Quel Est L 'Impasse Dans Laquelle Se Trouve L' Industrie Chinoise Des Articles De Sport?

La croissance et le développement de la marque sportive chinoise se sont également trouvés dans l 'impasse de la concurrence.

Avec la forte montée du sport chinois dans le monde, la marque de sport chinoise est en train de se développer rapidement.

Mais la croissance et le développement ont également plongé les marques chinoises dans une impasse brutale de la concurrence, l 'impasse dans laquelle elles se trouvent, l' impasse dans laquelle elles se trouvent, l 'impasse dans laquelle se trouvent les canaux, l' impasse dans laquelle elles se trouvent et l 'impasse dans laquelle elles se trouvent sont pformées en cinq blocages majeurs.

Impasse

Si l 'état actuel du marché des marques sportives est divisé en trois parties: haute, moyenne et basse.

Nike et Adidas occupent donc le marché haut de gamme.

Dans le Centre de la Chine, tandis que de nombreuses petites et moyennes marques dominent la plupart des marchés de bas et moyen niveau en Chine et dans le monde.

Ainsi, le "développement de haut de gamme" et l 'internationalisation "sont les deux principaux enjeux de la marque chinoise de sport.

En fait, les marques chinoises ont fait des efforts dans ce domaine depuis longtemps.

Au cours des dernières années, Li Ning a acquis une certaine notoriété internationale en tant qu 'expéditeur de grande envergure, mais ses ventes sur les marchés d' outre - mer ont stagné au fil des ans, et sur le marché intérieur, Li Ning a également été bloqué par Nike et Adidas dans son avancée avancée.

Et avec le coup d 'un canon qui coule, la marque sportive se lève dans le Fujian comme une pousse de printemps, mais elle tombe inévitablement dans un goulot d' étranglement homogène.

Un rêve si une internationalisation, mais si c'est Anta, a pris l'initiative de commencer ou en particulier, 361, erke ou Pico, non seulement n'est pas encore pleinement dans le marché haut de gamme, mais la lutte contre le marché bas de gamme plus intense.

La diffusion de l'impasse

"Grande publicité" et "désireux de Star" est un vrai portrait de la marque de la commercialisation locale de mouvement.

Depuis que Anta engagé Kong Linghui mentions dans la publicité et la mise sur le marché intérieur d'ouvrir rapidement, afin d'obtenir une bonne performance immédiatement après, par imitation de marque de sport à Jinjiang, ils ont pris des dizaines de millions, voire des milliards de dollars de publicité à la télévision.

Et beaucoup de publicité de marque sont presque exclusivement de choisir leur propre marque vedette comme porte - parole.

Championnat de garniture, Cinquième Anneau NBA propriétaire O'Neill, cheval de G à Shane Vice - commandant de la NBA fusée au poste de porte - parole de l'image, Walter a la NBA revenants Wang Zhizhi, en particulier s'il vous pla?t, Nicholas est et des jumeaux, hors de la musique populaire "roi de Jay.

D'abord la Star marque entre pas et si elle peut effacer "à", pas avec ce genre de mode de propagation de la combinaison est, de préférence, pour autant que cette "Star + de la publicité" Promotion, même si en un court laps de temps pour la promotion de la marque de taux d'exposition et rapidement la possession et la part de marché, mais lorsque le mouvement la marque de la guerre de devenir Star Wars, le résultat est

Souviens - toi la star des visages, mais ne peut pas se souvenir de produits de marque, il est concevable que l'embarras de l'entreprise.

Le positionnement de l'impasse

On peut dire que "pile de basket - ball" et "balancer entre professions et mode" sont les deux principales marques de sport chinois.

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Le basket - ball sera peut - être le premier marché d 'équipements sportifs sous l' influence croissante de la NBA.

La marque chinoise de basket - ball n 'a pas non plus été faible lorsque Nike et Adidas ont attaqué le marché de l' équipement de basket - ball chinois avec une star rouge.

Li Ning a parrainé non seulement les Jeux olympiques et les championnats du monde de basket - ball, mais aussi les championnats des Jeux olympiques et du monde de basket - ball.

De nombreux mouvements marque de produits de positionnement pour équipement de basket - ball, de groupes de consommation limitée de mouvement de l'équipement de base de basket chinois sont de plus en plus différenciées.

Et en particulier et est un exemple typique de la mode "marque de vêtements de sport, parce que la popularité de ultra - Haute - star, ces deux marques ont également été Chase, jeune homme, et gagné un marché plus de visibilité.

Mode de positionnement pour gagner la faveur des jeunes consommateurs, mais si il a perdu des parts de marché de sport professionnel, et apparemment xtep et "ne veulent pas voir.

La mode et professionnel, la marque de sport entre eux semblent difficiles à faire un choix.

Le canal de l'impasse

C'est "en également Xiao et il" de marque, le mouvement de la Chine continentale, notamment l'augmentation de système de Jinjiang, c'est par des agents du système.

La plupart d'entre eux de prendre la forme du distributeur à expansion, et de donner des incitations pour encourager les distributeurs de magasin.

Alors, le pays de l'image de marque de magasin, boutique.

Conformément à ce modèle, de nombreuses entreprises de marque de chaussures de sport haut la bannière de "Star, est le même modèle + de la publicité", a obtenu de bons résultats.

Mais ces agents, un modèle de marque de canal pour de nombreux mouvements dans l'impasse.

Une consommation de capacité limitée d'origine de la rue, désigne le magasin de plus d'une douzaine de marque de vêtements de sport, est devenue une des grandes villes de marcher dans la rue, un vrai portrait Commercial Street.

En outre, en raison de ses agents a un niveau de relations complexes, de gestion, de confusion, de faible fidélité à une marque de défauts, l'enthousiasme comment gérer et stimuler l'agent de sorte que de nombreux problèmes devient directeur de commercialisation des maux de tête.

Ceci permet également de nombreux mouvements de marque de commercialisation des ventes dans le goulot de la bouteille, à une certaine hauteur, il est difficile de rompre.

La fabrication de l'impasse

Selon le rapport fournit le monde fédérations sportives, la Chine a global de la part de la production d'articles de sport plus de 65%.

Mais derrière les articles de sport "producteur", le manque de marque internationale, il y a "la quantité de" non "qualité", de sorte que les perspectives de la Chine de sport n'est pas optimiste.

Encore pire, pour de plus en plus mature de produits de l'industrie du sport, l'avantage de la main - d'?uvre est progressivement dispara?tre, leur compétitivité par des pays tels que l'Asie du Sud - Est et du Pakistan "manger".

L'avantage du travail des articles de sport, l'industrie, la Chine a plus le r?le de décision.

Au cours de ces dernières années, certains pays en développement progressivement sur l'économie de sport ce nouveau secteur économique, et de la Chine et de la compétition.

Des années de "marché d'exportation de trois billes" est toujours le meilleur mais, à l'heure actuelle, la Chine, le monde du football de 60% de la production au Pakistan, où les fabricants jusqu'à 200.

Ces sociétés Nike, Adidas, et d'autres entreprises sous - traitants, ils le football de commercialisation à l'étranger, l'intégration de l'activité économique mondiale, la structure de la cha?ne de valeur internationale d'un anneau.

Les bénéfices de l'industrie de fabrication de football a fait de Sialkot (noms) est devenu le Pakistan "or", la population locale d'environ 1 000 dollars par an, soit deux fois le salaire moyen national.

En outre, en raison de l'entreprise de production de courant de la Chine d'articles de sport à petite échelle encore dans la majorité de ces entreprises, des équipements de production, de faible niveau de gestion du personnel, pas de haute qualité, des produits de qualité inférieure, des entreprises individuelles et même, Jerry, ne sont pas éligibles pour l'utilisation des matières premières.

De nombreux facteurs d'améliorer le niveau global de l'industrie, mais aussi pour les exportations d'articles de sport de mon pays face à la résistance.

De sortir de l'impasse

Malgré l 'impasse dans laquelle se trouve la marque chinoise du sport, il faut aussi sortir de l' impasse de la concurrence avec optimisme et courage dans le contexte de l 'amélioration du marché intérieur de la consommation et de l' évolution des mentalités en matière de consommation.

Out Management Error

La différence entre les marques sportives chinoises et les marques sportives de renommée internationale est, dans une large mesure, une différence dans la gestion des marques.

En raison de l 'adoption de modes de production essentiellement cohérents, les différences entre les marques locales ne sont pas évidentes et la valeur de la marque est quasiment équivalente.

Sur le marché, on constate que les boutiques de Nike et Adidas pmettent des messages sportifs simples et passionnés, alors que dans le Kappa, la mode est la première, ce qui constitue le noyau de la marque.

Cependant, de nombreuses marques de sport local restent parfois isolées entre la mode et le sport professionnel, et les concepts de mode ou de sport ne sont pas purement théoriques.

Cette différence

Lacunes de gestion.

Ainsi, que le positionnement de la mode ou de la profession, le choix et l 'utilisation de ressources de marketing appropriées, la pmission de la marque est un outil important de gestion et d' extension de la marque.

Et Li Ning et la tranquillité à travers cette voie a considérablement amélioré l 'image de marque.

Out of Transmission Error

L 'objectif principal de la diffusion est de promouvoir les produits de l' entreprise, de pmettre la personnalité de marque, de répondre aux besoins des consommateurs, de stimuler l 'intérêt des consommateurs pour les achats et d' influencer les décisions d 'achat des consommateurs.

Toutefois, la plupart des marques sportives locales utilisent actuellement un modèle unique de diffusion, bien que le nombre de publicités soit important, mais les résultats ne sont pas idéals.

La principale raison de cette situation embarrassante est que les publicitaires et les publicitaires connaissent mal la diffusion de la publicité, ce qui entra?ne directement un faible niveau de créativité dans la publicité et rend difficile l 'intérêt du public.