海外の高級品のショッピングのウェブサイトは中國の分羹のネットショッピングの市場に上陸します。

　　正面切って切り売りをする

中國の強(qiáng)大な消費(fèi)に依存していると思っていました。ぜいたく品の能力、資本市場の獨(dú)占的な愛顧があって、中國の高級品の電気商は光り輝く繁栄を迎えることができます。

しかし、相次いで関連サイトが危機(jī)、倒産のニュースが出ています。業(yè)界が激動している中、ファッションエレクトビジネスの冬はもう來ていますか？「2012年はファッションエレクトビジネスにとって淘汰年です」という議論をしている間に、國際的に有名な高級品ネットショッピングモールのNet-a-portが中國市場に進(jìn)出すると宣言しました。

2000年にシニアファッション誌のライターによって設(shè)立されたこの會社は、金融危機(jī)時(shí)でも56%の稅引き前利益を維持しています。Net-a-portディレクターMark Sebbは國際的に有名な高級品を表しています。オンラインで買うネット-a-portは中國に進(jìn)出し、中國市場に全面的に進(jìn)出することはグループの今後の発展の重要な仕事であり、2013年に香港に配送センターを設(shè)立し、アジア太平洋地域に主なサービスを提供する予定です。

Net-a-porterの公式サイトに登録したら、Miumiu、GUCCI、YSL、D嘉バンナなどの國際的なブランドはすべてショッピングモールで販売されています。あるアナリストは、現(xiàn)在、國內(nèi)の高級品はオンラインで買うの最大のネックは真?zhèn)韦舞a定が難しいです。

高級ブランドは中國でオンライン販売ルートを開放したくないので、國內(nèi)の電気商は優(yōu)良商品を手に入れるのが難しいです。Net-a-portはイギリスで創(chuàng)立して、商品の供給源の優(yōu)位は國內(nèi)のウェブサイトが比べられないのです。報(bào)道によると、中國の高級品メーカーにとって、ブランドメーカーとの供給協(xié)議はほとんど不可能です。

少なくとも、今まで、このような特権を得た電気商はいません。國內(nèi)の高級品サイトが設(shè)立されると、買手に頼って支えられています。今では、このバイヤーのネットワークも、注目すべき財(cái)産チェーンとなっている。

対外経済貿(mào)易大學(xué)ラグジュアリー研究センターの周婷執(zhí)行主任は、バイヤーが代理購入する方式をまとめて「灰色の通路」としている。灰色の通路にはバイヤーの代理購入の方式以外に、ディーラーから商品を受け取るのもその一つの方式で、しかも數(shù)量が大きいと彼女は言っています。二つの「灰色のチャンネル」はほとんど高級品の電気メーカーの全部の供給ルートを占めています。

2009年からは、高級品サイトが資本的に良いところになりました。二年以內(nèi)に、尚品網(wǎng)、唯品會、ショーネット、優(yōu)衆(zhòng)網(wǎng)、第五大道は続々とオンラインして、千萬ドルの投資資金を獲得しました。現(xiàn)在、商品供給の問題は高級品の電気商を両難の境地に陥れます。

Net-a-portの信頼できるルート、成熟した経営モデルは中國の高級品ネット購入市場にシャッフルをもたらします。しかし、商品が國內(nèi)市場に進(jìn)出するのは関稅問題に関連しています。まだ商品の供給先の優(yōu)位性を維持できるかどうかは疑問です。

艾瑞諮詢は2015年の中國の高級品ネット購入取引の規(guī)模は372.4億元に達(dá)すると予測している。アジア太平洋地域はNet-a-portグループの中核市場であり、すでにこの地域の顧客に商品を販売しています。2000年からアジア太平洋地域にしっかりと基礎(chǔ)を築いてきました。

　　道を借りて駐屯しているので，気候風(fēng)土になじまない。

ネット-a-portが中國に入るのは直接空挺ではなく、常連客のShuke.comを買収して、中國市場に進(jìn)出します。まず、常連ネットがThe outnet.cn形式でオンラインし、The Outnet.comの中國語サイトになります。

Net-a-port傘下のThe Outnetは主にシーズンブランドの服とアクセサリーを販売しています。「常連客ネットプラットフォームを買収し、現(xiàn)地化経営で中國の消費(fèi)者を取り込み、海外の高級品メーカーが國內(nèi)市場に參入するという不良反応を効果的に低減した」。これに対して多くの専門家が肯定した。

もちろん、おなじみのこのウェブサイトも決して今ファッションネットをまとめて買うにぎやかな世代ではありません。創(chuàng)立者のAdrienneMaは有名なブティックのJoyceMaの娘です。數(shù)十年來のファッション業(yè)界の深耕細(xì)作によって、資源面では一般的なファッションネット購入が及ばないという利點(diǎn)があり、ホームページ上のランキングはすべて一流のデザイナーブランドである。

調(diào)査によると、會社は次のステップで香港物流センターを開設(shè)し、地域內(nèi)の消費(fèi)者により良いサービスを提供します。同社の第3の小売サイトとして、Net-a-Porterは香港物流センターで使用を開始した後、香港地區(qū)の消費(fèi)者にロンドン、ニューヨークの消費(fèi)者と同じ當(dāng)日の入荷サービスを提供します。

最終的には香港の物流センターを通じて中國大陸に供給されます。Net-a-Porter社の最高経営責(zé)任者マーク?セイバー氏は聲明の中で、「アジア太平洋地域はNet-a-Porterグループの中核市場である。

多國籍グループとして、私達(dá)は2000年からこの地域で小売業(yè)務(wù)を展開し、安定した顧客群を建立しました。サービスは私達(dá)の業(yè)務(wù)の核心であり、アジア太平洋地域の第三の物流センターでの経験は目標(biāo)から一歩前進(jìn)できます。私達(dá)のお客様がどこにいても、一晩で最新のファッションを彼に屆けられます。

　　技術(shù)理念駆動サービス価値

海外の高級品ショッピングサイトが中國に上陸すると、國內(nèi)の高級品メーカーは影響を受け、製品展示、ユーザー心理の把握、アフターサービスなどの面から全面的に向上する必要がある。

中國のファッションエレクトビジネスの現(xiàn)狀について、中國ファッション産業(yè)経済研究家の李凱洛氏は、現(xiàn)在の國內(nèi)のファッションショッピングサイトを見ると、ほぼ同じだと述べた。商品が複雑で品が多く、販売促進(jìn)が頻繁です。

LV、Burberry、Chanelなどの國際一流の高級ブランドもあります。CK、MaxMaraなどの二線ブランドもあります。もっと熟知していますか？それとも熟知していない國內(nèi)の大衆(zhòng)ブランドは無數(shù)です。価格も違います。

魚と龍が入り混じっているシーン、雑然としている商品、どんどん変化している割引価格は、まるで大種類の売り場のようで、ファッションの専門的な買い物場所ではありません。ファッションエレクトリックは決してファッション商品ではなく、電子商取引と簡単に足すことで実現(xiàn)できる。

商品の供給源が雑然としていて、ショッピンググループの範(fàn)囲が小さいです。お客様のオンライン購入體験がよくないです。電子商取引企業(yè)の普及コストが高止まりしています。また、投資の慎重さもあります。

ファッションエレクトビジネスにとって、規(guī)模、サプライチェーン、物流、情報(bào)システムだけでなく、特に他のエレクトビジネスと區(qū)別すべきは、ファッションエレクトビジネスが販売する製品はある程度から言えば、右脳製品に屬しています。感性的な成分が多く、その消費(fèi)層も左脳消費(fèi)者と違って、「ファッション」を區(qū)分して、製品だけではなく、ファッションを販売し、流行を販売し、ファッションニーズのある新生代消費(fèi)者に注目しています。

　　道を借りて中國に入って、そしての形式でオンラインします。

Net-a-portの販売の奇跡は何ですか？答えはファッション雑誌＋ショッピングサイト＋人気デザイナーのミックスです。ウェブページを開けて、インタフェースは簡潔で、きれいで、永遠(yuǎn)に白黒の灰色の底の色とモデル達(dá)が華服を著ているファッションの大きな塊で、見たところ1冊のスーパーきれいなファッション雑誌を鑑賞しているようです。

Net-a-Porterは2000年6月に創(chuàng)立されました。創(chuàng)始者で會長のナタリー?マスネ氏のファッション雑誌の経験からインスピレーションを受けました。マルス內(nèi)は電子商取引の展示形式を雑誌化することを明確に打ち出しています。

Net-a-Porterは毎週1號の電子雑誌を出して、1つのテーマをめぐってファッションの大きな塊を作ります。きれいなモデル、ファッションの組み合わせ、美しい撮影、文字の簡潔な新商品紹介、さらに大きな塊のオフショットやショーのビデオもあります。

マウスがモデルが著ている服に止まった時(shí)、このアイテムのブランドを教えてくれるダイアログが表示されます。購入ページへのリンクを指します。ウェブサイトの編集者たちは消費(fèi)者に季節(jié)の主要な流行要素と心を込めて選んだ飲み會、結(jié)婚式、休暇、ビジネス會談などの様々な場面で最も適切なファッションコーディネートを提供します。

あるショッピングサイトで有名デザイナーと「獨(dú)占販売」に言及できるのは、なんと難しいことか！デザイナーが気になるのは、このサイトだけではなく、彼女の服を何百著も売ったり、お金を稼いだりすることができるのではなく、彼女の作品をデザインするイメージを引き立てることができるかどうかである。

普通のショッピングサイトはどう変えてもショッピングサイトのようですが、Net-a-Porterはもともと超綺麗なファッション雑誌のように見えます。他のショッピングサイトのお金を奪う気が全くありません。デザイナーたちは彼女と合流します。

ファッション雑誌とショッピングサイトのミックスによって、Net-a-Porterは300人近くの人気デザイナーを引きつけて、そのウェブサイトで「獨(dú)占販売」して、贅沢品B 2 Cウェブサイトの販売の奇跡を成し遂げました。

また、Net-a-Porterは「當(dāng)日運(yùn)送」サービスを提供しています。Net-a-Porter単価が高く、利益の數(shù)字も大きく、注文が多くないため、処理費(fèi)と運(yùn)賃は大きな問題ではない。Net-a-Porterは彼らのこの優(yōu)勢を巧みに運(yùn)用して、大膽に「同日配達(dá)」を打ち出しました。イギリスロンドンを除いて、世界の他の國に「同日配達(dá)」センターを設(shè)立し、世界で急速に業(yè)務(wù)を展開しています。

電気事業(yè)者にとって、理念の革新は技術(shù)によって実現(xiàn)され、それによってサービス価値が向上する必要があります。オンラインショッピングモールの有名なウェブサイトが機(jī)會を探しているように、ダイナミックモデルとユーザーデータを使ってスマートに紹介する方式で、新しいオンラインショッピング體験をファッション世界に持ち込みます。

聞くところによると、ある有名なウェブサイトは自分の寫真家とモデルチームを雇って、毎日3000枚の寫真を撮影する方式で、知らない特許技術(shù)を助けて、ネットの店を飾ります。寫真は靜的とダイナミックの2つのモードがあり、ダイナミック寫真ではモデルが姿勢を変え、360度の視角を提供します。

また、改善された有名サイトのアパレル店では、買い物データを使い、ユーザーの好みやサイズに合わせてオススメします。有名なウェブサイトもすでにそのファッション的なサブサイトMyHabit.comに新しい技術(shù)とユーザーカスタムコンテンツを展開し始めましたが、今はまだよく知られていません。

eBayと有名なウェブサイトもファッション業(yè)界のネット小売に関わり始めたように、Net-a-Porterは大きな挑戦に直面しています。対策として、Net-a-Porterは、割引とシーズンオーバー商品を販売する新サイトOutnet.comを発表しました。Net-a-PorterもブラックベリーとiPhoneと協(xié)力して、この2つの攜帯電話を通じてNet-a-Porterで買い物ができ、消費(fèi)者の焦眉の急を解決します。

今、Net-a-portのウェブサイトはまた新しく招いて、最新のネットショッピングの特色は絶対に人を大いに視野に入れさせます。

お客様がウェブサイト上の服やカバンを自分のショッピングバッグや願望リストに入れたり、ある商品を友達(dá)に共有したりすれば、この商品の寫真が付いたメモ用紙が現(xiàn)れます。この商品の価格が表示されています。また、お客様の位置を教えてくれます。

すぐに回転する地球儀が現(xiàn)れて、この商品をNet-a-portの買い物袋に入れました。

中國の高級品のショッピングのウェブサイトのモードの簡単な複製化に比べて、これらの國外のリーダー達(dá)のファッションの電気商は確かに革新の上で大いに努力したので、絶えず新しい種類を遊んで、しっかりと消費(fèi)者を引きつけて、これもまさに彼らが高い利潤の増加の秘訣を維持することができます。

彼らは中國に入るに関わらず、引き続き光り輝くことができますか？