie, ce qui entra?ne une augmentation de la valeur du service.Tout comme le site Web célèbre des magasins en ligne cherche des possibilités d 'utiliser des modèles dynamiques et des données d' utilisateur pour des recommandations intelligentes, une nouvelle expérience d 'achat en ligne dans le monde de la mode.

On sait qu 'un site Web bien connu emploie ses propres photographes et son équipe de mannequins pour décorer des boutiques en ligne en photographiant 3 000 photos par jour, au moyen d' une technologie brevetée inconnue.Il y a deux modèles statiques et dynamiques dans lesquels les mannequins changent de posture et donnent une vue de 360 degrés.

En outre, une amélioration de la fameuse boutique de vêtements Web utilisera les données d 'achat, en fonction des préférences et des tailles des utilisateurs.Le site Web célèbre a également commencé à mettre en place de nouvelles technologies et des contenus personnalisés sur son Sous - site Web de mode, myhabit.Com, mais on ne sait pas encore quand ces technologies seront utilisées sur le site Web principal.

Comme ebay et les sites Web de renommée ont commencé à se lancer dans la chasse au détail en ligne dans l 'industrie de la mode, net - a - porter est confronté à de nombreux défis.En réponse, net - a - Porter a lancé un nouveau site Web, outnet.Com, qui offre des rabais et des produits saisonniers, et net - a - Porter a également collaboré avec Blackberry et iPhone pour permettre aux consommateurs de faire des achats sur le net - a - porter par l 'intermédiaire de ces deux téléphones afin de répondre à leurs besoins immédiats.

Maintenant, le site net - a - Porter a de nouveau fait son apparition, le nouveau site Web d 'achat est absolument ouvert.

Si un client ajoute un vêtement ou un paquet sur son site Web à son propre sac d 'achat ou à une liste de souhaits, ou partage une marchandise à un ami, il y a une note avec l' image de la marchandise, qui indique le prix de la marchandise, et l 'emplacement du client.

Immédiatement après, un globe rotatif est apparu et a mis la marchandise dans le sac de net - a - porter.

Par rapport à la simple reproduction du modèle de site Web chinois de luxe, ces chefs d 'entreprise étrangers de mode ont fait beaucoup d' efforts dans l 'innovation, de jouer constamment de nouvelles fa?ons d' attirer les consommateurs, et c 'est là le secret qu' ils peuvent maintenir une croissance très rentable.

Qu 'ils entrent ou non en Chine, ils peuvent rester brillants, mais c' est une bonne occasion pour les fabricants chinois de produits de luxe qui sont dans l 'incertitude.