La Guerre Des Prix Du Commerce électronique A Fait Rage Et L'Industrie Du Vêtement A été Forcée De Se Lancer Dans L'Eau

La promotion est - elle une arme meurtrière ou suicidaire?Qui paie pour la guerre des prix alors que les plateformes se battent pour la guerre des prix?Les commer?ants de marque enlevés par la plate - forme, sachant que la promotion des ventes leur causera des dommages, ont d? participer à un ? banquet Hongmen ? parrainé par la plate - forme.

　　JD promotion

ForceVêtementsChoix de la marque

En se souvenant de la situation de la journée, Wang Jun a dit que l'humeur difficile était encore bloquée.

"Le 3 septembre, JD a réponduMarques de vêtements, a lancé la dernière campagne de promotion ? acheter 300 pour 1000 coupons?, et tous les coupons de magasin de 1000 yuans doivent être émis par les commer?ants. La règle de promotion est que les coupons de valeur totale de 1000 yuans (ce coupon ne peut acheter que des marchandises dans le magasin) peuvent être donnés à un seul magasin après 300 yuans. Ces coupons de 1000 yuans comprennent un coupon de 300 moins 200, un coupon de 500 moins 300 et un coupon de 800 moins 500.Cela équivaut à une réduction de 3 à 4% sur nos marchandises par JD ", Wang Jun a calculé un tel compte aux journalistes.Il a souligné que l'entreprise a n'utilise pas les canaux de commerce électronique pour vendre des stocks, mais la synchronisation en ligne et hors ligne, septembre est la nouvelle saison d'automne, de sorte que cela équivaut à permettre aux entreprises de vendre de nouveaux produits à un prix de 3 à 4%.

? pour notre marque, moins de 40% du prix de l'étiquette, les entreprises vont commencer à perdre de l'argent, c'est - à - dire que l'activité de JD est au point critique de perdre de l'argent.Wang Jun a dit qu'après ce calcul, la marque a avait l'intention de participer aux activités de JD.

à l'heure actuelle, nos ventes à JD ne sont pas importantes, c'est - à - dire que même si elles sont inférieures à 40%, elles ne seront pas trop endommagées.Au lieu de cela, la marque a se concentre sur les prix unitaires plus élevés de JD et le potentiel de suivi. ? Nous voulons également mettre les ?ufs dans différents paniers afin de ne pas être trop limités par une plate - forme.?

Cependant, à ce moment - là, tmall est apparu, tout comme les rumeurs en ligne, la marque a a été "forcée" par tmall.Wang Jun se souvient de la confrontation frontale: ? d’abord, le Directeur du vêtement de JD a personnellement appelé pour communiquer avec l’activité ? acheter 300 pour 1000 billets?, nous avons accepté.Puis les gens de tmall nous ont dit que si nous avions participé à la promotion de JD, nous n'aurions pas pu participer à d'autres activités d'Ali plus tard, et nous avons hésité.Puis les gens de JD nous ont dit que s'ils ne participaient pas à la promotion, ils ne nous soutiendraient pas plus tard, et ils ont demandé s'ils étaient menacés par tmall.Et nous ne pouvons que répondre, non!C'est le système qui a mal tourné. "

Par conséquent, l'entreprise a a finalement quitté la grande promotion de JD en raison d'un problème de système logistique.En fait, il a aussi fait passivement le choix de la ? future belle - famille ?.

Selon d'autres médias, les marques de vêtements qui ont été forcées de monter sur des véhicules de promotion, y compris eifini, Nokia et akseries, ont publié des annonces urgentes de suspension des expéditions ou des opérations sur la page d'accueil de leurs magasins en ligne, ont commencé à communiquer avec les opérateurs de plate - forme de JD Mall et ont ensuite retiré les annonces.En outre, Qipai, Cunninghamia lanceolata, seven Wolf, Zero male ont tous les produits du magasin hors des étagères.Les journalistes ont essayé d'appeler certains des responsables du commerce électronique de la marque ci - dessus, mais ils sont restés silencieux et n'ont pas voulu en parler.

Pour cette grande promotion, l'observateur du commerce électronique Lu zhenwang a dit: "cette fois, JD a lancé des vêtements pour promouvoir, parce que trop peu de marques célèbres impliquées, n'a pas encore commencé à se terminer, pas de boom."

　　Plate - forme pour la guerre des prix "qui est mort"?

Par rapport à la ? guerre entre Pékin et l'Union soviétique ? qui a fait rage en ao?t, le cycle de Jingdong et tmall contre les marques de vêtements ne peut être appelé que ? guerre secrète ?.Cependant, par rapport aux fabricants d'appareils électriques qui ont commencé à produire des milliards de yuans, les petites marques de vêtements sont plus susceptibles de devenir des victimes de la guerre des plateformes.

Pour eux, si la guerre des prix est plus basse que le seuil de rentabilité, la guerre fait mal, mais pas la guerre!

Comme l'a dit Cai, Directeur de la marque de commerce électronique B, qui a d? participer à la promotion, ? bien que la plate - forme JD ne soit pas à l'échelle des ventes à l'heure actuelle, mais sa croissance est plus rapide, nous n'osons pas offenser cette plate - forme, en outre, Si nous quittons, la perte de paiement et la perte d'utilisateurs seront très graves ?.

En fait, les fabricants de marques sont très passifs dans la guerre des plateformes.En plus des pertes potentielles, ils perdent même leur autonomie.Au cours de cet événement, le Directeur général du commerce électronique de JASONWOOD, Wei Wei, a déclaré à l'avance qu'il n'y avait aucun signe de cet événement, toutes les marques de vêtements vendues sur la plate - forme JD ont été verrouillées à l'arrière - plan, ? Nous ne pouvons pas participer ?.

En réponse, Wu Sheng, Vice - Président principal de JD Mall, a déclaré publiquement: ? Nous avons lancé cette activité après avoir communiqué pleinement avec les fournisseurs. Si les fournisseurs ne sont pas d'accord avec nous, nous ne les forcerons pas à participer. En fin de compte, notre communication avec les fournisseurs a été bénigne.?

Bien que la marque a, en tant que fabricant concerné, ait déclaré que JD avait effectivement ? discuté ? avec le fabricant de la marque à l'avance, elle a également été ? menacée ? par JD et tmall en même temps, ? de sorte qu'en fait, nous n'avons pas le droit de parler.Nous n'avons fait qu'un choix superficiel.Wang Jun était très contrarié.

Au fil du temps, ?a ne peut qu'empirer.Comme le souligne la lettre ouverte de "Liu qiangdong, je ne joue pas" envoyée par "Louisa Xiaoxi" sur Weibo, "Nous ne sommes pas des entreprises à profit élevé. En plus des frais annuels et des déductions de base de JD, nous payons toujours beaucoup pour des activités qui ne sont pas du tout pour les commer?ants, mais qu'avons - nous obtenu?".Si quelqu'un d'autre peut le porter, alors soit il vend des marchandises défectueuses, soit il vend des marchandises défectueuses.Inventaire, ou jouer à nouveau avec le consommateur comme la dernière fois. ":