Superstock Market Vêtement B2C Sous Pression Prolongée

Les données les plus récentes publiées en ao?t sur le dynamisme B2C font état d 'un phénomène plus regrettable, à savoir la baisse de la vitalité des entreprises de confection prestigieuses telles que les clients, mccorin, Mombasa et massamasso, voire l' apparition partielle d 'indices de base.

　　從凡客誠品流量數(shù)據(jù)可直觀看到，凡客2011年保持著一個很高的流量，并分別在兩個旺季期內掀出了兩浪高潮，而進入2012年流量總體走下滑趨勢，7、8月份下滑至兩年內新低;瑪薩瑪索2012年的整體流量與2011年比明顯處在兩個箱體中的下箱體震蕩運行;麥考林流量走勢則延續(xù)了其上一年的窘態(tài)，從年初開始一路下飆，其在納市股價也跌在0.6$附近，目前仍然沒走出下降軌道;夢芭莎雖然5年時間就達到10億年銷售，但今年年初起的流量持續(xù)下滑也實在讓人擔心其業(yè)績。

Au titre de ce phénomène, il est très difficile de les avoir une performance réelle de données de vente, mais baisse inévitable de cacher les raisons derrière, gênant.

L'utilisateur de la plate - forme de magasin et marque traditionnelle de dérivation

Toi, dans le cadre de l'explosion sur le marché il y a deux ans, Martha Marceau, pour le positionnement de clarté et de style rapidement, de manière significative, accumulé beaucoup d'utilisateurs, mais de lynx, Jingdong la plate - forme de magasin et ainsi de suite, avec l'expérience de l'utilisateur change, la diversification des produits, sans ménagement de dérivation de ces marques d'Internet par les ménages.

Et ce rêve McClain, bazar vertical de la plate - forme, plus difficile d'éviter l'invasion de la plate - forme de magasin.

Afficher les données les plus récentes des Taobao part de Hawkeye de surveillance, de données de vente de vêtements de marque traditionnelle sur Taobao est vaillant, septwolves, Jack Jones, les ventes ont GXG tels que mène le réseau de marque.

Dans les données de surveillance, les vêtements de marque phare Uniqlo, Jack Jones, GXG, jeanswest, Barney, Pinocchio, joeone, l'origami, septwolves traditionnels tels que la marque également tout balayé le chiffre d'affaires de 10 sièges.

Ce phénomène est assez de réaction, marque traditionnelle est plein de brisures de tête généralement dans le réseau de canaux, et que le réseau de canaux au niveau de la marque classique n'est pas seulement un outil de nettoyage de l'inventaire.

Un journaliste du GXG Ltd a été informé que, GXG essayer de l'inventaire de la vente en ligne de la première année de 90 dans la ligne de lancement est formé dans la deuxième année, inventaire a chuté de 70%, a déjà produit de synchronisation de 30% et de magasins, la proportion de stocks et de nouveaux produits en 2012 et de réduire encore.

Un fait Han installé affaires depuis de nombreuses années de l'industrie des vendeurs de journalistes de révéler la vérité: les entreprises, la nouvelle liste si la ligne de distribution uniquement par le magasin, face à un co?t élevé et risque de stocks.

Par exemple, une tradition en ligne de marque de 1000 stocke dans la Ville, et la distribution de multiples, un pour chaque magasin de nouveaux produits sur le marché, il y a 10 calcul a besoin de stock, il y a 10 000 produits, et si, dans le réseau de canaux de distribution, peut - être de 500 pièces d'inventaire peut satisfaire.

Ainsi, lorsque ces marques traditionnelles entrent sur l 'Internet avec des marques créées au fil des ans sous leur propre ligne, les marques locales d' Internet sont difficiles à manger pendant un certain temps.

Et les circuits traditionnels de distribution en ligne, principalement l 'ouverture de magasins officiels et de grandes plates - formes de grand magasin, ont également créé des embarras pour les plates - formes secondaires comme Mombasa et mccorin.

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Le surplus du marché a entra?né une pression prolongée sur le vêtement B2C.

Selon les statistiques incomplètes, au mois de juin 2012, environ 100 millions de tonnes de stock national de tous les stocks de tissu textile au marché, digestion complète de ces stocks ont besoin de plus d'un an.

En outre, selon la situation intrabande dynamique de la compréhension, de l'inventaire des biens de nombreuses entreprises de vêtements, même deux ans plus de commencer la production de la vitesse actuelle du marché de la vente en sont très difficiles à digérer complètement.

Les données de marque de vêtements traditionnels, par exemple, Barney, 2011 total actifs 60.18 milliards de yuan, dont les stocks sont jusqu'à 29.82 milliards de yuan, soit plus que 49.55%; inventaire 361 2011 45.12 milliards de yuan, plus de 81,8% en 2010; Anta la quantité des stocks d'ici à la fin de 2011 de 618 milliards de dollars, soit une augmentation de 36,1%.

Par

L 'arriéré est d? principalement à plusieurs facteurs: premièrement, l' expansion démesurée des entreprises elles - mêmes, en particulier pour ce qui est de la nécessité d 'occuper le marché ou de coter en bourse; deuxièmement, la forte hausse des prix internationaux des grandes quantités de produits de base, qui permet aux entreprises de s' attendre à ce que les prix des matières premières continuent d' augmenter et d 'accumuler des matières premières ou d' accro?tre leur production; et, en outre, l 'optimisme excessif de certaines entreprises vis - à - à - vis du marché de cette année.

Pour les entreprises de vêtements sur Internet, qu 'elles aient ou non un arriéré important de stocks, lorsqu' elles sont confrontées à ces marques traditionnelles en ligne et en ligne à la folie des stocks, elles ne suivent pas, ne vendent pas, se trouvent dans un dilemme.

En conséquence, le marché de l 'habillement s' est affaibli du fait de l' accumulation de stocks d 'un grand nombre d' entreprises, des taux d 'actif et de passif élevés et de l' affaiblissement continu des marchés de consommation, qui sont touchés par l 'environnement économique.

D 'après les données sur le marché des biens de consommation publiées par le Bureau de statistique, de janvier à juillet de cette année,

Le montant total des ventes au détail de textiles et de vêtements n 'a augmenté que de 17% par rapport à la même période de l' année dernière.

La pression de la cha?ne financière, la publicité de marque, la chute de la publicité.

Le niveau élevé des stocks mentionnés plus haut implique en fait une forte utilisation des fonds de l 'entreprise, ce qui est extrêmement préjudiciable aux flux de trésorerie normaux de l' entreprise.

Pour les entreprises de confection, les prix des produits de base résultant de l 'arriéré de stocks entravent à leur tour leur fonctionnement normal.

En fait, la cha?ne financière sera de plus en plus tendue lorsque le B2C sera exposé à une forte consommation de sang à long terme et ne pourra pas réaliser ses bénéfices.

Cela permet également à la B2C de calculer ses propres dépenses chaque mois.

En juillet et ao?t, en raison de la saison des pluies dans la plupart des entreprises de confection, le pouvoir d 'achat global du marché a été limité, la plupart d' entre elles n 'ayant guère fait de publicité pendant cette période.

Selon des données de l 'International WIDE, le taux de lancement de la publicité en ligne de la marque de vêtements d' entreprise a baissé de 67,6% en ao?t, ce qui a entra?né une croissance négative.

En raison de l 'environnement extérieur, le lancement des marques d' habillement dans les sous - secteurs a commencé à baisser de fa?on spectaculaire, le plus grave étant le nombre de marques en ligne, qui a baissé de près de 7%, et la part de marché est tombée de 52,7% en juillet à 38,2% en ao?t.

Depuis le début de l 'année, de nombreuses marques de vêtements sont basées sur des stratégies de contraction ou la recherche de bénéfices, un contr?le strict de la publicité, y compris les publicités de simples gens, Martha Marceau, etc.

Parmi eux, Eslite a suspendu la publicité en juillet et ao?t de lancement, de visites a chuté de 2011 à pic, plus de la moitié.

Pour la chute de la publicité, l'analyse de l'industrie, de contr?le des co?ts et rationnel de croissance est devenue une priorité nationale d'électricité.

Assurer la commercialisation de faible co?t et de fa?on plus complexe le plus élevé est particulièrement important pour l'achat de vêtements de marque.

Dans le même temps, mais aussi de gérer la vitesse de rotation des stocks et d'éviter par pré -

, à la fin de difficile à digérer, entrave le flux de liquidités de domination.

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La faiblesse de l'économie de la consommation sur le marché de l'habillement

Consulter

L'indice de marché de petits produits, indice de catégories de vêtements depuis l'année dernière (2011) depuis octobre en déclin, en juillet de cette année l'indice pour 864.22, année 1045.46, a diminué de près de 20%, la consommation sur le marché de vêtements dans la récession.

C'est dans le quartier des vendeurs, et vous trouverez dans le bas de vêtements à une réduction très puissant, Smith Barney "le 29 yuan" de rehaussement de haut - parleurs de vendre de la remise, va également difficile de changer les valeurs de débit, la plupart des magasins ont diminué, la Caisse déserte, et des magasins de presque rien des affaires.

De ces phénomènes en fait juste découle de la faiblesse économique continue.

Le vêtement est nécessaire, mais une résistance à caractéristiques de consommation, de vêtements de consommation plus réfléchie "ou la".

De plus l'achat de motivation réside dans l'innovation et le changement.

Lorsque la situation économique, les consommateurs de revenus élevés, la consommation de vêtement bon naturel; sinon, il est naturellement très pauvre.

Les données du Bureau de statistique montrent que notre PIB a augmenté de 7,8% au cours du premier semestre de cette année, contre 9,6% au premier semestre de l 'année dernière.

Ce ralentissement de l 'économie est étroitement lié à l' inventaire de la consommation, qui réduit inévitablement la production, la production, l 'emploi et la consommation.

L 'expansion aveugle de l' entreprise et les co?ts d 'exploitation élevés ont entra?né une forte baisse des bénéfices d' exploitation.

La baisse des bénéfices des entreprises a eu un impact sur l 'augmentation des salaires et, partant, sur l' augmentation de la consommation.