Les Commer?ants Développent Leurs Propres Marques Est - Ce éphémère Ou Vrai Printemps?

Oui.

".

"C 'est toujours un sujet de conversation.

En particulier, ces derniers temps, plusieurs grands hommes se sont trouvés dans une situation embarrassante, ce qui a fait craindre pour leur avenir.

Il n 'y a pas si longtemps, le site Web célèbre a lancé sur sa première page sa propre marque de maison "en tant que bien" et sa propre propriété.

"Dangdang Baby", dans lequel d 'autres grands opérateurs s' investissent ou s' accumulent, donne l' impression d 'une nouvelle lueur d' espoir à un cercle d 'électro - commer?ants déjà déprimé.

"Marque propre", est - ce que c 'est éphémère ou un vrai printemps?

Sous le vent

En fait, que ce soit sur le site Web ou sur le B2C de la Chine d 'avant, on explore activement de nouveaux modèles de développement des entreprises.

Ces dernières années, leur trajectoire d 'exploitation va du simple réseau à la plate - forme ouverte à la plate - forme d' auto - construction.

Jusqu 'à présent, cependant, les grands opérateurs se sont heurtés à des pertes.

Cela fait de la rentabilité un problème commun.

Du simple point de vue de l 'espace lucratif, les opérateurs semblent voir dans les marques un moyen de sortir de l' impasse, de sorte qu 'elles développent leurs propres marques et s' approprient rapidement le territoire.

Au début du mois d 'avril, le site Web célèbre a sa propre marque de maison "en tant que bien" en première page de haut en haut de la ligne.

Affiche sur la page, lorsque les meilleurs produits de lancement de draps, couvertures, oreillers, et d 'autres produits.

D 'après le site Web bien connu, les prix sont inférieurs de 30% ou plus à 50% à ceux des marques du même type sur le marché en raison de "l' accès de l 'usine à l' entrep?t principal, ce qui permet d 'économiser de nombreuses liaisons intermédiaires et de réduire les co?ts".

Il s' agit d 'un site Web bien connu dans la création du livre B2C, l' attaque contre le grand magasin de vente, la main dans la main avec les états - Unis dans le domaine 3c, la prochaine ville, d 'accélérer la planification de sa propre marque.

En fait, B2C n 'est pas nouveau de créer sa propre marque.

Avant cela, il y avait déjà eu beaucoup d 'entreprises qui avaient eu cette intention et, dans un proche avenir, beaucoup d' autres ont fait de fréquents appels.

Selon les médias, le célèbre electricien CEO Liu Qiandong a eu l 'idée de sa propre marque il y a quelques années.

Il y a aussi eu des fuites, les grands opérateurs vont bient?t se joindre à la lutte pour leurs propres vêtements de marque.

Et les entreprises étrangères sous le drapeau de leur propre marque rosewill, a été en Chine en janvier dernier.

Le géant traditionnel de la cha?ne d 'électroménager sous le drapeau de l' Electricité de Suning, une plate - forme d 'affaires de Suning, dans le cadre d' une campagne de promotion vigoureuse pour défier l 'industrie nationale de l' Electricité dans le cadre de la configuration actuelle, mais aussi de sa propre marque d 'affaires d' habillement, sera en ligne au cours du second semestre de l 'année.

Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublierai

Il a récemment révélé bon pour acheter de la musique de "vent de la nécessité de faire leur propre marque".

EC - ont à saisir "site propre marque", est devenu une réalité aujourd'hui indiscutable, et dans le processus de sélection de types de marques indépendante, les vêtements et est particulièrement préféré.

Il y a un an, dangdang PDG Li a déclaré dans une interview que sa propre marque dangdang à faire de la base de modèles, et a engagé la gestion du personnel engagé dans sa propre marque de vêtements de Wal - Mart initialement à construire.

"60% de la marge brute de vêtements que livre."

Li a dit.

Il est entendu que maintenant dangdang déjà dans la conception et la production de vêtements,

Et trois grandes catégories de ménages.

Le premier lancement de sa propre marque de vêtements sera de 70 à 80 styles, les textiles sont principalement des articles de literie, le mobilier inclura la vie quotidienne, les fournitures de cuisine, et ainsi de suite.

Selon Lee Guoqing, lorsque le réseau de vêtements de l 'auto - habillement est l' itinéraire de la Banque de vêtements, appartenant à la Section de base du marché, mais le positionnement sera plus élevé que tous les clients, en même temps de construire un grand modèle de vêtements.

"Lorsque les ventes en ligne de vêtements de marque, de chaussures, de sacs, etc., se font dans trois domaines différents, le premier est la Section de base, le prix le plus bas, le co?t le plus bas et le taux d 'intérêt brut très élevé.

Le deuxième est classique, le style n 'a pas changé depuis des années, donc n' a pas peur de l 'arriéré.

Le troisième est la mode, qui exige une réaction particulièrement rapide, qui a rapidement pris fin, ce qui risque d 'entra?ner un arriéré de stocks. ?

Lorsque Li Guoqing sur le site Web et le plan de lancement de ses propres vêtements de marque "ne choisira certainement pas la mode, plus de contr?le des co?ts, nous gagnerons à l 'échelle".

Le plus grand profit de la tentation,

Pour le "marque" on devrait pas étrange, en particulier sur la plate - forme de détail ligne traditionnelle, nous avons beaucoup de contacts.

Watson, Wal - Mart, Carrefour...

Présente sur le marché des marques bien.

En mars 2007, Watson que sera axé sur la gestion de marque privée, y compris de marque et de produits de base de Watson Watson pour nommer, avec son agent exclusif de la marque.

Selon les médias, actuellement, de produits de soins de la peau, Watson propres comprenant un bain de classe, la classe de modélisation de soin des cheveux, des hommes, des produits de soins de santé, etc., pour un total de plus de 2000.

Wal - Mart en a sa propre marque de la part de 13 série de 2400 d'articles multiples, n'a pas appelé "Wal - Mart" marque propre, uniquement de se concentrer sur la culture "hui yi", "Mainstains" et "simplement Basic" des trois grandes marques.

De même, Carrefour prend la forme d 'un "produit personnalisé" en achetant "un lot de marchandises pour atteindre l' effet exclusif, bien que sa propre marque ne doit pas prendre le risque de la qualité de la marque.

Selon un point de vue, si les opérateurs de cha?nes de détail en ligne préfèrent leurs propres marchés de marque, ils sont inspirés par l 'excellent exemple donné par les plates - formes traditionnelles de vente au détail en ligne.

Il est question de marques appartenant à l 'electricien, mais pas de gens ordinaires.

Selon les données publiées par les clients, la société a été fondée en quatre ans a vendu plus de 100 millions de produits de vêtements.

Son Directeur général a déclaré publiquement pendant de nombreuses années que la vente de vêtements était plus rentable que la vente de livres.

Ce point de vue vieux co?ncide avec celui de Li Guoqing.

En contrepartie, les fournisseurs d 'électricité se trouvent actuellement dans une situation embarrassante, caractérisée par un manque de moyens de production de sang.

L'information du public, en 2011, dangdang de taux d'intérêt est de 13,8%, Jingdong la marge de 5%, et le co?t de production augmenté, des facteurs tels que la concurrence à bas prix, la marge bénéficiaire "toujours en compression.

Les données d'affichage provenant du réseau dans le monde, la marge brute d'agent de réseau d'autres marques de moins de 3%, et dangdang PDG Li Guoqing, la marge brute de marque de vêtements peut atteindre 30% à 60%.

Avoir le pouvoir de fixation des prix et des bénéfices plus élevés indépendamment de l'agent de marque de plus de 10 fois, de sorte que la disposition d'électricité propre marque devient logique.

En même temps, le développement de la marque propre permet d'électricité de la plate - forme pour améliorer la capacité de noyau, de différenciation et d'autres fournisseurs d'énergie, peut utiliser sa propre marque de refléter la valeur de la plate - forme, et d'améliorer la fidélité du client.

De la guerre des prix de l'électricité sur le marché à la guerre, mais encore a passé la période d'expansion aveugle, cherche un développement plus mature et stable.

Dans un marché d'électricité, on peut voir la fidélité du consommateur sur un certain d'électricité est très faible, parce qu'il n'y a pas assez de différences entre types de la plate - forme d'électricité intégrée, le choix des consommateurs est généralement plus rentable de prix de cette maison.

Mais même si c'est au travers de plus en plus la guerre des prix pour les consommateurs, les entreprises de production géants ne permet aux consommateurs de construire la fidélité à une marque.

Et si le développement de sa propre marque, peut former un avantage à la différence d'électricité sur le marché.

Que ce soit connu ou d'autres fournisseurs d'électricité, ces sites B2C globale, la nature est un centre commercial en ligne, l'essence de ce modèle est de vendre des produits d'autres marques, mais pour ces fournisseurs globale, car le produit vendu d'autres marques, donc pas de marque de produits de préférence par pour acheter Les clients, uniquement par l'intermédiaire de créer des ventes et de la part de marché assez grand pour leader sur le marché.

Et sa propre marque de lancement est utile pour former des groupes d'utilisateurs stable, qui reflète la valeur de la marque unique.

De développer leurs propres marques en fait pour ces fournisseurs pour l'innovation est un mode de fonctionnement, pour l'industrie électronique universel pour l'homogénéisation de la concurrence, sa propre marque de l'entreprise est également l'un des moyens de différenciation de l'itinéraire, la forme de la marque.

ASOS.com actuellement est le plus grand magasin de vente au détail en ligne de la mode, de fournir sa propre marque de client (ASO) et d'autres marques de produits de mode (par l'intermédiaire de son concepteur magasin).

Ce n'est pas officiellement en 2000 de la société, en 2008, est devenu en Grande - Bretagne second mode de magasins de vente au détail (y compris zéro comprenant de fa?on classique, le magasin), le classement dans la boutique de mode suivant uniquement après un vétéran.

Jusqu'à présent, le temps seulement quelques années, Aso a devenir chef des ventes de produits de la mode en ligne au Royaume - Uni.

C 'est une marque qui a l' air encore jeune, dans l 'ancien grand nombre de marques, alors que l' effet de la marque dans l 'industrie du vêtement est un miracle.

Cela a suscité chez les chercheurs d 'électricité une plate - forme traditionnelle de vente au détail, cushan, qui a fait preuve d' une grande popularité en ce qui concerne les marques ? propres ?, a suscité l 'intérêt des opérateurs d' électricité en ligne et a résumé plusieurs de ses innovations clefs, dont l 'Une importante est le lancement des marques.

En 2004, en quatre ans d 'activité, ASOS a lancé sa propre marque féminine.

En 2007 et 2009, respectivement, a lancé ses marques d 'hommes et d' enfants, afin que leur marque évolue rapidement vers une gamme complète de développement.

B) Deuxièmement, en tant que plate - forme de vente au détail, la vente de sa propre marque réduit dans une certaine mesure le risque d 'une dépendance excessive de la plate - forme à l' égard d 'autres marques et accro?t son pouvoir de production par rapport à d' autres fournisseurs;

La route est longue.

Lorsque le réseau s' est étendu de la ville de commerce B2C à la plate - forme intégrée B2C en parallèle, les recettes totales ont atteint 575 millions de dollars pour l 'ensemble de l' année 2011, soit une augmentation de 59% par rapport à la même période, avec un déficit net d 'environ 36,3 millions de dollars, contre un bénéfice net de 30,8 millions de dollars pour la même période l' année précédente.

"Par rapport à des livres, des grands magasins, 3C, la marge brute de la marque propre peut atteindre plus de 30%.

L'analyste pense que, pour ce type B2C dangdang intégré dans sa propre marque, en tenant compte de l'objectif est toujours "plus le montant de la paction et l'amélioration de la marge brute" davantage, en particulier pour dangdang ce type de sociétés cotées.

"Vu la situation actuelle, marque propre principalement comme des services supplémentaires, des ressources disponibles de liquidation".

L'analyste, en utilisant les canaux de vente sous marque propre et d'économiser efficacement et le co?t des marchandises sur le marché de la logistique, de créer des effets de synergie, contribue à améliorer le taux de profit.

"Mais cette catégorie de fournisseurs ne serait pas facilement au niveau stratégique propre marque de visée et intégrée B2C aussi élevé, car cela signifie que la reconstruction d'un" nous ", qui concerne la" Stratégie de pition ".

Maintenant, face à la hausse des co?ts des matières premières, l'industrie de l'habillement, le problème de la hausse des co?ts de humaines, etc. comment choisir la sécurité d'usine tout en garantissant la bas? Et mode de règlement en espèces, généralement à l'aide de génération de l'usine, et pré - de développement à grande échelle de co?t, et il est difficile de risque d'inventaire de tous les flux de trésorerie de l'entreprise demande très élevé.

Même si c'est un rêve de possèdent déjà des centaines de fournisseurs, le succès de la restructuration de la ligne de production de vêtements de normalisation, il n'y a pas de réaliser des bénéfices, Internet marque propre à court terme, il est difficile de voir le profit de l'espace.

Et la synthèse B2C axée sur "vendeurs" est différente, et de marques de plus à souligner que "la capacité de fonctionnement de l'extrémité du produit".

Pour saisir la demande de l'utilisateur, la qualité des produits issus de la production, le pport à la vente de toute forme de contr?le, la visibilité du produit et de la marque, et ne sont pas intégrées B2C excelle.

Dangdang et avantages Jingdong est caractérisé en ce que le débit, la logistique et les distributeurs, fournisseurs qui constituent l'ensemble des avantages de fonctionnement.

En fait, sa propre marque bien que marge élevée, mais son entrée sur le marché de la marque est très grande, à court terme de la plate - forme de gagner plus d'argent que sa propre marque de plus grandes possibilités.

Fonds de développement de produits sous marque propre besoin n'est pas petit, conception d'emballage, de la pformation de produits de recherche et de développement de produits, de fonctionnement de liaison a besoin de beaucoup de fonds, les entreprises d'électricité pour la plupart des déjà une pénurie de fonds, le risque opérationnel sera sans doute considérablement accrue.

Une fois que la marque n'a pas commencé, serait enterré l'inventaire et des flux de trésorerie de l'opération difficile de "bombe".

Dangdang, la personne responsable, la difficulté de développer leurs propres marques, non pas parce que la passation de marchés publics, de trouver et d'autres fabricants OEM de production de liaisons, mais de la planification à la commercialisation des produits et de la planification, de la conception du produit, ce qui a besoin d'une équipe de professionnels pour fonctionner.

En dépit de dangdang a créé une équipe de sa propre marque, et sur le produit de la capacité de fonctionnement d'extrémité pleine de confiance, mais le développement de leurs propres marques implique des co?ts de conception unique, des produits de traitement, d'emballage, de quelques détails de planification et de commercialisation, équipe établit sa propre marque de fonctionnement n'est pas si facile.

En outre, sa propre marque de naissance signifie que le produit d'extension de ligne, les entreprises doivent faire face à une série de questions, y compris le choix de fonderie, le contr?le de la qualité des produits, la conception des produits.

"Sa propre marque - entreprise de coopération pour le réseau et la production directe de qualité commerciale, comment le contr?le OEM d'électricité, à développer leurs propres marques d'incertitude accrue.

En Europe, les règles de fonctionnement de marque, les petites et moyennes entreprises sont des entreprises de vente au détail, à partir de la conception, de la production à la distribution, les entreprises sur sa propre marque de fonderie et de commande de processus, et ce dans le pays est très difficile.

Par conséquent, les fournisseurs de développer sa propre marque, la qualité, la plate - forme et le positionnement de même importance, c'est une longue route.

Quelqu'un l'a dit, est une expression rationnelle de marque collective de régression d'électricité, peut devenir l'exportation d'électricité rentable; on ajoute, de produits sous marque propre est peut - être le r?le de soutien sur la plate - forme de fournisseurs, et "Combler le trou".

Mais en fin de compte, personne n'ose parler de la mort de trop